中國電視綜藝節(jié)目版權引進的發(fā)展概況探析

盧超峰

【摘要】中國電視綜藝節(jié)目的版權引進是近些年炙手可熱的話題，各大電視臺紛紛花大力氣從國外引進各類綜藝節(jié)目以保證收視率，擴大電視臺的經濟效益和社會效益，電視媒體人與其高額購進版權，不如把創(chuàng)造力發(fā)揮在開發(fā)適合大眾觀賞水平與興趣的節(jié)目中，形成國際化與本土化相生共榮、協(xié)調發(fā)展的態(tài)勢，以期實現(xiàn)中國電視綜藝節(jié)目健康持續(xù)的發(fā)展。

【關鍵詞】電視綜藝節(jié)目；版權引進；傳統(tǒng)文化

一、中國電視綜藝節(jié)目版權引進的現(xiàn)狀

（一）綜藝節(jié)目版權引進的背景

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，電視觀眾被新媒體大量吸引，電視已經不是傳播信息的唯一媒體。更有一大部分電視媒體人開始冷靜思考，尋找其中的緣由，希望找到一條光明大道。雖然新媒體在互動分享方面有簡單方便快捷的技術優(yōu)勢相支持，但傳統(tǒng)的電視傳媒因其把關優(yōu)勢而在內容方面取勝，再有優(yōu)勢的技術沒有好的內容支撐也會缺乏受眾。電視媒體創(chuàng)造更好看的電視內容、提高內容制作的進入壁壘、用優(yōu)質的電視內容守住最后防線，這也許是電視媒體對抗新媒體時可以獲得更多籌碼的最強手段了。[1]全國各衛(wèi)視審時度勢，開始了鞏固邊防的策略，就目前的收視率分析，引進國外的節(jié)目版權從而進行本土化操作這一模式，是最強有力的手段，對國外已創(chuàng)造收視奇跡的節(jié)目進行本土化，同樣在國內創(chuàng)造了不俗的業(yè)績。從2010年江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》所創(chuàng)造的長期居高不下的收視奇跡開始，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》《我是歌手》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等一大批被引進并進行了成功本土化改造的優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目，均強力地吸引了觀眾的眼球，保證了收視率。電視又變得好看起來，從此，版權引進國外的綜藝節(jié)目成為一種潮流，熱火朝天。

（二）綜藝節(jié)目版權引進的現(xiàn)狀

1.版權引進綜藝節(jié)目成為常態(tài)

2010年，《中國達人秀》作為我國首個從國外直接購買節(jié)目版權的節(jié)目在中國一經播出，就受到了廣大電視觀眾的熱烈好評，這也掀起了各大衛(wèi)視競相購買國外綜藝節(jié)目版權的熱潮。2012年以后，版權引進節(jié)目已基本完成局部突圍，實現(xiàn)常態(tài)化。

從2013年起，在中國電視綜藝節(jié)目中，版權引進國外的綜藝節(jié)目超過了50檔，版權引進國外綜藝節(jié)目出現(xiàn)一窩蜂現(xiàn)象。例如，東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》引自韓國版權的《SuperDiva》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》引自韓國SBS的《Runningman》、湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》引自韓國MBC電視臺的《三天兩夜》、廣東衛(wèi)視的《你會怎么做》引自美國真人秀《what would you do》等。2013年后各大衛(wèi)視稍有影響力的綜藝節(jié)目都是國外血統(tǒng)。

2.引進版權的綜藝節(jié)目進入大制片時代

從2012年開始，國內的電視綜藝節(jié)目，開始進入大制作時代，大投入、大制作、大明星，已經成為各大電視臺提高競爭力的主要手段。第一季《中國好聲音》的制作成本接近1億元。當然，高投入自然也會帶來高收入，據(jù)媒體估算，第一季《中國好聲音》的廣告收入過億，加上后期相關產業(yè)的版權開發(fā)收入，《中國好聲音》第一季進賬過2億元。[2]自此，中國綜藝節(jié)目在引進國外版權的基礎上朝著精良的大制作方向一路狂奔。

二、版權引進綜藝節(jié)目的中國式成長的特點分析

（一）版權引進綜藝節(jié)目的選擇

實踐證明，中國觀眾并不是對版權引進國外的綜藝節(jié)目全盤接受，有相當一部分引進的版權節(jié)目泯滅于繁雜的節(jié)目之中，江蘇衛(wèi)視的《老公看你的》、湖南衛(wèi)視的《撲通撲通的良心》在經歷本土化過程中讓人感覺不倫不類，最終遭遇停播的結局，因此怎樣選擇適合中國的版權引進綜藝節(jié)目，成為各大衛(wèi)視首先應該思考的問題。

