綜藝節(jié)目的價(jià)值提升與模式創(chuàng)新

盧楊

【摘要】新時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)電視創(chuàng)作、電視產(chǎn)業(yè)與時(shí)代同行，電視記錄時(shí)代、影像傳遞溫情，在滿足社會(huì)大眾精神追求的同時(shí)，也讓世界看到中國(guó)電視發(fā)展的蓬勃力量。綜藝節(jié)目是大眾娛樂消費(fèi)的一種最普遍性、最受歡迎的的模式。近兩年，文化、文藝綜藝類節(jié)目繁榮興盛，成為電視綜藝類節(jié)目發(fā)展的新主流形態(tài)。本文將針對(duì)電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境發(fā)生著的不斷發(fā)展變化，對(duì)綜藝節(jié)目的價(jià)值提升和模式創(chuàng)新進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】電視綜藝節(jié)目;創(chuàng)新點(diǎn)研究;文化綜藝類節(jié)目

1. 電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)研究

一直以來，綜藝節(jié)目是電視節(jié)目中最吸睛、利潤(rùn)最高，群眾關(guān)注度、參與度最廣泛的一種節(jié)目形態(tài)，深受廣大電視觀眾喜愛，即使在融媒時(shí)代的當(dāng)今，許多網(wǎng)絡(luò)爆款短視頻也是來源于綜藝節(jié)目。同時(shí)，也是各視頻門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量制勝法寶。不過繁榮背后，也有迅速發(fā)展崛起帶來的隱憂，許多熱播綜藝節(jié)目脫胎于國(guó)外引進(jìn)的真人秀節(jié)目、歌唱競(jìng)技節(jié)目、選秀綜藝等節(jié)目模式，在我國(guó)呈急速?gòu)?fù)制增長(zhǎng)，引發(fā)了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、過度娛樂化等不良傾向及問題，觀眾對(duì)千篇近似的綜藝節(jié)目已經(jīng)存在一定的審美疲勞，同時(shí)大量同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、重金砸舞美、演員高片酬等問題蜂擁而至，大量耗費(fèi)業(yè)內(nèi)資源，并導(dǎo)致市場(chǎng)流失和口碑及收視的下滑。近兩年來，面對(duì)如此之態(tài)勢(shì)，娛樂類綜藝步履維艱，廣播電視機(jī)構(gòu)開始探索創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展路徑和模式，電視領(lǐng)域域涌現(xiàn)了《朗讀者》《一本好書》《國(guó)家寶藏》等一批新題材、新模式且制作精良的文化類綜藝節(jié)目，廣受觀眾喜愛、備受業(yè)界推崇、影響力和口碑雙豐收，日漸發(fā)展成為電視綜藝節(jié)目新的主流形態(tài)。

1.1 充分調(diào)動(dòng)選人策略的重要性

如早期選秀類節(jié)目將選手劃分為天才、奇才和怪才三類;荷蘭原版《好聲音（The Voice）》強(qiáng)調(diào)不以貌取人，但必須有才;韓國(guó)原版《歌手》選取的都是年齡稍大但名氣減弱的選手，而中國(guó)版《歌手》則是選取了全年齡跨度的選手。好的選角，是節(jié)目成功的一半。不同時(shí)間、不同類型綜藝節(jié)目的選人策略。人格化是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的重要發(fā)展趨勢(shì)。所有成功的節(jié)目在于人，在于節(jié)目中人之間的化學(xué)反應(yīng)。如最近很火的《女兒們的男朋友》《我家那小子》等都強(qiáng)調(diào)了國(guó)人非常在意的親情。

1.2 關(guān)于綜藝創(chuàng)新對(duì)生活的高度提純

不管是演播廳節(jié)目還是在真人秀和演播廳交叉的節(jié)目里，都需要一個(gè)更容易接近的故事樣本來降低觀眾對(duì)于節(jié)目的認(rèn)知成本，而且使得觀眾能夠快速參與到節(jié)目的表達(dá)上來。如發(fā)展最早影響力最為深遠(yuǎn)的《超級(jí)女聲》，“想唱就唱”的故事樣本接近于藝考，《中國(guó)好聲音》類似于唱片公司選擇歌手的模式，而《創(chuàng)造101》則像是一家經(jīng)紀(jì)公司對(duì)練習(xí)生的內(nèi)部考核。

