日本華語電視現(xiàn)狀及問題解析
——以CCTV大富電視為例

文/ 謝 毅 張 婷

在遍布世界各地的海外華人社區(qū)中，華文媒體在促進華人華僑融入當?shù)厣鐣?、緩解思鄉(xiāng)之情以及傳播中國文化、增強華人華僑的民族自尊心和自豪感等方面，起到了積極且十分重要的作用。在亞洲、北美洲、歐洲和大洋洲的一些國家，尤其是在華人聚居的社區(qū)，華文媒體蓬勃發(fā)展并日臻成熟。華文媒體也經(jīng)歷了從單一的平面媒體形態(tài)向報紙雜志、衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡媒體形態(tài)的多元化發(fā)展歷程。

在華人旅居歷史十分悠久的日本，華文報紙得到了長足的發(fā)展，但華語電視的出現(xiàn)則是在20世紀90年代，比華語電視進入美國的時間晚了20多年。目前，日本華語電視經(jīng)歷了高速發(fā)展的時期，又在經(jīng)濟危機的浪潮下合理收縮。

日本華語電視格局

日本華語電視經(jīng)歷過三家公司運營五個頻道的輝煌時期，它們分別是上海東方衛(wèi)視（Sky PerfecTV! 781頻道）、CCTV大富電視臺旗下的CCTV大富頻道（Ch.783）、大富株式會社其后與香港TVBI合作推出的TVB大富（Ch.782）、樂樂通訊株式會社經(jīng)營的樂樂中國（Ch.784）和轉(zhuǎn)播CCTV-9的785頻道。

2009年經(jīng)濟危機過后，日本華語電視的幸存者是CCTV大富頻道，原先由樂樂中國轉(zhuǎn)播的鳳凰衛(wèi)視在2009年4月轉(zhuǎn)由CCTV大富電視臺運營，占據(jù)著Sky PerfecTV! 784頻道。此外，還有日中網(wǎng)絡電視臺、MATV美亞電影頻道和環(huán)球網(wǎng)絡電視。目前日本唯一的中國電視節(jié)目衛(wèi)視播出平臺是CCTV大富電視，也是規(guī)模最大、影響最廣的華語電視臺。

CCTV大富現(xiàn)狀

1998年7月1日，日本大倉商事公司和富士電視臺合資成立的株式會社大富將中國中央電視臺CCTV-4在日本成功落地，CCTV大富電視開播，從此結束了日本華文媒體沒有廣播電視的歷史。其事業(yè)宗旨是為在日華人華僑及日本觀眾提供中國最新文化、時事信息，增進日本對中國和中國人的了解，致力于促進中日交流與友好。CCTV大富作為日本首家華語電視臺，旗下有CCTV大富頻道和與香港同步播出的鳳凰衛(wèi)視，其中CCTV大富是中國中央電視臺所有海外頻道中唯一被授予使用CCTV名稱的頻道，也是在日華人華僑及日本觀眾了解中國的最權威窗口。

CCTV大富的新發(fā)展:雙語播出。CCTV大富主要轉(zhuǎn)播中央電視臺中文國際頻道亞洲版的節(jié)目，每晚20:00開始（北京時間19:00）同步直播中央電視臺的《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》。唯一自制節(jié)目是周一至周五晚上21:48播出的《日本新聞》，專門采訪報道日本和華人社會的新聞，為華人華僑提供了獲知日本社會信息的渠道。

CCTV大富頻道從開播到2011年12月22日一直只使用漢語播報，從2011年12月23日到2012年1月22日，在該頻道每天晚上的18時至24時的部分節(jié)目中，嘗試直播節(jié)目主聲道使用日語同聲傳譯，副聲道使用漢語原音播放，其它節(jié)目則是漢語原音配上漢/日語字幕。經(jīng)過一段時間的嘗試之后，從2012年1月23日開始正式實行中日文雙語放送節(jié)目:新聞類節(jié)目采用日語同聲傳譯與中文配合進行雙聲道方式實時直播，非新聞類節(jié)目全部采用配制日語字幕延時方式播出。這是中央電視臺第一次在海外對央視國際頻道節(jié)目進行本土化譯制播出。在日本，諸如CNN、BBC、KBS等外國電視臺都通過同傳日語的方式進入日本主流社會，正如CCTV大富電視臺董事長張麗玲所期望的那樣，“必須讓大富進入日本主流社會”。

