媒介融合背景下我國報紙新聞傳播變革探析

劉荒石

摘 要：當(dāng)下，新興媒介在日常的信息傳播中扮演了越來越重要的角色，并促使新老媒介呈現(xiàn)融合發(fā)展之勢，這將給傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)提出新的時代命題。為了信息傳遞的便捷、有效，有必要探索融合新聞的生產(chǎn)模式。在新聞生產(chǎn)的過程中，新聞信息的采集與交流、新聞信息的整合與創(chuàng)意、新聞內(nèi)容的歸置與表達(dá)、新聞成品的傳遞與反饋等環(huán)節(jié)都要融合，新聞生產(chǎn)者的專業(yè)技能也要適應(yīng)這一趨勢。唯此，才能適應(yīng)時代的要求。

關(guān)鍵詞：媒介融合；報紙新聞傳播；融合新聞；整合

中圖分類號：G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0071-02

隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)五種媒介正逐步走向融合，“媒介融合”早已悄然滲透在我們的生活之中。紙質(zhì)媒介傳播、廣播電視傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、電信傳播的形式不再涇渭分明，傳播的內(nèi)容也逐漸混雜，甚至趨于重復(fù)。

從世界范圍內(nèi)看，早在20世紀(jì)八十年代，在學(xué)界提出“媒介融合”概念之前，不同媒介間的“合作”、“集成”就早已開始進(jìn)行了。待到傳播技術(shù)的發(fā)展逐步成熟，新的信息傳播載體次第出現(xiàn)，“媒介融合”的趨勢也隨之愈發(fā)明朗，它己經(jīng)成為傳播媒介未來發(fā)展的一個必然。

一、道阻且長：當(dāng)下我國媒介融合發(fā)展中報紙傳播危機(jī)常存

媒介融合的趨勢雖然早已出現(xiàn)并勢不可擋，但我國的媒介融合仍處于初級階段，各種阻礙仍然存在并制約著融合的進(jìn)一步進(jìn)行。如行業(yè)壁壘、行政壁壘往往會使不同地域、不同形態(tài)的媒介畫地為牢，無法突圍。

另外，傳統(tǒng)媒介的組織機(jī)構(gòu)形成已久，管理風(fēng)格仍局限在傳統(tǒng)的單一方式內(nèi)，缺乏宏觀的調(diào)控與策劃，無法最大限度的適應(yīng)媒介融合時代對資源共享、新聞共籌、統(tǒng)一策劃、分工協(xié)作的需要。

肇始于幾年前的“報網(wǎng)內(nèi)容版權(quán)”之爭至今仍未得到共識，報業(yè)的“冬天”愈加寒冷，說明媒介融合始終未從理念層次上深入媒介的日常運(yùn)作中。一個不爭的事實(shí)是，只做自己最擅長最適合的新聞，在并適宜的情況下謀求大集體的協(xié)作，這是所有媒介融合新聞生產(chǎn)過程中應(yīng)該遵循的第一原則[1]。今天，傳統(tǒng)媒介必須進(jìn)行改變，尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型以拓展新的生存空間。

與此相應(yīng)，也要改變信息傳播“唯我獨(dú)尊”的傳統(tǒng)意識，不是倚仗自己強(qiáng)大的信息采編平臺壟斷信息，對新興媒介橫眉冷對，而是厘清彼此的優(yōu)勢與合作契機(jī)，將信息分流給更適宜的媒體。

二、應(yīng)勢而變：媒介融合推動報紙新聞傳播模式變革

媒介融合促成的“融合新聞”其實(shí)是對新聞“真實(shí)、迅速、新鮮”三大本質(zhì)特點(diǎn)的深化與鞏固。而其重點(diǎn)不僅在結(jié)果，更在于融合理念對整個新聞生產(chǎn)過程的滲入。

（一）新聞信息的采集與交流要融合

新聞信息的采集是新聞生產(chǎn)的源頭工作。媒介融合時代，便利的技術(shù)條件無疑也增加了大量的信息源。Web2.0的出現(xiàn)，使內(nèi)容生產(chǎn)不再為媒介組織所壟斷，任何人都可以利用當(dāng)前Web2.0相關(guān)技術(shù)中的“BLOG”和“IM”（即時通訊）等生成新的內(nèi)容。這類軟件已成為我國上網(wǎng)用戶使用率最高的軟件之一，如《杭州日報》用MSN聊天軟件，通過設(shè)立“杭州日報熱線新聞”來搜集各種新聞線索；《都市快報》也通過MSN，由記者在網(wǎng)上組織話題，吸引讀者參與，次日見報[2]。更多的電視節(jié)目也會留下QQ號和MSN號，讓更多感興趣的觀眾隨時交流，提供一般記者“鞭長莫及”的即使新聞。這不僅節(jié)約了時間、人力物力，擴(kuò)大了新聞源，也更有效地實(shí)現(xiàn)了新聞傳遞的時效性。

