法國媒體中的中國形象及改善策略

盧茹彩

法國是第一個與中國建交的西方大國，明年中法建交即將迎來50周年。但是，在法國的媒體上，中國的形象卻幾十年如一日地沒有很大改觀，對中國的偏見充斥著法國大小媒體。本文從法國媒體感興趣的中國題材入手，分析法國媒體報道的立場，提出改善中國形象的傳播策略。

法國媒體中的中國形象

中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中法之間往來的增多導(dǎo)致雙方之間的了解不斷增進(jìn)，跟前些年相比，法國媒體對中國的報道寬度和報道強(qiáng)度都不斷加強(qiáng)，但是有一些長期霸占法國媒體的話題卻經(jīng)久不衰，如西藏問題、人權(quán)問題等老話題以及伴隨著中國崛起而出現(xiàn)的“中國威脅論”等話題。

1.炒作西藏、人權(quán)等話題，歪曲中國形象

在西方媒體上，中國一向是一個“沒有人權(quán)”的國家，這一論調(diào)在法國媒體上同樣適用。每當(dāng)西藏和新疆發(fā)生暴力事件，法國媒體第一時間會把它定性為民族沖突，定義為是當(dāng)?shù)孛癖妼τ谥醒搿皦浩取钡姆纯?。這樣一種論調(diào)以2008年西藏3·14事件和2009年新疆7·5騷亂事件為最。此后任何時候，有關(guān)西藏、新疆發(fā)生的任何事件都會見諸法國媒體，另外，任何可供指責(zé)中國人權(quán)狀態(tài)的話題都會受到法國媒體重視。

2.不顧事實(shí)刻意抹黑中國和華人

2012年8月23日，法國《觀點(diǎn)》雜志發(fā)表了一篇題為《在法華人的狡猾成功》的文章，“妓女”、“犯罪黑幫”、“賭錢”等字眼隨處可見，文章還把華人在法國“飛黃騰達(dá)的通用模式”描述為“以偷渡方式登陸法國—在餐館打黑工—3年后還清債務(wù)—10年后獲得合法居留—15年后搖身變成企業(yè)家”。為此，法國青年華裔協(xié)會在去年底委托法國反種族歧視團(tuán)體“SOS Racisme”以“侮辱在法華人”為由起訴了該周刊。

同樣，2011年1月爆出的雷諾汽車間諜案也莫名其妙牽涉中國?！顿M(fèi)加羅報》直接稱泄密資料的“買家可能來自中國”，“因?yàn)橹袊鴱S商緊隨雷諾之后投入巨大財力開發(fā)汽車電池，并得到了中國政府綠色汽車政策的支持”。①《費(fèi)加羅報》這篇報道出爐后，法國其他媒體紛紛跟風(fēng)，很快，對中國的攻擊便演變成對中國人、在法國的華人和華裔的污蔑。

雖然事實(shí)證明“雷諾間諜案”完全是子虛烏有，但是，《文匯報》駐法國記者鄭若麟在事后的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為中國人、華人，特別是留學(xué)生“很多是工業(yè)間諜”的印象已經(jīng)根深蒂固地留在了法國人的潛意識里。②

3.認(rèn)為來自中國的威脅無處不在

近年來，國家間網(wǎng)絡(luò)安全問題被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，中國一向是“黑客的來源國”。在法國的媒體上，“法國也受到中國網(wǎng)絡(luò)黑客的襲擊”也是不時出現(xiàn)的論調(diào)。其實(shí)不止是今天，早在2005年中國學(xué)生李李“涉嫌竊取法國情報”被拘之時，《世界報》在5月11日的報道中就稱她是“計算機(jī)專家”、“通曉幾國文字”、獲得“多個文憑”的“超等生”，并攜帶超高容量硬盤的計算機(jī)。這一報道雖然被當(dāng)事檢察官否認(rèn)，但媒體報道造成的負(fù)面影響卻一直延續(xù)。

發(fā)生在2012年11月的“中國服裝致法國女孩瑪麗毀容案”也同樣表明，只要把壞事跟中國扯上關(guān)系，就能足夠吸引讀者。當(dāng)時，法國的各大媒體都持續(xù)跟蹤報道，“中國制造”名聲掃地，但結(jié)果卻是，那件當(dāng)事的服裝并不是中國制造，而女孩父母自始至終知道真相，只是因?yàn)椤爸挥姓f是中國制造，媒體才會關(guān)注”。

此外，中國人不守法、偷稅漏稅，中國留學(xué)生花錢買文憑，中國制造擠占了法國制造的空間讓法國工人大量失業(yè)等內(nèi)容的報道也時常可見。任何有關(guān)中國的負(fù)面新聞都是法國媒體爭相報道的內(nèi)容，有時候甚至不惜刻意造假。

法國媒體對華報道的原因分析

分析法國媒體對華報道的立場不難發(fā)現(xiàn)，這些負(fù)面報道的形成，既有客觀的原因，也有因不了解而導(dǎo)致的長期偏見。此外，涉華負(fù)面題材能吸引眼球、法國精英階層的有意渲染以達(dá)到政治目的等因素，都導(dǎo)致法國媒體在報道時有相對不客觀的傾向和立場。

