從“星跳水立方”淺談后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育娛樂(lè)化的原則和啟示

楊益

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2013）06-000-01

摘 要 從奧運(yùn)金牌到如今倡導(dǎo)的全面健身，體育漸漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶，體育娛樂(lè)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的必然產(chǎn)物，是體育本質(zhì)的回歸[5]。本文從江蘇衛(wèi)視“星跳水立方”節(jié)目模式出發(fā)，提出了后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)體育娛樂(lè)化的三原則：合理開(kāi)發(fā)原則、正確引導(dǎo)原則和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則。最后通過(guò)分析模式的弊端，探討了該模式對(duì)我國(guó)體育娛樂(lè)化結(jié)合的啟示。

關(guān)鍵詞 后奧運(yùn)時(shí)代 “星跳水立方” 體育娛樂(lè)化 原則和啟示

2008年8月8日北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦后，我國(guó)進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代，體育項(xiàng)目和全面健身的理念漸漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶。從最初的“墻來(lái)了”到近幾年暑假熱播的“沖關(guān)我最棒”到如今的“星跳水立方”，體育與娛樂(lè)可謂是一對(duì)形影不離的好兄弟。在形式越來(lái)越豐富、滿足觀眾越來(lái)越挑剔口味的前提下，體育娛樂(lè)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的必然產(chǎn)物，是體育本質(zhì)的回歸，將體育精神融入其中，宣傳體育人文的同時(shí)，也推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、“星跳水立方”模式

2003年4月，江蘇衛(wèi)視正式啟動(dòng)“星跳水立方”節(jié)目的播出，成為國(guó)內(nèi)第一檔明星體育競(jìng)技節(jié)目。將體育項(xiàng)目（跳水）、體育場(chǎng)館（水立方）和娛樂(lè)（一線明星）三者有機(jī)結(jié)合，是“星跳水立方”最大的亮點(diǎn)。筆者認(rèn)為：如果不說(shuō)明星、國(guó)際裁判、場(chǎng)地這些主觀性較強(qiáng)的因素，單單這些嚴(yán)格的比賽規(guī)則和新穎的模式就賺足了噱頭和眼球。

二、從“星跳水立方”分析我國(guó)體育娛樂(lè)化的原則

“星跳水立方”是隨著后奧運(yùn)時(shí)代的發(fā)展而出現(xiàn)的一種體育與娛樂(lè)結(jié)合的新型模式，它作為體育與娛樂(lè)的完美結(jié)合有著很強(qiáng)的代表性。筆者結(jié)合此模式和學(xué)者觀點(diǎn)試著提出兩者結(jié)合的原則：

（一）合理開(kāi)發(fā)原則。跳水夢(mèng)之隊(duì)一直是民眾關(guān)注和關(guān)心的隊(duì)伍，而全面健身理念的介入也使民眾更加了解跳水的真諦?！靶翘⒎健备鶕?jù)民眾需求，讓多位明星跨界成為專業(yè)的跳水選手。通過(guò)合理開(kāi)發(fā)，挖掘出體育與娛樂(lè)的契合點(diǎn)。

（二）正確引導(dǎo)原則。體育娛樂(lè)化的真正目的，是推廣全民健身的理念，推廣和普及競(jìng)技體育項(xiàng)目，讓民眾更好地理解體育精神和體育的內(nèi)涵，讓全民健身的觀念深入人心，讓體育拼搏向上、永不言棄的精神貫穿人生。這就需要進(jìn)行正確引導(dǎo)的原則。

（三）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則?！靶翘⒎健钡闹谱鲌F(tuán)隊(duì)是《非誠(chéng)勿擾》——頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)、王牌團(tuán)隊(duì)出動(dòng)，其引進(jìn)德國(guó)Banijay International模式，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍擔(dān)當(dāng)教練，國(guó)際跳水裁判現(xiàn)場(chǎng)打分，完全按照奧運(yùn)會(huì)跳水比賽轉(zhuǎn)播規(guī)格，這些強(qiáng)有力的支持和專業(yè)是體育與娛樂(lè)結(jié)合的又一原則，即強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

三、“星跳水立方”模式的弊端

（一）模仿性大。繼“星跳水立方”之后，浙江衛(wèi)視緊隨其后，推出了同類節(jié)目“中國(guó)星跳躍”。雖然立足點(diǎn)和方向與“星跳水立方”不同，但節(jié)目同質(zhì)化，有撞車(chē)之嫌，而這對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)可能覺(jué)得重復(fù)或會(huì)有選擇性地觀看。

