機遇與挑戰(zhàn)并存——四川省馬術(shù)俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

劉玲

中圖分類號：G882 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2013）06-000-03

摘 要 馬術(shù)運動在四川省內(nèi)還屬于新生事物，其間的發(fā)展必然經(jīng)歷著一些積極的趨向和諸多的困難與挑戰(zhàn)，本文采用文獻(xiàn)資料法，訪談法和問卷調(diào)查法對現(xiàn)階段四川省馬術(shù)俱樂部發(fā)展存在的機遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入的剖析，并提出采取推進(jìn)行業(yè)規(guī)范體系的建設(shè)，拓寬宣傳途徑，突出經(jīng)營特色等方法作為應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞 馬術(shù) 俱樂部 現(xiàn)狀 對策

一、前言

隨著人民生活水平的不斷提高和閑暇時間的不斷增多，人們對健康需求越發(fā)高漲。體育項目具有健康身心、放松自我和促進(jìn)個人社交的功效，故成為了許多民眾日常的休閑選擇，而在這些休閑運動項目中，不僅有那些大眾常見項目，就連像馬術(shù)這樣昔日高不可攀的“貴族運動”也開始得到部分人的青睞。近幾年，我國馬術(shù)俱樂部總數(shù)以年均30%以上的速度激增，截至2010年11月，全國共有登記注冊的馬術(shù)俱樂部360余家，會員總數(shù)近30萬。分布范圍已從10年前的北京、上海、廣州、深圳等幾個經(jīng)濟發(fā)達(dá)的大都市擴展到全國絕大多數(shù)的省市。在這當(dāng)中，四川省的馬術(shù)俱樂部也快速地發(fā)展壯大，并展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，但同時也面臨著諸多的問題與挑戰(zhàn)，通過分析馬術(shù)俱樂部所面臨的各種機遇和挑戰(zhàn)，有助于了解當(dāng)前四川省馬術(shù)俱樂部發(fā)展所存在的優(yōu)勢與不足，并針對出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的解決方案，以達(dá)到利用優(yōu)勢，彌補不足，促使發(fā)展的目的。

二、研究對象和研究方法

（一）研究對象

馬術(shù)俱樂部是蓄養(yǎng)馬匹并提供馬匹騎乘體驗與教學(xué)服務(wù)的經(jīng)營機構(gòu)，本研究的對象為四川省大型馬術(shù)俱樂部即在馬匹數(shù)量和場地上達(dá)到一定規(guī)模，向外界開放的馬術(shù)俱樂部經(jīng)營機構(gòu)。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

檢索中國期刊網(wǎng)，獲取與馬術(shù)運動相關(guān)的論文。

瀏覽全國各大馬術(shù)俱樂部的網(wǎng)站和各種與馬術(shù)俱樂部相關(guān)的報道，以獲取信息和資料。收集和查閱近年來四川省為促進(jìn)馬術(shù)發(fā)展所采取的推動政策和有力措施，了解研究取向、把握研究動態(tài)。

2.訪談法

對四川省大型馬術(shù)俱樂部的部分經(jīng)營管理者、教練員、消費者進(jìn)行訪談?wù){(diào)查，了解馬術(shù)俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀。

3.問卷調(diào)查法

對四川省馬術(shù)俱樂部的基本面進(jìn)行調(diào)查；對俱樂部經(jīng)營管理現(xiàn)狀和教練員資質(zhì)和培訓(xùn)等問題進(jìn)行調(diào)查。

4.數(shù)理統(tǒng)計法

運用統(tǒng)計學(xué)原理，EXCEL軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，得出調(diào)查結(jié)果。

三、四川省馬術(shù)俱樂部的發(fā)展機遇

（一）政策支持是馬術(shù)俱樂部發(fā)展的源動力

對內(nèi)陸省市來說，馬術(shù)俱樂部總量偏少，呈零星分布，基本集中在省會城市，四川省大型馬術(shù)俱樂部也不例外，均地處四川省成都市內(nèi)，俱樂部的發(fā)展主要受惠于成都市促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策?！冻啥际畜w育發(fā)展規(guī)劃》提到：成都將形成以重大馬術(shù)賽事為依托，競賽表演活動為帶動，馬文化交流為紐帶，按照國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化的總體發(fā)展思路，發(fā)展以馬為主題的健身休閑、培訓(xùn)、旅游、文化交流，做大做強成都“馬產(chǎn)業(yè)基地”，并促進(jìn)馬產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動與融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

