開(kāi)啟“文化絲路”打造“西部特色”
——訪寧夏廣播電視總臺(tái)副總臺(tái)長(zhǎng)牛中奇

本刊記者 冉 然 李 棟

為期3天的2013中國(guó)—阿拉伯國(guó)家廣播電視合作論壇內(nèi)容豐富，各項(xiàng)活動(dòng)安排得緊湊高效。作為會(huì)務(wù)負(fù)責(zé)人之一，寧夏廣電總臺(tái)副總臺(tái)長(zhǎng)牛中奇實(shí)在太忙了，頭兩天的論壇上我們根本沒(méi)有機(jī)會(huì)采訪到他。好在第三天是考察，寧東能源化工基地、納家戶清真寺、中華回鄉(xiāng)文化園、沙湖，一路走下來(lái)，我們的專(zhuān)訪任務(wù)，就在與他的“閑聊”中完成了。

開(kāi)啟“新絲路”搭建“彩虹橋”

《傳媒》:我們了解到，是總臺(tái)首先提出創(chuàng)辦中阿廣電論壇的設(shè)想并力促首屆論壇成功舉辦的，因此我們想首先請(qǐng)您介紹一下中阿廣電論壇的創(chuàng)辦背景。

牛中奇:中阿廣電論壇的設(shè)想是源于對(duì)東盟博覽會(huì)中廣電論壇做法的借鑒。2009年中國(guó)—東盟博覽會(huì)上推出了中國(guó)—東盟電視交流論壇，引起了我們的關(guān)注。當(dāng)時(shí)我們就產(chǎn)生了這樣一個(gè)想法:依托每年在銀川舉辦的中國(guó)—阿拉伯國(guó)家經(jīng)貿(mào)論壇（2013年升格為中國(guó)—阿拉伯國(guó)家博覽會(huì)），策劃組織一個(gè)旨在促進(jìn)中國(guó)和阿拉伯國(guó)家廣電行業(yè)交流合作的論壇。記得論壇籌備初期，我們向原國(guó)家廣電總局相關(guān)主管部門(mén)匯報(bào)論壇方案，希望通過(guò)寧夏廣播電視總臺(tái)搭建起中國(guó)和阿拉伯國(guó)家廣播電視交流的平臺(tái)，著力構(gòu)建中阿信息交流的廣電媒體第一渠道?？偩滞馐滤竞蛠喎抢幱嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)取了我們的想法和方案后非常重視，并向總局領(lǐng)導(dǎo)作了匯報(bào)，經(jīng)寧夏自治區(qū)政府與總局函商，決定在中阿論壇期間在寧夏舉辦中阿廣電合作論壇，讓寧夏廣播電視總臺(tái)作為承辦單位之一，并于2011年嘗試性地舉辦了首屆中國(guó)—阿拉伯國(guó)家廣播電視交流合作論壇。

《傳媒》:首屆論壇取得了怎樣的成果？本屆論壇有哪些特色和成果？您對(duì)本論壇的未來(lái)發(fā)展有何思路？

牛中奇:2011年首屆中阿廣播電視合作論壇取得了一定的成果。論壇以“交流合作、共同發(fā)展”為主題，圍繞中國(guó)與阿拉伯國(guó)家廣播電視政策、廣播電視交流與合作、廣播電視數(shù)字化進(jìn)程、廣播電視在推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展維護(hù)社會(huì)和諧中所肩負(fù)的職責(zé)等專(zhuān)題進(jìn)行了深入研討、交流，還發(fā)表了《銀川宣言》。

首屆論壇得到了阿拉伯國(guó)家廣播電視政府主管部門(mén)、廣播電視媒體，以及阿拉伯國(guó)家聯(lián)盟、阿拉伯國(guó)家廣播聯(lián)盟等國(guó)際組織的積極支持與廣泛參與。首屆論壇取得的成果預(yù)示著中阿雙方廣電交流合作開(kāi)啟了快速發(fā)展的新時(shí)期。

此后，我國(guó)中央電視臺(tái)與埃及、黎巴嫩、摩洛哥、蘇丹等國(guó)電視機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議，相互播出對(duì)方提供的新聞節(jié)目，并在迪拜設(shè)立了中東地區(qū)中心記者站，大量報(bào)道阿拉伯國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展情況。寧夏衛(wèi)視播出了《阿盟掠影》《中阿友誼》等專(zhuān)題節(jié)目，逐步成為向中國(guó)觀眾介紹阿拉伯國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化的窗口。

