《今日俄羅斯》的理想媒體實踐

凌娜 吳非

《今日俄羅斯》（RUSSIA TODAY，簡稱RT），是一個多語種的俄羅斯電視網(wǎng)絡(luò)，是由俄羅斯聯(lián)邦的新聞和大眾傳播聯(lián)邦機構(gòu)通過，給予俄羅斯聯(lián)邦預(yù)算支持的自治非營利組織。它在俄羅斯播放全天候的新聞簡報、紀(jì)錄片、脫口秀、辯論以及體育新聞和文化節(jié)目，主要針對海外新聞市場。RT已經(jīng)爭取到了一些重量級嘉賓，包括國家元首弗拉基米爾·普京等。

《今日俄羅斯》通過30個衛(wèi)星電視以及500個有線電視運營商播出節(jié)目，覆蓋全球100多個國家及6.3億人，擁有全球28%的有線電視用戶。它在英國有超過200萬觀眾，可媲美在英國最流行的以英語為母語的半島電視臺。在美洲國家，它擁有在美國的8500萬用戶群，這是繼BBC新聞之后收視率第二高的外國新聞頻道，并在美國五個城市地區(qū)位列外國電視的第一名。2012年皮尤研究發(fā)現(xiàn)RT是YouTube上最熱門的新聞頻道，?？怂剐侣勁旁诘诙?。

《今日俄羅斯》作為俄羅斯的一個國家媒體，不僅給毗鄰國家的媒體帶來見賢思齊的沖擊，也給BBC和CNN帶來不小的撼動。RT在英美媒體占據(jù)主導(dǎo)話語權(quán)的現(xiàn)狀中殺出重圍，這和它追尋一個真正意義上的理想媒體之路有莫大關(guān)聯(lián)。

客觀公正的立場

1. 制度屬性

《今日俄羅斯》2005年成立，隸屬于國有的俄新社，是俄羅斯最大的新聞機構(gòu)之一。2007年在俄羅斯記者聯(lián)盟因為種種原因被迫讓RT遷出之后，RT的辦事處和俄新社建立在同一棟樓里。俄新社聲明他們不過是幫助把RT建立起來，俄新社“既不是《今日俄羅斯》的贊助商，也不是它的支持者?！倍硇律绯吻迤渲皇恰督袢斩砹_斯》這一自主性非營利組織的聯(lián)合創(chuàng)始人。根據(jù)俄羅斯法律，作為一個自主性非盈利性組織，RT完全獨立于它的創(chuàng)始人。它的最高管理機構(gòu)是監(jiān)督管理委員會（董事會）。俄新社在RT監(jiān)督委員會或任何其他RT管理機構(gòu)中沒有安插任何代表人員，因此不會直接或間接地影響其編輯政策及其金融和經(jīng)濟運行。

俄羅斯聯(lián)邦的新聞和大眾傳播聯(lián)邦機構(gòu)負責(zé)人米哈伊爾·謝斯拉溫斯基在2005年斷言，“《今日俄羅斯》將作為一個獨立的公司”。莫斯科高等經(jīng)濟學(xué)院的媒體傳播學(xué)院院長安娜·卡奇克耶夫（Anna Kachkayev）在2012年說：“俄新社和RT共用一個屋頂，因為它們在同一棟大樓，但在其他方面，如資金，編輯方針，管理人員和員工，他們是兩個獨立的機構(gòu)，其日常經(jīng)營中沒有任何形式上的關(guān)系?！?/p>

2. 爭議與回應(yīng)

當(dāng)2005年俄羅斯對外公布《今日俄羅斯》行將推出后，美國之音采訪了俄羅斯網(wǎng)站MosNews.com的總編輯安東·諾西克（Anton Nosik），他說《今日俄羅斯》的成立有蘇聯(lián)式的宣傳之嫌?！坝浾邿o國界”（Reporters Without Borders）組織的一個代表稱，新成立的網(wǎng)絡(luò)是“政府控制信息的另一個步驟?！?009年，盧克·哈?。↙uke Harding）在《衛(wèi)報》（The Guardian）上描述說，《今日俄羅斯》的廣告運動像是在“雄心勃勃地嘗試創(chuàng)建一個新的后蘇聯(lián)時代的全球宣傳帝國。”

《獨立報》在2010年報道，RT記者透露，俄羅斯允許報道敏感問題，但直接批評普京和總統(tǒng)德米特里·梅德韋杰夫是不允許的。瑪莎·卡普（Masha Karp）在《立場》雜志中寫道，當(dāng)代俄羅斯問題（如壓制言論自由及和平的示威活動，或經(jīng)濟效率低下和腐敗的司法）要么被忽略，要么他們的意義在下滑。2008年，斯蒂芬·海曼（Stephen Heyman）在《紐約時報》寫道，RT報道中的俄羅斯，腐敗并不是洪水猛獸，而是一種經(jīng)濟正在發(fā)展的癥狀。

2011年6月，RT回應(yīng)它被稱為“國營”的批評，對它的官方任務(wù)進行陳述，并強調(diào)RT與其他著名的“國營”電視網(wǎng)絡(luò)，如BBC、法國24小時新聞頻道（france24）、德國之聲、美國公共廣播公司的資金來源不同。RT在世界各地基本上盡量使用當(dāng)?shù)氐挠浾?，使得?jié)目更加多元化，RT不太批評普京，但對于俄羅斯經(jīng)常展開批評，這主要是為了突顯俄羅斯在2000年后逐漸形成的新聞專業(yè)主義精神。

