基于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究

摘 要：河南省是全國(guó)重要的農(nóng)業(yè)大省，在當(dāng)前中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)背景下，建設(shè)基于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對(duì)加速推進(jìn)河南省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程有重要意義。在歸納總結(jié)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵和特點(diǎn)基礎(chǔ)上，分析了河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題，提出了建設(shè)基于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的對(duì)策和建議，以期對(duì)河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)提供理論參考。

關(guān)鍵詞：河南??；產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌

中圖分類(lèi)號(hào)：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）09-0211-02

河南省作為全國(guó)第一農(nóng)業(yè)大省，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源非常豐富，涌現(xiàn)出了像新鄭大棗、信陽(yáng)毛尖，以及雙匯、三全、思念等在市場(chǎng)上極具影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)副產(chǎn)品加工品牌，奠定了河南農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了河南農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但僅有的這些品牌，與河南省的農(nóng)業(yè)發(fā)展成績(jī)極不相稱(chēng)，更沒(méi)有形成太多與這些農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模相對(duì)應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。當(dāng)前，河南省大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，尤其是建立在各地市的以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、以農(nóng)副產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)打開(kāi)了新的機(jī)會(huì)窗口。在這種背景下，研究基于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問(wèn)題既有一定的理論意義，更有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)價(jià)值。

一、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵和特點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是一個(gè)地域性概念，是由多個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)體在一定地域上的聯(lián)結(jié)，集聚區(qū)內(nèi)部可以存在若干產(chǎn)業(yè)集群，各產(chǎn)業(yè)集群又聯(lián)結(jié)為一個(gè)包含更多價(jià)值環(huán)節(jié)的增值系統(tǒng)，并且對(duì)外表現(xiàn)出較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)則是指基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特優(yōu)越的自然條件和農(nóng)業(yè)資源環(huán)境，在一定區(qū)域圍繞某些主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，使得相關(guān)參與主體和機(jī)構(gòu)在區(qū)域上集中，并形成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌指的是在特定區(qū)域內(nèi)由相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、農(nóng)戶(hù)等主體所共有的，在生產(chǎn)地域范圍、品牌使用許可、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品種品質(zhì)管理等方面具有共同訴求與行動(dòng)，使區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品品牌。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的生成和發(fā)展提供了物理空間載體，而區(qū)域品牌的知名度和榮譽(yù)度又反過(guò)來(lái)體現(xiàn)集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量，代表了產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、建設(shè)基于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的意義

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的重要成果之一，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)有較強(qiáng)的依賴(lài)性。反過(guò)來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在做大做強(qiáng)后，對(duì)人才、資金、優(yōu)質(zhì)資源要素及其他相關(guān)利益主體形成“洼地效應(yīng)”，不僅可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展規(guī)模和水平，還可以提高農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)利益者收入。具體來(lái)講，建設(shè)基于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌有以下兩方面的意義：

首先，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌作為一種外在市場(chǎng)力量，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展。區(qū)域品牌形成后會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的聚集效應(yīng)，促使資金、人才、產(chǎn)品、知識(shí)在空間上迅速集聚，為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。同時(shí)，區(qū)域品牌還提供了一種良好的制度性支持，約束著集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)和農(nóng)戶(hù)的市場(chǎng)行為，增強(qiáng)企業(yè)間的信任與合作，不斷引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)相關(guān)利益主體進(jìn)行協(xié)同調(diào)整，帶動(dòng)集聚區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)市場(chǎng)地位的提高。

其次，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌能夠提高農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)利益者收入。河南省作為全國(guó)糧食主產(chǎn)區(qū)，通過(guò)建立更多屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，一方面可以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，迅速提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，直接增加農(nóng)民收入；另一方面能夠帶動(dòng)生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)藏和運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造農(nóng)民就業(yè)新渠道，形成新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，間接提高農(nóng)民收入。

三、河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

近年來(lái)，河南省大力倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，建立了180多個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，涉及農(nóng)產(chǎn)品加工的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)就有30多個(gè)，有力地推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展。但由于受到各種因素的影響和制約，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的促進(jìn)作用還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。歸納起來(lái)，河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展過(guò)程中還存在以下主要問(wèn)題：

1.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)落后。河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)起步較晚，經(jīng)營(yíng)意識(shí)較為滯后，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)普遍較低。雖然農(nóng)業(yè)是河南省的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，但傳統(tǒng)的“小生產(chǎn)、小流通”式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式以及傳統(tǒng)的“好貨不愁賣(mài)”的銷(xiāo)售觀念卻已不再適合當(dāng)今的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，這也就造成了河南省現(xiàn)在“一流產(chǎn)品，二流品牌，三流營(yíng)銷(xiāo)”的尷尬局面。

2.知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量少、規(guī)模小。在省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，高中檔農(nóng)產(chǎn)品如高級(jí)面粉、食用油以及其他制成品等大多是外省品牌，河南省現(xiàn)有的信陽(yáng)毛尖、靈寶蘋(píng)果、三全、思念等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及加工品牌雖然已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占有一定份額，但這樣的知名品牌實(shí)在太少，與農(nóng)業(yè)大省的地位極不相稱(chēng)。