通過對近幾年受歡迎的版權引進綜藝節(jié)目進行研究分析會發(fā)現(xiàn)，中國受歡迎的綜藝節(jié)目都體現(xiàn)著濃重的文化品位和知識內涵，涉及的題材范圍廣泛，具有中國所提倡的文化道德理念貫穿于節(jié)目的始終，獲得成功的版權引進綜藝節(jié)目，無不體現(xiàn)著深深的家庭觀念。例如湖南衛(wèi)視引進的《爸爸去哪兒》，讓人們重新審視父親的角色，引發(fā)廣大觀眾和社會的共鳴。這些在中國獲得成功的版權引進節(jié)目，總體風格體現(xiàn)為盡可能淡化競技的感覺，注重用人性化、富有生命和情感的元素來引起人們的關注，把當下人們所遺失的內心的情感又重新找了回來。

因此，中國所引進的國外版權的綜藝節(jié)目應主動扛起傳遞中國特色社會主義文化的文明傳承與知識創(chuàng)新的大旗，只有屬于中國特色，符合中國觀眾觀看習慣的國外版權引進的綜藝節(jié)目才會被中國的廣大觀眾喜歡，從而使得引進方獲得巨大效益。

（二）電視臺的定位決定引進節(jié)目的類型

湖南衛(wèi)視于2004年確定打造“中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標和“快樂中國”的核心理念。在選擇引進版權節(jié)目上也是緊扣湖南衛(wèi)視對于自身的定位，所引進的《我們約會吧》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等都屬于這類節(jié)目，既保持了電視臺自身特色，使得引進節(jié)目能夠很好地與電視臺相融合，又保證甚至擴大了收視率。

各個電視臺為了在這片沒有硝煙的戰(zhàn)爭中分得一杯羹，都使出了渾身解數(shù)，選擇引進適合自身的電視綜藝節(jié)目，每個電視臺的目標受眾各不相同，經過運營所樹立的電視臺的品牌形象與包含的穩(wěn)定收視群也都有所差別，為了進一步鞏固或者開拓市場，各大電視臺引進的電視綜藝節(jié)目也都符合自身的形象定位。

三、中國電視綜藝節(jié)目版權引進現(xiàn)狀的反思

（一）版權引進綜藝節(jié)目對中國本土綜藝節(jié)目的沖擊

當下，電視熒屏上綜藝類節(jié)目中引領收視的被版權引進的綜藝節(jié)目所占據(jù)，如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、廣東衛(wèi)視的《你會怎么做》、上海衛(wèi)視的《女神的新衣》等。但各家衛(wèi)視也看到版權引進國外綜藝節(jié)目所帶來的巨大利益后會被跟風抄襲、山寨，一時間造成中國電視市場的極度混亂，多數(shù)節(jié)目壽命短暫，給持權引進方也造成了重大的損失。

在這種情況下，中國的電視媒體人開始認識到中國綜藝節(jié)目過分依賴版權引進國外的綜藝節(jié)目的結果，只能是喪失自主創(chuàng)造力，把國內的綜藝節(jié)目引入死胡同，國外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目如果沒有幻化成為對國內電視人的一種啟示、一種創(chuàng)造力，那么，它只能短時間內豐富中國的電視熒屏。因此，我們應該認識到，引進國外綜藝節(jié)目，應該更多的是創(chuàng)意引進，只有創(chuàng)新節(jié)目理念，吸取國外綜藝節(jié)目好的制作手法，才能從根本上促進中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目的發(fā)展。深圳衛(wèi)視成立創(chuàng)新節(jié)目研發(fā)部，形成了節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目方案、制作樣片、專家評估等節(jié)目研發(fā)生產機制；湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視已形成每年兩次向全臺征集節(jié)目研發(fā)方案的長效機制；浙江衛(wèi)視成立了節(jié)目開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)展中心模式研發(fā)部，于2014年初面向全國啟動“百萬征集創(chuàng)意”活動。[3]

