加入WTO與我國貿(mào)易的調(diào)整與重構(gòu)

摘要：現(xiàn)在中國電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長和快速發(fā)展，但是在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還沒有進入成熟發(fā)展時期。從用戶的角度的結(jié)構(gòu)與分布來看。目前，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶群主要集中在一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)用戶70%以上具有大專以上學(xué)歷，大部分的年齡介于20歲至35歲之間。從網(wǎng)上購物用戶的看法來看，52%的用戶只買一些小的網(wǎng)上商品，如書籍，光盤，等，現(xiàn)在如大件物品，電器等，只想在網(wǎng)上查詢信息，到商店去買。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；調(diào)整結(jié)構(gòu)

在國際貿(mào)易中的發(fā)展，國家政策鼓勵和市場綠色消費需求的帶動下，涉農(nóng)電子商務(wù)呈現(xiàn)星火燎原態(tài)勢。資本市場相對疲軟、國家涉農(nóng)文件相繼出臺，在這樣的態(tài)勢下，投資農(nóng)業(yè)似乎正成為一種趨勢。企業(yè)投資現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，不僅帶來新的技術(shù)，也在不斷革新農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式，拓寬銷售渠道。

在線銷售的大米，高達一百萬美元的每日銷售？這是在農(nóng)產(chǎn)品對接電子商務(wù)所得到的結(jié)果。杭州藝術(shù)把所有種類的茶在網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上交易是7510萬元。忙的IT精英“下鄉(xiāng)”這樣的事情被炒得很熱，網(wǎng)易的豬還沒有下欄，聯(lián)想的獼猴桃果實已經(jīng)成熟。同時，農(nóng)民伯伯已悄然上演“包圍農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)”故事的真實性。 淘寶阿里巴巴集團研究中心日前發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2012年）》顯示，2012年淘寶網(wǎng)完成農(nóng)產(chǎn)品交易金額約200億元。涉農(nóng)電子商務(wù)呈燎原之勢，預(yù)計2013年農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達到500億元。在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，怎么才能使涉農(nóng)電子商務(wù)走得更遠，值得我們思考。

一、我國涉農(nóng)貿(mào)易蓬勃發(fā)展的原因

1、近年來，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等手段正在不斷改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式，吸引了不少高科技企業(yè)和風(fēng)險資本積極關(guān)注農(nóng)業(yè)投資。從歷年的投資情況看，2006年至2011年，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)披露的投資案例累計達到180起。2010年以來，農(nóng)業(yè)企業(yè)IPO進入了快速發(fā)展階段。2012年初以來，已披露申報上市的農(nóng)業(yè)企業(yè)近20家。

2、農(nóng)產(chǎn)品市場信息服務(wù)差，信息傳遞效率和低程度的信息收集，共享處理，處理和釋放能力低，容易導(dǎo)致信息失真和畸變，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的契機。人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多樣性，數(shù)量大的動態(tài)趨勢，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷管理系統(tǒng)越來越不適應(yīng)新的市場發(fā)展?fàn)顩r，所以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是指農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)的綜合過程。信息技術(shù)，使用需求，價格和其他的分發(fā)和收集，以網(wǎng)絡(luò)為媒體，依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地和物流配送體系，開辟網(wǎng)上銷售渠道，并擴大銷售市場活動。加入WTO后，中國農(nóng)產(chǎn)品將面臨國外農(nóng)產(chǎn)品競爭激烈，面對激烈的競爭，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售，并促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民收入，具有十分重要的意義。

3、對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的政策環(huán)境可以幫助改善。所有的新事物的快速發(fā)展，在未來維持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成為各方關(guān)注的焦點。雙方都希望得到豐富的個體工商戶，包括地方政府。為了引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，通過研究報告和格式分析材料的大量有關(guān)部門發(fā)布，也多次出臺相關(guān)文件，鼓勵相關(guān)項目的開發(fā)。

第二，在中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易問題的電子商務(wù)環(huán)境

1、農(nóng)村物流配送體系的不健全，單位體積小，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值低，在網(wǎng)絡(luò)營銷中實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品，它是建立低成本的本質(zhì)，對農(nóng)產(chǎn)品流通效率高。但是，我國尚未建立全國統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)交流，很難建立一個完善的物流配送和服務(wù)體系，在很大程度上，限制農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

2、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低，一般的，易于識別的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，在線銷售的特點這樣更合適比較。由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個家庭的生產(chǎn)模式的主要特征，生產(chǎn)相對分散，在規(guī)模較小的組織，反對快速集中采購，沒有實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。此外，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品保存期短，易腐，特別是水果和蔬菜產(chǎn)品更容易腐爛。而由于我國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，導(dǎo)致通用的標(biāo)準(zhǔn)化水平不高，限制農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展。

3、必要的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)和業(yè)務(wù)手段把網(wǎng)絡(luò)營銷用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，借助聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)，計算機通信和數(shù)字交互式媒體的采集，處理和利用各種有效的信息，以確保農(nóng)業(yè)信息采集和農(nóng)產(chǎn)品加工，通過有效的明確的物流，電子商務(wù)系統(tǒng)的動態(tài)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，并建立了適合于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟高效的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷而不是貿(mào)易的傳統(tǒng)方法易于獲取市場信息，增加貿(mào)易機會，降低交易成本，使農(nóng)產(chǎn)品品牌有利于開拓國內(nèi)和國際市場。在客戶關(guān)系管理中也有許多其他優(yōu)勢，也可以跨區(qū)域，24小時不間斷運行。有網(wǎng)絡(luò)信息共享的最大特點，所以電子商務(wù)可以很好的解決傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷市場供求信息很難獲得的問題；可以降低農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系，甚至直接銷售模式，大大降低了農(nóng)民的成本；還可以擴大市場。

4、電子商務(wù)所需要的不僅是工作相對簡單的客戶服務(wù)人員，需要更多的技術(shù)更精致的電腦操作員，無限的創(chuàng)意設(shè)計人員和具有豐富的管理經(jīng)驗的專業(yè)人員。這是幾乎所有的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所缺乏的，缺乏人力資源成為發(fā)展平臺的瓶頸。通過電子商務(wù)遠程運輸最優(yōu)質(zhì)最新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，第一次銷售到城市家庭，農(nóng)民掙來的錢，城市獲得了健康。所以我真的呼吁整個社會尊重農(nóng)業(yè)和農(nóng)民，只有整個社會形成這樣的觀念，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)真正的春天才會來到。（作者單位：江蘇科技大學(xué)）

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