眾所周知，一個行業(yè)要想在短時間內(nèi)迅速發(fā)展壯大，政策的支持起著舉足輕重的作用，在成都市對未來體育事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，將馬術(shù)產(chǎn)業(yè)列為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略步驟之一，足以見證其對馬術(shù)這一新興產(chǎn)業(yè)的重視程度，同時也反映出成都市對于做大做強馬產(chǎn)業(yè)基地的決心。這對馬術(shù)俱樂部來說，這無疑為利好消息。除此之外，規(guī)劃中還把“發(fā)展以馬為主題的健身休閑”作為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的有效途徑，而作為發(fā)展休閑健身的主渠道——馬術(shù)俱樂部，其今后的發(fā)展必將受益于此。歸根結(jié)底，這一系列對馬術(shù)產(chǎn)業(yè)強有力的政策支持，使我們有理由相信馬術(shù)俱樂部的未來將迎來廣闊的發(fā)展前景。

（二）體育賽事的舉辦是馬術(shù)俱樂部發(fā)展驅(qū)動力

近兩年來，在政府的支持和領(lǐng)導(dǎo)下，四川成功地舉辦了世界現(xiàn)代五項亞錦賽和世界杯賽等重要賽事的馬術(shù)比賽，而隨著四川省馬術(shù)節(jié)與中國馬術(shù)節(jié)的成功舉行，使四川省的馬術(shù)運動又被推向另一個高峰。

如今機械化高度發(fā)達(dá)的社會，馬匹作為日常出行之腳力的功能早已被機械化產(chǎn)品所替代，馬匹也漸漸地淡出于人們的視線，于是現(xiàn)代社會生活中的民眾已鮮有與馬匹接觸和認(rèn)識的機會，受此影響馬術(shù)運動的開展也一直面臨著缺乏群眾基礎(chǔ)的困境。而馬術(shù)賽事的舉辦，使馬又重歸于人們的視野之中，通過一系列與馬術(shù)有關(guān)的賽事活動可以從中了解馬術(shù)運動，傳播馬術(shù)休閑文化，親身體驗馬術(shù)運動的魅力，同時還具有激起民眾參與馬術(shù)運動的熱情，促使?jié)撛谙M人群培養(yǎng)與開發(fā)之功效。更重要的是，通過舉辦各種馬術(shù)賽事，能夠?qū)λ拇ㄊ〉鸟R術(shù)俱樂部起到廣泛的宣傳和推廣的作用，以此聚集馬術(shù)俱樂部的人氣，打響俱樂部的知名度，擴大俱樂部的影響力，使熱衷于馬術(shù)的人們尋找到更多的途徑參與到馬術(shù)休閑運動中來的，從而極大地推動馬術(shù)俱樂部的發(fā)展。

（三）金馬國際馬術(shù)體育公園為馬術(shù)俱樂部的發(fā)展添磚加瓦

四川省政府把金馬國際馬術(shù)公園定位為：西部體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)策源地。其將建成以馬文化為主題，賽馬活動為中心，集餐飲、休閑娛樂、商務(wù)酒店等為一身的體育休閑與旅游熱點，其中賽馬場將打造成“亞洲一流，國內(nèi)領(lǐng)先”國際速度賽馬比賽場。

金馬國際馬術(shù)公園是一項旅游休閑產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展的同時也能帶動相關(guān)區(qū)域經(jīng)濟地快速增長，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。此外，四川省對馬術(shù)公園的定位預(yù)示著金馬國際馬術(shù)公園將成為四川省馬術(shù)行業(yè)發(fā)展中的標(biāo)桿，而“標(biāo)桿”在引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，推進(jìn)行業(yè)進(jìn)程，提高行業(yè)的普及度方面都有著積極的作用，馬術(shù)俱樂部作為其中的一個重要組成部分，隨著金馬國際馬術(shù)公園的建成和投入使用，必將展現(xiàn)出更為強勁的發(fā)展勢頭。