隨著中國電視媒體人的不懈努力，大量的原創(chuàng)節(jié)目進入受眾的視線。央視作為最受觀眾矚目的主流媒體，在新一輪的原創(chuàng)節(jié)目中表現(xiàn)出了強勢出擊的態(tài)勢，2014年初便推出了大型勵志公益節(jié)目《出彩中國人》和《中國好歌曲》兩檔原創(chuàng)節(jié)目。地方衛(wèi)視也幾乎同步綻放光彩，天津衛(wèi)視開播的《國色天香》，節(jié)目視角關注中國曲藝元素；北京衛(wèi)視的體驗真人秀《私人訂制》；值得一提的是河南衛(wèi)視開發(fā)的重啟傳統(tǒng)文化節(jié)目《成語英雄》，更是在全國引起了極大的反響，受到了學界和業(yè)界的一致好評。一時間，原創(chuàng)節(jié)目開始占據(jù)熒屏，成為大家關注的焦點，一改版權引進國外綜藝節(jié)目的火爆境況，這也充分說明了中國元素的電視原創(chuàng)節(jié)目仍然是主流媒體、主流大眾的首選。另外，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》《全能星戰(zhàn)》等，因成功的本土化，甚至走上了版權輸出的道路，這無疑是在告訴我們，只有自主研發(fā)本土特色，才能走上良性發(fā)展的道路。

（二）版權引進綜藝節(jié)目的中國化創(chuàng)新

1.節(jié)目設定中國化

在引進節(jié)目模式時，中國的電視媒體人首先要考慮的問題是，引進的節(jié)目是否適合中國這片土壤，文化存在是否合理，畢竟國外的電視綜藝節(jié)目生長的文化背景與我國的文化有著天壤之別，人們的價值觀、道德觀、文化認同都是一個個需要去仔細考慮的問題。如果不適應中國的環(huán)境，再高的投資，最后也會付諸東流，因此，每一檔版權引進的綜藝節(jié)目都不得不先去考慮它是否適合中國傳統(tǒng)的價值觀，是否能夠被中國廣大觀眾所完全接受。

在版權引進國外的綜藝節(jié)目中，《奔跑吧兄弟》和《非誠勿擾》等都是其中獲得巨大成功的范例，它們的成功不僅僅是版權的單純引進，而更應該歸功于節(jié)目后面強大的制作團隊，在引進版權節(jié)目的同時，考察中國的市場，進行原節(jié)目上的創(chuàng)新改變，使它們符合中國人的價值觀。在《奔跑吧兄弟》中，看過原版的觀眾應該會發(fā)現(xiàn)其中的改變，中國版弱化了為達到節(jié)目效果的“背叛”和“出賣隊友”等設計，更多地傳遞明星們?yōu)榱送瓿扇蝿請F結協(xié)作、勇往直前的精神。

2.節(jié)目流程中國化

通過版權引進的綜藝節(jié)目，從表面上來看，只要將其模式、節(jié)目流程照搬就算是完成了任務，但事實并非如此，一個成功的節(jié)目更多地應該注意細節(jié)的問題，比如說它的節(jié)目流程，給參與嘉賓的定位、主持人的定位等，都是值得去研究、深思的問題。

以《我是歌手》為例，在原版中，電視臺邀請的嘉賓是歌唱水平相當、各有特色的七位歌手作為選手參加比賽，采取的賽制是末位淘汰制，每位歌手也都有一位保駕護航的“經紀人”，這和中國版的并無太大差別，但是有所區(qū)別的是，原版第一季中所淘汰的歌手，最終會被授予“名譽畢業(yè)”，沒有最后的冠軍爭奪賽，甚至連排名也沒有公布。而原版的第二季則吸取了第一季的經驗，考慮到一些外部因素，將排位賽改為由12位新老歌手組成兩隊，采用團隊對抗的方式。相比較而言，中國版的賽制則更加成熟、完整，設置了復活賽、冠軍爭奪賽甚至于在第二季推出了返場表演的環(huán)節(jié)。這些節(jié)目流程的設計牢牢抓住了廣大觀眾的眼球，使《我是歌手》掀起了一陣又一陣的收視巔峰。

（三）版權引進綜藝節(jié)目與中國價值觀和文化的相互融合

1.體現(xiàn)溫情勵志的價值觀

電視綜藝節(jié)目的主要功能是娛樂廣大觀眾，但是，對電視綜藝節(jié)目而言，不僅要有娛樂功能，還應該包括深厚的文化內涵。因為電視媒體承載著傳播的社會功能，娛樂的同時應該有豐厚的文化內涵，加上得體的表現(xiàn)形式，才能夠得到受眾的肯定，進而持續(xù)發(fā)展，長期生存。