節(jié)目創(chuàng)新的核心在于節(jié)目核心元素的變化。如才藝類綜藝需要在節(jié)目中呈現(xiàn)不同的才藝;偶像類綜藝需要邀請(qǐng)或挖掘不同類型的偶像;明星類綜藝需要在不同性格的明星之間產(chǎn)生不同的關(guān)系沖突和故事發(fā)展;觀察類綜藝的核心是觀察或表達(dá)主題的變革。

1.3 綜藝節(jié)目模式的設(shè)置分析。

真正的賽制核心永遠(yuǎn)是怎么樣讓爭(zhēng)奪變得更激烈。賽制設(shè)置是對(duì)于平凡個(gè)體、平凡夢(mèng)想足夠的尊重與激勵(lì)。如《好聲音》就是調(diào)度被埋沒的人的不認(rèn)輸和不服的氛圍，產(chǎn)生了人格合一，每一次演繹、每一首歌都帶有強(qiáng)烈的潛臺(tái)詞：一方面呈現(xiàn)選手的內(nèi)在實(shí)力、一方面攜帶著表演者的精神風(fēng)貌和情緒表達(dá)。通俗的說，所有的節(jié)目裝置都可以歸納為“滅燈”“掉坑”“轉(zhuǎn)椅”“開門”“傳送帶”等方式，其他裝置也都是類似形式的變種，而大量的裝置研發(fā)全是圍繞著情緒、懸念在做設(shè)計(jì)。好的賽制設(shè)置同樣是設(shè)置懸念，懸念中展示參與者的個(gè)人故事、張揚(yáng)個(gè)性、賦予節(jié)目以人物故事或情緒話題。

2. 文化內(nèi)核綜藝節(jié)目成為主流

“內(nèi)容為王”的融媒體時(shí)代，媒體傳播的渠道與技術(shù)發(fā)展日新月異。作為新主流形態(tài)的綜藝節(jié)目，文化類節(jié)目最大的特色是“綜藝為外殼，文化為內(nèi)核”，創(chuàng)造一種融合文化與綜藝于一體的全新表達(dá)方式。圍繞優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，以綜藝為外在、以民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的節(jié)目越來越受到觀眾的喜愛，分析文化類節(jié)目的具象表現(xiàn)，凸顯以下幾種特點(diǎn)：

2.1 明星和嘉賓參與構(gòu)建文化節(jié)目新樣態(tài)

文化綜藝類節(jié)目受眾吸引力法則，包括：文化類綜藝節(jié)目以綜藝為載體和外殼，借助一定綜藝形式和明星效應(yīng)，當(dāng)然并非一定是當(dāng)紅流量明星，但一定是與欄目節(jié)目定位和格調(diào)相符、邀請(qǐng)有影響力的明星參與其中，使其成為文化傳播的重要因子。像《朗讀者》，主持人形象親和力、有影響力、受歡迎程度高，并與節(jié)目定位高度匹配，明星的加入起到錦上添花的效果。讓明星氣質(zhì)和品格融入到節(jié)目要傳遞的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵中，塑造明星文化偶像及文化傳播者的氣質(zhì)與風(fēng)度，通過文化偶像向大眾詮釋傳統(tǒng)文化，形成融合效益，形成文化內(nèi)涵的品質(zhì)包裝，利用明星嘉賓的關(guān)注度和文化積累，設(shè)置文化傳播者和傳承人的角色，更為親和、貼近的傳播傳統(tǒng)文化，增加文化傳播的內(nèi)涵和外延。像《國(guó)家寶藏》挖掘資深藝人的資源，借助其深厚文化底蘊(yùn)，形成人與國(guó)寶文化的交相映襯，以文化傳播者的身份演繹文物的前世與今生。啟用的主持人是觀眾基礎(chǔ)良好的資深老戲骨張國(guó)立，認(rèn)知度高，塑造的人物備受觀眾喜愛、老少咸宜，更為重要的是他對(duì)文物的研究有深厚的造詣，對(duì)歷史故事、藝術(shù)價(jià)值、制作工藝等都自己獨(dú)到的見地和研究，能夠張弛有度地掌控舞臺(tái)節(jié)奏，拉近與觀眾的距離，符合節(jié)目的文化定位，機(jī)智幽默，不失大家風(fēng)范，善于營(yíng)造活躍靈動(dòng)又精彩和諧的節(jié)目氣氛，對(duì)節(jié)目的成功頗有裨益。同時(shí)節(jié)目還邀約幾大博物館館長(zhǎng)和文博界知名人士共同參與，賦予文物品鑒和節(jié)目以權(quán)威性和專業(yè)性，提升文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化節(jié)目的科普性。綜上所述，節(jié)目如何利用綜藝節(jié)目的貼近性來傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文化類綜藝節(jié)目的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和制勝法寶。