對于融合新聞的采集，更先進(jìn)的做法是建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫與信息中心，集納新聞信息組建歷史資料庫，以供編輯隨時選用。當(dāng)所有信息（包括天氣、航班、服務(wù)等）的共享與流動成為一個巨大的信息平臺，信息的自由選擇將更自由。但是這需要組織的密切合作，實(shí)施的具體問題仍有待解決。

（二）新聞信息的整合與創(chuàng)意要融合

新聞融合是媒介融合的主體，媒介外在形態(tài)的融合及環(huán)境的支持與變革，歸根到底是為了更準(zhǔn)確、迅速、便捷、生動的傳遞新聞內(nèi)容。然而我國新聞融合的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上“媒介融合”的速度。面對不同形態(tài)媒介大量的信息需求，傳統(tǒng)媒介依靠即成的采編系統(tǒng)牢牢把握話語權(quán)，事無巨細(xì)全寫全報。新型媒介缺乏成熟的采編系統(tǒng)，只能以簡單的采寫加上大量復(fù)制的信息來架構(gòu)體系。這不僅引起了內(nèi)容版權(quán)之爭，更使得信息日趨龐雜、鋪天蓋地，一方面混淆了受眾的視聽，使有用信息不易辨別，另一方面也削弱了媒介的良性競爭。

基于此，內(nèi)容重整是關(guān)鍵。將已有信息以專業(yè)化眼光進(jìn)行整合分類以適應(yīng)不同媒介的特性，內(nèi)容可以分為以下幾點(diǎn)：急需“即時播報”的新聞快訊，可以交給網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體進(jìn)行快速傳遞；雖已即時傳播但尚且“有待深化”的新聞，可以隨后在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行詳細(xì)報道；重要信息需要“深入解讀”，更多信息需要“內(nèi)容擴(kuò)展”以提供全面的新聞視角，可以利用報紙及網(wǎng)絡(luò)鏈接方便進(jìn)行；相比而言，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的公信力更適合針對特大新聞、有社會價值和影響力的新聞“發(fā)展系列報道”，并通過網(wǎng)絡(luò)手機(jī)媒體“引起討論”，通過電視訪談等形式進(jìn)行點(diǎn)評，對容易產(chǎn)生誤解的信息，社會上流傳的錯誤的行為及價值觀等及時“樹立導(dǎo)向”；而更加生動、能夠增強(qiáng)新聞理解程度和感染力的視頻、音頻亦可以通過互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)傳遞。

此外，在信息整合的過程中，根據(jù)新聞敏感的能力，對可以產(chǎn)生“相似”、“相對”、“相關(guān)”、“相應(yīng)”的信息進(jìn)行深一步的探討，挖掘或許具有潛在意義的大新聞是開掘新聞資源十分必要的手段。

（三）新聞內(nèi)容的歸置與表達(dá)要融合

五種媒介有其各自在傳播中的特點(diǎn)與側(cè)重點(diǎn)，如紙質(zhì)媒介雖便攜但難于保存，時效相對較差；電波媒介依賴設(shè)備與信號，轉(zhuǎn)瞬即逝，視聽效果雖佳但不宜于思索反芻；而網(wǎng)絡(luò)與電信媒介（手機(jī)）便攜，具有完全的即時性，聲光色等視聽感覺俱佳。將相應(yīng)信息投放適宜的媒體，使其在傳遞這類信息的過程中能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時使新聞“致效”，是這些媒介求得生存共贏的不二法門。

如何利用不同形態(tài)的媒介準(zhǔn)確完美的將不同信息呈現(xiàn)給受眾，是媒介融合時代需要不斷探求的問題之一。在傳統(tǒng)媒介新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)過程中，都注重強(qiáng)調(diào)單一方面的“美”，視覺、聽覺或者娛樂感覺，主要是適應(yīng)傳播媒介的特點(diǎn)而生。隨著科技的融合，媒體新聞呈現(xiàn)出多樣化的效果，這就要求信息呈現(xiàn)方式跟隨科技的進(jìn)步而做出改變，即產(chǎn)品呈現(xiàn)的效果融合。

具體而論，首先要注重整體配合，強(qiáng)調(diào)新聞事件之間的聯(lián)系。新聞視覺呈現(xiàn)不是簡單的版面稿件的安置，而是根據(jù)稿件內(nèi)容的配合，求得文字和圖片所要表達(dá)的合理、適宜的意義，并把它們準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾。在新聞融合過程中，必須注意各個媒體之間文本的轉(zhuǎn)化，才能增強(qiáng)新聞報道的整體性效果。

