環(huán)境信息披露機(jī)制與企業(yè)發(fā)展

摘要：日常耐用消費(fèi)品與人們的生活息息相關(guān)，其環(huán)保程度，對(duì)大眾的身體健康有著重要影響。企業(yè)通過信息披露機(jī)制反映自身關(guān)于企業(yè)污染、治理方面的信息，可反映企業(yè)產(chǎn)品的環(huán)保程度，有利于消費(fèi)者更好地了解企業(yè)，更好地反映產(chǎn)品的品質(zhì)信息。企業(yè)披露高質(zhì)量的環(huán)境信息，有利于建立良好的社會(huì)形象，有利于發(fā)展與消費(fèi)者、政府間的互信機(jī)制，有利于強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品的差異化程度，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭力。

關(guān)鍵詞：日常耐用品；環(huán)境信息披露機(jī)制；企業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F272.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-3890（2013）03-0058-06

一、引言

在大眾的生活中，日常耐用品（諸如彩電、電冰箱、空調(diào)等）已經(jīng)成為不可或缺的部分，人們幾乎時(shí)時(shí)刻刻都在與其進(jìn)行近距離的接觸，所以日常耐用品是否環(huán)保、環(huán)保程度如何，對(duì)大眾的身體健康有著重要的影響。但是，由于日常耐用品屬于專業(yè)技術(shù)類產(chǎn)品，人們對(duì)其并不了解，即使是閱讀了產(chǎn)品的相關(guān)說明，基于專業(yè)知識(shí)的匱乏，人們還是識(shí)別不了日常耐用品的環(huán)保程度，換言之，日常耐用品的真實(shí)環(huán)保程度具有隱蔽性。并且，日常耐用品的使用周期從兩、三年到十幾、二十年不等，相對(duì)于一般商品來說，其使用周期比較長，這樣一來，日常耐用品的環(huán)保程度對(duì)于消費(fèi)者來說就顯得更加重要了。

如何能使消費(fèi)者更好的了解日常耐用品的環(huán)保程度呢？現(xiàn)在比較流行的一種做法是讓企業(yè)進(jìn)行環(huán)境信息披露，企業(yè)通過一定手段披露自身關(guān)于環(huán)境污染、治理方面的信息。披露的環(huán)境信息反映出企業(yè)的環(huán)保程度，從而從一個(gè)側(cè)面反映出企業(yè)產(chǎn)品的環(huán)保程度。因此，要加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)日常耐用品環(huán)保程度的認(rèn)識(shí)，讓日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行環(huán)境信息披露是一個(gè)可行的方法。

為了規(guī)范企業(yè)的環(huán)境信息披露行為，使得消費(fèi)者、政府更好的了解企業(yè)的環(huán)保現(xiàn)狀，日本、美國等發(fā)達(dá)國家要求企業(yè)進(jìn)行公開的環(huán)境信息披露，并對(duì)其環(huán)境信息披露工作進(jìn)行審計(jì)。出于對(duì)人類居住與生活環(huán)境保護(hù)、對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)以及規(guī)范企業(yè)環(huán)境信息披露行為的考慮，我國亦于2003年發(fā)布了《關(guān)于企業(yè)環(huán)境信息公開的公告》，此公告中只是對(duì)少數(shù)重污染行業(yè)的環(huán)境信息披露做了強(qiáng)制性的規(guī)定，并未對(duì)其他行業(yè)的環(huán)境信息披露作出有關(guān)說明。除去重污染企業(yè)，其他企業(yè)的環(huán)境信息披露方式、內(nèi)容五花八門，其真實(shí)性也值得懷疑。政府為了及時(shí)了解企業(yè)環(huán)?，F(xiàn)狀、更好地監(jiān)督企業(yè)治理污染并建立企業(yè)與公眾的互信關(guān)系，進(jìn)一步規(guī)范非重污染企業(yè)的環(huán)境信息披露行為，于2007發(fā)布了《環(huán)境信息公開辦法（試行）》。

消費(fèi)者與政府對(duì)于環(huán)境信息披露的關(guān)注與需求，使得環(huán)境信息披露已不再是可有可無的“裝飾物”，而逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分。本文的創(chuàng)新之處在于比較全面、具體的分析了消費(fèi)者與日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)、政府與日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)之間的互動(dòng)機(jī)制，從而說明日常耐用品企業(yè)環(huán)境信息披露機(jī)制是通過何種方式影響企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。本文還利用了樣本企業(yè)的數(shù)據(jù)來初步說明這種影響方式的存在與可行。

二、研究現(xiàn)狀述評(píng)

