關(guān)于體育生活化發(fā)展問題的探析

王懿熙 連田雨

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2013）06-000-01

摘 要 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，闡述了中國體育生活化的重點(diǎn)在于群眾體育的發(fā)展趨勢(shì)，并簡(jiǎn)要說明了我國群眾體育的變化歷程，在此基礎(chǔ)上關(guān)于體育生活化發(fā)展問題給出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞 體育生活化 體育產(chǎn)業(yè)

一、前言

眾所周知，體育是強(qiáng)身健體、娛樂身心的手段。但是在中國，人民不斷提升的健康意識(shí)與政府提供的體育服務(wù)存在明顯差異。這已經(jīng)成為我國建設(shè)體育強(qiáng)國過程中的薄弱環(huán)節(jié)。只有通過社會(huì)組織體系的建立，體育場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)、科學(xué)的健身指導(dǎo)、政府提供的公共體育服務(wù)等途徑，積極努力實(shí)現(xiàn)體育生活化，才能實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的目標(biāo)。

二、我國群眾體育的變化歷程

我國群眾體育的發(fā)展一度都是政府為主導(dǎo)，鼓勵(lì)群眾熱愛體育，崇尚體育。1952年，毛澤東題寫了“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”；1995年，國務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃綱要》，頒布了《中華人民共和國體育法》。2008年，政府提出“全民健身與奧運(yùn)通行”活動(dòng)并設(shè)立8月8日為體育節(jié)。2009年，國務(wù)院頒布《全民健身?xiàng)l例》，提出“和諧中國，全民全運(yùn)”的理念。以上法律和條例的制定，體現(xiàn)了政府對(duì)體育的重視重視程度。但是實(shí)施成效如何呢？近年來，在各種規(guī)模的社區(qū)中相繼建設(shè)了很多體育活動(dòng)廣場(chǎng)，投入了大量體育設(shè)施。但是這些設(shè)施缺少后備維修服務(wù)，甚至群眾并不知道這些體育設(shè)施的使用方法，缺少監(jiān)督和管理人員，培養(yǎng)的人才去向不夠明確，我國培養(yǎng)的社會(huì)體育指導(dǎo)員的崗位定位不清晰。總體而言，國家制定的理念和指導(dǎo)方向很明確，但是地方落實(shí)實(shí)施的不夠好。群眾體育仍然處于一個(gè)發(fā)展水平較低速度較慢的階段。

毫無疑問，只有讓體育成為人們生活中的習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)體育生活化，通過體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)體育的影響力，最終實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國。

三、實(shí)現(xiàn)體育生活化的建議

（一）設(shè)立“體育黃金周”

政府出臺(tái)政策設(shè)立“體育黃金周”。整合資源，注重實(shí)效，多形式、多渠道開展基層全民健身活動(dòng)，宣揚(yáng)體育、發(fā)展體育。在體育黃金周中，人們可以盡情的享受體育，帶動(dòng)基層群眾體育活動(dòng)廣泛開展。推行體育服務(wù)下鄉(xiāng)、體育進(jìn)社區(qū)的惠民工程。讓群眾體會(huì)到體育在生活中的樂趣和作用。使體育成為人民群眾生活的一部分，實(shí)現(xiàn)體育生活化的目標(biāo)。

（二）建立多樣化的社會(huì)體育組織

目前，我國體育組織形式主要有：個(gè)人自發(fā)、家庭、單位、社區(qū)、政府、俱樂部等。體育生活化，就是將以上各種組織形式結(jié)合起來，建立并完善多種所有制并存，各種經(jīng)濟(jì)成份競(jìng)相參與、共同興辦體育產(chǎn)業(yè)的格局使體育融入生活、融入社會(huì)，成為人們娛樂的大眾方式。我們應(yīng)該培育一批有競(jìng)爭(zhēng)力的體育骨干企業(yè)，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力。只有成熟完善的社會(huì)體育組織才能使我國群眾體育發(fā)展最大化、最優(yōu)化、最和諧化。

