挖掘地方文化資源 打造故事品牌欄目帶

劉志凌

摘 要：地方電視臺要想在激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟，必須擁有自己獨特的魅力。正定電視臺就是根據(jù)自身地域特點，挖掘社會歷史文化資源，打造了《正定故事》品牌欄目帶，樹立了頻道形象，提升了地方電視臺的知名度和影響力。

關鍵詞：地方電視臺；地域特色；興奮點

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0150-03

一、引 言

在當前各種媒體競爭日趨激烈的情況下，地方電視臺如何生存？事實證明，必須要以本土的社會經(jīng)濟、歷史文化為出發(fā)點， 堅持差異化原則，發(fā)掘自身的地域特色，塑造品牌欄目，樹立品牌形象，擴大地方媒體的知名度、影響力，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

正定電視臺自建臺以來，一直把打造精品的自辦欄目當作立臺之本，近兩年來，通過推行“故事”頻道定位，打造“正定故事”品牌欄目帶，提升了正定電視臺的知名度、影響力和對外開放度。

正定有著中國故事文化衍生的豐厚土壤。國家歷史文化名城正定，古稱真定。自晉代至清末的1400多年間，一直是郡、州、路、府治所，是當時中國北方政治、經(jīng)濟、文化交流中心，歷史上曾與北京、保定并稱為“北方三雄鎮(zhèn)”。這些曾經(jīng)的輝煌沉淀在遠古的記憶里，也為正定這座歷史悠久的城市涂抹上了一層濃厚的神秘色彩。

另外，正定素有聽戲、講故事的文化傳統(tǒng)，這里曾是中國戲曲元雜劇的重要發(fā)祥地。元代，陽和樓周邊是真定最繁華的區(qū)域。據(jù)元人納新《河朔訪古記》載：“左右挾二瓦市，優(yōu)肆娼門，酒壚茶灶，豪商大賈并集于此”[1]。文人雅士喜歡登陽和樓把酒臨風，吟詩作賦。就是在陽和樓上的一次次碰撞中，元曲從民間俚語入詩，轉(zhuǎn)向創(chuàng)作的文人化、專業(yè)化的全面過渡，真定成為了元雜劇的創(chuàng)作和演出中心。

所以我們毫不夸張地說，正定擁有著孕育民間故事的豐厚土壤，是演繹故事的群眾藝術(shù)之鄉(xiāng)。這也是我們正定電視臺打造故事頻道的堅實根基。

為此，正定電視臺以故事為主線，擬定了一周打通的故事品牌欄目帶。即以《正定故事》為總名稱，全周貫通，每晚以不同的子欄目、不同的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容細分吸引不同的收視群體。比如周一是講述村名來歷的《村名漫談》、周二是講述發(fā)生在正定這片土地上的《歷史名人故事》、周三是弘揚時代精神的《魅力百名先進人物故事》、周四是講述正定中小企業(yè)家創(chuàng)業(yè)致富故事的《三才故事會》、周五是法制類故事《平安正定》、周六是講述青少年成長、成才故事的《希望之星》、周日是以說新聞、講故事的形式串聯(lián)起來的一周新聞總匯《每周視點》。正定電視臺就是通過這些發(fā)生在群眾身邊的，和群眾生產(chǎn)、生活密切相關的人和事，吸引當?shù)厥鼙?，獲取最大化的收視群。

特別是這些欄目改變了過去簡單、生硬、枯燥地說教味，而是以講故事的形式出現(xiàn)，既有生動傳神、引人入勝的民間故事，又有生動鮮活、富有人情味的真實的人生故事。起伏跌宕，妙趣橫生的故事情節(jié)，滿足了受眾求新、求近、求異，充滿好奇和尋求刺激的心理。一周貫通的《正定故事》品牌欄目帶，有力地打造了地方電視臺主流媒體的形象，贏得了受眾的持續(xù)關注和忠實信賴。故事，即為已故的人和事。那么怎樣用電視手段將已經(jīng)過去的事情重現(xiàn)，是我們創(chuàng)辦故事類欄目遇到的首要難題。特別是我們的《村名漫談》系列和《歷史名人》系列都屬于歷史紀錄的性質(zhì)，面對已經(jīng)發(fā)生過的事件或人物，除了少量的文字、圖片可供考證之外，還有大量的空白畫面需要添加、重述和表現(xiàn)。所以如何還原歷史，還原已經(jīng)發(fā)生的往昔事件，如何用電視手段將逝去的時光背影盡可能完整地再現(xiàn)，這成了我們編創(chuàng)之初苦苦思索的問題。

