河北省體育旅游消費市場拓展策略

■ 任 芳 武志鵬（河北金融學(xué)院體育教學(xué)部 河北保定 071051）

相關(guān)背景

資源是發(fā)展的前提和保障，直接影響著發(fā)展的內(nèi)容和方向。體育旅游的發(fā)展，必須依托于完備的體育旅游資源，這其中包括自然資源和社會人文資源。就河北省而言，旅游自然資源和社會人文資源都極其豐富，全省現(xiàn)有省級以上文物保護單位680處，居全國第一位；其中國家級文物保護單位88處，居全國第三位，是我國著名的文物大省。各級各類景區(qū)景點432個，其中包括世界文化遺產(chǎn)3處；國家級歷史文化名城5座；省級歷史文化名城5座；中國優(yōu)秀旅游城市7座；國家級風(fēng)景名勝區(qū)7處；國家級森林公園11個；國家級自然保護區(qū)5處；全國旅游勝地四十佳3處；全國十大風(fēng)景名勝2處；全國4A級景區(qū)23個。無論是數(shù)量規(guī)模，還是價值品位，河北都堪稱是全國的旅游資源大省。璀璨的歷史文化與秀美的湖光山色交相輝映，構(gòu)成了獨具特色的燕趙旅游百花園。

如此豐富的旅游資源卻沒有催生出與之相匹配的旅游消費市場，目前河北省2011年全年共接待海內(nèi)外游客1.74億人次，全省旅游消費市場總收入1059億元。而全國范圍內(nèi)有6個城市僅僅一市的全年旅游市場消費總收入就超過千億，分別是上海市、北京市、廣州市、天津市、杭州市和蘇州市，全年旅游消費總收入分別是3400億、2768億、1255億、1200億、1025億和1020億元，河北省各城市中更是沒有一個城市進(jìn)入全國旅游產(chǎn)值排名前20名，排名河北省第一的秦皇島市全年旅游產(chǎn)值僅為227億元，排名全國第22位，與河北省擁有極為豐富的旅游資源極不相稱。所以發(fā)展區(qū)域特色旅游成為目前尋求發(fā)展、擴大旅游消費市場的主要途徑和主攻方向，體育旅游消費作為旅游消費的一個重要分支，承擔(dān)著不可忽視的重要作用。筆者提出的河北省體育旅游消費市場“兩圈兩環(huán)繞”區(qū)域劃分，旨在促進(jìn)河北省體育旅游潛在優(yōu)勢項目的進(jìn)一步開發(fā)，從理論上確定區(qū)域發(fā)展模式，為不同地域開展特色體育旅游提供思路。

河北省體育旅游“兩圈兩環(huán)繞”發(fā)展模式，主要依據(jù)城市地理位置、交通、人文、景點和地方體育特色劃分，其中“冀西北體育旅游圈”主要是針對承德、張家口兩市特色體育旅游消費而提出的；“冀中南體育旅游圈”主要是針對石家莊、保定、衡水、邢臺和邯鄲等河北省中南部地區(qū)旅游消費市場而提出的；“環(huán)渤海體育旅游圈”主要是針對河北省沿海地區(qū)城市，包括秦皇島、唐山、滄州而提出的；“環(huán)京津體育旅游圈”主要是針對廊坊全部、保定、唐山、滄州的一部分旅游資源而提出的。

河北省體育旅游消費市場分析

（一）“冀西北體育旅游圈”體育旅游消費市場分析

“冀西北體育旅游圈”位于河北省西北部，主要包括張家口、承德兩市所轄景區(qū)，其中以避暑山莊、木蘭圍場、壩上草原、翠云山滑雪場、京北第一草原等景點最為著名，北鄰內(nèi)蒙古自治區(qū)，西依太行山脈，東與秦皇島相接，南鄰京津，享有“京城后花園”美譽，每年都吸引著數(shù)以萬計的游客觀光游覽。雖然依托優(yōu)質(zhì)自然觀光資源，但“冀西北體育旅游圈”所創(chuàng)造出的經(jīng)濟效益卻難以令人滿意。以張家口翠云山滑雪場為例，目前已經(jīng)開發(fā)的體育旅游項目只有滑雪，由于滑雪項目運動強度較大，并且較難掌握，游客在景區(qū)停留時間一般只有一到兩天，而像狗拉雪橇、雪上摩托車等趣味性較強且簡單易學(xué)的項目還沒有開發(fā)，影響了游客的消費熱情，沒有起到名利雙收的積極作用。承德避暑山莊也遭遇到了同樣的困境，游客觀光多、消費少，嚴(yán)重影響了景區(qū)的收入。景區(qū)應(yīng)依托自身景點多且相對較分散的特點，開發(fā)諸如游客定向運動等趣味性更強、更流行的項目，在增加景區(qū)效益的基礎(chǔ)上也拓展了景區(qū)的知名度，起到拉動中青年人消費的目的。