今年，我們?cè)俳釉賲枺D貫徹落實(shí)《銀川宣言》的條款和內(nèi)容，并致力于將合作深入化、實(shí)效化。本屆論壇期間，國(guó)家新聞出版廣電總局、中央電視臺(tái)等單位與阿爾及利亞、約旦、突尼斯等國(guó)家及阿拉伯國(guó)家廣播聯(lián)盟等國(guó)際組織簽署了多項(xiàng)廣播電視領(lǐng)域的綜合性合作協(xié)議和播放中國(guó)影視節(jié)目的授權(quán)協(xié)議，我們寧夏廣電總臺(tái)也與突尼斯國(guó)家電視臺(tái)簽署了合作協(xié)議。我們還在會(huì)議期間舉辦了廣播電視節(jié)目技術(shù)交流展，這些實(shí)實(shí)在在的成果都說(shuō)明中阿廣播電視務(wù)實(shí)合作又邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

關(guān)于論壇未來(lái)發(fā)展思路，我臺(tái)已向國(guó)家新聞出版廣電總局提出申請(qǐng)，希望能在寧夏成立中阿廣電交流合作論壇的常設(shè)性機(jī)構(gòu)，作為論壇的“秘書(shū)處”，負(fù)責(zé)以后每屆論壇的組織工作和論壇閉幕期間的延伸服務(wù)。如果這個(gè)提案順利的話，一定會(huì)為中阿廣電交流打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總之，我們寧夏廣電總臺(tái)上下同心協(xié)力，希望把論壇打造成為增進(jìn)中阿友誼、增強(qiáng)中阿廣播電視事業(yè)交流合作的重要窗口和平臺(tái)。待平臺(tái)成熟后，我們可以把全國(guó)各地的優(yōu)秀節(jié)目送出去，同時(shí)把阿拉伯國(guó)家優(yōu)秀的節(jié)目引進(jìn)來(lái)，形成源源不斷的交流互動(dòng)，搭建起中阿廣電的“絲綢之路”和“彩虹橋”。

在改革中求發(fā)展

《傳媒》:本世紀(jì)初，我國(guó)省級(jí)廣電系統(tǒng)改革提速，紛紛組建廣播電視臺(tái)，請(qǐng)問(wèn)寧夏廣電總臺(tái)是何時(shí)組建的？現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r如何？

牛中奇:寧夏廣播電視總臺(tái)組建于2004年12月，由原寧夏人民廣播電臺(tái)、原寧夏電視臺(tái)、寧夏廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司等22家事業(yè)單位、3家產(chǎn)業(yè)公司整合而成，2005年7月正式掛牌運(yùn)行?？偱_(tái)所屬機(jī)構(gòu)分為5個(gè)職能管理部門(mén)、11家業(yè)務(wù)部門(mén)、5家事業(yè)單位、1個(gè)分支機(jī)構(gòu)和2個(gè)臺(tái)管臺(tái)控的集團(tuán)公司。擁有廣播、電視、報(bào)紙、有線電視網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站五大傳播媒介。廣播有新聞?lì)l率、交通頻率、經(jīng)濟(jì)頻率、都市頻率4套頻率，全天播音78小時(shí)，收聽(tīng)人口超過(guò)1000萬(wàn)；電視開(kāi)設(shè)公共頻道、衛(wèi)視頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、影視頻道、少兒頻道、家有購(gòu)物頻道6套電視頻道，全天播出90小時(shí)，節(jié)目覆蓋寧夏全境和周邊省區(qū)。其中寧夏衛(wèi)視已在全國(guó)除港澳臺(tái)以外的所有直轄市、省會(huì)城市落地，收視人口達(dá)到6億。

寧夏廣電總臺(tái)成立9年來(lái)，根據(jù)寧夏文化體制改革的總體部署，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)廣電體制改革，將有線電視網(wǎng)絡(luò)、廣告、節(jié)目制作、物業(yè)管理等業(yè)務(wù)剝離出去，成立了傳媒集團(tuán)、電影集團(tuán)兩個(gè)臺(tái)管臺(tái)控的集團(tuán)公司，形成了以廣告和有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)為主體，影視劇生產(chǎn)、音視頻網(wǎng)站、移動(dòng)電視等傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合、多元發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局。在改革中，把中央和寧夏的改革政策與總臺(tái)廣大干部職工的切身利益相結(jié)合，細(xì)化了政策措施，加強(qiáng)了思想教育，確保了轉(zhuǎn)企干部職工的平穩(wěn)過(guò)渡，也使廣大干部職工在改革中做到了隊(duì)伍不亂、思想不散，促進(jìn)了改革的順利推進(jìn)。傳媒集團(tuán)公司組建后，把拓展網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)作為主業(yè)來(lái)抓，積極整合全區(qū)網(wǎng)絡(luò)，目前已實(shí)現(xiàn)“一省一網(wǎng)”的目標(biāo)，成功對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司股權(quán)進(jìn)行了回購(gòu)。積極組建面向市場(chǎng)的節(jié)目制作公司，開(kāi)拓會(huì)展、演藝等新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