現(xiàn)在中央臺一些紀錄片普遍采用情景模擬和情景再現(xiàn)的方式，去彌補現(xiàn)場不足造成的情節(jié)‘斷點，活躍了原本沉悶、單調(diào)的‘紀實空間，豐富了紀錄片的表現(xiàn)手段[2]。但是地方電視臺由于受人力和財力所限，不可能采用情景模擬、情景再現(xiàn)的方式去表現(xiàn)。那么如何把歷史故事講述的既好聽又好看呢？我們在實踐中摸索出了以下方法：

一是盡量發(fā)揮文物、文獻、遺址和實物的佐證作用。多拍一些空鏡，并利用光影效果，采用一些特殊的影調(diào)處理，對局部細節(jié)進行放大，對氛圍進行渲染，以達到一種特定的時空氣氛。

二是充分利用一些古詩詞和民間諺語再現(xiàn)過去的歷史場景。我們正定幾千年的文明史，不僅留下了眾多瑰偉燦爛的名勝古跡，還留下了無數(shù)千古流芳的詩詞歌賦。如宋代著名文學家歐陽修，在擔任河北都轉(zhuǎn)運按察使期間描述正定雕橋村的景象：“雕邱新晴暖已動，砌下流水來潺潺。但聞檐間鳥語變，不覺桃杏已開闌?！保ā舵?zhèn)陽殘杏》（宋）歐陽修）描寫了昔日的雕橋村一派溪水潺潺，鳥語花香，桃樹杏樹盛開的景象。再如“沃壤龍鱗接，清渠燕尾分。稻栽新水活，種播夕陽曛。處處酣梅雨，村村簇樹云。曲陽橋不遠，風景但傳聞?！保ā稏|曲陽村》（（清）趙文濂）為我們描繪出了一幅河溪縱橫，稻香藕嫩，綠樹如蔭的美麗村莊——曲陽橋的勝景。

另外，在正定民間還流傳著許多順口溜，如“河內(nèi)蓮藕綠，岸邊稻花香，家中糧滿囤，船中魚滿倉?！泵枋隽水斈晡锂a(chǎn)豐富、聲若江南的老磁河的景象。而“吃苣苣菜、嚼草根，又咯膩，又牙磣，有閨女不朝下河嫁，織布紡棉花緊死人?！眲t描寫了過去飽受水災和旱荒之苦的東西里寨村。

由于歷史的久遠，許多城垣古跡、市井景物，已在歲月的剝蝕中消失殆盡了。我們現(xiàn)在唯有從這些千古流芳的詩詞歌賦和生動形象的民間諺語中，了解到一些昔日的城鄉(xiāng)風貌。

三是通過采訪群眾，讓老百姓去講故事，用老百姓的話去還原歷史。這比后期播音員配音顯得更加真實、生動、有趣。如西里寨村民趙四成描述西里寨村的變化時說：“老虎在咱們村大隊里當干部，他們幾個干部干的真不賴。閑了60年的白沙灘，他們商量研究調(diào)來機器，推了又推 、搡了又搡，變成了能種的田。沙地種地有困難，馬上就把水管按，把水管安裝起，隊員們扛上鐵鍬去澆地，把閘一合，水涋潞潞到了地里邊，社員們就哈哈大笑，又省電又省錢……”這些出自普通農(nóng)民之口的樸實的話語多么生動、形象地描繪出了西里寨村的發(fā)展變化??！可見通過現(xiàn)場采訪、群眾口述，既使節(jié)目形式顯得靈活多變，又彌補了畫面的不足，收到了兩全其美的效果。