2.2 節(jié)目的科普性、娛樂性、藝術(shù)性的總體提升

中央級(jí)媒體一直以來嘗試打造優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化類節(jié)目。近兩年文化類節(jié)目興盛，形成電視綜藝節(jié)目的主流形態(tài)，這類節(jié)目重點(diǎn)關(guān)注傳統(tǒng)文化，具有科普性的同時(shí)又不失娛樂性，在科普性和娛樂性的基礎(chǔ)上致力打造節(jié)目的藝術(shù)性，緊緊抓住大眾的眼球。

首先，文化類節(jié)目的科普性。文化類節(jié)目以喚醒大眾對(duì)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知、保護(hù)和傳承為目的。中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，有著紛繁多元的具象表現(xiàn)。提高大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知能力，即節(jié)目的科普性。

其次，是娛樂性的創(chuàng)意和創(chuàng)新。適度的娛樂性的加入為文化類節(jié)目注入了新鮮的血液，不僅增加了節(jié)目的趣味風(fēng)格，而且提升了大眾對(duì)節(jié)目的多元觀感。比如：《國(guó)樂大典》采用聲畫結(jié)合，充分彰顯傳統(tǒng)文藝的曼妙多姿，以現(xiàn)代人喜聞樂見的手法呈現(xiàn)某件樂器產(chǎn)生、應(yīng)用、傳承，同時(shí)，體現(xiàn)當(dāng)代文藝工作者的精神追求、文化內(nèi)涵，共同建構(gòu)了一個(gè)個(gè)跌宕起伏、生動(dòng)有趣的故事，讓受眾在輕松娛樂的氣氛，激發(fā)受眾濃厚的民族自豪感和文化自信。

最后，是藝術(shù)性的匯聚和升華。藝術(shù)性是提高節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵法寶之一。節(jié)目藝術(shù)性的核心元素包括舞臺(tái)設(shè)計(jì)、攝像技術(shù)、燈光、音響等視聽元素的綜合表現(xiàn)。觀眾對(duì)聽覺視覺的需求日益提高，文化類節(jié)目正以前所未有的姿態(tài)為觀眾帶來視覺盛宴。伴隨著新科技的發(fā)展和受眾審美需求的變化，新興科技的視覺技術(shù)不斷運(yùn)用到電視節(jié)目中，虛擬主持人增強(qiáng)了節(jié)目的科技感，新技術(shù)運(yùn)用于舞美設(shè)計(jì)和節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)，像LED地磚屏在大型綜藝晚會(huì)的應(yīng)用，結(jié)合全息感應(yīng)技術(shù)，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)功能，屏幕可以與表演者時(shí)刻互動(dòng)，為表演者打造“步步生蓮”的曼妙情景，輔之以民樂等元素的運(yùn)用，為觀眾帶來視聽上的豐富審美享受。現(xiàn)代科技塑造的視覺藝術(shù)性和沖擊力在綜藝類節(jié)目中廣泛應(yīng)用，這也將是我國(guó)原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目未來的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)和突破點(diǎn)。

3. 文化傳承和保護(hù)職責(zé)重大、未來可期

習(xí)近平總書記高度重視文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)。電視文化類綜藝節(jié)目作為大眾傳播的媒介形態(tài)之一，是傳播中華民族優(yōu)秀文化的重要媒介。打造新穎、高品質(zhì)的綜藝節(jié)目使大眾了解并認(rèn)同中華民族優(yōu)秀文化，主流媒體責(zé)無旁貸。同時(shí)，光輝燦爛的歷史、博大精深的中華文明是文藝創(chuàng)作的不竭源泉和豐厚寶藏，有待進(jìn)一步的挖掘和彰顯。

參考文獻(xiàn)：

[1]《<經(jīng)典詠流傳>：用現(xiàn)象級(jí)傳播解決傳統(tǒng)文化走向大眾流行的世界難題》中國(guó)社科院新聞所世界傳媒中心秘書長(zhǎng)冷凇

[2]《文化為核與綜藝為殼：電視綜藝類節(jié)目新主流形態(tài)的向度解析》——《視聽》2019年第3期 四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院 祁家璐.