印度傳媒與國(guó)家軟實(shí)力的構(gòu)建

趙瑞琦 趙剛

從某種程度來(lái)說(shuō)，同為迅速崛起的巨型發(fā)展中國(guó)家，印度的國(guó)際輿論環(huán)境要好于中國(guó)，它被很多西方輿論奉為“世界上最大的民主國(guó)家”和“后來(lái)居上的軟實(shí)力超級(jí)大國(guó)”。究其原因，除了不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、民主制度與西方契合、外交政策向西方靠攏、戰(zhàn)略地位可為西方所用以牽制周邊大國(guó)等因素外，印度傳媒，尤其是電影的全球傳播能力，不可小覷。

印度軟實(shí)力的重要基礎(chǔ)

伴隨社交媒體的發(fā)展和公民社會(huì)的成長(zhǎng)，以文化影響力為核心的軟實(shí)力在越來(lái)越多地影響國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際政治影響力。而歷史也不斷證明，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，不僅會(huì)促使國(guó)家加大對(duì)軍事力量的追求，也會(huì)促使國(guó)家追求軟實(shí)力，通過(guò)吸引而非強(qiáng)制來(lái)達(dá)到國(guó)家目標(biāo)。

曾經(jīng)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，因?yàn)榉N姓制度、歷史遺留問(wèn)題以及新德里對(duì)于推進(jìn)本國(guó)領(lǐng)導(dǎo)、形象和成就缺乏熱情，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，印度給人的印象是亂糟糟、不平等、低效率，每天都生活在“對(duì)恐怖主義和貧困的恐懼之中”。近些年來(lái)，印度經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，耀眼程度僅次于中國(guó)。而且，一些機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，印度經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)期的持續(xù)時(shí)間，有望超過(guò)任何一個(gè)亞洲國(guó)家。受此刺激，印度對(duì)“有聲有色大國(guó)”的追求更加堅(jiān)定。其中，軟實(shí)力的建設(shè)更是提升至國(guó)家戰(zhàn)略層次。作為千年文明古國(guó)的印度，決心通過(guò)發(fā)揮本國(guó)的歷史、經(jīng)濟(jì)和文化優(yōu)勢(shì)，把一個(gè)積極正面、值得信賴的印度推向世界。

印度文化底蘊(yùn)深厚、兼容并蓄和博采眾長(zhǎng)，印度社會(huì)具有“開(kāi)放性、多樣性”的特征，各種文化可以兼容，這是一種強(qiáng)大的“軟實(shí)力”，非常有利于進(jìn)行有效的國(guó)際傳播，減少甚至避免因文化差異導(dǎo)致的誤解和偏見(jiàn)。近些年來(lái)，印度流行文化越來(lái)越受到世界的歡迎，對(duì)印度文化的國(guó)際傳播起到了積極的作用。

印度的國(guó)際環(huán)境也很優(yōu)渥，印度走向世界的決心與行動(dòng)得到了西方的正面回應(yīng)。西方政治力量和社會(huì)輿論，把印度當(dāng)成了自家人，奉其為“世界上最大的民主國(guó)家”和“后來(lái)居上的軟實(shí)力超級(jí)大國(guó)”。

在這些因素的綜合影響下，印度在外交和經(jīng)濟(jì)等方面收獲了許多實(shí)際利益，印度這個(gè)在硬實(shí)力上差強(qiáng)人意的國(guó)家，憑借軟實(shí)力的保駕護(hù)航，在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮著大于自己實(shí)力的影響，它在現(xiàn)有秩序中的崛起，遭遇的阻力微乎其微。

嘗到甜頭的印度，也倍加注意國(guó)家形象的塑造。目前，印度正為爭(zhēng)取2020年奧運(yùn)會(huì)在新德里的主辦權(quán)而努力，以期用其高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軟實(shí)力來(lái)吸引世界的注意力。同時(shí)，印度也向全球推出了“閃耀的印度”（Shining India）和“驚人的印度”（Incredible India） 等國(guó)家廣告，并努力打造“世界辦公室”的國(guó)家品牌。另外，印度計(jì)劃在2013年底，在全球建立40個(gè)文化中心，強(qiáng)化在國(guó)際上推介印度電影的努力，讓更多國(guó)家的民眾通過(guò)電影了解印度文化。另外，這些文化中心還傳授印度音樂(lè)、舞蹈和印地語(yǔ)等。

