微電影

摘 要：本文從微電影的發(fā)展脈絡(luò)、概念和特征，微電影的藝術(shù)創(chuàng)作元素及推動(dòng)因素，對(duì)微電影發(fā)展的思考等幾個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行闡述，并展示了對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)的一種期望。

關(guān)鍵詞 微電影 推動(dòng)因素 發(fā)展

從微小說、微博到如今大熱的微電影，微表達(dá)已經(jīng)成為當(dāng)下流行的一種方式，進(jìn)入我們的生活。數(shù)字多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，將微表達(dá)中的新貴——微電影這種新的媒體藝術(shù)形式呈現(xiàn)在人們面前，而互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大及手持電子設(shè)備功能的不斷加強(qiáng)，使得微電影在虛擬世界中開辟了更加廣闊的天地。微電影現(xiàn)正逐步融入人們的文化生活，成為微時(shí)代的文化零食。作為創(chuàng)意和商業(yè)化的混血兒，微電影的門檻低、投入小、表達(dá)靈活多樣、互動(dòng)性強(qiáng)，不管明星大導(dǎo)還是草根階層都喜聞樂見。它除了帶給受眾豐富的視覺享受，還符合當(dāng)下人們對(duì)于精神自由的進(jìn)一步追求和交流體驗(yàn)的感性訴求，在滿足人們消耗碎片化時(shí)間的同時(shí)使電影藝術(shù)真正回歸大眾。

一、微電影的發(fā)展脈絡(luò)、概念和特征

微電影我們并不陌生， 2005年熱播的微視頻——《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，當(dāng)時(shí)我們稱它為惡搞短片、視頻短片、數(shù)字短片或是網(wǎng)絡(luò)短片。作為微電影的前身，惡搞視頻從只賺眼球不賺錢的狂歡時(shí)代，演變成今日的微電影。它在自身的演變中不斷匯聚人氣，獲得發(fā)展，同時(shí)，又在各大網(wǎng)站、知名企業(yè)及影視名人的積極參與下，不斷推高了這一原創(chuàng)作品的商業(yè)價(jià)值，也在其嬗變中體現(xiàn)出了獨(dú)特的文化意義。

2010年12月世界尊貴汽車品牌凱迪拉克與中影合作，邀請(qǐng)國際巨星吳彥祖出演，推出中國微電影處女作《一觸即發(fā)》，通過一分三十秒跌宕起伏的故事情節(jié)，展現(xiàn)了凱迪拉克高的科技含量及優(yōu)越的性能。其完整的品牌文化展示、豪華的明星陣容和導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)吸引了不少受眾的眼球，其所代言的凱迪拉克SRX上市以來銷量節(jié)節(jié)攀升。有如此成功案例作榜樣，眾多知名品牌廠商紛紛推出自己定制的微電影，以獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)傳播形式進(jìn)行品牌營銷。同年秋天，優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合中影集團(tuán)推出了11度青春系列微視頻。其中《老男孩》以“80后的青春是否還記得當(dāng)初的夢(mèng)想”為主題，令受眾對(duì)逝去的青春年華和兒時(shí)的夢(mèng)想無比感慨。這部片子沒有豪華的制作團(tuán)隊(duì)，也沒有星光璀璨的明星陣容，但卻觸發(fā)人們心靈上的深思。南京郵電大學(xué)蘇巖通過列舉上述廣為人知的微電影，提出相較微視頻和微電影，似乎是草根跟明星的相較、下里巴人和陽春白雪的相較，人說藝術(shù)高于生活，但藝術(shù)同樣是一種生活，披了華麗外衣的微電影依然是微視頻。