網(wǎng)羅密布的頻道體系

除了其英語廣播，《今日俄羅斯》也運作阿塞拜疆的《俄鋁今日報》（Rusiya Al-Yaum，）、阿拉伯語頻道、加利西亞的RT新聞（Actualidad RT）、一個西班牙語頻道以及紀(jì)錄片頻道RTDoc。RT在16個國家有21個部門，分布在華盛頓特區(qū)、紐約、倫敦、巴黎、新德里、開羅、巴格達、基輔等地區(qū)。它聘用了2000多名世界各地的媒體專業(yè)人士。RT包括RT國際英語頻道、美國RT、阿拉伯語RT、西班牙語RT新聞和RT紀(jì)錄片。

《今日俄羅斯》網(wǎng)站為可上網(wǎng)的電腦或移動設(shè)備提供了實時數(shù)據(jù)流，它通過YouTube提供了很多新聞類型轉(zhuǎn)換和特色節(jié)目。RT的衛(wèi)星覆蓋歐洲、亞洲、美洲、非洲和澳洲，并在其網(wǎng)站上列出不同的運營商。2012年9月，《今日俄羅斯》與以色列RRSat全球通信網(wǎng)絡(luò)有限公司簽署了一份合同以分配高清頻道給美國、拉丁美洲和亞洲。

《今日俄羅斯》也同俄羅斯和國外的一些媒體合作，包括私人媒體，如《消息報》、《生意人報》、《勞動報》、《獨立報》，還有非俄羅斯的國際廣播協(xié)會、《赫芬頓郵報》，澳大利亞網(wǎng)站News.com.au，以及重大國際事件的解密網(wǎng)站W(wǎng)hatReallyHappened.com。

《今日俄羅斯》內(nèi)容廣泛，從俄羅斯的野外大自然到最新的科技成果，從古老的歷史到過去的蘇聯(lián)，從國家重大的社會和文化事件的探索到小型俄語課系列節(jié)目。它不只是世界上最大的國家的指引者，也是一個英語-俄語字典。講英語的觀眾有機會學(xué)習(xí)世界上最困難的一種語言——俄羅斯語。在《俄羅斯一瞥》（A Little Bit of Russia）的一些視頻課程中，觀眾可以學(xué)習(xí)如何正確表述“你好”和“再見”，做自我介紹或在一間餐廳里點餐。

獨特的節(jié)目報道

順暢、快速以及精心制作的節(jié)目使得《今日俄羅斯》逐漸引人注目。年輕的俄羅斯記者用流利的英語和獨具魅力的氣質(zhì)讓它的受眾會心一笑，他們努力使得講解的各種問題符合官方立場。記者丹尼·謝克特（Danny Schechter）曾宣稱是CNN啟動團隊的成員，有一段時間做客RT。他認(rèn)為《今日俄羅斯》像是另一個“年輕人缺乏經(jīng)驗但非常熱衷于自己所做之事”的頻道。頻道成立不久后，詹姆斯·潘特（James Painter）寫道，《今日俄羅斯》類似于法國24小時新聞頻道和由六個拉美國家聯(lián)合出資成立的公有“南方電視網(wǎng)”（Tele SUR：http：//www. telesurtv.net），認(rèn)為自己是“反霸權(quán)”的，提供不同于CNN和BBC等西方媒體的視角和新聞內(nèi)容。

《今日俄羅斯》的首席編輯瑪格麗塔·西蒙尼揚女士稱，他們的目標(biāo)受眾是具有批判性思維能力的人，認(rèn)為一兩個信息來源不足以得到一個完整的畫面?！叭藗兪窍胫朗虑榈恼嫦?，而不是被動地接受刻板印象?！彼f，《今日俄羅斯》讓觀眾看到了與他們已經(jīng)習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)報道所不同的故事。該頻道的一些評論員支持這一觀點。丹尼·謝克特是一位資深的新聞記者和博客作者，他指出傳統(tǒng)的美國電視網(wǎng)絡(luò)缺乏多樣性，這也是《今日俄羅斯》成功的主要原因之一。他認(rèn)為，“美國媒體現(xiàn)在是一個很黨派、兩極化的環(huán)境。誰帶來了不適合黨派斗爭的觀點，就會被認(rèn)為有越界之嫌”。但是，數(shù)據(jù)證明許多美國人喜歡他們所聽到的這些所謂有越界之嫌的言論。西蒙尼揚說，有獨立調(diào)查顯示，在華盛頓特區(qū)的觀眾中，超過6倍多的人選擇《今日俄羅斯》，而不是半島電視臺英語頻道，這是2009年《今日俄羅斯》尚未開通美國專用廣播之前的數(shù)據(jù)。

《今日俄羅斯》的300名記者于2005年12月10日開始以《今日俄羅斯》之名播報新聞，其中有約70位來自俄羅斯以外的地方。西蒙尼揚聘請外國記者作為主持人和顧問，目的是為了用一個像BBC、CNN以及歐洲新聞的“專業(yè)新聞模式”，以“反映俄羅斯對世界的意見”呈現(xiàn)出“更平衡”的俄羅斯。

《今日俄羅斯》成立之初，旗下的記者和編輯大多來自俄羅斯，但一開始西蒙尼揚就計劃招收更多能夠熟練使用英語進行新聞報道的外籍記者，以增強《今日俄羅斯》對外新聞和節(jié)目的制作和傳播，并使其成為融入美國、英國等國家的當(dāng)?shù)仉娨暸_，這一努力已經(jīng)取得初步成效。最初《今日俄羅斯》將重點放在展示一個真實的俄羅斯，現(xiàn)在則成為展示對象國新聞評論的重要平臺，美國受眾也通過《今日俄羅斯》了解美國主流媒體和美國專家的觀點。在美國，《今日俄羅斯》節(jié)目99%的時間段里都不會看到俄羅斯記者的身影，其本土化成為成功的重要保證。