CCTV大富母公司的運營。CCTV大富電視由大富公司經(jīng)營，注冊資本金1億5000萬日元。在董事長張麗玲的努力下，京瓷、索尼、電通、ASATU-DK成為了大富公司的股東。目前大富公司的業(yè)務范圍包括:電視頻道播出、影視制作和發(fā)行、新聞報刊出版、通信業(yè)務、廣告業(yè)務、翻譯、演出展覽等文化事業(yè)及中日友好交流項目等。

一是電視頻道的播出。CCTV大富電視加入了日本衛(wèi)星電視網(wǎng)（SKY PerfecTV!），衛(wèi)星電視的收視費由衛(wèi)星網(wǎng)統(tǒng)一收取。初次加入日本衛(wèi)星電視網(wǎng)時，需要一次性繳納2940日元（含稅）的入網(wǎng)費。CCTV大富頻道每月收視費為1890日元，鳳凰衛(wèi)視頻道每月收視費為1974日元，CCTV大富與鳳凰衛(wèi)視的中國綜合大富組合月收視費為3465日元。據(jù)央視海外聯(lián)絡部博客發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年3月，CCTV大富頻道的用戶超過371萬戶。

2011年4月，CCTV大富頻道在日本最大光纜電視平臺（該平臺隸屬于日本最大電信企業(yè)NTT）開播，加入“NTT·光TV”的用戶可以同時收看該平臺40多個頻道的精彩節(jié)目。此外，還同日本關西電力公司合作，提供光纜有線電視服務。用戶不需安裝衛(wèi)星電視接收天線，不受陽臺方向限制和天氣影響，就能收看畫面聲音質(zhì)量更高的電視。

二是影視制作和發(fā)行。CCTV大富電視根據(jù)著名漫畫家輕部潤子的漫畫《你的手在輕輕述說》改編攝制了電視連續(xù)劇《大愛無聲》，進軍中國電視劇市場，該劇被原國家廣電總局評為“2011年度優(yōu)秀電視劇”。耗時10年制作的紀錄片《我們的留學生活——在日本的日子》，在中日兩國引起了強烈反響。其中，《小留學生》獲得了日本2001年度日本“放送文化基金獎”的“最佳策劃”“最佳紀錄片”兩項大獎?！逗瑴I活著》被搬上銀幕，在日本全國放映長達半年。此外，CCTV大富電視還協(xié)助了《HOME&AWAY》《OL 日本》等多部電視劇的外景拍攝與協(xié)調(diào)工作；還曾為日本飛往中國的航班提供中文影片；更推動了《天龍八部》《射雕英雄傳》《一米陽光》《荊軻傳奇》《好想好想談戀愛》《別了，溫哥華》等中國優(yōu)質(zhì)電視劇相關音像制品在日本的發(fā)行。

三是新聞報刊出版和網(wǎng)頁制作。CCTV大富制作了大富中日文網(wǎng)站，并于1998年出版了中日雙語報紙《大富報》，每月兩期，主要介紹和預告CCTV大富節(jié)目表等內(nèi)容，同時輔以政經(jīng)時事、娛樂新聞、文化新聞和健康、時尚等生活信息的綜合性報紙。2005年8月7日，《大富報》進行了改版，除了刊載電視節(jié)目的收視指南外，還增加版面，向日本社會介紹中國的社會、經(jīng)濟、文化信息，也報道在日華人和日本社會的互動交流，為在日華人提供生活服務信息。

四是通信業(yè)務。主要負責新大富國際電話充值卡、電子詞典和衛(wèi)星電視接收器的銷售。

五是廣告業(yè)務。為中國在日分支銀行、旅行社、航空公司和日本本地企業(yè)等近40多家單位制作廣告。

六是翻譯（中文/日語）。包括劇團主頁、電視劇等影像制品和公司宣傳資料的翻譯。

七是演出展覽與中日友好交流項目承辦。近年來，CCTV大富舉辦的重大活動有:2006年11月，承辦中國文化部、中國駐日大使館聯(lián)合主辦的“中國文化節(jié)”開幕式音樂會；2007年10月，策劃并主辦歷史上第一次中國人民解放軍交響樂團訪日公演；2011年關東大地震之后，分別在日本和中國發(fā)起賑災捐款；2011年10月20日，迎接中日邦交正常化四十周年，并為日本震后的復興重建加油，舉辦“中國琵琶皇后”章紅艷東京公演音樂會，中國大使館代表，日本眾議院議員、日中友好協(xié)會會長加藤紘一等來自日本政治、經(jīng)濟、文化、媒體各領域共400人出席音樂會；與牛尾育英文化財團合作，向經(jīng)濟困難的優(yōu)秀留學生提供獎學金；舉辦關于日本向中國出口動畫片的信息交流會等。