在國外，很早就出現(xiàn)了有關(guān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露（包含環(huán)境信息披露）的研究。早在1978年Bowman就從公司特征方面研究了公司業(yè)績與社會(huì)責(zé)任信息披露的關(guān)系，并且發(fā)現(xiàn)兩者具有顯著正相關(guān)關(guān)系。

在有關(guān)日常耐用品行業(yè)研究的文獻(xiàn)中，大多數(shù)是有關(guān)日常耐用品消費(fèi)方面的分析，像高明華、曾廣錄（2009）分別對(duì)城鄉(xiāng)居民中日常耐用品的消費(fèi)與其可支配收入之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證比較分析[1]；樊瀟彥等（2007）則采用大型微觀家庭面板數(shù)據(jù)對(duì)我國城鄉(xiāng)居民的耐用品消費(fèi)進(jìn)行深入研究[2]。

上述研究結(jié)果在研究企業(yè)環(huán)境信息披露或日常耐用品企業(yè)發(fā)展方面均有所貢獻(xiàn)，但是迄今為止，未有文獻(xiàn)具體研究日常耐用品行業(yè)環(huán)境信息披露的現(xiàn)狀以及進(jìn)行環(huán)境信息披露的影響因素。日常耐用品行業(yè)環(huán)境信息披露是通過怎樣的機(jī)制來影響消費(fèi)者以及政府的決策？日常耐用品行業(yè)環(huán)境信息披露與其發(fā)展有何聯(lián)系？本文正是基于對(duì)這些問題的思考而展開，筆者擬對(duì)日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)境信息披露機(jī)制進(jìn)行比較全面的研究，構(gòu)建博弈模型以分析消費(fèi)者與日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)、政府與日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)之間的互動(dòng)機(jī)制，用樣本日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)據(jù)說明環(huán)境信息披露對(duì)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的影響，最終得出有關(guān)結(jié)論。

三、理論模型與假設(shè)

所謂環(huán)境信息披露，是指企業(yè)依照國家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，披露自身關(guān)于環(huán)境污染、治理等方面的信息。日常耐用品則主要指消費(fèi)者能夠普遍購買的諸如彩電、空調(diào)、冰箱等家用電器。顯然日常耐用品企業(yè)環(huán)境信息的披露對(duì)消費(fèi)者的購買決策、政府相關(guān)政策及企業(yè)自身發(fā)展都是有影響的，但是影響的機(jī)制是什么？這一問題，目前尚無專門的研究。眾所周知，消費(fèi)者的購買行為并非一次就結(jié)束，日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)也并非只關(guān)注短期利益，長期利益對(duì)于日常耐用品企業(yè)來說意義更大，所以消費(fèi)者與日常耐用品企業(yè)是長期的博弈關(guān)系。筆者認(rèn)為用重復(fù)博弈模型來分析消費(fèi)者與日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)間的互動(dòng)機(jī)制是合適的。同樣，重復(fù)博弈模型也適合用來分析政府與日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)間互動(dòng)機(jī)制，因?yàn)檎c日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)同樣是一個(gè)長期的互動(dòng)關(guān)系，并且二者的相互影響也比較強(qiáng)。

（一）重復(fù)博弈模型的構(gòu)建

由于環(huán)境信息披露工作主要是由企業(yè)自身自愿進(jìn)行的，所以披露的信息的質(zhì)量高低不一，披露的環(huán)境信息質(zhì)量高是指信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性較強(qiáng)，而披露的環(huán)境信息質(zhì)量低指未披露或是披露的信息與事實(shí)不符等。

在企業(yè)與消費(fèi)者的博弈中，令企業(yè)披露高質(zhì)量的環(huán)境信息的概率為P1，獲得的收益為R1；企業(yè)披露低質(zhì)量的環(huán)境信息的概率為1-P1，收益為R2，顯然在一次博弈中R2>R1。消費(fèi)者以概率P2購買日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，當(dāng)購買披露高質(zhì)量環(huán)境信息企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品所獲得的收益為U，購買披露披露低質(zhì)量環(huán)境信息企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是所獲得的收益為-U。

在企業(yè)與政府的博弈模型中，同樣的，企業(yè)披露高質(zhì)量的環(huán)境信息的概率為P1，令政府能鑒別出企業(yè)披露的是高質(zhì)量的環(huán)境信息的概率為P3，并且政府會(huì)對(duì)能鑒別出的披露了高質(zhì)量的環(huán)境信息的企業(yè)提供S的支持，對(duì)提供低質(zhì)量的環(huán)境信息的企業(yè)不做物質(zhì)上的懲罰。