《微電影——“微”時(shí)代廣告模式初探》中，鄭曉君提到：“微電影又稱微影，即微型電影，一般用于各種具有視頻功能的移動(dòng)設(shè)備在新媒體平臺(tái)上播放，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，具有完整故事情節(jié)，片長一般在30～300秒之間，以產(chǎn)生話題為目的而植入廣告”。這種定義直接凸顯了其功利性、植入廣告的作用。網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的微電影的定義似乎更為詳細(xì)：微電影是“專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和制作系統(tǒng)支持的具有完整故事情節(jié)的‘微（超短）時(shí)’（30秒到3000秒）放映、‘微（超短）周期制作（1至7天或數(shù)周）’和‘微（超?。┮?guī)模投資（幾千至數(shù)千萬元/部）’的視頻（‘類’電影）短片”。

與傳統(tǒng)電影相比，微電影具有時(shí)間短、故事性強(qiáng)、節(jié)奏緊湊等特性。而且，微電影創(chuàng)造了全新的盈利模式，它可供人們從網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)在線及下載觀看，制作者和出品人不必成天為票房提心吊膽，其服務(wù)的企業(yè)也不靠作品本身掙錢。與傳統(tǒng)的電視廣告相比，微電影廣告是電影藝術(shù)與廣告的結(jié)合體，它不需要花費(fèi)高昂的投放費(fèi)，而是通過廣泛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行大范圍潛移默化的廣告宣傳。

二、微電影的藝術(shù)創(chuàng)作元素及推動(dòng)因素

微電影的敘事策略是將受眾最感興趣的部分無限放大，淡化次要情節(jié)，以達(dá)到在情緒上與受眾的快速共鳴。微電影有青春懷舊、個(gè)人情感宣泄、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成集，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)品牌化的趨勢(shì)。微電影的風(fēng)格根據(jù)導(dǎo)演拍攝風(fēng)格的不同而豐富多彩，有文藝范的，有冷幽默的，還有充滿哲思的，等等。任何一種風(fēng)格都有其受眾，這也是微電影的最大熱點(diǎn)之一。

創(chuàng)意作為微電影的藝術(shù)創(chuàng)作最主要的元素，除要在內(nèi)容上新穎、結(jié)合品牌、緊貼生活外，還得抓準(zhǔn)受眾的興趣所在。要在紛繁復(fù)雜的信息時(shí)代脫穎而出，創(chuàng)意必不可少。設(shè)計(jì)者應(yīng)有敏銳的觀察力、發(fā)散性思維以及打破慣性模式的魄力，發(fā)別人所未發(fā)，想別人所未想，強(qiáng)化創(chuàng)意、創(chuàng)新，將微電影與廣告相結(jié)合，提出與眾不同、別出心裁的創(chuàng)意，達(dá)到出奇制勝的效果。

此外，設(shè)計(jì)者還需注重內(nèi)容構(gòu)成：巧設(shè)懸念、制造幽默情節(jié)、渲染情感。通過巧設(shè)懸念，激起受眾的好奇心和探知欲；通過制造幽默情節(jié)，營造無形的親和力，作為一種為不同國度和民族的受眾共同喜聞樂見的藝術(shù)表現(xiàn)手法，幽默使受眾的注意力變得更為精準(zhǔn)而熱烈；情感是廣告中重要的心理因素，是聯(lián)系商品與受眾的橋梁和紐帶，親情、愛情、友情等情感的融入，通過渲染情感，不僅使廣告和商品擁有了生命力，更重要的是激起了受眾與廣告之間的共鳴。微電影的未來發(fā)展除了需要新穎的創(chuàng)意和吸引人眼球的內(nèi)容，還需要全方位的營銷、強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái)和推廣資源以及多觸點(diǎn)的媒介推廣配合。

