南寧市體育產(chǎn)業(yè)競爭力剖析

【摘 要】對南寧市體育產(chǎn)業(yè)的原生競爭力、現(xiàn)實競爭力和可持續(xù)競爭力進(jìn)行剖析，提出制度創(chuàng)新、建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、打造精品賽事、推動區(qū)域合作是提升南寧市體育產(chǎn)業(yè)競爭力的有效策略。

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)競爭力 競爭力經(jīng)濟(jì)學(xué)

【中圖分類號】G【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2013）05C-

0055-03

體育產(chǎn)業(yè)就是指社會提供體育產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)、組織、部門和活動的集合。隨著我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，南寧市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展屢有突破。南寧市正逐步邁入工業(yè)化中期階段，面臨著產(chǎn)業(yè)升級、做大做強(qiáng)做優(yōu)的新局面，因此，提升南寧市體育產(chǎn)業(yè)競爭力，不僅有利于發(fā)揮城市體育的示范與輻射效應(yīng)，促進(jìn)南寧在國內(nèi)外的體育交流合作的競爭力，而且有助于進(jìn)一步提高城市的競爭力。

一、產(chǎn)業(yè)競爭力

產(chǎn)業(yè)競爭力是指一國產(chǎn)業(yè)在與其他國家產(chǎn)業(yè)進(jìn)行國際競爭時所表現(xiàn)出來或具備的較強(qiáng)的市場拓展能力。盡管在現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)業(yè)競爭力受到諸多因素的影響，但是在市場上，競爭力真正體現(xiàn)為特定利益主體，能否比其他利益主體更合理配置要素資源，提高生產(chǎn)效率，或者善于創(chuàng)造出差異性強(qiáng)的商品和服務(wù)，通過競爭優(yōu)勢贏得更多利益的能力。在市場經(jīng)濟(jì)中，經(jīng)濟(jì)活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是生產(chǎn)效率和市場營銷，產(chǎn)業(yè)競爭力最終通過產(chǎn)品的市場占有份額來衡量和檢驗；競爭力是生產(chǎn)力的外在表現(xiàn)，競爭力為生產(chǎn)力開辟市場道路；所以在競爭力經(jīng)濟(jì)學(xué)看來，產(chǎn)業(yè)競爭力的經(jīng)濟(jì)實質(zhì)是產(chǎn)業(yè)的綜合生產(chǎn)力。產(chǎn)業(yè)競爭力具有層次性，可分為“原生競爭力、現(xiàn)實競爭力和可持續(xù)競爭力”。其中原生競爭力指生產(chǎn)要素，以要素形式表現(xiàn)出是產(chǎn)業(yè)原生狀態(tài)生產(chǎn)力的物質(zhì)基礎(chǔ)；現(xiàn)實競爭力主要描述產(chǎn)業(yè)狀況，著眼于產(chǎn)業(yè)空間聚集和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是以產(chǎn)業(yè)形式表現(xiàn)出來的現(xiàn)實生產(chǎn)力；可持續(xù)競爭力強(qiáng)調(diào)的是外部環(huán)境支持，包括自然環(huán)境和經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境、政府作用等，通過外界環(huán)境提供源源不斷的能量支持，形成產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)力。

體育產(chǎn)業(yè)競爭力是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，通過提供生產(chǎn)和銷售與體育相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，市場占有率和獲取利潤的能力。由于產(chǎn)業(yè)競爭本身是一種比較，因此在研究南寧市體育產(chǎn)業(yè)競爭力時，應(yīng)圍繞“把廣西建設(shè)成為西部體育強(qiáng)區(qū)”的發(fā)展目標(biāo)，選擇我國西部地區(qū)的主要城市作為比較對象，以更具現(xiàn)實意義。

二、南寧市體育產(chǎn)業(yè)競爭力剖析

（一）南寧市體育產(chǎn)業(yè)原生競爭力

2010年南寧市生產(chǎn)總值1800.43億元，在西部12個省會城市中位居第五，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增速位居第二；全市城市居民人均可支配收入9531元，排在第四位；城市居民人均消費(fèi)性支出7329元，位居第五位，比第一位的成都市少1668元。

（二）南寧市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實競爭力

隨著南寧市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，形成了以體育彩票業(yè)為先導(dǎo)，以競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)為支柱，以體育培訓(xùn)、體育旅游為輔助的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整更趨合理，2010年體育產(chǎn)業(yè)值達(dá)4.38億元，占全市GDP比重0.24%。但是相比成都市2008年體育產(chǎn)業(yè)收入73.34億元，占全市GDP比重0.36%相比，可謂相差甚遠(yuǎn)。