1.獲取信息的通道不暢

目前，中國媒體駐法國記者有四五十人，法國媒體駐中國記者也有大約六十人。但是，相對于隨著雙方的接觸增多而增加的了解需求來說，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在有關(guān)中國的事件發(fā)生后，由于語言上的障礙和對中國情況了解不足，大多數(shù)法國媒體獲得消息來源的渠道并不通暢，除了少數(shù)實(shí)力較強(qiáng)的媒體外，他們甚至沒有獲得直接的官方信息的途徑。這在一定程度上導(dǎo)致了一些新聞報道有失客觀，記者個人的立場等充斥其中。

2.長期以來形成的對華偏見

由于很難有客觀平衡的信息來源，法國民眾長期獲得的有關(guān)中國的負(fù)面信息讓他們形成了對中國的固有偏見，如中國人吃狗肉，是野蠻民族；中國人重家族觀念缺法律意識；中國人沒有休假喜歡加班惡性競爭等，再加上上述提到的涉及西藏、人權(quán)等問題時法國媒體的有意渲染，包括媒體從業(yè)人員在內(nèi)的法國民眾，已經(jīng)形成了對中國的認(rèn)識偏見。

3.中國崛起引發(fā)復(fù)雜心態(tài)，涉華負(fù)面題材更能吸引讀者眼球

中國的綜合實(shí)力近些年逐步崛起，尤其是2008年金融危機(jī)以來，美國和歐洲相繼陷入經(jīng)濟(jì)困境，目前歐洲仍然深陷其中，世界上出現(xiàn)了一股“向東看”的思潮。法國媒體以及法國民眾也很容易把法國本身遭遇的經(jīng)濟(jì)困境與中國的快速發(fā)展對立起來。跟多年前相比，“中國制造”在法國隨處可見，法國的政客也容易引導(dǎo)民眾把對自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力不足的不滿，發(fā)泄到中國產(chǎn)品擠占了其國內(nèi)市場等因素中來。上述提到的“雷諾間諜案”和“瑪麗毀容案”都是這種復(fù)雜心態(tài)的綜合表現(xiàn)。

4.服務(wù)國家利益，保持“政治正確”

媒體為政治服務(wù)在任何意識形態(tài)領(lǐng)域都存在。一旦涉及到與法國利益相關(guān)的新聞事件，比如說“4·7”奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f巴黎受阻事件中，法國的媒體很多都體現(xiàn)出自己的傾向性，與政府聲音保持一致，這種傾向性在中法兩國之間利益出現(xiàn)沖突的時候尤其表現(xiàn)明顯?！段膮R報》駐法記者鄭若麟在他的《從法國媒體的“政治正確”說開去》一文中指出：在法國，對中國進(jìn)行正面報道已被劃入了“政治不正確”的范疇……“3·14”事件時禁止外國記者采訪是“封鎖新聞”，烏魯木齊開放外國記者采訪呢？又變成了“操縱新聞”。 ③

改善中國形象的傳播策略

在中法兩國全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系日益緊密之時，中法兩國的媒體應(yīng)該做出更多努力，加強(qiáng)溝通和合作，增進(jìn)了解和理解。

1.舉辦中法媒體論壇，加強(qiáng)中法媒體之間的交流與合作

在中法建交50周年之際，由中法雙方的媒體牽頭，組織中法媒體高端論壇，確立中法媒體溝通交流的定期機(jī)制，更好地認(rèn)識雙方媒體運(yùn)作機(jī)制，增進(jìn)中法兩國人民之間的相互了解和理解，在鞏固兩國戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系過程中最大程度地發(fā)揮媒體的作用。

2.建立媒體沙龍，加強(qiáng)同業(yè)往來

建立駐華法國媒體俱樂部、中國駐法媒體俱樂部，在當(dāng)?shù)嘏c對方媒體建立互動機(jī)制。為加強(qiáng)法國媒體對中國國情的了解，可定期組織中國國情相關(guān)講座，并適時組織走進(jìn)中國基層的采訪活動，減少因不明真相而產(chǎn)生的報道失實(shí)。

此外，中法媒體之間可以在合作層面更近一步，建立長期合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合采訪等。比如說可以借鑒人民網(wǎng)俄文版在莫斯科的做法，跟當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w合作，聯(lián)合策劃選題，實(shí)現(xiàn)采訪共享，既提高了報道效率，又增加了知名度。

3.利用版面互換等模式，提高對外傳播媒體的落地率和傳播效果

中國面向法國的對外傳播媒體并不少，既有央視、國際臺、今日中國法文版等傳統(tǒng)媒體，又有中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)法語頻道等網(wǎng)絡(luò)媒體。但是，與鋪設(shè)的面相比，傳統(tǒng)的法文對外傳播媒體的落地率仍不樂觀，以國際臺為例，其法文頻道在非洲落地相對容易，但在歐洲基本不能落地。

因此，為了提高傳播的到達(dá)率，可積極探討與法國媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互換，互相為對方媒體開辟版面。

4.更大程度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用

結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體各自的優(yōu)勢，紙質(zhì)媒體應(yīng)進(jìn)一步探索刊網(wǎng)互動、先網(wǎng)后刊的運(yùn)作模式，而網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)揮短平快優(yōu)勢外，要增加對外報道深度，提升對外報道效果。

「注釋」

①《法國不支持將中國與雷諾間諜案進(jìn)行關(guān)聯(lián)》，歐洲時報，http：//www.oushinet. com/172-2794-105116.aspx

②鄭若麟，《拒絕對華人的種族歧視》，歐洲時報http：//www.oushinet.com/182-2714-208302.aspx

③鄭若麟，《從法國媒體的“政治正確”說開去》，《同舟共進(jìn)》2009年第10期