微博在新聞傳播中的弊端及改進(jìn)

夏文津　焦中明

摘要 微博作為一種新興媒體形態(tài)的代表，憑借新穎的信息傳播形態(tài)和便捷的傳播優(yōu)勢，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的新方式和新渠道，打破了傳統(tǒng)媒體一些中規(guī)中矩的狀態(tài)，并悄然改變著新聞傳播的格局。然而，微博在發(fā)展過程中，仍存在諸多不足，因此，探討微博在新聞傳播中的作用有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞 微博 新聞傳播 弊端

夏文津，贛南師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院講師；焦中明，贛南師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長。

微博新聞指通過微博將新近發(fā)生的有價(jià)值的事件通過微博進(jìn)行發(fā)布。盡管同傳統(tǒng)媒體相比微博還沒有形成自己完整的新聞采訪、編輯、發(fā)布和評論流程，但這絲毫不影響受眾對微博的濃厚興趣。當(dāng)前，微博給傳統(tǒng)媒體提供了很多新聞線索，與此同時(shí)，微博的缺點(diǎn)也逐漸暴露出來，如近年來微博中虛假信息泛濫，且發(fā)送者多為“加V”大號和微博“達(dá)人”。

一、微博成為新聞來源的起因

微博專注于信息的發(fā)布和獲取，雖基礎(chǔ)功能單一，但延伸功能和附加功能呈現(xiàn)多樣化，不僅符合“少即多，小即美”的哲學(xué)思想，且提供了一個(gè)個(gè)體向無限廣泛的社會群體進(jìn)行傳播的手段。信息傳播經(jīng)歷了定時(shí)—即時(shí)—實(shí)時(shí)—全時(shí)等4個(gè)發(fā)展階段，隨著即時(shí)、實(shí)時(shí)和全時(shí)傳播時(shí)代的到來，人們原有的信息期待意識逐漸消解，轉(zhuǎn)而以一種隨時(shí)期待的方式產(chǎn)生，微博即是滿足這種即刻信息期待的典型代表。[1]

與新聞來源聯(lián)系的相關(guān)微博有以下幾類：名人微博、新聞記者微博、媒體微博和黨政機(jī)關(guān)微博。當(dāng)前新聞人和新聞機(jī)構(gòu)開始介入這一過程，最早是一些新聞人主動到微博中尋找新聞線索，后來有大量傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)相應(yīng)的新聞專欄或?qū)０妫苯愚D(zhuǎn)載微博爆料的新聞或以其為新聞線索作進(jìn)一步的報(bào)道?？瓷先ィ侣劷绲慕槿胪癸@了其自身作為權(quán)威的信息中介者的角色，實(shí)際上其行動在很大程度上是被迫的——是一種基于信息強(qiáng)度和市場壓力之下的選擇，如近年來激起了廣泛討論的石首事件、小月月事件和錢云會事件等，都是這類事件的典型例子。

二、微博在新聞傳播中的意義

微博時(shí)代的到來，既對傳統(tǒng)的新聞媒體進(jìn)行了完善和補(bǔ)充，同時(shí)又發(fā)揮了不容忽視的監(jiān)督作用。

1. 豐富了新聞報(bào)道的文體和語言。文體原指根據(jù)體形裁剪的衣服樣式，引申到新聞寫作當(dāng)中指的是新聞報(bào)道的類別或形式。微博新聞文體是適應(yīng)微博傳播發(fā)展而誕生的，并形成自己獨(dú)特的信息傳播方式，對傳統(tǒng)媒體來說，微博中豐富的網(wǎng)絡(luò)語言顛覆了傳統(tǒng)媒體的刻板印象，使傳統(tǒng)媒體的語言呈現(xiàn)出面對面和人性化的特點(diǎn)。

2. 革新了新聞采訪模式。微博的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞采訪形式，記者對受訪者只需用電腦或手機(jī)等就可方便地進(jìn)行采訪。微博采訪的優(yōu)點(diǎn)除突破空間的界限，還可隨時(shí)記錄采訪內(nèi)容，受訪者甚至可邊處理事務(wù)邊作答?，F(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)媒體在利用微博構(gòu)建大眾新聞采訪平臺，在充分利用自身的社會資源、人力資源、社會公信力和影響力的基礎(chǔ)上，期望在微博平臺上也占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的主流地位。