一部分綜藝節(jié)目，借助明星效應將公益的理念融入整個節(jié)目的制作當中，比如《中國夢想秀》《等著我》，極大限度地發(fā)揮節(jié)目的力量幫助有需求的人，重視社會核心價值觀的建設和傳播。在這個過程中，綜藝節(jié)目運用它生動的節(jié)目形態(tài)，調動中國最廣大觀眾的真實需求，以潤物無聲的姿態(tài)把中華傳統(tǒng)文化中的仁善之美、仁愛之美、情意之美融入節(jié)目中，傳播著向善、正義、勇往直前的力量。從這個意義上講，綜藝節(jié)目是最有力的推動者，提醒著整個社會向善的共識，為重塑社會道德和價值體系積蓄著力量。

2.傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化

電視媒體作為一個重要的傳播工具，給廣大觀眾傳遞的不僅僅是正確的價值觀，還應該包含中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。各大衛(wèi)視顯然都注意到了這一部分，如何在娛樂中潛移默化地弘揚社會主義核心價值觀，重塑中華傳統(tǒng)文化與美德成為各大衛(wèi)視的自覺追求。

2012年倫敦奧運會時，浙江衛(wèi)視引進的戶外益智闖關真人秀節(jié)目《心跳阿根廷》，節(jié)目中奧運元素與中國傳統(tǒng)運動項目相結合，展開戶外運動闖關的競技，在當時是很好的創(chuàng)新，獲得了較高的收視率。另外，當時北京衛(wèi)視《越猜越開心》將奧運元素與闖關、明星故事融為一體，使中國觀眾不僅了解自己國家的文化也關心世界的動態(tài)。湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《天天向上》，不僅傳承中華禮儀之美，也囊括了世界其他國家的禮儀文化，運用娛樂的方式去解析中國傳統(tǒng)文化的歷史淵源，使得現(xiàn)代娛樂方式與社會公益、傳統(tǒng)文化相互結合，開創(chuàng)了一種全新的電視綜藝節(jié)目模式，深受廣大觀眾的追捧。

五、對中國電視綜藝節(jié)目未來的展望

移動互聯(lián)網時代，我國的電視綜藝節(jié)目在日益激烈的媒體競爭中，在國家大力發(fā)展文化產業(yè)、政策法規(guī)不斷完善以及自身發(fā)展機制日益合理綜合作用下快速成長發(fā)展，對于節(jié)目類型的創(chuàng)新開發(fā)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化互相包容的深層開掘、邊緣與主流的審美多元追求等方面，都表現(xiàn)出積極的探索和努力。而對于版權引進的困境，廣大電視媒體人則需要一種足夠清醒的認識和坦然的心態(tài)來迎接挑戰(zhàn)，與其高額購進版權，不如真正地學習國外電視行業(yè)體制機制的優(yōu)勢，把創(chuàng)造力應用在開發(fā)適合大眾觀賞水平與興趣的節(jié)目中。電視綜藝節(jié)目應充分體現(xiàn)現(xiàn)代文化豐富多元的發(fā)展方向，既要滿足人們休閑娛樂、放松心情的需求，也要尋求一種意義的持存與人文精神的觀照，形成一個高雅與通俗、認同與超越、守正與創(chuàng)新、國際化與本土化的相生共榮、協(xié)調發(fā)展的態(tài)勢，以期實現(xiàn)中國電視綜藝節(jié)目健康持續(xù)的發(fā)展。[6]

參考文獻：

[1]唐劍聰.電視大綜藝真的能“億”路風順？[J].廣告大觀（綜合版），2014（11）.

[2]張鵬.資本，綜藝大繁榮前夜的原始積累[J].廣告大觀（綜合版），2014（11）.

[3]王曉娟.衛(wèi)視節(jié)目：由模仿走向原創(chuàng)[J].中國廣播，2014（8）.

[4]歐陽宏生，徐明卿，張雯雯.綜藝節(jié)目的“盛宴”與隱憂[J].中國電視，2014（2）.

[5]歐陽宏生，舒三友.論電視綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新[J].西南民族大學學報：人文社會科學版，2014（2）.

[6]歐陽宏生，徐明卿，張雯雯.綜藝節(jié)目的“盛宴”與隱憂[J].中國電視，2014（2）.

（作者單位：河南電視臺）

編校：張紅玲