談起故事，人人都會講，但是怎樣把故事講好，怎樣發(fā)揮電視媒體視聽結(jié)合的優(yōu)勢，把故事講得高潮迭起，引人入勝，這也是我們專業(yè)電視人要花心思考慮的問題。

在創(chuàng)辦《正定故事》欄目中，我們從實踐中摸索出了一些敘事技巧和經(jīng)驗，在這里與大家一起交流與共勉。

二、打破因果線性的邏輯順序，選好故事的切入點

所謂線性邏輯結(jié)構(gòu)，就是按照事情發(fā)生、發(fā)展的先后順序一一介紹。這樣有利于觀眾對事件有一個完整的認識。但是文似看山不喜平，要想在一開始就抓住觀眾，必須有一個富有沖擊力、感染力的興奮點。從事情的橫斷面切入就是一個避開平淡的很好的突破口。

于丹老師曾說過，人這一生中的95％都是平淡的，那些最巔峰狀態(tài)的歡喜和痛楚，大概加起來都只占人生總數(shù)的5％。而我們要想把故事說成功，就是想辦法把這人生的5％提煉出來，放大，放大，再放大。而不是讓人局限在線性的流水帳上[3]。

如我們在做《“魅力正定”百名先進人物——閆榮霞》這期節(jié)目的時候，主人公閆榮霞是我縣文壇一顆耀眼的新星、全國知名的散文作家涼月滿天。她身負很多榮譽，那么從何談起呢？我們沒有按照慣常的思維從她獲得的眾多榮譽入手，而是從她人生經(jīng)歷的重大轉(zhuǎn)折點切入。她曾經(jīng)是一名老師，十幾年來已習慣了在課堂上循循善誘、侃侃而談。可是一次課上到一半，突然之間失去了聲音，“她仿佛一腳踏空，跌入了黑暗的深淵。她迷失了，找不到前進的方向，不能講課，她不知道自己還能做什么；離開了心愛的課堂，她不知道該往哪里走?！敝魅斯蝗缙鋪淼拿\轉(zhuǎn)變，也讓觀眾深受感染，欲罷不能。

其實故事每天都在我們身邊發(fā)生，我們作為故事的講述者，既要擅于把一個陌生的故事講給大家聽，更要擅于把大家都熟悉的故事給講陌生。這就是“一樣的故事，不一樣的講述”所包涵的特殊魅力。

再如我們做法制類的欄目時，常常把案件的目擊現(xiàn)場放在開頭，給觀眾以最直接，最震撼的視覺沖擊，從而吸收觀眾的眼球。然后再按照偵破、調(diào)查的進程作為敘述的結(jié)構(gòu)，讓整個過程都充滿懸念。每一個剝筍式的分析、每一個蛛絲馬跡的發(fā)現(xiàn)都能成為故事展開的亮點。究竟事件真相如何？我們?nèi)绾潍@知真相？這些充滿未知數(shù)的進程能夠充分吸引觀眾的注意力。事實證明，從事件的橫斷面切入，往往給人更大的沖擊力和震撼力，從而突出故事性。

三、設置懸念

在中國傳統(tǒng)相聲和評書里，常有“斗包袱”的技法，以使情節(jié)驚險曲折、險象環(huán)生。那么我們在講故事的時候，也不可避免地會人為地設置一些懸念，以吸引觀眾的注意力。懸念，通常又被稱為“扣子”，是指在文稿中作者有意設置的讓人疑惑和難解之處[4]。目的是引起受眾的注意，吸引受眾帶著問題一直看下去。

在故事講述過程中，我們設置懸念的位置一般來說有四種情況：

（一）節(jié)目導視，先聲奪人

在傳媒注意力經(jīng)濟時代，誰能在最短的時間內(nèi)獲得觀眾的注意力，誰就可能擁有了觀眾的長期注意力。因此我們的編導總是在當期節(jié)目的開篇先做一個節(jié)目導視，用一連串的疑問或片段鏡頭，引出故事的看點。

