淺析Q版動(dòng)畫(huà)在3G手機(jī)里的表現(xiàn)

摘 要 國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》是我國(guó)第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被列為八大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一。本文闡述了Q版動(dòng)畫(huà)在3G手機(jī)的表現(xiàn)，并探究了Q版動(dòng)漫產(chǎn)巨大的市場(chǎng)空間。

關(guān)鍵詞 Q版動(dòng)畫(huà) 3G手機(jī) 探索與發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0 背景

從1906年第一部動(dòng)畫(huà)誕生到現(xiàn)在，經(jīng)歷了100多年，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健飛速地發(fā)展著，全球動(dòng)畫(huà)年總產(chǎn)值不斷在刷新著新的輝煌。近年來(lái)國(guó)家十分重視動(dòng)畫(huà)事業(yè)的發(fā)展，國(guó)人也渴望多看到本土優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)，這給動(dòng)畫(huà)發(fā)展創(chuàng)造了好條件。作為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，Q版手機(jī)動(dòng)畫(huà)有著不可估量的市場(chǎng)前景，彩信的成功更證明了手機(jī)動(dòng)畫(huà)有巨大的市場(chǎng)。手機(jī)作為目前普及率最高的媒體，從個(gè)人通信終端變成媒體終端，能夠打破時(shí)間和空間的障礙，帶給整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的活力。

1 Q版動(dòng)畫(huà)

Q版動(dòng)畫(huà)中的“Q”這個(gè)詞應(yīng)該是英文Cute（可愛(ài)）的諧音變來(lái)的?！癚”這個(gè)詞現(xiàn)廣泛應(yīng)用在形容可愛(ài)的、夢(mèng)幻的讓人產(chǎn)生萌動(dòng)情緒的事物?！癚版造型”多指讓人產(chǎn)生“Q”情緒的，頭身比例一般在1：5到1：2不等的這類(lèi)夸張?jiān)煨汀?/p>

因?yàn)樵煨偷墓室饪鋸?，Q版動(dòng)畫(huà)能更好地抓住人或物的特點(diǎn)、神韻，所呈現(xiàn)出的造型的包括面部表情在內(nèi)的肢體語(yǔ)言才會(huì)更加生動(dòng)有趣，惹人喜愛(ài)。

動(dòng)畫(huà)是一種藝術(shù)形式，不應(yīng)該將動(dòng)畫(huà)的受眾僅局限于兒童。Q版動(dòng)畫(huà)也是一樣，有趣的Q版動(dòng)畫(huà)毫無(wú)疑問(wèn)地深受著各年齡層觀眾的喜愛(ài)?？梢钥隙ǖ刂v，可愛(ài)的事物是老少皆宜的。在中國(guó)，青少年動(dòng)畫(huà)、成年人動(dòng)畫(huà)的開(kāi)發(fā)與國(guó)外相比，存在著巨大的空缺。而從受眾的質(zhì)量來(lái)說(shuō)，16～35歲這個(gè)階段，正是對(duì)各種娛樂(lè)產(chǎn)品、媒介產(chǎn)品消費(fèi)旺盛的時(shí)期，處在這一階段的受眾具有相當(dāng)高的文化、娛樂(lè)需求，對(duì)創(chuàng)新時(shí)尚有自己的看法和欣賞能力，渴望看到新奇的個(gè)性化的事物。所以應(yīng)該更好地發(fā)掘這一年齡段的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。而Q版動(dòng)畫(huà)可愛(ài)又簡(jiǎn)單傳神的造型，搞笑且無(wú)厘頭的故事內(nèi)容，讓它在整個(gè)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)占有無(wú)可取代的地位。

我國(guó)的動(dòng)畫(huà)以教育為重，動(dòng)畫(huà)大篇幅重點(diǎn)交代故事背景，闡述深刻意義，而忽略了動(dòng)畫(huà)作為傳媒產(chǎn)品應(yīng)具有的娛樂(lè)功能，動(dòng)畫(huà)承載的功能過(guò)于單一，沒(méi)有做到所提倡的“寓教于樂(lè)”。太過(guò)于強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)的學(xué)習(xí)色彩，弱化了動(dòng)畫(huà)本該具有的娛樂(lè)性，本該帶給生活的一種緩釋。

2 3G手機(jī)

3G手機(jī)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)的終端設(shè)備。3G主要特征是可提供移動(dòng)寬帶多媒體業(yè)務(wù)，可從外形上輕易地判斷出手機(jī)是否是“第三代”：第三代手機(jī)都有一個(gè)超大的彩色顯示屏，往往還是觸摸式的。3G手機(jī)除了能完成高質(zhì)量的日常通信外，還能進(jìn)行多媒體通信。用戶可以用3G手機(jī)直接上網(wǎng)，瀏覽網(wǎng)頁(yè)觀看視頻 。3G通信是移動(dòng)通信市場(chǎng)經(jīng)歷了第一代模擬技術(shù)的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的引入，在第二代數(shù)字移動(dòng)通信市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展中被引入日程的。

通過(guò)充分調(diào)查和關(guān)注國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)可以肯定的是，3G到來(lái)后移動(dòng)電子商務(wù)成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)相爭(zhēng)奪的巨大蛋糕，市場(chǎng)前景廣闊。縱觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)，還是娛樂(lè)類(lèi)業(yè)務(wù)是最受歡迎，現(xiàn)在業(yè)務(wù)發(fā)展了音樂(lè)、上網(wǎng)、手機(jī)游戲這些功能，3G動(dòng)畫(huà)空白還很大，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有挖出它的潛在消費(fèi)力。