其次要盡可能增強(qiáng)視覺表現(xiàn)，最大限度的利用二維和三維空間。媒體科技融合為新聞報道視覺融合提供了技術(shù)支持，著力讓受眾既能在二維空間上進(jìn)行閱讀，又能在三維空間上進(jìn)行信息交流[3]。

最后，不能忽視符號的表現(xiàn)力度，傳遞新聞的活力。視覺美感向來是信息傳遞過程中不可忽略的因素之一，可以根據(jù)受眾的個人喜好定制符合其需求的個性化界面和新聞閱讀方式，或者以圖片配以簡單的說明文字來呈現(xiàn)一段新聞要說明的內(nèi)容。

（四）新聞成品的傳遞與反饋要融合

在新聞生產(chǎn)中，信息傳遞是促使新聞致效的決定性工作。而這就需要加強(qiáng)內(nèi)容的綜合性與鏈接性。如英國《泰晤士報》，網(wǎng)絡(luò)版要比報紙版更加豐富，而且可以連接到其他與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站，便捷的提供更多的信息。除此之外，媒體還可以利用網(wǎng)站來進(jìn)行次日紙媒體重要內(nèi)容的預(yù)告導(dǎo)讀。而紙媒體所無法呈現(xiàn)的相關(guān)新聞的音頻、視頻資料，相關(guān)事件的讀者調(diào)查、數(shù)據(jù)分析結(jié)果，數(shù)據(jù)資料庫，甚至一些flash讀者測試等，都可以在紙媒上進(jìn)行相關(guān)引導(dǎo)，告知讀者，促使他們?nèi)サ顷懢W(wǎng)站享受相關(guān)新聞信息的服務(wù)。

新聞信息的反饋機(jī)制是新聞傳播環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。媒介融合能夠更好的利用新興媒介的快速反饋與即時交流特性，為信息的流動溝通提供暢通的渠道，對社會生活的正常運(yùn)轉(zhuǎn)也會產(chǎn)生有宜的影響[4]。

（五）新聞生產(chǎn)者要形成技能融合、協(xié)同合作的理念

媒介融合要求新聞融合，而融合新聞的生產(chǎn)對新聞從業(yè)人員的復(fù)合型技能提出了更高的要求——較高的外語能力、精通計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)、較強(qiáng)的社會交往能力以及傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的必備技能和極高的新聞敏感，以適應(yīng)技術(shù)性、專業(yè)性極強(qiáng)，融合度極高的融合新聞的生產(chǎn)。

此外，互動與內(nèi)容共創(chuàng)向新聞從業(yè)者提出了前所未有的挑戰(zhàn)，它要求記者編輯不僅要做好“把關(guān)人”，還要擔(dān)負(fù)起“公共論壇主持人”的新角色，組織與各類新聞相關(guān)的對話甚至觀點(diǎn)交鋒，將公眾意見納入新聞傳播的范疇內(nèi)。

三、結(jié)論：融合報紙新聞才能適應(yīng)時代傳播需求

歷史已經(jīng)遠(yuǎn)去，歷史正在走來。隨著人類歷史誕生的那一刻起，媒介就成為人類歷史中不可或缺的角色，并且不斷鼎新革故服務(wù)于人類社會直至今天。當(dāng)媒介大同時代不期而至，我們應(yīng)該感謝歷史的進(jìn)步是如此慷慨，讓我們能夠以更加完美的速度、質(zhì)量進(jìn)行信息的傳播與交流。新聞生產(chǎn)從來是人類重要的社會活動，人類的信息需求促成技術(shù)進(jìn)步，技術(shù)的演進(jìn)又促使信息形態(tài)的變化和信息傳播的至臻致美。順應(yīng)歷史發(fā)展，不斷更新變革新聞生產(chǎn)的諸環(huán)節(jié)，努力讓新聞產(chǎn)品以更加契合的姿態(tài)通過媒介渠道，是社會與媒介發(fā)展題中的應(yīng)有之義。而在這樣新的歷史契機(jī)之下，我們的每一次創(chuàng)新、每一步足跡，都是在創(chuàng)造歷史，為未來那還不曾設(shè)想過的媒介景觀勾勒一筆或許重要的線條。

參考文獻(xiàn)：

[1] 任慧.內(nèi)容聯(lián)盟：報業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑探究[J].中國報業(yè)，2010（8）.

[2] 蔡雯：媒介融合趨勢下如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容重整與報道創(chuàng)新——再論“融合新聞”及其實(shí)施策略[J].新聞戰(zhàn)線，2008（8）.

[3] 新華報業(yè)網(wǎng).報業(yè)如何在金融危機(jī)中尋求發(fā)展良機(jī)[EB/OL].http：//www.xhby.net/xhby/content/2009-06/19/content_1615175.htm

[4] 蔡雯.媒介融合趨勢下如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容重整與報道創(chuàng)新——再論“融合新聞”及其實(shí)施策略[J].新聞戰(zhàn)線，2008（8）.