央視綜藝節(jié)目改革背景與原因探析

楊丹

摘 要 從“大眾傳播”到“分眾傳播”，由于傳播媒介的數(shù)量、種類不斷增加，電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容日益豐富多彩。受眾的選擇面越來越廣，對節(jié)目質(zhì)量的要求也隨之提高。隨著我國廣電體制改革的進(jìn)一步深入，從“制播一體”走向“制播分離”，電視綜藝節(jié)目的制作漸漸走向社會化?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻市場的開放加劇了衛(wèi)視之爭的激烈性，收視壓力的不斷加劇推動著央視綜藝節(jié)目改革的進(jìn)程。文章多角度深入分析央視綜藝節(jié)目改革的背景、原因，并借此透視中國電視綜藝節(jié)目市場的整體發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞 電視綜藝節(jié)目；制播分離；改革；原因

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0082-02

1 行業(yè)背景

文化娛樂功能是廣播電視最主要的功能之一，優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目不僅有助于提高人們的審美水平，滿足受眾的娛樂休閑需求，同時能夠普及科學(xué)技術(shù)和文化知識。作為一種重要的電視節(jié)目品類，近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)文化不斷飛速發(fā)展，人們對電視綜藝節(jié)目的需求也隨之增加。電子技術(shù)的革新不僅促進(jìn)了媒介技術(shù)的發(fā)展，使得我國的電視觀眾有機(jī)會進(jìn)一步接觸到國外優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目，促進(jìn)雙方電視文化的引進(jìn)、交流與學(xué)習(xí)，同時也促進(jìn)了國內(nèi)各類綜藝節(jié)目的豐富與發(fā)展。衛(wèi)視之間的競爭加劇，加之原有的電視綜藝節(jié)目體制僵化，中國電視綜藝節(jié)目市場正在經(jīng)歷一場大變革。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年5月，已在線上熱播的幾檔電視綜藝節(jié)目，如《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等，均是購買國外電視綜藝節(jié)目版權(quán)加以改編再播出，此類“翻拍熱”現(xiàn)象在中國已持續(xù)很久，并有繼續(xù)高漲的趨勢。面對中國電視綜藝節(jié)目市場改革期內(nèi)的種種壓力，央視的綜藝節(jié)目改革具有里程碑的意義。

2 改革背后的原因分析

1）新媒體涌進(jìn)電視行業(yè)，衛(wèi)視之爭愈發(fā)激烈。2016年，是中國電視綜藝節(jié)目市場整體格局處于騰飛的一年。以湖南衛(wèi)視為代表的各省級衛(wèi)視臺，均將綜藝節(jié)目的改革提升到了較高的戰(zhàn)略地位。為爭奪收視率與維護(hù)穩(wěn)定受眾群，各大衛(wèi)視從節(jié)目引進(jìn)、情節(jié)設(shè)置、后期制作等各方面紛紛支出“奇招”。同時，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使其成為人們了解世界的又一扇主要窗口，社交媒體、視頻網(wǎng)站的發(fā)展?jié)撘颇挠绊懼F(xiàn)代人的電視綜藝節(jié)目視聽習(xí)慣[1]，主要表現(xiàn)有：從傳統(tǒng)媒體平臺分流出去一部分觀眾；傳統(tǒng)媒體廣告收入減少等?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻市場的競爭也達(dá)到了白熱化階段，越來越多的視頻網(wǎng)站開辦了自己的綜藝節(jié)目頻道。騰訊視頻、愛奇藝等優(yōu)質(zhì)視頻網(wǎng)站更是加大了對綜藝節(jié)目的投入力度，開展與傳統(tǒng)媒體和各制作公司的合作。在市場占有量、廣告投入、宣傳力度等方面都表現(xiàn)不凡，大批優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。中央電視臺的綜藝節(jié)目改革，開啟了一個新的歷史時期，為業(yè)界提供了具有指導(dǎo)意義的綜藝節(jié)目制作、生產(chǎn)和傳播的高端平臺，同時也成為我國電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和核心引擎，成為其標(biāo)志性品牌欄目之一。以《中國好歌曲》《等著我》《朗讀者》等一批大型新的綜藝節(jié)目為代表，中央電視臺的綜藝節(jié)目改革掀起一陣狂潮。

2）原有體制僵化，新的體制尚未形成。自1983年第十一次全國廣播電視工作會議提出“四級辦臺”的方針以來，我國的廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個飛速發(fā)展時期。較長一段時間內(nèi)，我國的廣播電視綜藝節(jié)目均實行“制播一體”的體制，即“廣播電臺、電視臺既是節(jié)目的播送平臺，又是節(jié)目的制作機(jī)構(gòu)，自播自制、自給自足。”[2]這種機(jī)制的優(yōu)越之處在于它有利于電視節(jié)目內(nèi)容的審查和控制，有利于宣傳思想的統(tǒng)一貫徹。但是其弊端也顯而易見，就是將導(dǎo)致電視臺制作節(jié)目的目的不是為了經(jīng)營而是為了自己播放，致使節(jié)目制作風(fēng)格和節(jié)目類型局限于某一方面，阻礙了節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，不能形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。這種特殊的壟斷性使電視節(jié)目運(yùn)作缺乏有力的競爭，不能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)條件下廣播電視綜藝節(jié)目走向市場的時代要求。“但就目前電視綜藝節(jié)目市場的具體情況而言，體制改革的進(jìn)展還很不平衡，基本上還處于起步階段。但這是大勢所趨，今后必將普遍展開。”[3]在新的體制尚未形成之前，我國的電視綜藝節(jié)目亟需一場電視體制的改革。