四、四川省馬術(shù)俱樂部面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏“馬文化”底蘊

由于歷史原因，國民未能積淀起深厚的“馬文化底蘊”，而現(xiàn)代社會生活與馬匹的關(guān)聯(lián)性也越來越小，加之歐洲馬術(shù)運動在進(jìn)入我國之后就一直被視為“貴族運動”，以至于無形中使馬術(shù)運動與民眾之間拉開了距離。盡管在近10多年的時間以來，國內(nèi)的馬術(shù)俱樂部從無到有，迅猛發(fā)展，但在整體上民眾對馬術(shù)運動的認(rèn)知依然不足，馬術(shù)運動的普及程度低，致使馬術(shù)俱樂部目前面臨著參與人群很少，缺乏民眾基礎(chǔ)，難以發(fā)展壯大的困難處境。

（二）運營成本高，業(yè)績虧損，業(yè)務(wù)難以開展

四川省各大馬術(shù)俱樂部馬匹存欄數(shù)都在30匹以上，其中不乏來自國外的良種馬匹，單是一匹英國純血馬的價格都在60～70萬元之間。而平日的馬匹飼養(yǎng)和設(shè)施維護(hù)也是一種經(jīng)常性開支且花費不菲，僅飼料一項，每匹馬月需就近2000多元。再者運營一家馬術(shù)俱樂部不僅涉及到馬術(shù)飼養(yǎng)、進(jìn)出口檢驗檢疫、日常護(hù)理等環(huán)節(jié)，還需要承擔(dān)日常建設(shè)和業(yè)務(wù)開展所產(chǎn)生的費用，可見建設(shè)和運營馬術(shù)俱樂部的成本非常高昂。

除此之外，目前馬匹認(rèn)養(yǎng)的業(yè)務(wù)已經(jīng)給俱樂部造成沉重的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)：馬匹認(rèn)養(yǎng)是客戶從外面或本俱樂部購買馬匹，寄養(yǎng)在俱樂部，按一定的時間周期支付給俱樂部養(yǎng)馬所需要的各種費用，由于一部分馬主當(dāng)初只是出于一時沖動購買了馬匹，過后不聞不問，而飼養(yǎng)和護(hù)理馬匹的全部開支則不得不由俱樂部來承擔(dān)，一方面俱樂部不能做出“棄馬”的行為，另一方面又要為此“買單”，因而致使俱樂部陷入進(jìn)退兩難的尷尬局面。

總而言之，建設(shè)和運營成本高昂、業(yè)務(wù)難以開展的困境，已經(jīng)使俱樂部的經(jīng)營承受著重重壓力，加之馬術(shù)運動受眾范圍狹小的局限，最終導(dǎo)致四川省的馬術(shù)俱樂部大多入不敷出，鮮有盈利。

（三）專業(yè)人才匱乏

馬術(shù)休閑產(chǎn)業(yè)涉及多個行業(yè)，具有專業(yè)性和綜合性兩個特點，因此對從業(yè)人員的要求格外高。目前在俱樂部的工作人員原來大多是從事其他行業(yè)，在進(jìn)入俱樂部后接受短期改造再上崗的，一方面由于我國的馬術(shù)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間短、規(guī)模小，企業(yè)自身實力偏弱，尚未形成自我人才培養(yǎng)體系；另一方面現(xiàn)今馬術(shù)在大中專院校中還屬于冷門專業(yè)，全國僅有北京和武漢兩地的3所院校開設(shè)與馬術(shù)相關(guān)的專業(yè)和方向，每年招生的總?cè)藬?shù)和規(guī)模還遠(yuǎn)不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，致使我國馬術(shù)俱樂部在教練員、馴馬師、釘掌師、俱樂部管理人員等各個崗位都面臨著不同程度的人才荒。國內(nèi)缺乏專門的馬術(shù)學(xué)校和培訓(xùn)機構(gòu)而國外的培訓(xùn)通道又不暢通的情況下，專業(yè)人才的匱乏，嚴(yán)重阻滯了四川省馬術(shù)俱樂部的發(fā)展速度。

五、發(fā)展對策

（一）推進(jìn)行業(yè)規(guī)范體系的建設(shè)