借助于這些內(nèi)外條件，在整個(gè)世界“文化光譜”里，印度的“能見(jiàn)度”正在穩(wěn)步提高，創(chuàng)立軟實(shí)力概念的哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈甚至認(rèn)為，印度的軟實(shí)力強(qiáng)于中國(guó)。

什么強(qiáng)化了對(duì)印度的好感

印度電影與電視劇是印度國(guó)際傳播能力中最重要的武器。2009年7月，在訪問(wèn)孟買和新德里期間，美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里對(duì)此給出了一種生動(dòng)的注解：“亞洲其他國(guó)家的人民在看印度電影時(shí)會(huì)認(rèn)為所有印度人長(zhǎng)得都很好看，過(guò)著豐富多彩的美滿生活?！边@可能是溢美之辭——此行她為美國(guó)公司拿到了價(jià)值高達(dá)400億美元的防務(wù)與核能合同，對(duì)東道主夸獎(jiǎng)兩句是情理之中的客套話——她還說(shuō)：“我認(rèn)為印度不僅是一個(gè)地區(qū)大國(guó)，而且是一個(gè)全球大國(guó)?！贝_實(shí)，印度電影與電視的國(guó)際傳播能力是無(wú)庸置疑的。約瑟夫·奈曾說(shuō)，印度電影觀眾遍布亞洲、中東和非洲，是該國(guó)軟實(shí)力的利刃。

印度是世界上年產(chǎn)電影最多的國(guó)家，有上千部之多。寶萊塢本來(lái)是位于印度孟買電影基地的印地語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)的別稱，該基地是世界上最大的電影生產(chǎn)基地之一。現(xiàn)在，寶萊塢已被用來(lái)指代所有的印度電影。寶萊塢電影不僅在印度所在的南亞次大陸攻城掠地，在中東地區(qū)、非洲、俄羅斯、中國(guó)、北美、歐洲等地也有不俗業(yè)績(jī)。

寶萊塢這種不俗的發(fā)展態(tài)勢(shì)和不斷擴(kuò)大的影響力，正日益沖擊著好萊塢的“霸主”地位，在全球發(fā)行方面，寶萊塢僅次于好萊塢，屈居亞軍；而在印度，好萊塢電影的市場(chǎng)占有率只有5%到8%。印度音樂(lè)家和導(dǎo)演正在西方娛樂(lè)世界樹(shù)立自己的地位。英美娛樂(lè)界對(duì)印度音樂(lè)和印度文化贊賞有加，并直接影響到他們的作品和粉絲，直接促成了一種喜歡印度文化的社會(huì)氛圍。英國(guó)BBC電視網(wǎng)做過(guò)一次民意調(diào)查，以確認(rèn)誰(shuí)是世界上最著名的明星，結(jié)果出人意料：印度寶萊塢影星阿米塔巴赫？巴克坎名列榜首，得票超過(guò)勞倫斯？奧利維爾和瑪麗蓮？夢(mèng)露。由此，海外觀眾對(duì)印度電影的接觸、熟悉、認(rèn)知的程度可見(jiàn)一斑。

寶萊塢電影帶給全世界的絕不僅是畫(huà)面、舞蹈和音樂(lè)，它還以非凡的感染力把印度自由、世俗的價(jià)值觀傳遞到了緬甸和孟加拉國(guó)等地，秘密穿過(guò)荷槍實(shí)彈的邊界進(jìn)入巴基斯坦普通家庭——盡管存在政治分歧和政府禁令，但巴基斯坦的每個(gè)村鎮(zhèn)都在放映印度電影……隨著講述白手起家的商人和貧民窟百萬(wàn)富翁等故事的寶萊塢電影在這些大多保守的國(guó)家受到普遍歡迎，印度正被視為世界上第一個(gè)軟實(shí)力超級(jí)大國(guó)。