總結(jié)3G手機(jī)動(dòng)畫(huà)對(duì)消費(fèi)者的吸引力在于它可以填補(bǔ)廣大手機(jī)用戶的零碎時(shí)間。當(dāng)上下班途中的地鐵、公交上，晚上睡覺(jué)前空檔時(shí)間或者坐在馬桶上，3G手機(jī)動(dòng)畫(huà)可以打發(fā)這些零碎的時(shí)間。而Q版動(dòng)畫(huà)憑借其造型，故事等多方面優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是制作3G手機(jī)動(dòng)畫(huà)的首選。

3 Q版動(dòng)畫(huà)在手機(jī)中運(yùn)用的創(chuàng)新模式

G時(shí)代的到來(lái)，使得手機(jī)應(yīng)用日漸熱門(mén)，由于手機(jī)攜帶方便，并且是生活必帶隨身用品，而且信號(hào)覆蓋廣，操作便捷，使得人們對(duì)其給予了越來(lái)越高的期望。大家期待各種常見(jiàn)的或是重要的信息化系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可以被移植到手機(jī)上同步使用，使用戶無(wú)論在何時(shí)何地，都可以連線精彩的網(wǎng)絡(luò)世界，登錄信息系統(tǒng)。

為此，如何進(jìn)行手機(jī)開(kāi)發(fā)，如何在手機(jī)上催生各種多姿多彩的精彩應(yīng)用，日漸成為整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。彩信功能的成功運(yùn)營(yíng)證明了，手機(jī)動(dòng)畫(huà)有巨大的市場(chǎng)。以手機(jī)為載體的新型動(dòng)畫(huà)制作形式給整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力。早期手機(jī)顯示屏幕小，內(nèi)存的空間并不大。所以，從手機(jī)自身的特點(diǎn)出發(fā)，制作的手機(jī)動(dòng)畫(huà)必須是畫(huà)面比較簡(jiǎn)潔，色彩鮮明但是并不繁雜的畫(huà)面。在眾多的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格中，Q版動(dòng)畫(huà)正好符合這個(gè)特點(diǎn)。

Q版動(dòng)畫(huà)不論是從畫(huà)質(zhì)還是從大小都比較適合手機(jī)的播放。Q版動(dòng)畫(huà)更適合連載，故事和劇情更適合大眾的口味。只要有一個(gè)成功的作品，相關(guān)的產(chǎn)品推廣就比較容易，產(chǎn)生商業(yè)效益也就更加可行?，F(xiàn)在手機(jī)顯示屏幕變大，手機(jī)動(dòng)畫(huà)可以做得比以前更精細(xì)，Q版動(dòng)畫(huà)的造型也隨之制作得更加細(xì)致，豐富，可看出，Q版動(dòng)畫(huà)具有的強(qiáng)大的更新修正能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

世界各國(guó)都在積極探索3G手機(jī)的前景與功能。日本和韓國(guó)是世界手機(jī)視頻的發(fā)起國(guó)，在手機(jī)電視的開(kāi)放應(yīng)用方面走在世界的前列。2009年初，韓國(guó)手機(jī)電視用戶已達(dá)到1780萬(wàn)，換句話說(shuō)大約有三分之一的韓國(guó)人在使用手機(jī)電視。日本更是在吸引年輕手機(jī)用戶上網(wǎng)手機(jī)視頻下載方面下足了功夫。日本和韓國(guó)在手機(jī)視頻研發(fā)方面都很務(wù)實(shí)，其共同特點(diǎn)就是從一開(kāi)始就期待手機(jī)視頻的內(nèi)容能夠賺錢(qián)。

4 Q版動(dòng)畫(huà)在手機(jī)中運(yùn)用的現(xiàn)狀及發(fā)展

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)畫(huà)的巨大潛力還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，Q版手機(jī)動(dòng)畫(huà)是彩信的延伸和發(fā)展，所以，從手機(jī)自身的特點(diǎn)出發(fā)，Q版動(dòng)畫(huà)的制作符合畫(huà)面簡(jiǎn)潔，形象生動(dòng)的特點(diǎn)，在眾多的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格中脫穎而出。Q版動(dòng)畫(huà)不論是從畫(huà)質(zhì)還是從大小都比較適合手機(jī)的播放，故事和劇情也更適合大眾口味。而且Q版造型比真實(shí)比列造型的產(chǎn)品更好推廣，產(chǎn)生商業(yè)化更加可行。但目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有注意到Q版造型手機(jī)動(dòng)畫(huà)強(qiáng)大的發(fā)展前景，在Q版手機(jī)動(dòng)畫(huà)的的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)方面還不夠重視，手機(jī)動(dòng)畫(huà)下一步的發(fā)展值得期待。

在國(guó)際上，獨(dú)立于傳統(tǒng)電視節(jié)目之外，符合手機(jī)媒介傳播特點(diǎn)，手機(jī)傳播環(huán)境、手機(jī)電視受眾心理的新型視頻節(jié)目受到了重視。而國(guó)內(nèi)，手機(jī)的應(yīng)用功能沒(méi)有能夠滿足中國(guó)手機(jī)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，所以為了積極地適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)手機(jī)動(dòng)畫(huà)的研究是具有重要意義的。