如“他曾經(jīng)是村里頗受爭議的人物，用他自己的話說就是一支不被看好的垃圾股。為什么在別人眼中順利成章的事情，他卻要反其道而行之？是什么讓他在春風得意時又一下跌入谷底？是進、是退？商場的起起伏伏他又能否承受的住？”（《三才故事會——在質(zhì)疑聲中成就的財富夢想》）這一個個懸念成為吸引觀眾第一眼注意力的重要手段。

（二）標題中設置，埋下伏筆

我們會根據(jù)不同人物的不同故事在欄目中擬定一些各具特色的小標題。如《一個不安分木匠的財富路》、《敢問路在何方》、《在質(zhì)疑聲中成就的財富夢》等等。光看這一個個充滿懸念的標題就足以引發(fā)觀眾強烈的好奇心，繼續(xù)關注下去。

（三）開頭設置，引人入勝

如“說起柳樹科村呢，好多人都會說，他的村名由來，該不會是和柳樹有關吧，的確是這樣，曾經(jīng)的一顆大柳樹，使該村在當年遠近聞名，并且在1000多年后的今天，仍然被人們所津津樂道?！痹儆小懊麨楸睂O，卻一戶姓孫的都沒有。這是為什么？北孫村這個名字究竟因何而來的呢？”（《村名漫談》系列）可見，在故事的開頭，成功的懸念設置總能起到吸引眼球、激發(fā)興趣的作用。

（四）行文中設置，漸入佳境

如“到此為止，王家莊的名字似乎已經(jīng)塵埃落定，但是關于封“樹中王”的事情又發(fā)生了一段冤假錯案。”（《村名漫談——南王莊》）。又如“幾個月后，黃巢痊愈，就在他拜別恩人的時候，奇異的事情發(fā)生了?！保ā洞迕劇鴺淇啤罚＿€有“不經(jīng)歷風雨，怎能見彩虹，沒有人能隨隨便便成功，這話說的沒錯，眼看這高鵬飛馬上就要迎來事業(yè)上的春天，可是命運又一次捉弄了他?！保ā度殴适聲粋€大學畢業(yè)生引爆的財富神話》）一個個欲擒故縱、欲蓋彌彰的懸念怎能不激發(fā)觀眾強烈的好奇心，繼續(xù)關注下去呢。

（五）文稿末設置，余味無窮

如在《村名漫談——巧女村》上期結(jié)束時，主持人說到：“這里曾因地勢低洼，泥水較多而被稱為“橋泥”。后來，該村來了三個心靈手巧的姐妹，帶動全村婦女織布紡線，名聲傳遍了十里八鄉(xiāng)。不幸的是，縣官聽說了，想要把其中的一個姑娘嫁給自己的傻小子。所以故意出題為難三個姐妹。那么，縣官的陰謀得逞了嗎？三個姐妹又是如何巧解這些難題的呢？”這樣的啟承轉(zhuǎn)合，在分期播出的節(jié)目中是非常必要的，這就像我們傳統(tǒng)評書里的“欲知后事如何，且聽下回分解”一樣，只有這些懸而未決的疑問，才能吸引觀眾明天繼續(xù)關注此節(jié)目。

還有，懸念的設置宜短不宜長，宜具體不宜空泛。因為觀眾一般都是在隨意性較強的家庭環(huán)境中收看節(jié)目，如果時間過長的話，觀眾很難有耐心等待結(jié)果，懸念的控制作用也將失去。

四、增加矛盾沖突，不斷強化興奮點，環(huán)環(huán)相扣，引人入勝

觀眾看電視不像我們領導審片，會從頭到尾一點一點看完。觀眾切進去的時候有可能是事件的第3分鐘，也可能是第7分鐘、第15分鐘，那么你能在這個點上留住觀眾嗎？所以我們固有的因果線性的邏輯順序，觀眾不會買帳。他們在根本就不知道什么前因后果的情況下，要的是不斷出現(xiàn)的出興奮點、懸疑點。所以每個故事要想在瞬間抓住觀眾，必須每隔兩三分鐘，就有一個興奮點，即最能激發(fā)觀眾激情，最易抓住觀眾視覺、聽覺、味覺的興奮點、懸念點[3]。