阿富汗對(duì)于印度具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值，是印度軟實(shí)力的重要對(duì)象國(guó)。在2011年之前的塔利班時(shí)期，阿富汗禁止娛樂(lè)活動(dòng)，以電影、電視肥皂劇為代表的印度流行文化自然難以在阿富汗登堂入室。塔利班被趕出喀布爾后，卡爾扎伊領(lǐng)導(dǎo)的新政府重新開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，允許印度影視劇登陸，并迅速在阿富汗掀起旋風(fēng)般的沖擊。①有報(bào)道稱，為了收看印度電視劇，阿富汗民眾不惜影響重要的宗教活動(dòng)。為了照顧一些收看印度電視劇的內(nèi)閣成員，政府內(nèi)閣會(huì)議有時(shí)甚至因此而延后。印度高官認(rèn)為，這是因?yàn)橛《入娨晞　皬氐鬃プ×税⒏缓构姷南胂罅?，以至于在這樣一個(gè)常常把家庭問(wèn)題藏在面紗背后的極端保守的伊斯蘭國(guó)家，居然會(huì)由一部印度電視劇主宰對(duì)家庭問(wèn)題的公眾討論”。印度電視連續(xù)劇《每個(gè)婆婆都當(dāng)過(guò)兒媳》在阿富汗播放時(shí)，甚至造成萬(wàn)人空巷的場(chǎng)面。路透社報(bào)道稱，當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上8點(diǎn)半時(shí)竊盜罪明顯上升，因?yàn)槭亻T(mén)人都在心無(wú)旁騖地看電視。

在中國(guó)，印度影視劇也很受歡迎。多年前的《大篷車》電影至今被很多國(guó)人喜愛(ài)，甚至對(duì)里面的歌曲和經(jīng)典臺(tái)詞仍然津津樂(lè)道。2004年的電視劇《陰謀與婚禮》在中國(guó)播出后，也廣受好評(píng)。像這些聚焦于家長(zhǎng)里短，尤其是婆媳關(guān)系的連續(xù)劇，在普通人中間很有市場(chǎng)。

印度的媒體傳播始終缺乏議程設(shè)置能力

英語(yǔ)是印度的官方語(yǔ)言，這使它在向國(guó)際社會(huì)發(fā)布信息，傳達(dá)觀點(diǎn)時(shí)少了一大障礙。但是，作為西方媒體“話語(yǔ)壟斷”下的受壓迫者，印度在媒體資訊傳播方面乏善可陳，缺乏議程設(shè)置能力。

印度最大的通訊社是“印度報(bào)業(yè)托拉斯（PTI）”，海外分支機(jī)構(gòu)只建在主要國(guó)家的主要大城市，駐外記者人數(shù)較少，實(shí)力很不突出。西方媒體采用的PTI稿件，大多都是社會(huì)新聞，如棉農(nóng)喝農(nóng)藥自殺、政治變動(dòng)、社會(huì)動(dòng)蕩等不正常的反社會(huì)事件，正面的報(bào)道很少。這直接削弱了印度的軟實(shí)力，約瑟夫·奈說(shuō)：“印度的軟實(shí)力被持續(xù)的社會(huì)沖突和騷亂報(bào)道所破壞，例如古吉拉特邦的動(dòng)蕩局面和比哈爾的反政府武裝。”②

目前，印度境內(nèi)有將近500家電視臺(tái)、5億多國(guó)內(nèi)觀眾，但在國(guó)外影響不大。1991年經(jīng)濟(jì)自由化之前，全印度只有“多爾達(dá)山”一家國(guó)營(yíng)電視臺(tái)。1992年開(kāi)放私人衛(wèi)星電視臺(tái)后，Z電視臺(tái)拔得頭籌，當(dāng)年開(kāi)臺(tái)。該電視臺(tái)與默多克合作，開(kāi)辦戲劇、電影、綜藝等節(jié)目，十分成功。1995年起，他們開(kāi)始跨出印度，進(jìn)攻英、美、中東、非洲，后來(lái)打進(jìn)國(guó)外市場(chǎng)的主流頻道，已在紐約、倫敦、迪拜等地設(shè)立14個(gè)聯(lián)系處，成為印度在海外最受歡迎的電視臺(tái)。2500萬(wàn)居住海外的印度人是海外觀眾的主體，烹飪節(jié)目最受歡迎。