最后，假設(shè)企業(yè)披露高質(zhì)量的環(huán)境信息的成本為C，而披露低質(zhì)量的環(huán)境信息企業(yè)的成本相對(duì)提供高質(zhì)量的環(huán)境信息的企業(yè)的成本來說很低，故而忽略。另，假設(shè)政府是為廣大消費(fèi)者服務(wù)，其效用與廣大消費(fèi)者相同。

（二）日常耐用品企業(yè)環(huán)境信息披露與企業(yè)發(fā)展

在分析日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)環(huán)境信息披露機(jī)制對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響機(jī)制時(shí)，先回顧有關(guān)環(huán)境信息披露與日常耐用品行業(yè)消費(fèi)研究方面的文獻(xiàn)是有啟發(fā)的。首先，在研究企業(yè)環(huán)境信息的供求時(shí)，萬里霜（2007）認(rèn)為企業(yè)披露環(huán)境信息是企業(yè)在評(píng)估環(huán)境利益相關(guān)者信息需求的基礎(chǔ)上所做出的決策，其中社會(huì)環(huán)保意識(shí)的提高是一個(gè)很大的原因[3]。另一方面，在對(duì)消費(fèi)者耐用品的購買決策的研究中，賈俊秀（2009）年利用Markov動(dòng)態(tài)決策模型對(duì)其購買行為進(jìn)行了分析，并發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在購買耐用品時(shí)不僅關(guān)注耐用品的實(shí)用價(jià)值，而且也十分在意其感知價(jià)值（這來自于消費(fèi)者的虛榮心，如攀比、趕時(shí)髦等心理）[4]。毫無疑問，環(huán)保產(chǎn)品無論是從實(shí)用價(jià)值還是感知價(jià)值方面考慮都比普通產(chǎn)品更有吸引力。

基于上述研究基礎(chǔ)，本文所建模型需要證實(shí)的假說為：

假說1，消費(fèi)者在理性預(yù)期的情況下，對(duì)披露環(huán)境信息的日常耐用品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有較強(qiáng)的購買支付動(dòng)機(jī)。

上述假說是建立在披露環(huán)境信息的日常耐用品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品一般來說是比較環(huán)保的設(shè)定上的，因而這些產(chǎn)品對(duì)廣大消費(fèi)者來說具有較高的實(shí)用價(jià)值與感知價(jià)值，并且日常耐用品因?yàn)槭褂弥芷陂L，價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者在做出購買決策之前一般會(huì)進(jìn)行較為詳細(xì)的資料調(diào)查與對(duì)比，而日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)境信息將對(duì)消費(fèi)者的決策產(chǎn)生較大影響的部分。大凡企業(yè)莫不希望自己的產(chǎn)品都能夠有市場(chǎng)，希望自己企業(yè)的存續(xù)時(shí)間能盡量長一些，生產(chǎn)日常耐用品的企業(yè)也不例外。

同樣的情況也出現(xiàn)在政府與日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)之間，政府已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī)對(duì)重污染行業(yè)如煤炭等進(jìn)行環(huán)境信息披露的強(qiáng)制性要求，然而對(duì)于日常耐用品行業(yè)，國家法律并沒有關(guān)環(huán)境信息披露的強(qiáng)制性規(guī)定。但是這并不意味著政府對(duì)日常耐用品行業(yè)的環(huán)境信息披露不重視，恰恰相反，在全民環(huán)保意識(shí)提高的今天，無論是哪個(gè)行業(yè)都與環(huán)保多多少少有關(guān)系，特別是污染具有很大的負(fù)的外部性，進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)失靈，所以政府作為糾正市場(chǎng)失靈的一支重要力量，必然對(duì)此十分關(guān)注。另一方面，由于全球化的快速發(fā)展，中國長久以來的廉價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)正在漸漸消失，傅京燕（2002）對(duì)環(huán)境成本內(nèi)部化與產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，生態(tài)標(biāo)簽可以促進(jìn)基于環(huán)境特征的產(chǎn)品差異化，這會(huì)引起包括政府在內(nèi)的利益相關(guān)者的關(guān)注[5]。因而，筆者提出以下假說：

假說2，日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)通過披露環(huán)境信息，會(huì)使政府對(duì)它的減少管制，并且加大對(duì)其扶持力度。