如我們在做《三才故事會——一個不安分木匠的財富路》這期節(jié)目時，就用幾個環(huán)環(huán)相扣的問題做為人生起伏的重大轉(zhuǎn)折點，把主人公張勝全的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷展示出來。這些疑問分別是：“這個內(nèi)心有點不安分的張勝全在親戚家的家具廠忙前忙后了一年，親戚給他的待遇也著實的不錯，可是張勝全這顆不安分的心卻跳動出了新的旋律?！薄皷|一榔頭西一棒子的張勝全，一心要掙大錢，那么這一次重新做回家具行業(yè)，他能成功嗎？他的財富夢究竟能不能實現(xiàn)呢？”“找出了問題的癥結(jié)，張勝全決定轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，東山再起。可是面對全部家底付水東流而且債臺高筑的現(xiàn)實，他的想法還會有人支持嗎？”“家具廠做出了規(guī)模，按理說，這時的張勝全應該好好喘口氣歇歇了，可是他那顆不安分的心，又被新的機遇鼓蕩、敲擊著……”在整個敘事過程中，這些懸念就像釣魚拋出的誘餌，吸引著觀眾的興趣，成為促使觀眾持續(xù)收看的助推器。

五、主持人在講述中起到穿針引線、提綱挈領的作用

現(xiàn)在，中央臺及一些省市臺的名牌欄目，往往聘用一些名人來作主持人。他們在演播室里侃侃而談，或嬉笑怒罵，或娓娓道來，極盡煽情。我們地方電視臺沒有這樣的優(yōu)勢和實力，那么怎樣講故事老百姓才愛聽、愛看呢？根據(jù)實際，我們充分發(fā)揮本鄉(xiāng)、本土的特點，讓主持人深入到現(xiàn)場一線，把觀眾帶入到事件現(xiàn)場，走到當事人身邊，發(fā)觀眾之所問，評觀眾之所感。這種真實紀錄的形式，既營造了濃厚的現(xiàn)場氛圍，又增強了故事的真實性和可信度。所以在節(jié)目中，我們主持人的作用比較靈活，往往充當了多重角色。如在面對主人公的時候，她代表了旁觀者，提出質(zhì)疑和疑問，引出主人公的講述；而面對觀眾的時候，她又代表了主人公，來解答觀眾心中的種種疑惑和不解，引導觀眾注意力；在講述故事的同時，她還是個評論者，對矛盾進行分析、揣測、展示故事的本質(zhì)。通過主持人的不同作用和角色定位，讓單一的講述變得更加豐富，單向傳播也具有了互動性。

六、結(jié) 語

總之，故事類電視節(jié)目應該綜合運用倒敘、插敘、補敘等手法，突出矛盾，設置懸疑，層層剝皮。在情節(jié)的設置上講求曲折多變，前后呼應，既要出人意料，又要在情理中；在情節(jié)的推進上講求張弛有度，注重包袱和懸念的處置。這樣才能做出群眾愛看、愛聽的故事類電視節(jié)目。

綜上所述，地方電視臺要想在激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟，必須擁有自己獨特的魅力。正定電視臺就是根據(jù)自身地域特點，挖掘社會歷史文化資源，打造了《正定故事》品牌欄目帶，樹立了頻道形象，提升了地方電視臺的知名度和影響力。

參考文獻：

[1] 讓“千古之美”重綻光芒[Ｍ].石家莊：石家莊市政協(xié)出版，2010.

[2] 劉遠軍.電視紀錄片“情景再現(xiàn)”之真與失真[J].新聞研究導刊，2010（1）.

[3] 于丹.故事類節(jié)目的環(huán)節(jié)控制與品牌提升[R].央視國際，www.cctv.com.

[4] 郭之文，王勇.電視專題中如何設置懸念[J].視聽界，2004（5）.