（二）“冀中南體育旅游圈”體育旅游消費市場分析

“冀中南體育旅游圈”位于河北省中南部，主要包括石家莊、保定、邯鄲、衡水、邢臺五市所轄景區(qū)，古稱直隸，取京師直接隸屬之意，是河北省的經(jīng)濟、政治、文化中心，旅游景區(qū)眾多，其中以紅色旅游為特色的景區(qū)有西柏坡紀(jì)念館、冉莊地道戰(zhàn)遺址、狼牙山、白洋淀等；以綠色旅游為主的景區(qū)有石家莊地區(qū)的清涼山、蒼巖山、天桂山、抱犢寨，保定地區(qū)的野三坡、白石山，衡水地區(qū)的衡水湖景點等；以名勝古跡為主的旅游景區(qū)有邯鄲武靈叢臺、廣府古城、保定直隸總督署、古蓮花池等；以趣味旅游為主的景區(qū)主要包括滄州吳橋雜技大世界、邯鄲永年太極拳文化節(jié)等。但無論是何種形式的旅游，都應(yīng)該拋開簡單的觀光游覽，增加體育旅游內(nèi)容，吸引不同年齡、消費層次的人群進(jìn)行消費。

例如，野三坡景區(qū)位于太行山脈和燕山山脈交匯處，紫荊關(guān)深層斷裂帶北端之上，多期強烈的構(gòu)造運動和巖漿活動形成了以雄山碧水、奇峽怪泉為獨特地貌的自然景觀。該景區(qū)不僅適宜登山、劃船、垂釣等普通休閑娛樂方式，而且也非常適宜舉行諸如定向運動比賽、攀巖比賽等體育賽事。又如衡水湖擁有75平方公里的廣大水面，碧波粼粼、一望無際，當(dāng)?shù)貪O民又有駕駛摩托艇的習(xí)慣，所以非常適合舉行摩托艇競賽、滑翔傘競賽等新興體育項目競賽，以擴大衡水湖的影響力、提高知名度，吸引更多游客前來旅游度假，拉動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高體育旅游消費收入。

（三）“環(huán)渤海體育旅游圈”體育旅游消費市場分析

河北省沿海海岸線曲折坦緩，沙軟潮平，是天然的海水浴場。清澈的海水、金黃的沙灘、新鮮的空氣、明媚的陽光，傾倒了無數(shù)游人?！凹街心象w育旅游圈”就位于這一地區(qū)，主要包括秦皇島、唐山、滄州三市所轄海濱景區(qū)和以藍(lán)天碧海、清新空氣為依托的其他旅游景區(qū)，主要包括北戴河海濱、集發(fā)觀光園、南戴河國際娛樂中心、祖山森林公園、山海關(guān)長城、新奧海底世界、昌黎黃金海岸、長壽山景區(qū)、唐山清東陵、月坨島景區(qū)等，旅游資源得天獨厚、極為豐富，有“華北天然氧吧”之稱。北京奧運會足球比賽在秦皇島的成功舉行，更加促進(jìn)了旅游業(yè)在這一區(qū)域的發(fā)展。但是與河北省其他區(qū)域相同的是，“環(huán)渤海體育旅游圈”也存在著體育旅游資源開發(fā)不足、效益不好、影響不大的問題。

例如，秦皇島北戴河海濱擁有華北地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的天然海水浴場，風(fēng)清浪緩，但是卻沒有開發(fā)潛水這一風(fēng)靡全球的時尚運動，不得不說是一種浪費；集發(fā)觀光園占地面積3000畝，其中戴河穿園而過，岸旁山石林立，河水時緩時急，非常適合漂流和定向運動，但暫時還沒有開發(fā)，相信開發(fā)后會吸引大批游客前來參與；祖山森林公園位于秦皇島市西北部，青龍滿族自治縣東南部，有五大景區(qū)：北龍?zhí)毒皡^(qū)、望海寺景區(qū)、響山景區(qū)、花果山景區(qū)、背牛嶺景區(qū)，由絕壁、怪石、奇松、飛瀑組成，是一處天然優(yōu)質(zhì)的定向運動活動場所，并且由于景區(qū)開發(fā)時間較長，基礎(chǔ)配套設(shè)施相對較完善，所以已經(jīng)具備了承辦大中型定向運動比賽的條件。但是遺憾的是到目前為止，還沒有舉辦此類活動。