（三）促進(jìn)體育與媒體娛樂相結(jié)合。

加大體育宣傳力度，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。借助中國體育新聞工作者協(xié)會(huì)的作用，加強(qiáng)與媒體的溝通和合作，有效發(fā)揮體育媒體的積極作用。以東方衛(wèi)視舉辦的《舞林大會(huì)》為例，把體育舞蹈運(yùn)動(dòng)與明星效應(yīng)相結(jié)合，通過明星之間的舞蹈比賽來傳播與發(fā)展體育舞蹈運(yùn)動(dòng)，使得體育舞蹈的知名度飛速提升，讓人們很快的了解了此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)身體的好處和各種運(yùn)動(dòng)規(guī)則。以山東衛(wèi)視舉辦的《快樂向前沖》為例，將大眾健身活動(dòng)與媒體完美的融合，對(duì)參與者提出更高的要求，使其在活動(dòng)中體驗(yàn)到驚險(xiǎn)和刺激，并得到身體上的挑戰(zhàn)。最后給予活動(dòng)獎(jiǎng)品以示鼓勵(lì)，充分調(diào)動(dòng)了參與者的積極性；對(duì)于觀看者包括現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視機(jī)前的觀眾，豐富了其精神文化生活，增加生活的樂趣。而且活動(dòng)的開展還提高了當(dāng)?shù)氐闹龋龠M(jìn)其旅游業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。體育與娛樂相結(jié)合，利用媒體的力量，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)“體育盛會(huì)”，

媒體傳播是一種迅速推廣體育的途徑，體育與娛樂傳媒相結(jié)合既有優(yōu)點(diǎn)也缺點(diǎn)，我們應(yīng)該避免娛樂性過強(qiáng)，解決這一問題的唯一辦法是體育娛樂業(yè)一定要由體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行制作、管理和監(jiān)督，不可以完全托付給文化娛樂傳媒業(yè)，必須平等合作。體育娛樂業(yè)始終是以體育為主題，娛樂傳媒只是發(fā)展體育的方法和途徑。

（四）大力開展娛樂休閑體育項(xiàng)目

人們?cè)谶M(jìn)行體育活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)自身?xiàng)l件選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度幅度。體育生活化的主要目的是給人們帶來健康和快樂，盡可能避免運(yùn)動(dòng)損傷的發(fā)生。我們可以通過體育指導(dǎo)員找到自己適合的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)技能，了解適合自己的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，降低項(xiàng)目難度，減小幅度，增強(qiáng)趣味性。讓人們?cè)隗w育中真正感到愉悅身心，在長(zhǎng)時(shí)間的體育運(yùn)動(dòng)積累下獲得強(qiáng)健的體魄。

（五）加大經(jīng)費(fèi)投入力度

1.政府有關(guān)部門的經(jīng)費(fèi)基金。現(xiàn)代社區(qū)和學(xué)校的體育設(shè)施主要依靠政府投入，單位與個(gè)人的投入相當(dāng)少。體育經(jīng)費(fèi)的投入應(yīng)該向多元化發(fā)展，我們應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)的積極性，協(xié)調(diào)社會(huì)各界人士積極投入體育事業(yè)。體育生活化的目標(biāo)需要大量的體育設(shè)施和體育人才。政府應(yīng)該積極鼓勵(lì)倡導(dǎo)體育經(jīng)費(fèi)投入多元化。

2.廣告。廣告收入是體育經(jīng)費(fèi)的重要來源之一，在大型群眾體育運(yùn)動(dòng)會(huì)中，廣告分為兩種，一種是參加體育比賽的單位為提升本企業(yè)的形象而做的非體育廣告。另外一種是體育廣告，但后者并非是參加本次群眾體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的單位，它只是推銷自己經(jīng)營的體育產(chǎn)品。所以巧妙的運(yùn)用廣告效益，也是發(fā)展體育的重要途徑之一。

四、結(jié)論

體育生活化是中國體育事業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，通過實(shí)踐證明體育生活化切實(shí)地給中國大眾生活上帶來了很大的變化，是中國建設(shè)體育強(qiáng)國的一個(gè)重要策略。這還需要相關(guān)部門政府和民間組織的共同努力來實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)。

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