在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，被重復(fù)了無數(shù)遍的陳舊傳統(tǒng)的“叫賣式”和“實(shí)物陳列式”廣告形式，在以消費(fèi)者為中心的銷售時(shí)代早已顯得空洞乏味。其內(nèi)容僅僅注重產(chǎn)品的信息本身，從而令其缺乏觀賞性，難以贏得消費(fèi)者的認(rèn)同與好感，受眾易對(duì)長時(shí)間的狂轟濫炸心生反感，進(jìn)而對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡，人們往往換臺(tái)以避免廣告的騷擾。而微電影廣告應(yīng)時(shí)而生，為廣告注入了新的血液。其無論從藝術(shù)形式或故事情節(jié)來看，它都具有較強(qiáng)的觀賞性，給人以一種視聽的享受。它通過短小精悍的故事，將各種敘事技巧與廣告訴求相結(jié)合，賦予商品生命，增加了廣告與受眾情感共鳴，讓消費(fèi)者更好地理解和接受。微電影應(yīng)從提升自身品質(zhì)及與廣告完美嫁接相結(jié)合，做到藝術(shù)追求與商家營銷、現(xiàn)實(shí)利益相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)共贏。

蔡若愚在《麥迪遜+葡萄藤=微電影》一文寫道：麥迪遜大街是紐約眾多著名廣告公司的發(fā)跡地，它不僅成為美國廣告業(yè)的代名詞，也是全球廣告界的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)；葡萄藤星光娛樂傳媒公司則是一家全球媒體和娛樂公司，主要從事電影、娛樂電視頻道、電子媒體等業(yè)務(wù)，在美國兒童和青少年娛樂媒體主流市場中占據(jù)重要地位，提出了“麥迪遜+葡萄藤”，意味著把廣告和娛樂相結(jié)合。兩者之所以一拍即合，是因?yàn)槠髽I(yè)需要重新選擇宣傳資源，而電影娛樂業(yè)也需要重新分配閑置資源。傳統(tǒng)電視廣告存在價(jià)格貴、受眾趨向老齡化、短時(shí)間無法深入這三大問題，使得企業(yè)的電視投放預(yù)算慢慢向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。而微電影除了視頻網(wǎng)站，還多流傳在微博等社交平臺(tái)上，天然地解決了受眾年齡問題。除此之外，其制作成本和推廣成本相比傳統(tǒng)電視廣告也更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

三、對(duì)微電影發(fā)展的思考

現(xiàn)如今微電影的流行基于各個(gè)媒體平臺(tái)，呈現(xiàn)出“蓬勃發(fā)展，遍地開花”的勢(shì)頭。面對(duì)網(wǎng)民欣賞品位的不斷提高和國家網(wǎng)絡(luò)傳播制度的日益完善，作為廣大受眾的“文化零食”，微電影需要廣大電影工作者與電影理論家的指導(dǎo)，使其健康、有序地發(fā)展。同時(shí)，任何行業(yè)運(yùn)作都需要規(guī)范，微電影的版權(quán)歸屬也是制約其發(fā)展的一個(gè)重要因素。如果微電影的制作人版權(quán)得不到有效的保護(hù)，其創(chuàng)作積極性受挫，長久下去，微電影必將江河日下，這是我們廣大受眾最不愿意看到的。微電影迅速傳播的特點(diǎn)使其具備天然的廣告價(jià)值，也成為眾多商家在廣告大戰(zhàn)中比拼的新陣地。廣告是微電影的根本動(dòng)力，適時(shí)而又恰到好處插入廣告的技巧仍需悉心探索。另外，專業(yè)人才是微電影事業(yè)發(fā)展的后備支撐，然而現(xiàn)如今各院校缺乏對(duì)上述專業(yè)人才的培養(yǎng)。呂尚偉在《微電影不是萬金油》一文中，“擔(dān)心”微電影落入俗套，提出真正的微電影創(chuàng)作者應(yīng)順勢(shì)而為，不斷提升創(chuàng)作和制作水準(zhǔn)，創(chuàng)作音畫精良、影響力更大的節(jié)目才是正道。尚處于初步發(fā)展階段的微電影，存在不可忽視的問題，我們應(yīng)該理性地認(rèn)識(shí)，并且思索其未來的發(fā)展趨勢(shì)，制定策略解決存在的問題。對(duì)于微時(shí)代的文化零食——微電影的美好未來，我們充滿期望。

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