（四）“環(huán)京津體育旅游圈”體育旅游消費市場分析

“環(huán)京津體育旅游圈”主要位于河北廊坊，北臨首都，東鄰天津，南接滄州，西連保定， 被譽為“京津走廊上的明珠”。 在廊坊，體育旅游資源非常豐富，全市共有6個國際標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場，高爾夫球在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)成為大眾參與的運動項目；天下第一城作為影視劇拍攝的重要外景，吸引著無數(shù)愛好者到來參觀游覽；茗湯溫泉度假村，有華北地區(qū)最大的天然溫泉，也會吸引大批游客，特別是京津地區(qū)的游客周末前來休閑度假。但無論是高爾夫球場還是溫泉度假村，景點內(nèi)涵都相對單一，如果增加一些例如垂釣、攝影、定向運動的體育旅游項目在其中，會大大提升游覽中的趣味性，提高效益。

擴大河北省體育旅游消費市場的對策與建議

（一）把擴大體育旅游消費放到重要的戰(zhàn)略地位

在國民經(jīng)濟大發(fā)展和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的新世紀(jì)，第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)的發(fā)展越來越起到舉足輕重的作用。而體育旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的新興方向和重要利潤增長點，正日益發(fā)揮著不可替代的重要作用。在今后的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)對河北省體育旅游資源進(jìn)行戰(zhàn)略定位，加強戰(zhàn)略設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃，以擴大河北省體育旅游消費市場為出發(fā)點確立全新的體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）加強體育旅游政策的制定與協(xié)調(diào)力度并發(fā)揮體育旅游消費功能

擴大河北省體育旅游消費需要各區(qū)市間政策的制定和協(xié)調(diào)，實現(xiàn)區(qū)域體育旅游的制度化和有序化。充分發(fā)揮旅游集吃住行、游購娛于一體的綜合消費功能，大力開發(fā)和整合河北省體育旅游資源，使目前河北省體育旅游的粗放增長方式得到根本轉(zhuǎn)變，使得各類體育旅游資源得到有效利用。為此必須加快完善旅游市場體系和信息服務(wù)體系建設(shè)，加大整合河北省體育旅游資源的力度，建立資源共享、供需互動、多方共贏的體制和機制。加強生態(tài)、歷史、人文等景觀的保護、發(fā)掘和利用，積極推進(jìn)旅游景區(qū)、景點、線路的整體開發(fā)和建設(shè)，精心打造一大批以體育旅游為主打項目的等級旅游區(qū)（點）、精品旅游線路和優(yōu)秀旅游城市，進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加快景區(qū)內(nèi)外交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高綜合配套服務(wù)水平。

（三）注重體育旅游資源開發(fā)的參與性并提高區(qū)域旅游的可持續(xù)性

體育旅游可持續(xù)發(fā)展就是要求體育旅游與自然景觀、人文資源和生態(tài)環(huán)境和諧統(tǒng)一的條件下開展體育旅游活動，保護與改善體育旅游環(huán)境。同時，體育旅游資源的開發(fā)要注意游客的需求，體育旅游者一般都是以體育和旅游為共同目的，在旅游過程中直接或間接地參加體育活動，在體育活動中實現(xiàn)旅游過程。參與可以讓游客親身從這些體育活動中體驗到樂趣，提高旅游吸引力。

（四）加快開發(fā)具有河北省特色的體育旅游商品

旅游商品消費在旅游產(chǎn)業(yè)總收入中一直占有舉足輕重的地位，是旅游市場開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。而河北省體育旅游消費過程中，無論是有關(guān)部門還是景區(qū)自身，都沒有意識到開發(fā)具有河北省特色的體育旅游消費商品所帶來的巨大的經(jīng)濟效益和潛在的社會效益，建議有關(guān)部門和景區(qū)的負(fù)責(zé)人經(jīng)過認(rèn)真論證，開發(fā)具有地方特色、適銷對路的體育旅游商品，增加體育旅游收入。

（五）加大旅游宣傳和促銷力度

河北省諸多旅游開發(fā)區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)知名度不高與其促銷資金缺乏、宣傳力度不夠、促銷總體形象不明及方式粗放有關(guān)。市場規(guī)律要求注重旅游硬件建設(shè)的同時，也要重視產(chǎn)品的宣傳促銷。通過政府搭建的有效平臺對河北省特色體育旅游項目、旅游資源產(chǎn)品和四季景觀進(jìn)行宣傳推介，大力提升河北省特色體育旅游的品牌影響力，使河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)被更多的海內(nèi)外游客所了解，同時，發(fā)揮旅游業(yè)的窗口、帶動作用，促進(jìn)河北省對外開放和經(jīng)濟社會的全面進(jìn)步。

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