南寧市競賽表演業(yè)的蓬勃發(fā)展推動體育產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的空間聚集，誕生了廣西體育中心、南寧市體育休閑公園、李寧體育園、廣西體育產(chǎn)業(yè)城和華藍(lán)圍棋弈園等一批體育產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)；居民的收入、健康意識的提高為健身娛樂業(yè)的發(fā)展提供了保障，登山、高爾夫、保齡球、網(wǎng)球、攀巖、滑板、潛水、野營、健美操等日益贏得人們的青睞。但是南寧市體育產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初期，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的制約，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不完善，產(chǎn)業(yè)化程度不高，在群眾中開展火熱的項目（如氣排球、武術(shù)等）未能顯現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，體育經(jīng)紀(jì)業(yè)等體育中介業(yè)嚴(yán)重缺位，導(dǎo)致巨大的無形資產(chǎn)不能有效開發(fā)。

（三）南寧市體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)競爭力

1.經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展環(huán)境形勢喜人。南寧城市基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，城市承載功能顯著增強(qiáng)，城市人居環(huán)境不斷改善，現(xiàn)代宜居城市魅力彰顯；以東盟為重點(diǎn)的對外開放合作深入推進(jìn)，西部大開發(fā)成效顯著，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市輻射帶動作用持續(xù)增強(qiáng)，南寧市承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移取得新進(jìn)展，體制機(jī)制改革加快推進(jìn)，財稅、投融資等重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革取得突破；此外，南寧市實施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略，南寧正逐漸成為面向東盟的區(qū)城人才聚集中心、人才培訓(xùn)基地、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地和區(qū)域性國際人才高地。當(dāng)前，整個廣西經(jīng)濟(jì)社會正處在高速發(fā)展的階段，南寧市的綜合經(jīng)濟(jì)實力位居廣西第一，城市居民的休閑時間明顯高于工作時間，南寧市民也喜歡熱鬧、熱衷于夜生活，體育賽事的頻繁舉辦也進(jìn)一步激發(fā)社會公眾參與健身娛樂的積極性，人們對體育消費(fèi)的需求日趨增加。

2.政府扶持力度愈發(fā)明顯。2010年廣西提出“一核五區(qū)多組團(tuán)”戰(zhàn)略的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展近期目標(biāo)，這“一核”就是指以南寧市作為體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的核心區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展體育賽事表演、建設(shè)體育賽事表演集聚區(qū)，這是廣西體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重中之重，通過南寧這一核心區(qū)域的開發(fā)帶來輻射效應(yīng)。2010、2011兩年是廣西的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)年，單2010年體育基礎(chǔ)設(shè)施投資就達(dá)到11.5億元，這是廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)心劑；南寧市還突出與東盟體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展主題，力爭成為面向東盟的區(qū)域國際體育核心城市。2013年初，廣西首個體育旅游項目“環(huán)南寧運(yùn)動休閑圈”正式啟動，這一項目將把南寧市各城區(qū)和周邊11縣（區(qū)）打造為以特色運(yùn)動休閑為核心，聯(lián)動體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)動休閑圈。

三、對策

（一）制度創(chuàng)新是提升南寧市體育產(chǎn)業(yè)競爭力的前提條件

制度創(chuàng)新是有效率的經(jīng)濟(jì)組織增長的關(guān)鍵，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的唯一動力。當(dāng)前符合我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)要求的制度尚未完備，未能充分發(fā)揮應(yīng)有的積極性和創(chuàng)造性，因此制度創(chuàng)新對于南寧市體育產(chǎn)業(yè)特別重要，應(yīng)力求在優(yōu)化政府職能，改革體育管理制度、加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)開發(fā)方面作出創(chuàng)新。當(dāng)前南寧市體育產(chǎn)業(yè)仍然是過多地依賴政府，政府部門不但要劃撥資金，還要親力親為來辦賽事、找市場，大有政府辦體育產(chǎn)業(yè)之勢。要轉(zhuǎn)變這種態(tài)勢，“政府+市場”必然是今后改革之路：一方面，優(yōu)化政府職能，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、以刺激體育消費(fèi)為核心，營造良好的外部環(huán)境；推行政企分開、分類放權(quán)，達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)管理企業(yè)化；體育行政部門通過健全制度，強(qiáng)化對體育市場的調(diào)控和監(jiān)督管理，維護(hù)體育產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。另一方面，大力發(fā)揮市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，逐步擴(kuò)大體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營和開發(fā)，根據(jù)選擇市場需求較大的競賽表演項目，積極組建該項目的職業(yè)體育俱樂部，圍繞冠名權(quán)、冠杯權(quán)、廣告業(yè)務(wù)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、球迷用品等標(biāo)志的特許使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)等，大力開展無形資產(chǎn)經(jīng)營；同時要積極推進(jìn)協(xié)會實體化的進(jìn)程，引導(dǎo)體育社團(tuán)、民營企業(yè)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)行列，培養(yǎng)和造就一批體育經(jīng)紀(jì)人隊伍、培育中介服務(wù)品牌，為加快南寧市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定重要基礎(chǔ)。