日本華語電視存在的問題與建議

經(jīng)歷了全球性的經(jīng)濟危機，日本華語電視目前處于合理收縮并謀求發(fā)展的狀態(tài)。作為華語電視中的“幸存者”，CCTV大富電視實屬不易，但為了下一步的穩(wěn)定和繁榮，仍然需要冷靜反思自身問題并進行適當調(diào)整。在此，筆者對日本華語電視主要面臨的問題提出以下建議。

節(jié)目本土化。節(jié)目本土化是全球海外華語電視臺都要面對的問題。由于自制節(jié)目的費用高昂，華語電視臺大多數(shù)直接將兩岸三地的電視節(jié)目落地播出，少有專門針對當?shù)厝A人華僑并契合本土文化的節(jié)目。但關心身邊發(fā)生的事件是人類自然的心理傾向，豐富的本土內(nèi)容也是觀眾選擇收視的重要標準之一。此外，海外華語電視的目標受眾，包括海外華人華僑以及對中國現(xiàn)狀和文化有了解需求的外國友人，在這個復雜的群體中，僅華人華僑內(nèi)部就存在著代際隔閡問題，這更加決定了海外華語電視要注重節(jié)目的本土化進程。

此外，許多文化類節(jié)目自身定位不夠明確也是問題之一。一些節(jié)目好像一只大籮筐，什么都可以納入其中，節(jié)目主題和內(nèi)容無法對應，如訪談類節(jié)目《文明之旅》，乍看之下還以為是一檔旅游節(jié)目。此外，部分節(jié)目可以根據(jù)所在國家的實際情況進行延展，如《中華醫(yī)藥》節(jié)目。中醫(yī)養(yǎng)生在日本文化中也很受重視，日本不僅吸收了中醫(yī)的許多精華，而且對這一領域頗有研究，如果能根據(jù)這一情況開發(fā)出既能有效傳播我國文化精髓，又符合當?shù)厥鼙姷膬?nèi)容需求和收視習慣的新節(jié)目，對促進中日民間對話、加強在日華人華僑與當?shù)厝说慕涣骱吞岣吖?jié)目的傳播效果也大有裨益。

努力提高贏利能力。如何贏利在很長一段時間內(nèi)一直困擾著海外華語電視。在日本，華文媒體經(jīng)濟處境艱難的主要原因之一就是贏利能力不強，樂樂中國電視的消逝就是個例子。日本的衛(wèi)星平臺頻道租賃費用十分昂貴，一個頻道每年都要付費100多萬美元，且每月都必須按時支付，否則第二個月就會被停播；加上辦公場地、工作人員勞務費以及宣傳等各方面的高額費用，沒有強大的經(jīng)濟實力將使日本華語電視臺時刻面臨停播的危險。

CCTV大富在融資方面成績斐然，由大倉商事公司和富士電視臺聯(lián)合出資成立的大富公司來經(jīng)營，京瓷、索尼、電通、ASATU-DK四大股東為大富電視注入了強力資本，為CCTV大富的生存發(fā)展提供了經(jīng)濟支持。但面對來自CNN、BBC、KBS等其它國際媒體的競爭，如何提高贏利能力仍是值得CCTV大富電視深入思考的問題。

從CCTV大富電視的業(yè)務范圍看，電視頻道播出收視費、影視制作與發(fā)行是其主要營收渠道，廣告、翻譯和通信業(yè)務基本上是“小打小鬧”，演出展覽與中日友好交流項目承辦基本上也“叫好不叫座”，它們?yōu)榇蟾浑娨晭淼钠放菩h大于在經(jīng)濟方面的獲利。因此，總體而言，CCTV大富電視的贏利能力非常有限。