3）經(jīng)濟(jì)文化迅速發(fā)展，受眾需求擴(kuò)大?！爱?dāng)前我國社會正處于一個快速轉(zhuǎn)型期，從傳統(tǒng)社會模式向現(xiàn)代社會模式過渡?！盵4]在此過程中，社會結(jié)構(gòu)不斷重新調(diào)整，電視綜藝節(jié)目受眾的藝術(shù)修養(yǎng)、審美能力和接受習(xí)慣也在不斷發(fā)生改變。隨著生活水平的日益提高，受眾對電視綜藝節(jié)目的需求與期待也越來越高。中西方文化的交流進(jìn)一步加深，外國電視文化不斷大量涌入，中外電視文化互相碰撞，逐漸發(fā)生融合。這對我國的電視綜藝節(jié)目也產(chǎn)生著重大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得受眾接觸電視綜藝節(jié)目的渠道逐漸增多。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，他們不僅可以在線觀看國內(nèi)電視綜藝節(jié)目，還可以搜索國外的熱門電視綜藝節(jié)目。受眾對優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目的需求大大增加，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的迅速蓬勃發(fā)展，也催生著電視綜藝節(jié)目市場的變革。

4）綜藝節(jié)目引進(jìn)熱潮，各大衛(wèi)視紛紛效仿。近年來，以湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等為代表的省級衛(wèi)視異軍突起，電視綜藝節(jié)目的競爭也愈發(fā)激烈。電視臺紛紛走向集團(tuán)化發(fā)展，電視綜藝節(jié)目也更加商業(yè)化、模式化。最典型的表現(xiàn)就是大量從國外引進(jìn)優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目版權(quán)，再結(jié)合國情進(jìn)行本土化改造。由于被引進(jìn)的這些節(jié)目擁有較為豐富的制作經(jīng)驗和成熟的運(yùn)作模式，相比于本土電視臺自主開發(fā)的電視綜藝節(jié)目而言，直接引進(jìn)可以大大降低電視臺所需面臨的各種風(fēng)險。“在改造國外綜藝節(jié)目時，積極把文化、藝術(shù)等方面的‘中國元素融入到節(jié)目中去?！盵5]在融合創(chuàng)新制作的過程中，自上而下，保留所引進(jìn)的綜藝節(jié)目亮點的同時，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化和價值觀念，對節(jié)目進(jìn)行合理的“改造”會更加符合主流受眾的審美。例如，江蘇衛(wèi)視2015年從韓國MBC引進(jìn)推出的歌唱競技類節(jié)目《蒙面歌王》和湖南衛(wèi)視2013年引進(jìn)推出的歌唱比賽類節(jié)目《我是歌手》。這兩檔節(jié)目的播出都取得了較好的收視效果，迅速在國內(nèi)的電視綜藝節(jié)目市場引起大量討論與關(guān)注。這種模式借鑒了國外綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗，可以在一定程度上保證節(jié)目的成功率，使中國的電視綜藝節(jié)目少走彎路并節(jié)省節(jié)目制作經(jīng)費，各大衛(wèi)視紛紛效仿將成為一股必然的趨勢。在這股浪潮的推動下，央視的電視綜藝節(jié)目開始嘗試借鑒國外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目經(jīng)驗，推出了如《了不起的挑戰(zhàn)》等深受觀眾喜愛的綜藝節(jié)目。

5）節(jié)目缺乏原創(chuàng)力，需改革注入“新活力”。中央電視臺作為我國唯一的國家電視臺，不僅是中國重要的新聞輿論機(jī)構(gòu)，是中國重要的思想文化陣地，同時也是當(dāng)今中國最具競爭力的主流媒體之一。它的電視綜藝節(jié)目制作水準(zhǔn)代表了我國電視綜藝節(jié)目的最高制作水準(zhǔn)，它的每一次電視改革也成為我國電視節(jié)目未來發(fā)展方向的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著當(dāng)今中國電視綜藝節(jié)目的前進(jìn)方向，數(shù)年來均保持全國市場占有率第一的良好記錄。但是單一的節(jié)目形式與內(nèi)容，顯然在新媒體時代無法令央視站穩(wěn)腳跟，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。受眾對央視的刻板印象“新聞聯(lián)播體”“死板”“嚴(yán)肅”等一再限制了其綜藝節(jié)目的發(fā)展與制作。如出一轍、毫無創(chuàng)新的電視綜藝節(jié)目對央視而言，無疑是一種極大的資源浪費。央視的綜藝節(jié)目改革，在引進(jìn)節(jié)目的基礎(chǔ)之上結(jié)合我國受眾的需求再進(jìn)行本土化發(fā)展，更加注重自我創(chuàng)新；節(jié)目類型豐富多彩，社教類、文化娛樂類、生活服務(wù)類應(yīng)有盡有，多方面均衡發(fā)展；2017年推出的詩詞類創(chuàng)新節(jié)目《中國詩詞大會》更是令觀眾耳目一新；此外，節(jié)目始終將受眾的感受放在首位，注重全方位與受眾進(jìn)行互動，無時無刻不在傳遞正能量，為央視電視綜藝節(jié)目注入了新的活力。

3 結(jié)束語

作為電視節(jié)目的一個重要品類，綜藝節(jié)目的發(fā)展影響著觀眾的價值觀形成和社會道德風(fēng)尚的維護(hù)，同時也關(guān)系著我國未來電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。央視綜藝節(jié)目的改革是時代發(fā)展的必然，其背后所折射出的社會文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景、外來節(jié)目引進(jìn)本土化趨勢等必須引起我們的重視。理性看待改革，尋求創(chuàng)新節(jié)目的有效機(jī)制，是目前我國廣電事業(yè)面臨的重要任務(wù)，也是應(yīng)對外來綜藝節(jié)目沖擊困境的重要途徑。

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