黑石的頂級(jí)公關(guān)

賀穎彥

在美國，PE基金凱雷投資被稱為“總統(tǒng)俱樂部”。美國第41任總統(tǒng)喬治·布什、前國務(wù)卿詹姆斯·貝克、英國前首相約翰·梅杰、菲律賓前總統(tǒng)拉莫斯和泰國前總理潘雅拉春都曾經(jīng)是它的員工。

而如今，它的同行，后起之秀黑石（Blackstone）集團(tuán)在中國似乎也在玩更大的手筆。

一個(gè)最為顯眼的標(biāo)志即是，在2013年4月21日的新聞聯(lián)播上，黑石集團(tuán)主席施瓦茨曼向清華大學(xué)捐贈(zèng)1億美元，并牽頭籌集2億美元，投資3億美元與清華大學(xué)合作籌建“蘇世民（施瓦茨曼中文名）書院”的新聞被列為頭條最先播送。

這筆單項(xiàng)達(dá)到3億美元（約合18億人民幣）的捐贈(zèng)創(chuàng)下了中國接受的來自境外捐贈(zèng)款項(xiàng)的單筆最新記錄。

作為一項(xiàng)與中國最富盛名的大學(xué)清華大學(xué)合作的公益交流項(xiàng)目，施瓦茨曼給蘇世民書院選擇的對(duì)標(biāo)是一百年前的羅德獎(jiǎng)學(xué)金。羅德獎(jiǎng)學(xué)金是自1902年以來，由英國富豪羅德發(fā)起，資助全世界學(xué)生到牛津大學(xué)學(xué)習(xí)，并了解英國的一個(gè)獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃。美國前總統(tǒng)比爾·克林頓就曾受羅德獎(jiǎng)學(xué)金的資助。

如今，蘇世民書院亦選擇了同樣的路徑，其計(jì)劃是從2016年起每年吸引200名世界各地的學(xué)生來到中國學(xué)習(xí)公共政策及工商管理課程?！拔磥碇袊辉偈沁x修課，而是必修課?！笔┩叽穆硎?。

“培養(yǎng)具有領(lǐng)導(dǎo)力的未來一代。”施瓦茨曼這樣解釋這一項(xiàng)目的培養(yǎng)目標(biāo)。不過他或許沒有提到的是，這一項(xiàng)目也將為他帶來夢寐以求的中國高層資源。這些資源活躍在項(xiàng)目背后的晚宴、匯報(bào)之中，而這或許是項(xiàng)目對(duì)施瓦茨曼的直接意義所在。

施瓦茨曼對(duì)此早有體會(huì)。

66歲的施瓦茨曼創(chuàng)立了私募股權(quán)基金黑石集團(tuán)并于2007年正式上市，目前他的身價(jià)達(dá)到65億美元，位列全美富豪第63位。上市之前，施瓦茨曼的財(cái)富之巨還未為大眾認(rèn)識(shí)，其在美國政界的影響力也限于財(cái)經(jīng)界。

不過，施瓦茨曼在上市前在其價(jià)值3000萬美元的豪宅中舉辦的單場花費(fèi)400萬美元的奢華生日宴會(huì)，使得他瞬間成為《華爾街日報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》的頭條，也成為大眾心目中“奢華糜爛”的新金融權(quán)貴的典范。

連篇累牘的報(bào)道引發(fā)了美國工會(huì)的抗議，以及來自國會(huì)議員的要求取消稅收優(yōu)惠的提案，黑石的上市幾乎在最后一刻被取消。不過，施瓦茨曼最終熬了過去。

黑石從這場IPO盛宴中獲得了76億美元，其中包括中投公司在最后時(shí)刻付出的30億美元。而黑石的管理層也收獲頗豐，彼得森帶著19.2億美元離開，施瓦茨曼也拿到了6.84億美元外加當(dāng)時(shí)價(jià)值90多億美元的股票。

不過，上市最后時(shí)刻面臨的公關(guān)危機(jī)顯然讓施瓦茨曼心有余悸。2008年3月，施瓦茨曼向紐約公共圖書館捐贈(zèng)了1億美元，隨后又多次捐贈(zèng)，并開始佩戴廉價(jià)的“斯沃琪”手表，力圖扭轉(zhuǎn)自己的“炫富”形象。

從2007年黑石集團(tuán)聘請前香港財(cái)政司司長梁錦松擔(dān)任黑石大中國區(qū)主席以來，梁的唯一亮眼功績或許就是為黑石引薦了中投公司這位大手筆一揮送去30億美元的“財(cái)爺”。

如今，中投對(duì)黑石的投資已經(jīng)過了六年，黑石股價(jià)依然徘徊在20美元線，與中投當(dāng)初投資的29.6美元相去甚遠(yuǎn)。黑石在中國的投資業(yè)績平平無奇，在國內(nèi)媒體及政府上出現(xiàn)，也大多以“坑了中投”的負(fù)面形象出現(xiàn)。

而施瓦茨曼的高調(diào)捐贈(zèng)，也許是黑石吹響進(jìn)一步加強(qiáng)投資中國的沖鋒號(hào)。

目前，黑石集團(tuán)正在募集主要投資中國的總規(guī)模為40億美元的房地產(chǎn)基金。顯示其與中國高層的緊密聯(lián)系，顯然有助于其投資決策。因?yàn)?，施瓦茨曼從來不做虧本的生意?/p>