印度有2700家報(bào)社，比較有名的報(bào)紙有《印度時(shí)報(bào)》和《印度斯坦時(shí)報(bào)》等，《印度時(shí)報(bào)》是全球發(fā)行量、網(wǎng)絡(luò)閱讀量最大的英文報(bào)紙，銷量名列全球第五。然而，這些受眾多來(lái)自國(guó)內(nèi)，在國(guó)際上影響不彰。印度所有的報(bào)紙均為私營(yíng)，是以消費(fèi)主義和市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)樵瓌t的。為了吸引眼球，有時(shí)會(huì)無(wú)中生有。這些報(bào)道盡管是面對(duì)國(guó)內(nèi)，但經(jīng)過(guò)二度傳播，會(huì)影響其在海外的形象和觀感。

因?yàn)闅v史恩怨和現(xiàn)實(shí)矛盾，印度媒體總是喜歡拿中國(guó)說(shuō)事。近年來(lái)，印度媒體接二連三地發(fā)表關(guān)于“中國(guó)威脅印度”的各種虛假報(bào)道，英國(guó)廣播公司甚至用“歇斯底里”這個(gè)詞來(lái)評(píng)價(jià)這一現(xiàn)象。澳大利亞悉尼麥考瑞大學(xué)內(nèi)忍·奇蒂教授曾轉(zhuǎn)引印度官員的話說(shuō)，完全獨(dú)立的印度媒體有時(shí)故意夸大其詞、嘩眾取寵，印度電視節(jié)目隨心所欲地丑化中國(guó)，誤導(dǎo)了印度青年人，致使青年人對(duì)中國(guó)形成了根深蒂固的負(fù)面印象。當(dāng)然，印象是相互的。印度媒體對(duì)華報(bào)道的肆無(wú)忌憚和虛假新聞鋪天蓋地，通過(guò)中國(guó)媒體的報(bào)道，直接影響了中國(guó)民眾的觀感和情緒。值得關(guān)注的是，印度對(duì)中國(guó)肆無(wú)忌憚的批評(píng)主要出現(xiàn)在英文媒體中。讀者和觀眾人數(shù)均超過(guò)英語(yǔ)媒體的印地語(yǔ)媒體并未對(duì)中國(guó)表現(xiàn)出相同興趣，也不像英語(yǔ)媒體那樣對(duì)中國(guó)如此猜忌。

西方是中國(guó)之外印度媒體關(guān)注的另一個(gè)重點(diǎn)。在意識(shí)形態(tài)上，印度媒體與西方貼得比較近。媒體上對(duì)西方的不滿主要有：美國(guó)因反恐需要而與死敵巴基斯坦關(guān)系密切、不滿西方媒體過(guò)度宣傳印度落后的一面，另外還有市場(chǎng)份額、利益分割等問(wèn)題。

某種程度上說(shuō)，傳媒是世界的框架，因?yàn)閭髅降男畔⑦x擇、報(bào)道與闡釋告訴人們世界的狀況，并由此形成看法、采取行動(dòng)。無(wú)疑，印度的哲學(xué)與文化是世界文明的一朵奇芭，很吸引人，但是，僅靠電影和電視劇是不可能影響人們的思想和行為選擇的。要想成為“有聲有色”的大國(guó)，提升國(guó)際傳播能力是不二法門(mén)。

（本文得到中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心“亞洲傳媒國(guó)別研究”課題的資助）

「注釋」

①ShashiTharoor，“Hooray for Bollywood Indias Softpower”，Taipei Times， January 7，2008.

②“Making the most of Indias Soft Power”，The Times of India， January 28，2007.

責(zé)編：譚震