（二）產(chǎn)業(yè)園區(qū)是提升南寧市體育產(chǎn)業(yè)競爭力的重要載體

產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集聚的實現(xiàn)空間，集聚效應(yīng)正是競爭優(yōu)勢的一個重要來源，產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以提高產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，強(qiáng)化企業(yè)的競爭意識，吸引大量專業(yè)和科技人才，加強(qiáng)企業(yè)間的資源共享及協(xié)作。位于南寧市五象新區(qū)的廣西體育產(chǎn)業(yè)城正在建設(shè)當(dāng)中，在未來3～5年時間內(nèi)被將打造成為全國第一個面向東盟體育交流合作的試驗區(qū)、全國第一個智力運(yùn)動產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以及西部第一個最具特色的體育產(chǎn)業(yè)城。建成后，南寧市將真正成為在國內(nèi)外極具體育交流合作競爭力、匯聚效應(yīng)和輻射能力的區(qū)域性國際體育交流合作中心。在廣西體育產(chǎn)業(yè)城的建設(shè)中應(yīng)注重發(fā)揮園區(qū)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，一是要發(fā)揮園區(qū)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)間的集群性、互補(bǔ)性；二是要滿足消費(fèi)者多層次的需要，并拓展本體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營空間，廣泛地和旅游業(yè)、娛樂業(yè)等其他休閑產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，獲得可持續(xù)發(fā)展能力；三是政府和企業(yè)相互配合，要發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對房地產(chǎn)、休閑服裝、休閑設(shè)施、休閑教育等產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的拉動作用，進(jìn)一步發(fā)揮整個產(chǎn)業(yè)園區(qū)的價值。

（三）打造精品賽事是提升南寧市體育產(chǎn)業(yè)競爭力的動力源泉

競賽表演業(yè)作為當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是國內(nèi)學(xué)者的共識。著力發(fā)展競賽表演業(yè)也是今后南寧市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向，除了要繼續(xù)辦好中國—東盟國際汽車?yán)?、南寧國際龍舟邀請賽、南寧國際圍棋邀請賽、南寧國際半程馬拉松比賽等一批有影響力的國際賽事之外，南寧還將加強(qiáng)與國際國內(nèi)體育組織和運(yùn)動單項協(xié)會的合作，引進(jìn)一批知名體育賽事落戶南寧。打造精品賽事將是南寧市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，精品賽事的形成，首先有賴于組織單位分階段、有計劃地在南寧開展該項目，確保該項目聯(lián)賽的正常進(jìn)行，然后將在南寧建立賽事基地，成立該項目的職業(yè)俱樂部并引進(jìn)國內(nèi)外職業(yè)教練，簽約職業(yè)選手，此外還要引入體育娛樂化的運(yùn)營理念，聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，大力開發(fā)體育文化衍生產(chǎn)品和體育賽事無形資產(chǎn)?？v觀目前在南寧市開展的各項體育項目，羽毛球無疑是打造精品賽事的首選項目，擁有大量狂熱的羽毛球發(fā)燒友，蘊(yùn)藏著龐大的消費(fèi)需求，從而奠定了南寧市良好的羽毛球消費(fèi)市場氛圍。南寧市要提高品牌賽事的知名度，打造面向東盟的羽毛球品牌賽事，首先要賦予羽毛球賽事文化內(nèi)涵，突出羽毛球特色，強(qiáng)化賽事核心競爭力。其次，要培養(yǎng)和擴(kuò)大賽事的消費(fèi)群體，改善經(jīng)營管理，注重提升賽事的檔次。再次，要以國際化的眼光高起點(diǎn)、高規(guī)格規(guī)劃賽事，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，保證賽事的連續(xù)性。

（四）推動區(qū)域合作是提升南寧市體育產(chǎn)業(yè)競爭力的必由之路

實行區(qū)域合作從根本上說，是區(qū)域范圍內(nèi)社會化大生產(chǎn)的客觀要求。近年來，隨著西部大開發(fā)深入推進(jìn)、中國—東盟博覽會落戶南寧、北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃建設(shè)和中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建成等機(jī)遇，開創(chuàng)與東盟體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的新局面已經(jīng)是南寧市體育產(chǎn)業(yè)的必由之路。首先應(yīng)圍繞與東盟合作發(fā)展的指導(dǎo)思想，努力營造政策和社會環(huán)境，為與東盟體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展創(chuàng)造氛圍；其次在要精選賽事，選擇在東盟國家廣泛開展的體育項目，為與東盟體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展搭平臺；再次要加大投入，設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金，實行稅費(fèi)優(yōu)惠，給予用地支持以及加強(qiáng)投融資支持等，為與東盟體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展打基礎(chǔ)；此外還應(yīng)定期舉行論壇交流，不斷理清與東盟體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的思路；抓好體育人才培訓(xùn)，鼓勵開展面向東盟的跨國體育培訓(xùn)，為與東盟體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展蓄后勁。

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【基金項目】廣西財經(jīng)學(xué)院2011年度科研項目（2011C10）

【作者簡介】楊枝創(chuàng)（1975- ），男，廣西人，廣西財經(jīng)學(xué)院體育教學(xué)部講師，研究方向：體育管理。