《傳媒》:組織中阿廣電論壇這樣的大型論壇，從宏觀上來(lái)說(shuō)，對(duì)推動(dòng)中阿廣電交流和發(fā)展意義重大，那么具體到論壇對(duì)貴臺(tái)的發(fā)展方面，有哪些實(shí)際意義？

牛中奇:論壇的意義自不待言，論壇對(duì)我臺(tái)發(fā)展也具有重要作用:一是推動(dòng)了我臺(tái)的品牌創(chuàng)建，擴(kuò)大了我臺(tái)的影響力；二是增進(jìn)了我臺(tái)與國(guó)內(nèi)各臺(tái)以及阿拉伯國(guó)家各臺(tái)的交流和友誼；三是為我臺(tái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，我臺(tái)可以基于中阿廣電合作論壇做很多事情。通過(guò)本次論壇，我們已與多個(gè)阿拉伯國(guó)家廣播電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人達(dá)成共識(shí)，強(qiáng)調(diào)論壇結(jié)束后還要繼續(xù)加強(qiáng)我們互相之間的往來(lái)合作。

打造“西部特色”節(jié)目

《傳媒》:目前各省級(jí)電視臺(tái)都在特色上下功夫，貴臺(tái)在未來(lái)的發(fā)展方面有怎樣的定位和規(guī)劃？

牛中奇:由于地域等客觀條件制約，寧夏廣播電視事業(yè)的發(fā)展不能參照經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣電媒體發(fā)展模式，要因地制宜走自己的路。我們要不斷突破創(chuàng)新，堅(jiān)持本地化，要做出特色。

首先是做好寧夏衛(wèi)視。一是要明確定位，把寧夏衛(wèi)視打造成為中國(guó)和阿拉伯國(guó)家文化交流的窗口和平臺(tái)。廣播電視就是為大眾服務(wù)的，不同國(guó)家的人們總有了解和被了解的渴望與訴求，但是因?yàn)檎Z(yǔ)言不通或者沒(méi)有平臺(tái)給彼此了解帶來(lái)了障礙。而寧夏廣電總臺(tái)的地域及文化優(yōu)勢(shì)，可以成為中阿廣電交流的重要平臺(tái)，我們可以通過(guò)大量翻譯阿語(yǔ)節(jié)目，讓阿拉伯國(guó)家更多有趣、有益的節(jié)目來(lái)到中國(guó)。二是寧夏衛(wèi)視一定要打造出自己的精品節(jié)目。我希望未來(lái)的發(fā)展可以朝著具有“西部特色”的節(jié)目制作方向前進(jìn)。彰顯西部的豪邁之情、陽(yáng)剛之氣，這是一個(gè)方向，也是一種理念，我認(rèn)為在這方面可以發(fā)揮的潛力很大。

其次，寧夏廣電總臺(tái)要成為有文化擔(dān)當(dāng)，兼顧娛樂(lè)性、傳遞正能量的綜合性廣電媒體，我們要踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印，在堅(jiān)持自我的同時(shí)尋求未來(lái)多元化發(fā)展。寧夏廣電總臺(tái)不僅要加強(qiáng)與阿拉伯國(guó)家廣電的合作，同樣也要尋求與國(guó)內(nèi)一流媒體和制作單位的合作，只有這樣才能形成好的發(fā)展模式和發(fā)展前景?，F(xiàn)階段，歌唱類(lèi)、相親類(lèi)、舞蹈類(lèi)、知識(shí)競(jìng)賽類(lèi)的節(jié)目充斥熒屏。除了幾個(gè)在節(jié)目制作方面很有實(shí)力的電視臺(tái)以外，很多地方臺(tái)想要發(fā)展，卻沒(méi)有創(chuàng)新方向和思路，于是只能走模仿的道路。雖投入重金到節(jié)目制作中，最后往往也很難形成良好的盈利模式，獲得可觀回報(bào)。我們不會(huì)走這樣的路。

寧夏廣播電視媒體未來(lái)發(fā)展的潛力很大，但是目前面臨的首要問(wèn)題是缺少適應(yīng)發(fā)展需要的人才。培養(yǎng)與引進(jìn)廣播電視人才是寧夏廣電總臺(tái)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，因此我們要制定和實(shí)施人才計(jì)劃，我也希望人才計(jì)劃成為寧夏廣電總臺(tái)未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略性規(guī)劃。