（二）準(zhǔn)備時(shí)間長(zhǎng)，投資大，風(fēng)險(xiǎn)大?！靶翘⒎健睆?998年便有了創(chuàng)辦的想法，與2012年開(kāi)始著手準(zhǔn)備。且不說(shuō)高額的版權(quán)費(fèi)用，再加上所有一線明星、教練、裁判和現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)等等的巨額支出，投資金額巨大。而大投資必然也帶來(lái)高風(fēng)險(xiǎn)，而節(jié)目一旦未獲得最初的目標(biāo)，將損失慘重。

（三）易超越體育與娛樂(lè)的文化底線，安全風(fēng)險(xiǎn)高。體育娛樂(lè)化不斷“探底”，明星運(yùn)動(dòng)員通過(guò)低俗的穿著來(lái)博眼球，通過(guò)跳水真人秀以出丑、驚險(xiǎn)和花邊來(lái)?yè)Q取收視率，對(duì)體育精神是一種褻瀆。這樣的形式最終并不能使項(xiàng)目本身深入人心。而明星選手的零基礎(chǔ)直接導(dǎo)致的安全問(wèn)題，也是值得關(guān)注的。

四、對(duì)我國(guó)后奧運(yùn)時(shí)代體育娛樂(lè)化的啟示

（一）要不斷創(chuàng)新，樹(shù)立品牌。創(chuàng)新是靈魂，品牌是形象。我國(guó)體育娛樂(lè)化應(yīng)抓住后奧運(yùn)時(shí)代的良機(jī)，在合理開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，樹(shù)立自己的品牌和形象。不管別人如何模仿，首先自己應(yīng)練好內(nèi)功，做好自己。

（二）要準(zhǔn)備充分，抓住時(shí)機(jī)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。在選取體育與娛樂(lè)合理結(jié)合點(diǎn)的同時(shí)，也應(yīng)分析國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和利弊優(yōu)劣。在資金、資源、人力、物力等各項(xiàng)條件準(zhǔn)備充分的前提下，厚積薄發(fā)，利用優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行準(zhǔn)備和策劃、推廣，抓住時(shí)機(jī)。此外，還應(yīng)注意在整個(gè)運(yùn)營(yíng)中安全的重要性，做好充分的準(zhǔn)備和考慮，將損失降到最小。

（三）要把握體育與娛樂(lè)的相對(duì)平衡。體育與娛樂(lè)就像蹺蹺板上的兩頭，一邊輕，另一邊自然會(huì)往下。我們應(yīng)把握好體育與娛樂(lè)的度，讓兩者達(dá)到相對(duì)的平衡，使體育在娛樂(lè)化的前提下，達(dá)到引導(dǎo)民眾理解體育精神，推廣全民健身的最終目的。

五、結(jié)論

后奧運(yùn)時(shí)代，體育與娛樂(lè)結(jié)合越來(lái)越緊密，體育逐漸向娛樂(lè)化方向發(fā)展，這有利于更好地宣傳體育人文精神，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育娛樂(lè)化應(yīng)遵循合理開(kāi)發(fā)、正確引導(dǎo)和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合三原則。針對(duì)“星跳水立方”所出現(xiàn)的模仿性大；準(zhǔn)備時(shí)間長(zhǎng)，投資大，風(fēng)險(xiǎn)大；易超越體育與娛樂(lè)的文化底線，安全風(fēng)險(xiǎn)高等弊端，給我們的啟示是要不斷創(chuàng)新，樹(shù)立品牌；要準(zhǔn)備充分，抓住時(shí)機(jī)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；要把握體育與娛樂(lè)的相對(duì)平衡。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖斌，何彪.中國(guó)體育娛樂(lè)化之理性思考[J].體育成人教育學(xué)刊.2010.12：15-16.

[2] 汪波，金大鴻.體育娛樂(lè)化在體育營(yíng)銷中的整合運(yùn)用[J].遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2005.7（4）：433-435.

[3] 陳志強(qiáng)，李雪巖.簡(jiǎn)述電視體育娛樂(lè)化現(xiàn)象[J].作家雜志.2013.1：191-192.

[4] 王凌娟.論媒體體育娛樂(lè)化與全民健身可持續(xù)發(fā)展[J].中國(guó)報(bào)業(yè).2012.5（下）：175-176.

[5] 陳德林，駱春燕.生于娛樂(lè) 死于庸俗——體育娛樂(lè)化的理性思考[J].體育文化導(dǎo)刊.2007.10：20-22.