淺析新媒體產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展特點與發(fā)展方向

一、新媒體概念

從技術(shù)角度來看，新媒體的概念是指基于數(shù)字技術(shù)的媒體形態(tài)，主要有通過有線電視、直播衛(wèi)星、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動手機平臺等方式進行傳播的新的媒體形態(tài)。新媒體所代表的不僅僅是傳播方式與平臺的變遷，更是傳播內(nèi)容，傳播互動性，盈利模式的巨大變遷。新媒體的快速發(fā)展改變了以往媒體信息流動的單向性特點，使得讀者之間、讀者與出版方都能快速有效交流，創(chuàng)造出媒體產(chǎn)業(yè)前所未有的生命力。在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體的定義與內(nèi)涵也在不斷發(fā)展變化，給新媒體的定義往往會馬上過時，足可見新媒體產(chǎn)業(yè)日新月異的變化特點。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

1.新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀背景

我國在十七屆六中全會決議中就提出要“發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的制高點”。近年來，在我國對文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持下，傳統(tǒng)傳媒企業(yè)加快了發(fā)展步伐，新媒體產(chǎn)業(yè)也迅速擴張，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋了以往的新聞發(fā)布、信息傳播等，還出現(xiàn)了許多新型的業(yè)務(wù)形態(tài)。其中，尤其以網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)作為基礎(chǔ)的新媒體成為傳媒行業(yè)發(fā)展的趨勢與方向。例如微博等網(wǎng)絡(luò)社群、社交媒體發(fā)展成為影響并改變?nèi)藗兩盍?xí)慣，甚至生活理念的重要力量。

新媒體對全社會的影響力達到了前所未有的高度，與此同時，新媒體企業(yè)的發(fā)展也進入了黃金時期。新媒體帶給傳媒企業(yè)的巨大利潤預(yù)期加速了該行業(yè)的發(fā)展，也提供了廣闊的發(fā)展前景。該行業(yè)不僅具有高達數(shù)千億的經(jīng)濟產(chǎn)值，成為資本競相追捧的對象，其日益明顯的文化影響力和文化價值屬性也受到了各方的重視。

2.新媒體行業(yè)背景

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，手機網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，年增長率達18.1%，互聯(lián)網(wǎng)寬帶普及率達到49%。在新聞資訊成為移動用戶第一需求后，個人電腦用戶正在加速向移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的移動新媒體模式遷移，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)認為在不久的將來，手機將替代電腦成為人們接受信息的第一方式，這都為以移動互聯(lián)作為主要平臺的新媒體行業(yè)提供了巨大商機。新媒體行業(yè)在技術(shù)、內(nèi)容、監(jiān)管等方面逐漸成熟，符合未來文化產(chǎn)業(yè)中“科技與文化相融合”的發(fā)展要求，具有較高的文化附加值，逐步受到國家重視。

新媒體行業(yè)通過定位精準(zhǔn)的互動交流、移動社群、社交游戲、實時搜索、電子商務(wù)等快速增長的業(yè)務(wù)很快具備了巨大的社會影響力。新媒體行業(yè)社會化的營銷方式和內(nèi)容與渠道并重的盈利模式也越來越受到重視，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步為新媒體的興起提供了技術(shù)保障，“微博”、“云計算”、“智能手機應(yīng)用”的快速發(fā)展為新媒體行業(yè)創(chuàng)造了無限的商機。

三、新媒體產(chǎn)業(yè)近期發(fā)展特點

1.移動互聯(lián)市場規(guī)模爆炸增長，產(chǎn)品與應(yīng)用數(shù)量大增

從2011年開始，我國移動互聯(lián)網(wǎng)進入快速發(fā)展軌道，用戶規(guī)?？焖僭鲩L，移動互聯(lián)發(fā)展速度超過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度。根據(jù)艾瑞咨詢機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國2011年移動互聯(lián)市場同比增長97%。2012年同比增長超過100%，其中移動電子商務(wù)增長迅速。移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展一方面依賴于近期快速發(fā)展的智能手機技術(shù)，另一方面則是豐富多彩的應(yīng)用的發(fā)展，極大的滿足了人們的購買、閱讀、交流等基本需要。基于智能手機的移動互聯(lián)網(wǎng)是新傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，許多大的企業(yè)已經(jīng)開始通過研發(fā)移動應(yīng)用程序與移動運營商合作等方法來搶占商機。