3. 泛化了新聞價(jià)值。新聞價(jià)值是衡量新聞事實(shí)選擇的客觀標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)新聞的采集伴有明確的新聞價(jià)值取向。但在微博背景下，新聞價(jià)值受其傳播主體和方式的影響而變得模糊多維，同一新聞信息給不同特征的群體用戶帶來了不同的新聞價(jià)值，新聞價(jià)值取向變得泛化，這種泛化在微博中主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是名人微博發(fā)布的每一句話都有可能成為其無數(shù)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)的目標(biāo)，繼而升級為熱點(diǎn)新聞；二是普通人將日常發(fā)生的瑣事、趣事或奇事等發(fā)布到微博中也有可能產(chǎn)生強(qiáng)烈的眼球吸聚效果，然后通過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)上升為熱點(diǎn)新聞。但這兩種熱點(diǎn)新聞因其日?；蛡€(gè)人化的屬性，其產(chǎn)生的關(guān)注價(jià)值并不高，在傳播中缺少了多項(xiàng)新聞的價(jià)值屬性，亦即單一的新聞屬性可以直接決定一個(gè)新聞的產(chǎn)生。

三、微博在新聞傳播中的弊端

據(jù)2011年12月20日發(fā)布的《2011中國微博年度報(bào)告》，隨著微博對中國社會各層面影響力的擴(kuò)大，微博已成為中國的主流媒體。但不得不承認(rèn)微博新聞一方面展現(xiàn)了其特有的傳播優(yōu)勢，同時(shí)也不斷暴露出一些問題。

1. 信息發(fā)布方式尚需改進(jìn)。微博用戶經(jīng)常通過圖片、音頻和視頻等簡單的手段對新聞信息進(jìn)行評論，更有部分微博用戶直接將信息標(biāo)題附上鏈接網(wǎng)址進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。通過如此過程，博主發(fā)布的新聞信息很容易被忽略甚至被淹沒掉，一些有新聞價(jià)值的信息被轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的幾率隨之大大降低，從而降低了微博新聞的影響力，限制了傳播范圍。[2]

2. 無法便捷搭建網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系。以前絕大部分微博網(wǎng)站均不是采用實(shí)名制，現(xiàn)在雖實(shí)名制已得到推廣，但大部分微博用戶并沒有將真實(shí)的個(gè)人信息完全公布出來，更沒有對個(gè)人資料進(jìn)行詳細(xì)的、完整的說明，因此在彼此感興趣的微博用戶之間，較難搭建更緊密的人際關(guān)系。微博的原始定位就是為書寫日常心得之用，當(dāng)在微博中需進(jìn)一步拓展人際網(wǎng)絡(luò)時(shí)，則大多需要進(jìn)入SNS網(wǎng)站進(jìn)行查找。

3. 微博信息的不連續(xù)性和不確定性。微博用戶在采集和發(fā)布新聞時(shí)，呈現(xiàn)一種動態(tài)的碎片化狀態(tài)，另外因受微博字?jǐn)?shù)限制的影響，需不間斷地發(fā)布信息從而補(bǔ)充大量的后續(xù)片段，因此微博信息的傳播帶有明顯的不連續(xù)性和不確定性，受眾需要較長時(shí)間和持續(xù)耐性才能完成對這些碎片信息的全面閱讀。同時(shí)，由于微博中專業(yè)把關(guān)人的缺失，信息可暢通無阻地得以發(fā)布和傳播，一定程度上會引起受眾的誤讀。

四、微博時(shí)代的新聞傳播策略

2009年6月，《紐約時(shí)報(bào)》向社會招聘“社會性編輯”，這一主流大報(bào)的舉動，表明了傳統(tǒng)媒體如何利用微博網(wǎng)站已提上議程。其核心目的是通過利用微博網(wǎng)站使新聞的選題、采訪和報(bào)道等環(huán)節(jié)變得更有競爭力。