任何行業(yè)想要健康平穩(wěn)的發(fā)展都離不開行業(yè)體系的規(guī)范。CHS系統(tǒng)的推出標(biāo)志著中國馬術(shù)俱樂部行業(yè)規(guī)范體系的建設(shè)邁出了堅實的一步，但是該體系推出的時間短，缺乏普遍的應(yīng)用，因此，對于馬術(shù)俱樂部行業(yè)體系的建設(shè)來說，仍然任重而道遠(yuǎn)。

為加快行業(yè)規(guī)范的推進(jìn)速度，避免走不必要的彎路，CHS體系可結(jié)合中國法律環(huán)境，借鑒國外馬術(shù)行業(yè)體系建設(shè)的成功經(jīng)驗，結(jié)合中國國情和國內(nèi)馬術(shù)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，有計劃地加快行業(yè)規(guī)范體系建設(shè)。

（二）采用各種措施拓寬宣傳途徑

鑒于國內(nèi)民眾普遍缺乏“馬文化”知識的情況，要想提高馬術(shù)俱樂部的經(jīng)營業(yè)績，從根本上徹底擺脫經(jīng)營虧損的不利局面，唯有通過增強民眾對馬術(shù)的了解，提高民眾對馬術(shù)運動的認(rèn)識和熱愛，逐步培養(yǎng)民眾的“馬文化”意識等途徑來實現(xiàn)，具體形式可以采用網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊等渠道進(jìn)行宣傳，也可以利用網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行有關(guān)馬術(shù)或馬術(shù)俱樂部方面的刊物等手段來達(dá)到宣傳的目的，通過多種途徑的宣傳，意在使民眾逐漸了解馬術(shù)運動，為廣泛地普及馬術(shù)運動打下堅實的基礎(chǔ)。

另外，基于現(xiàn)代馬術(shù)運動具有體現(xiàn)紳士氣質(zhì)和高貴身份的特征，可考慮將有這方面需求的人群作為俱樂部重點開發(fā)的客戶，采用印發(fā)宣傳手冊或通過短信等方式。有針對性地對其進(jìn)行宣傳。

再者，當(dāng)前四川省有關(guān)馬術(shù)運動的活動僅有“中國馬術(shù)節(jié)”這一項，而一年一次的“中國馬術(shù)節(jié)”對俱樂部的影響力顯然十分有限，各俱樂部之間應(yīng)該充分利用自身的資源相互聯(lián)合起來舉辦各種形式的馬術(shù)比賽，利用教練員的等“廣告效應(yīng)”提高俱樂部的知名度，通過舉辦速度賽馬，盛裝舞步，馬術(shù)表演等多種類型的馬術(shù)比賽。力求多形式、多渠道的傳播馬術(shù)休閑文化，培育消費人群。

（三）突出經(jīng)營特色，打響知名度，提高影響力

現(xiàn)階段，四川省俱樂部所經(jīng)營的項目主要有騎乘，馬匹繁育、馬匹銷售、馬匹進(jìn)口、馬術(shù)婚紗，馬具裝備銷售，寄養(yǎng)馬匹和承接各種活動，有場地條件的俱樂部還開發(fā)了一些衍生項目如住宿、餐飲、會議、娛樂、SPA、燒烤、垂釣等?？梢娋銟凡吭诒M可能的利用各種場地設(shè)施開展多種經(jīng)營項目，以提高經(jīng)濟收益。在調(diào)查過程中了解到，這些俱樂部所經(jīng)營的項目雖范圍較廣，但經(jīng)營特點不夠鮮明，經(jīng)營項目不具特色。因此，俱樂部在拓寬盈利渠道，開發(fā)新項目的同時應(yīng)該考慮如何“廣而?！保⒁云錇橥黄瓶?，打造具有各自獨特風(fēng)格的特色項目，以此打響俱樂部知名度，聚集俱樂部的人氣。

★基金項目：四川省教育廳人文社會科學(xué)重點研究基地體育社會科學(xué)研究中心課題。項目編號：TY201137。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳曉峰.上海市體育健身俱樂部運用客戶關(guān)系管理的現(xiàn)狀與對策[J].中國體育科技.2010（5）：109-113.

[2] 李勇勤.江蘇省高爾夫俱樂部現(xiàn)狀的SWOT分析及對策研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報.2010（6）：56-60.

[3] 彭立群等.我國馬術(shù)運動發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊.2010（3）：50-55.