新媒體時代的黨建輿論引導(dǎo)和宣傳?

楊志艷

(《黨建文匯》雜志社 遼寧沈陽 110006)

人們習(xí)慣上把報紙、廣播、電視等稱為傳統(tǒng)媒體,而把在新技術(shù)支持下出現(xiàn)的傳播媒介稱為新媒體,如互聯(lián)網(wǎng)、手機通訊、觸摸媒體等。隨著時代的發(fā)展,新媒體在媒體格局中的地位日益凸顯,逐漸成為黨的輿論宣傳工作的重要陣地。近年來,利用新媒體做好黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳已經(jīng)成為全黨的一個普遍共識。

一、新媒體時代加強黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳是黨的建設(shè)的新要求

1.提高黨的執(zhí)政能力的需要。新媒體時代,越來越多的社會角色通過新媒體參與到公共事件中,關(guān)注公共利益,形成社會熱點事件。輿論引導(dǎo)直接影響社會成員的思想和行動,是一個需要高度重視,萬萬不可掉以輕心的原則性問題。這種背景下,作為執(zhí)政黨更應(yīng)該積極適應(yīng)現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展趨勢,利用好互聯(lián)網(wǎng)等新媒體,擴大黨建輿論引導(dǎo)和宣傳的新興輿論陣地。

2.提高黨建工作科學(xué)化水平的需要。黨的建設(shè)任務(wù)的長期性、復(fù)雜性、艱巨性,決定了要提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平必須進一步開闊眼界、開闊思路、開闊胸襟,努力掌握和運用一切科學(xué)的新思想,新知識、新經(jīng)驗,為黨的建設(shè)科學(xué)化提供新的理論支撐和方法選擇。以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體技術(shù)是當(dāng)今時代最偉大的基礎(chǔ)性科技發(fā)明,對于整個人類社會生活的影響越來越大。深刻認識互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)對黨建科學(xué)化的重大影響,加強對新媒體技術(shù)的有效管理和運用,是新形勢下以科學(xué)方法提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平的重要課題。

3.用好執(zhí)政資源,樹立黨的先進形象的需要。黨的新聞宣傳事業(yè)是黨的重要執(zhí)政資源。我們以往的新聞宣傳工作通常是將報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作為向群眾宣講政策、分析形勢、解疑釋惑的主陣地。在當(dāng)今時代,新媒體在提供海量信息的同時,也混雜大量的虛假信息,嚴重影響黨的先進性形象和公信力。為加強黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳,就要積極主動地通過新媒體發(fā)布正面的、真實的信息,讓新媒體成為黨建宣傳的“新堡壘”。

二、新媒體時代加強黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳的新任務(wù)

1.密切聯(lián)系群眾是新媒體時代加強黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳的首要任務(wù)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2012年1月16日在京發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2011年12月底,中國網(wǎng)民規(guī)模突破 5億,達到5.13億,普及率達到38.3%,新媒體已經(jīng)成為人民群眾參與政治生活的一個重要手段。[1]在這一情勢下,黨建輿論引導(dǎo)和宣傳應(yīng)在尊重人民群眾的表達權(quán)和知情權(quán)的基礎(chǔ)上,有效發(fā)揮新媒體密切黨群關(guān)系的作用。

2.把握意識形態(tài)管理的主動權(quán),形成共同的理想信念。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天,加強黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳,必須借助互動的新媒體平臺,掌握主動權(quán),以更開放靈活的疏導(dǎo)、回應(yīng)等方式,加大主流意識形態(tài)的傳播力度,增強說服力。

3.贏得青少年,贏得未來。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計,我國 35歲以下的網(wǎng)民占全部網(wǎng)民的80%左右。[2]由此可見,中國網(wǎng)民以青少年為主,新媒體已成為青少年學(xué)習(xí)、工作、生活、娛樂的重要空間,是青少年思想觀、價值觀形成的有效渠道。中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨,只有建設(shè)好、管理好、運用好新媒體,才能搭起一座通向全球的高架橋,構(gòu)建一條聯(lián)系青年的快車道,才能贏得青年,贏得未來!