1. 將碎片化的微博信息轉(zhuǎn)化為全面詳盡的傳播。阿多尼和梅尼把真實(shí)分為主觀真實(shí)、符號真實(shí)和客觀真實(shí)三種類型，客觀真實(shí)是指由事實(shí)組成、存在于個(gè)人之外并被體驗(yàn)為客觀世界的真實(shí)；符號真實(shí)指對客觀外界的任何形式的符號式表達(dá)，包括藝術(shù)、文學(xué)及媒介內(nèi)容；主觀真實(shí)指由個(gè)人在客觀真實(shí)和符號真實(shí)的基礎(chǔ)上建構(gòu)的真實(shí)。人類的傳播活動可在其中找到自己的位置。不論微博內(nèi)容如何零碎，均是由微小的事實(shí)單元構(gòu)成的，需組合加工這些信息碎片從而建構(gòu)更加全面的、完整的新聞內(nèi)容并將之傳播。另外，微博碎片也體現(xiàn)出不同的解讀傾向，這也為受眾提供了觀察事件的多個(gè)角度，避免了從單一角度出發(fā)武斷地去觀察和思考新聞事件，解決了微博140字內(nèi)容所不能解決的新聞深度問題。[3]

2. 將無序化的微博傳播倫理化。新浪微博女王姚晨曾言：我突然覺得我得對這些粉絲負(fù)責(zé)，在工作不忙時(shí)，我開始去考慮我應(yīng)發(fā)些什么和不該發(fā)些什么。對微博而言，博主對自己的言語負(fù)責(zé)是最基本的微博倫理。盡管可能別的博友觀點(diǎn)與你不一致，但應(yīng)清楚別人也有表達(dá)自己思想的權(quán)利，如果采取一味的謾罵以至于揭私等手段來攻擊對方是不合適的。另外，微博中謠言橫行，不可輕信，不要輕易地對一件自己都無法確定的事情進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。只要每個(gè)博友都能對自己的言行負(fù)責(zé)，再加上微博網(wǎng)站和微博意見領(lǐng)袖的適當(dāng)引導(dǎo)，那么當(dāng)前無序化的微博傳播就能轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌奈⒉﹤惱?，從而為微博發(fā)展?fàn)I造出更好的環(huán)境。

3. 改變傳統(tǒng)媒體的新聞采編方法。語言的開放性是微博的典型特點(diǎn)，微博新聞一改傳統(tǒng)嚴(yán)肅的面孔，有的犀利、有的嬉笑，但都能揭示出新聞背后的深意。當(dāng)今微博作為新聞的重要來源，對傳統(tǒng)媒體的新聞編輯和記者來講，熟練編排微博新聞是對其自身能力的必然需求。因?yàn)槲⒉┬侣勂绦。灾挥胁粩嗟貏?chuàng)新微博新聞的編寫技巧，才能吸引更多的網(wǎng)民去閱讀。通過微博進(jìn)行采訪最具轟動效應(yīng)的是美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩，問題都通過Twitter發(fā)出，這種新型采訪方式引起了巨大的討論，在看到微博的巨大傳播效果后，微博成為美國大選兩大陣營的必爭之地。結(jié) 語

新聞傳播歷來主要是專業(yè)媒介機(jī)構(gòu)和主流傳媒的職責(zé)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生和數(shù)字傳播時(shí)代的來臨，這一職責(zé)非但沒有改變，反而提出了更高的要求。而微博則凝聚了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)的眾多優(yōu)點(diǎn)，使新聞傳播擴(kuò)展到以前無法想象的廣度。因此，傳統(tǒng)媒介應(yīng)鞏固自身長處，充分借鑒微博這種新媒體的優(yōu)勢，激發(fā)更加強(qiáng)大的聚合效應(yīng)，提高傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙文晶，劉軍宏. 馬克思主義新聞觀下的微博輿論引導(dǎo)策略研究[J]. 編輯之友，2011（12）.

[2] 劉雪梅. 網(wǎng)絡(luò)視頻的生存分析[J]. 編輯之友，2012（7）.

[3] 喻國明. 傳媒變革力——傳媒轉(zhuǎn)型的行動路線圖[M]. 廣州：南方日報(bào)出版社，2009.