本土化的服務和營銷策略已被美國和澳大利亞的華語電視臺證明是有效的；但基于本土化的內(nèi)容采編和制作，人脈關系在本土的深入也很重要。另外，經(jīng)營多元化的策略在海外華語電視中廣受好評。CCTV大富電視已經(jīng)開始了多元化策略的嘗試，但是如何使這些相關產(chǎn)業(yè)成為核心競爭力，則有待進一步研究和探討。

日本華語電視的發(fā)展空間

當前日本華語電視雖然整體收縮，但仍有較大的發(fā)展空間，這可以從華語電視的受眾群體擴大、所處的經(jīng)濟環(huán)境轉(zhuǎn)好和電視技術的進步幾個方面得到印證。

在日華人華僑及本土受眾的增長。據(jù)日本法務省入國管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，加入日本國籍的華人達127199人，中國人在日永久居住者總數(shù)為203292人。加上中國留學生等，在日華人可統(tǒng)計人口超過82萬，其中穩(wěn)定人口56萬，比5年前增加約13萬。在日華人華僑主要聚居在東京、大阪、京都、橫濱、神戶等大城市及周邊地區(qū)。華人社區(qū)的壯大是華語電視生存發(fā)展的基礎和根本動力。隨著中國經(jīng)濟實力的增長，近年來日本平均每年迎接140多萬人次的中國游客，在訪日觀光人群中占了40%，他們也是日本華語電視不可忽視的受眾群體。

隨著中國綜合國力不斷增強，中日貿(mào)易往來也不斷增多，而且基于中日文化的紐帶關系，日本人了解中國的需求越來越強烈。在很多事件上，日本人期望獲知中方態(tài)度，而中國也需要借助華文媒體表達中國和中國人民的心聲。據(jù)報道，一些高校、賓館、研究機構，甚至首相官邸和自衛(wèi)隊基地都通過CCTV大富華語電視頻道收看中央電視臺，增進對中國的了解。

華人經(jīng)濟實力增強。海外華文媒體的生存發(fā)展深受所在國社會經(jīng)濟實力的影響。二戰(zhàn)后，日本實現(xiàn)了經(jīng)濟上的高速騰飛，這一時期的華文報刊也因此得到了充分的發(fā)展。從某種程度上說這是因為所在國的經(jīng)濟發(fā)展水平影響著華文媒體的消費能力及廣告市場空間，而華人華僑的經(jīng)濟實力更是直接關系到海外華文媒體的生態(tài)環(huán)境。因此，所在國家的經(jīng)濟實力和華人華僑的媒介消費能力越強，華文媒體的市場空間就越大，發(fā)展水平就越高。

盡管經(jīng)濟危機的陰霾持久不散，但日本綜合經(jīng)濟實力仍然雄厚，日本華人華僑的經(jīng)濟實力也不斷增長。今年年初日本央行貨幣政策調(diào)整表明，日本的經(jīng)濟狀況已開始觸底回升。從市場角度看，日本華語電視的發(fā)展空間將隨著經(jīng)濟氣候的好轉(zhuǎn)而逐步擴大。

衛(wèi)星電視和有線電視技術的進步。日本的衛(wèi)星電視和光纜有線電視技術為華語電視提供了技術保證。華語電視可以在租賃的衛(wèi)星平臺上24小時播出節(jié)目，并實現(xiàn)在日本全國范圍內(nèi)的全面覆蓋。網(wǎng)絡電視技術的興起和成熟也為華語電視的發(fā)展提供了契機。日本《朝日新聞》報道，日本政府計劃于2014年7月推出首個4K電視廣播服務，4K電視廣播將進一步提高畫面的清晰度。

日本華文媒體承擔著傳播中國文化、表達中國和在日華人心聲的責任。作為國際傳播的一部分，促進其他國家或民族對本國文化的認同，為國家發(fā)展創(chuàng)造良好的國際輿論氛圍，是全球化背景下各國積極推進國際傳播的動機，中國也不例外。如何打造好這樣一個平臺，提高傳播力，在與中國有關的重大國際事件中掌握話語權，并謀求華文媒體自身的發(fā)展壯大，值得日本華語電視根據(jù)當?shù)貙嶋H情況充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，繼續(xù)深入探索。