三、新媒體時代加強黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳的新挑戰(zhàn)

1.面臨多種思想交匯的挑戰(zhàn)。新媒體是一個復(fù)雜的多元化的政治文化環(huán)境,各種思想形態(tài)充斥其中,一些不健康的思想如拜金主義、極端利己主義等思想的傳播,容易使意志薄弱的受眾感到無所適從,甚至喪失基本的價值判斷力,而放棄對理想信念的追求。

2.面臨受眾對象發(fā)生變化的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的黨建宣傳方式是以黨政機關(guān)為主渠道,自上而下、單向溝通、步調(diào)運行一致。而新媒體受眾具有雙向互動、分散、個性化、廣泛參與等特點,每個人都可以在任何地點、任何時間,發(fā)表自己的意見和評論。新媒體時代黨建輿論引導(dǎo)和宣傳要充分考慮受眾的變化,一方面?zhèn)鞑ブ黧w要主動、正確地引導(dǎo)廣大受眾積極參政議政,另一方面力爭做到受眾愿意看、愿意聽,使黨建宣傳能夠入腦、入心。

3.面臨宣傳渠道多元化、“弱控制”的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體的條件下,對新聞媒體管理和控制在客觀上可以實現(xiàn)。新媒體是一種互動式的“弱控制”媒體,其多元化的傳播主體、開放的傳播渠道、復(fù)合式的傳播形態(tài),使“把關(guān)人”的角色弱化了。人們可以自主提供內(nèi)容、發(fā)表評論,與其他人進行實時交流,對社會輿論的形成產(chǎn)生影響。這對黨建輿論引導(dǎo)構(gòu)成了嚴峻的挑戰(zhàn)。

四、新媒體時代加強黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳的思考

1.新媒體時代加強黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳,必須堅持正確的政治方向,圍繞中心,服務(wù)大局。黨的理論宣傳工作者要牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識,堅持正確的政治方向。要突出宣傳我們黨在全面建設(shè)小康社會進程中經(jīng)濟、政治、社會、文化、生態(tài)建設(shè)和黨的建設(shè)的重大戰(zhàn)略部署和主要工作決策,為奪取全面建設(shè)小康社會新勝利提供強大精神動力和輿論支持。輿論宣傳是黨建工作的“喉舌”“眼睛”和“窗口”,它雖不是全局,但反映全局、影響全局;不是中心,但聯(lián)系中心、配合中心;不作決策,但參與決策,是新時期黨的黨建工作必不可少的一個重要部分。宣傳上要增強政治敏銳性和政治鑒別力,嚴格宣傳紀律,在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關(guān)、把好度。

2.新媒體時代加強黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳,要做到不缺位,不失語,在提高輿論引導(dǎo)能力上下功夫。所謂輿論引導(dǎo)能力,實質(zhì)上就是用新聞輿論改造和同化公眾輿論的能力,以媒體的立場觀點改造公眾立場觀點的能力。輿論導(dǎo)向正確并不意味著具有輿論引導(dǎo)能力,如果所傳播的信息并不為讀者接受,那么這種傳播就毫無意義。新媒體時代,我們既要利用新媒體及時向黨內(nèi)外介紹黨的工作的重大事件和重要熱點難點問題,第一時間表明立場觀點,澄清涉及黨的工作的各種誤解和疑慮,消除不適或歪曲報道的影響。對于關(guān)系國計民生、國際關(guān)注度高的重大政策措施和關(guān)系群眾切身利益的問題,相關(guān)部門要積極利用網(wǎng)絡(luò)渠道及時主動說明情況,加強政策解讀,回應(yīng)社會關(guān)注,做到不缺位,不失語。

3.新媒體時代加強黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)和宣傳,必須堅持“三貼近”的原則。提高黨建宣傳的吸引力,要求我們按照“三貼近”原則,重心下移,增強群眾觀念,強化服務(wù)意識,讓普通群眾成為版面、話筒、鏡頭、網(wǎng)頁的主角,多報道群眾的利益要求,多用群眾語言報道,使宣傳報道更加為群眾喜聞樂見,用生動形象的語言講清黨的路線、方針和政策。要堅持把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點和落腳點,堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾,把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來,把堅持正確導(dǎo)向和通達社情民意統(tǒng)一起來。要多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進典型,激勵全體人民信心百倍地創(chuàng)造美好生活。

[1]張意軒.中國網(wǎng)民數(shù)達5.13億：從實體空間向虛擬空間“移民”[N].人民日報·海外版,2012－01－17.

[2]歷年中國不同文化程度網(wǎng)民數(shù)量增長變化[EB/OL].新華網(wǎng),http：//news.xinhuanet.com/it/2005－12/05/content-3877988.htm..2005－12－5.