《對外傳播》，一本令我們感覺親切的雜志

孟娜

十二年前，我剛到新華社工作時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)和前輩常囑我有空多看看《對外大傳播》（《對外傳播》當(dāng)時(shí)的刊名）。從那時(shí)起，這本雜志我時(shí)常閱讀，印象里很多自己熟識的同事都結(jié)合自己參加過的重大報(bào)道和日常的采編工作在雜志上發(fā)表過文章，這些文章對我的業(yè)務(wù)報(bào)道很有指導(dǎo)性。后來，自己也開始為刊物撰稿，這讓我對這份刊物更多了幾分關(guān)注和親切感。近年來，隨著傳媒格局的演變和國家軟實(shí)力的不斷提升，在雜志同仁的努力下，這本雜志在風(fēng)格和內(nèi)容等方面發(fā)生了很大變化，但它始終能與時(shí)俱進(jìn)，在國際傳播能力建設(shè)中承載了更加重要的使命和責(zé)任。在《對外傳播》創(chuàng)刊200期之際，我很愿意分享自己對這份刊物和對對外傳播工作的一點(diǎn)粗淺的觀察和認(rèn)識。

1.理論聯(lián)系實(shí)際，著重探討如何講好“中國故事”。

過去十多年間，外媒對中國的關(guān)注顯著增高，但涉華報(bào)道有時(shí)又脫離中國的實(shí)際，充滿誤解和扭曲。為此，中國的媒體，特別是外宣媒體正努力地向海外講述一個(gè)真實(shí)的中國。但實(shí)踐中如何做到這一點(diǎn)，的確不是一日之功，這需要記者苦練內(nèi)功，做到“內(nèi)知國情，外曉世界”，更需要同行間不斷探討，彼此借鑒。

《對外傳播》在這方面提供了一個(gè)很好的業(yè)務(wù)交流的平臺。除了在“重點(diǎn)話題”、“業(yè)務(wù)探討”等欄目里可以時(shí)常讀到相關(guān)問題的文章，而且在每期“案例剖析”等欄目中可以看到中外媒體對同一主題報(bào)道的寫作風(fēng)格和手法的比較，以及相關(guān)編輯的點(diǎn)評。比如2013年第三期的《從中共“約法八章”報(bào)道探討對外正面報(bào)道的寫法》和2012年第九期的《淺談對外人物報(bào)道》都在報(bào)道實(shí)踐中很有針對性。為這個(gè)欄目供稿的作者，常常是我辦公室里的編輯同事，我也看到他們非常認(rèn)真地調(diào)研、琢磨和寫作，在這個(gè)過程中大家就“中國故事 國際表達(dá)”有了更深的感悟和探討。

2.順應(yīng)傳媒格局轉(zhuǎn)變，著力探討新媒體報(bào)道。

人們常說，外宣人要統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)大局。在實(shí)踐中我覺得，我們面臨的不僅僅是國內(nèi)國際兩個(gè)輿論場，隨著新媒體的發(fā)展，我們面臨的是國內(nèi)、國際和網(wǎng)絡(luò)三個(gè)輿論場。如何讓我們的話語體系與這三個(gè)輿論場都能對接，需要我們首先對這三個(gè)輿論場的傳播規(guī)律都有所了解。

《對外傳播》的“新媒體”欄目經(jīng)常會有一些介紹新媒體傳媒領(lǐng)域最前沿的文章，比如，《政務(wù)微博的輿論管理》、《政府微博的定位和傳播》、《社交媒體在美國總統(tǒng)大選中的作用和影響》等，從不同側(cè)面和角度描繪了新媒體的發(fā)展趨勢，以及新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響等，這對我們的報(bào)道很有啟示。

3.公共外交建設(shè)的重要平臺，跨領(lǐng)域的外宣探討。

國際傳播能力建設(shè)也好，公共外交也好，都是涉及到很多領(lǐng)域、很多行業(yè)的事業(yè)。新聞媒體從業(yè)人員在其中承擔(dān)著重要的責(zé)任，但是，政府、學(xué)術(shù)界、文化領(lǐng)域等在國際傳播能力建設(shè)和公共外交中同樣具有非常重要的作用。

不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的從業(yè)者如何能融會貫通，在國際傳播方面形成合力，需要一個(gè)綜合的平臺進(jìn)行探討，在這方面，《對外傳播》作為國內(nèi)唯一的外宣刊物發(fā)揮了不可替代的作用。我們經(jīng)?？梢栽凇爸攸c(diǎn)話題”、“特稿”、“國際視野”等多個(gè)欄目中看到各界人士的真知灼見，這非常有利于我們新聞從業(yè)者在心中形成更加廣闊的外宣格局，在新聞報(bào)道中更加具有宏觀視野。

另外，從一個(gè)新聞從業(yè)者的角度觀察，我覺得外宣領(lǐng)域的理論探討、理論建設(shè)非常重要。將案例分析、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，梳理成理論框架，需要付出更多的努力。

在這方面，《對外傳播》的“理論平臺”欄目經(jīng)常會推出一些理論與實(shí)踐緊密結(jié)合佳作。

總之，伴隨時(shí)代的發(fā)展，我們總能在《對外傳播》中讀到緊貼時(shí)代的內(nèi)容。12年過去了，今天我時(shí)常對新來的年輕同事說，有空多看看《對外傳播》。我的許多同事也都訂閱了這份雜志。在《對外傳播》創(chuàng)刊200期之際，作為刊物的一名忠實(shí)讀者，衷心祝愿刊物越辦越好。