2.社交媒體空前繁榮，進入“交互”大時代

以開心網(wǎng)、微博等為基礎(chǔ)的“關(guān)系”社交媒體正開始悄然引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新的增長勢頭，人們在社交網(wǎng)絡(luò)上停留的時間大大增加。截止2012年我國微博用戶已經(jīng)超過3億，每天使用時間也在不斷增加。在社交網(wǎng)絡(luò)上，每個人都是新聞的制造者、傳播者，都是話語權(quán)的擁有者，所以社交網(wǎng)絡(luò)化媒體開創(chuàng)了一種以個人傳播為主的媒體時代。社交網(wǎng)站的交互性、自主性極大，自由度很高，而整個新媒體近期的發(fā)展都離不開這種方式與理念，人們不僅僅滿足于門戶網(wǎng)站的信息，更多的開始在社交網(wǎng)站上發(fā)表自己的看法。這種以社會化網(wǎng)絡(luò)為核心的新型互聯(lián)服務(wù)模式不斷的發(fā)展壯大，并且已經(jīng)融入了大眾主流生活模式。

3.發(fā)展開放平臺，服務(wù)創(chuàng)新為生存之本

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的熱潮推動各個新媒體企業(yè)不斷進行服務(wù)創(chuàng)新，在新聞、視頻、廣播、圖片、讀書等等方面全面發(fā)展，構(gòu)建一個多終端多服務(wù)的一體化平臺逐漸成為大多企業(yè)的最終訴求。只有產(chǎn)品，沒有平臺的單打獨斗式發(fā)展逐漸被遺棄。廠商通過內(nèi)容豐富的平臺，各方可以進行資源共享、利益分成，第三方應(yīng)用可以在平臺上發(fā)揮作用，也能極大程度上豐富平臺的內(nèi)容，從而通過平臺互動實現(xiàn)價值增值、建立良好的用戶關(guān)系。

四、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

1.全產(chǎn)業(yè)鏈融合，平臺化發(fā)展

新媒體產(chǎn)業(yè)在新、舊媒體的交互競爭中持續(xù)以較強的態(tài)勢上漲，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，進入快速發(fā)展時期。傳統(tǒng)媒體在面臨挑戰(zhàn)的同時，也開始尋求多元化、融合發(fā)展的機遇。新媒體、傳統(tǒng)電視、紙媒、出版方、線下讀者等各個方面已經(jīng)不滿足于“獨守一方”，期待一種全新的組織模式，而“全產(chǎn)業(yè)鏈融合”的概念也在各方共同的需求之下呼之欲出。新媒體產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)與手機，同時構(gòu)建平臺將出版方、讀者、作者等多方面組織起來，構(gòu)建媒體平臺，聯(lián)合第三方應(yīng)用，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈全面打通的格局。各大媒體企業(yè)已經(jīng)先后開始平臺的構(gòu)建與產(chǎn)品的綜合設(shè)計與發(fā)展。

2.內(nèi)容為王、渠道致勝

媒體內(nèi)容質(zhì)量是決定其是否能夠生存的最關(guān)鍵因素，快速、優(yōu)質(zhì)的信息一直是媒體企業(yè)最大的核心優(yōu)勢，而移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展又豐富了內(nèi)容的含義。現(xiàn)如今，豐富的內(nèi)容形式，對信息的獨特理解，快速高效的交流模式都成為媒體內(nèi)容質(zhì)量的重要組成部分，尤其是“交互”和“自由”程度成為客戶最重視的方面。

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)的快速發(fā)展已經(jīng)將爭奪用戶資源推向了白熱化，各企業(yè)以多種方式吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶眼球，在此環(huán)境下，爭取更多忠實用戶的渠道就成了制勝關(guān)鍵。強強聯(lián)手，強勢合作拓展新市場渠道成為新媒體常用的方式，而不是以前的一味競爭。內(nèi)容和渠道結(jié)合起來，成為當(dāng)下最有效的商業(yè)模式。

3.發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，力求科技與文化相融合

技術(shù)優(yōu)勢能夠為創(chuàng)新提供堅實的保障?？萍寂c文化的融合成為新媒體產(chǎn)業(yè)的口號，用跨平臺的高科技含量產(chǎn)品提供平臺式的、多終端的媒體體驗，才能為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的信息和服務(wù)。在我國電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的大背景之下，新媒體企業(yè)積極尋求創(chuàng)新與結(jié)合點，利用現(xiàn)有技術(shù)努力實現(xiàn)平臺化，綜合多種服務(wù)，打通了網(wǎng)絡(luò)、手機、傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。科技與文化的融合這一口號的提出不僅僅是新媒體的發(fā)展趨勢的恰當(dāng)描述，也給新媒體的發(fā)展指明了方向。明確把握科技發(fā)展方向成為快速變革的現(xiàn)狀下新媒體企業(yè)不變的求生之道，而保證自身的文化底蘊又是新媒體企業(yè)保證自身競爭優(yōu)勢的有力武器。