3.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低，生產(chǎn)規(guī)模小。河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)目前還停留以家庭為單位組織生產(chǎn)的階段，土地利用效率較為低下，在土地流轉(zhuǎn)方面還未做出卓有成效的改革。規(guī)模小、效率低、經(jīng)營(yíng)分散、信息不靈，嚴(yán)重影響區(qū)域品牌的建設(shè)，直接導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品很難直接參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

4.品牌科技含量低，附加值不高。河南農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)相對(duì)落后，大多以農(nóng)產(chǎn)品粗加工為主線(xiàn)，精深加工產(chǎn)品所占比重很低。目前投放市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品多是初級(jí)產(chǎn)品，銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品多為原字號(hào)，品牌科技含量太低，轉(zhuǎn)化增值率不高，成為制約農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率提高和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因。

5.區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)程度低，沒(méi)有形成有效機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)在前期需要研發(fā)投入，在后期要有營(yíng)銷(xiāo)保障。但長(zhǎng)期以來(lái)，河南省農(nóng)產(chǎn)品在區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)上沒(méi)有明確的定位，命名單一，推廣渠道狹窄?，F(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品品牌還得依靠原來(lái)的口碑和歷史聲譽(yù)，整體運(yùn)作能力偏差，不能將品牌的核心價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益，在很大程度上制約著農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)。

四、建設(shè)基于產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的對(duì)策和建議

1.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和保護(hù)意識(shí)。河南省農(nóng)業(yè)資源條件優(yōu)越，但農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌少，且知名度不高，很大一部分原因是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)和保護(hù)意識(shí)淡薄。因此，應(yīng)加大宣傳力度，利用多種渠道宣傳和推介農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成政府重視、企業(yè)和農(nóng)戶(hù)主動(dòng)參與的良好的品牌建設(shè)氛圍；同時(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌實(shí)施動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，加強(qiáng)日常監(jiān)管，嚴(yán)格控制有損區(qū)域品牌整體形象的相關(guān)利益主體的市場(chǎng)行為。

2.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展首先就是要建立產(chǎn)業(yè)化組織，從組織上保證區(qū)域品牌核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)建立包括產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、企業(yè)、農(nóng)戶(hù)在內(nèi)的組織形式，將眾多小規(guī)模農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)納入到區(qū)域品牌的建設(shè)當(dāng)中，增加區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)可以有效帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，要讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)同農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)相互結(jié)合，建立完善的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系和品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，不斷推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)。

3.加大技術(shù)研發(fā)投入力度，努力提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌科技含量。根據(jù)著名的“微笑曲線(xiàn)”理論，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)創(chuàng)造的附加值隨各種要素密集度的變化而變化，微笑曲線(xiàn)兩端的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造的附加值最高，而中間的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)創(chuàng)造的附加值最低。因此，河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌要想在市場(chǎng)上獲得持續(xù)成長(zhǎng)，應(yīng)該逐漸擺脫僅銷(xiāo)售原產(chǎn)品或?qū)r(nóng)產(chǎn)品初加工的現(xiàn)狀，而是要通過(guò)加大技術(shù)研發(fā)投入力度，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，逐步拉長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈條，努力提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌科技含量。

4.加強(qiáng)協(xié)調(diào)與合作，建立一體化區(qū)域品牌建設(shè)機(jī)制。在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的大背景下，在河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)為帶動(dòng)的前提下，為了打造河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，各級(jí)政府及相關(guān)職能部門(mén)需要密切配合，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為平臺(tái)，以企業(yè)為主體，以農(nóng)業(yè)合作社為中介，以?xún)?yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源和特色產(chǎn)業(yè)為依托的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。通過(guò)一體化品牌運(yùn)作機(jī)制的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，將品牌創(chuàng)建、品牌運(yùn)轉(zhuǎn)、品牌提升和品牌延伸有機(jī)銜接起來(lái)，積極引導(dǎo)集聚區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)區(qū)域品牌，大力扶持優(yōu)勢(shì)企業(yè)引領(lǐng)區(qū)域品牌，使河南省形成優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌群落。

5.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的互動(dòng)作用。當(dāng)前，河南省部分發(fā)展條件較好的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，而農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作則顯得有些滯后，二者尚未實(shí)現(xiàn)同步互動(dòng)發(fā)展。事實(shí)上，河南省現(xiàn)有的部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是基于當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然條件和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品資源建立起來(lái)的，完全可以在此基礎(chǔ)上發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)，集聚區(qū)域品牌建設(shè)所需資金和技術(shù)，培育區(qū)域品牌建設(shè)主體，以促進(jìn)區(qū)域品牌更好的發(fā)展。而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)自身發(fā)展如果脫離了良好區(qū)域品牌的支撐，集聚區(qū)內(nèi)就不容易形成強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，各企業(yè)更不能形成合力去開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)就不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，應(yīng)清楚二者的互動(dòng)關(guān)系，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，通過(guò)政策指導(dǎo)和資金支持，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的互動(dòng)作用。

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[責(zé)任編輯 吳 迪]