上述分析中，無論是消費(fèi)者與日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)之間、還是政府與日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)之間，都可以用重復(fù)博弈模型來解釋雙方的行為選擇。日常耐用品是一個(gè)需求彈性較大的商品，而一旦日常耐用品企業(yè)披露環(huán)境信息（假定這些信息一般是正面的、真實(shí)的），其生產(chǎn)成本一般會(huì)上升，相應(yīng)的日常耐用品的價(jià)格會(huì)上升。如果只考慮價(jià)格對(duì)消費(fèi)者有影響，顯然日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)的利潤會(huì)下降。但是，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品有偏好，因此也有較高的支付動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者會(huì)加大對(duì)披露環(huán)境信息的日常耐用品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的購買數(shù)量；另一方面，政府對(duì)披露環(huán)境信息的日常耐用品企業(yè)也會(huì)減少管制，增大扶持力度。所以，筆者提出了以下假說：

假說3，日常耐用品行業(yè)環(huán)境信息披露對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響主要?dú)w結(jié)于兩個(gè)方面：一是通過影響消費(fèi)者的購買數(shù)量，抵消產(chǎn)品價(jià)格上升所帶來的損失，從而是企業(yè)獲利；二是通過建立良好的企業(yè)社會(huì)形象，增加政府對(duì)其扶持補(bǔ)貼力度而獲利。

日常耐用品企業(yè)環(huán)境信息披露機(jī)制對(duì)企業(yè)的發(fā)展顯然有著重大的影響，這里我們用企業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤率來初步反映企業(yè)的發(fā)展情況。

四、樣本選擇與指標(biāo)設(shè)定

前文假說揭示了環(huán)境信息披露對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用，從日常耐用品企業(yè)歷年的環(huán)境信息披露的狀況來看，環(huán)境信息披露的形式與內(nèi)容都日漸豐富，這些對(duì)日常耐用品企業(yè)的發(fā)展造成了一定的影響?？紤]到樣本數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、代表性與可得性，本文選取了海爾、格力、長虹、美的這四個(gè)具有代表性的企業(yè)為樣本，并將這些企業(yè)關(guān)于環(huán)境信息披露的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，試圖從中找出規(guī)律性的結(jié)論。本文資料均取自各企業(yè)歷年年度財(cái)務(wù)報(bào)告與相關(guān)公開資料，統(tǒng)計(jì)指標(biāo)設(shè)定如下：

樣本日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)環(huán)境信息披露質(zhì)量：本文所設(shè)定的環(huán)境信息披露的質(zhì)量參考王建明（2008）提出的量化標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)合日本進(jìn)行環(huán)境信息披露必須包括的項(xiàng)目進(jìn)行綜合考量，記為M[6]。本文所考核的項(xiàng)目均來自樣本企業(yè)的年報(bào)、單獨(dú)的環(huán)境報(bào)告書、社會(huì)責(zé)任報(bào)告書或是公司官網(wǎng)環(huán)境保護(hù)專題包括的介紹，不包括零星的新聞報(bào)道所涉及的內(nèi)容或是產(chǎn)品環(huán)保特性介紹，具體情況如下（權(quán)重取自王建明（2008）所提出的量表中與本文有關(guān)的環(huán)境信息披露項(xiàng)目的平均值。）：

對(duì)具體環(huán)境信息披露內(nèi)容的評(píng)估本文亦參照王建明（2008）提出的方式，即給出貨幣性信息賦值2，給出非貨幣性信息賦值1，無信息賦值0。

樣本日常耐用品企業(yè)政府扶持力度：本文所討論的政府扶持力度主要是通過政府給樣本企業(yè)的補(bǔ)助來反映，數(shù)值取自樣本企業(yè)年報(bào)中營業(yè)外收入的政府補(bǔ)助項(xiàng)，記為S。

樣本日常耐用品生產(chǎn)企業(yè)的收益：現(xiàn)有文獻(xiàn)中，大部分學(xué)者采用的都是資產(chǎn)收益率或每股收益來計(jì)量企業(yè)在環(huán)境信息披露后的收益，然而對(duì)企業(yè)的資產(chǎn)收益率或每股收益有顯著性影響的因素太多，并且環(huán)境信息披露后最直接影響的是消費(fèi)者企業(yè)產(chǎn)品的購買，也就是直接影響的是企業(yè)的產(chǎn)品銷售，因此本文選取樣本企業(yè)的主營業(yè)務(wù)利潤率來反映企業(yè)收益，記為B。

五、模型討論與數(shù)據(jù)分析

（一）重復(fù)博弈模型的建立

首先，假設(shè)日常耐用品企業(yè)、政府、消費(fèi)者在作出決策之前并不知道對(duì)方的行動(dòng)，先考慮企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與政府之間的構(gòu)成性博弈（或稱原始博弈）如下圖：

結(jié)合圖1、圖2，令Et為企業(yè)披露高質(zhì)量的環(huán)境信息時(shí)的收益，En為企業(yè)披露低質(zhì)量的環(huán)境信息時(shí)所得的收益，H為二者的差額，則：