4.資本運作，快速發(fā)展

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的商業(yè)機會是轉(zhuǎn)瞬即逝的。但由于新媒體產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域?qū)拸V，同一個產(chǎn)業(yè)鏈下的不同企業(yè)的專業(yè)分隔又成為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個限制條件。例如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司有較強的客戶渠道和技術(shù)力量，但不具備媒體內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體公司有豐富的信息與作者資源，但是又沒有新興的技術(shù)力量與客戶渠道。所以公司之間的強強聯(lián)合就成為了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。而資本運作成為強強聯(lián)合的快捷方式。各大新媒體企業(yè)積極尋求創(chuàng)新與改變，以資本運作的方式加速擴大自身的實力成為趨勢與必然。尤其表現(xiàn)在出版?zhèn)髅胶褪謾C應(yīng)用相關(guān)市場，通過進軍資本市場，兼并收購合作，實現(xiàn)整體引入投資、跨區(qū)域合作、引入更多客戶渠道，同時也通過不同領(lǐng)域的企業(yè)合作，加強了產(chǎn)業(yè)鏈的融合，規(guī)范了企業(yè)的管理。其中一些網(wǎng)絡(luò)公司等公司通過資本運作發(fā)展良好。

五、從新媒體概念企業(yè)看新媒體產(chǎn)業(yè)近期發(fā)展情況

以樂視網(wǎng)（SZ300104）企業(yè)作為研究對象剖析，樂視網(wǎng)是中國第一影視劇視頻網(wǎng)站，是中國領(lǐng)先的3G手機電視服務(wù)商，中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商，也是股市中典型的新媒體概念股。

樂視網(wǎng)于2010年8月12日在A股上市，成為首家上市的視頻網(wǎng)站。樂視網(wǎng)自主研發(fā)的擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的、最高端的“樂視TV云視頻超清機”已經(jīng)開始在市場上最新銷售。樂視網(wǎng)比較符合新媒體產(chǎn)業(yè)的定義，而且作為一個企業(yè)來說其業(yè)務(wù)集中，主要集中于新媒體的內(nèi)容，其提供的視頻，手機電視等都是新媒體產(chǎn)業(yè)比較前沿的業(yè)務(wù)。其他業(yè)務(wù)比較少，干擾較少便于研究。

樂視網(wǎng)一直堅持“合法版權(quán)+用戶培育+平臺增值”三位一體化的商業(yè)模式，商業(yè)模式與新媒體產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容+渠道”的發(fā)展理念相吻合，而且加入了本文提到的平臺建設(shè)理念。樂視網(wǎng)從成立之初就進行了3G手機電視業(yè)務(wù)籌備、布局和規(guī)劃，為3G手機電視業(yè)務(wù)的開拓奠定了基礎(chǔ)；2010年公司又自主研發(fā)完成樂視TV云視頻超清機，為占領(lǐng)IPTV市場做好了布局。前述兩項業(yè)務(wù)將公司的業(yè)務(wù)由電腦終端拓展至手機等移動終端及電視機終端，在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)三網(wǎng)融合、多屏合一。艾瑞最新一周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)周有效瀏覽時間達7099.06萬小時，緊隨優(yōu)酷排名全行業(yè)第二。樂視網(wǎng)周覆蓋人數(shù)達到5822萬人，居長視頻第一，從中可以看出新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新速度之快。

樂視網(wǎng)每股收益數(shù)據(jù)顯示2012年以來，樂視網(wǎng)的每股收益呈現(xiàn)波動上升的趨勢。2013年以來，隨著預(yù)期樂視網(wǎng)推出新型數(shù)字電視，樂視網(wǎng)的預(yù)期收益將有較大幅度提升。

從收益情況來看，新媒體產(chǎn)業(yè)在建設(shè)初期一般會經(jīng)歷一個高投資低收入的引入期，該時期主要是技術(shù)研發(fā)與客戶培養(yǎng)，樂視網(wǎng)的股價現(xiàn)實其股價自2010年上市以來一直呈現(xiàn)波動上升的態(tài)勢，但漲幅不是很大，經(jīng)歷了這樣一個引入期之后收益會有一個較快的發(fā)展，自2012年12月以來，樂視網(wǎng)的收益情況有較好的發(fā)展，股價截止2013年7月已經(jīng)較2012年12月上漲了超過200%，表現(xiàn)了新媒體產(chǎn)業(yè)巨大的盈利能力，并且市場一致看好。

從樂視網(wǎng)的發(fā)展軌跡可以看出，在選對市場，有一定的技術(shù)力量支持的情況下，新媒體產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，是未來的新興產(chǎn)業(yè)。

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作者簡介：劉殿雄，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)城市經(jīng)濟與公共管理學(xué)院區(qū)域經(jīng)濟學(xué)2011級碩士研究生。