河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展道路研究

【摘 要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)，是我國最具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。最近兩年，伴隨著多年的蓄勢(shì)，河南動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)了“飛躍”，但在表面繁榮的背后，也危機(jī)暗藏。為幫我省動(dòng)漫行業(yè)走出困境，筆者查閱了大量的資料、文獻(xiàn)，結(jié)合了發(fā)達(dá)國家的珍貴案例，走訪了多家省內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)，積累了大量的第一手材料，從五大方面為河南動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展支招。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫；人才；媒體；學(xué)院；市場(chǎng)

一、喜憂參半的河南動(dòng)漫市場(chǎng)

1.大步向前的河南動(dòng)漫軍

2012年4月，第八屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在杭州拉開大幕。作為動(dòng)漫節(jié)重頭戲的國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，匯聚了全國以及世界各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才流、信息流、資金流。在此次中國國際動(dòng)漫節(jié)上，河南有80家動(dòng)漫企業(yè)參與，城堡造型展區(qū)模擬了鄭州動(dòng)漫基地的主體大樓。展區(qū)舞臺(tái)上，Cos play表演吸引了不少觀眾，大屏幕上不斷播放著《少林海寶》、《少年司馬光》等八部在央視播出的河南動(dòng)畫片片段，展架上陳列的玩具、圖書等動(dòng)漫衍生品琳瑯滿目。

2.河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繁華背后的尷尬現(xiàn)狀

已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模的河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)表面繁榮的背后，正經(jīng)歷著新興產(chǎn)業(yè)所必須承受的無奈與尷尬。

（1）制作成本高昂。

（2）播出渠道缺失，為獲得政府補(bǔ)貼劍走偏鋒。

（3）動(dòng)漫業(yè)人多人才少。

（4）缺乏創(chuàng)意、以代工養(yǎng)原創(chuàng)現(xiàn)象普遍。

（5）市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。

三、為河南動(dòng)漫市場(chǎng)支招

1.政府的積極推動(dòng)政府是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量

從某種意義上說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。政府需給予投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)財(cái)稅政策方面的傾斜，吸引更多的企業(yè)加入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)中，形成產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)。在人才培養(yǎng)方面，政府要有意加強(qiáng)院校中專門創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)及其他教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)資格培訓(xùn)，加強(qiáng)與外國的人才交流與合作，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的人力支撐。

2.媒體的協(xié)助支持同樣給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來春天

就動(dòng)漫剛剛起步的河南省而言，尋求媒體的支持，最直接的方式就是急需建立起自己的動(dòng)漫電視頻道給本土動(dòng)漫作品提供播出平臺(tái)，除此之外，還可考慮現(xiàn)今層出不窮的新媒體。

河南動(dòng)漫公司可以把制作好的動(dòng)漫節(jié)目提供給播放免費(fèi)視頻的娛樂性商業(yè)網(wǎng)站，通過點(diǎn)擊率抽取分成，也同時(shí)擴(kuò)大了影響力。據(jù)有效的用戶調(diào)查77%的被調(diào)查者認(rèn)為他們離開網(wǎng)絡(luò)無法生活，76%的人在過去的一年中玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，77%的人看過優(yōu)酷或其它視頻網(wǎng)站，這都是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫足以發(fā)展的強(qiáng)大支撐。

3.人才——學(xué)校與業(yè)界的聯(lián)合培養(yǎng)

（1）學(xué)院注重動(dòng)手能力。在英國，學(xué)院中教學(xué)與制作的互動(dòng)，已經(jīng)成為英國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的顯著特色。學(xué)院從1947年開始評(píng)獎(jiǎng)，每年一次，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)給杰出的電影、電視、兒童電影和電視以及互動(dòng)媒體，學(xué)院獎(jiǎng)的獎(jiǎng)杯是一個(gè)面具，由美國雕塑家米特茲·坎利夫設(shè)計(jì)，1955年被電視制作人和導(dǎo)演協(xié)會(huì)采納使用。第8屆增設(shè)最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)，第13屆增設(shè)最佳短片獎(jiǎng)，鼓勵(lì)本國的短片創(chuàng)作，帶動(dòng)了一大批動(dòng)畫愛好者的制作熱情。

（2）教師的講授內(nèi)容寬泛。教師應(yīng)該不僅僅教授學(xué)生必要的技能，還應(yīng)對(duì)即將步入社會(huì)的畢業(yè)生提供一些就職方面的教育，包括對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和相關(guān)活動(dòng)的總覽，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作、表現(xiàn)形式；動(dòng)畫制作過程的總覽，在動(dòng)畫工作室工作的情況的介紹；職業(yè)道路規(guī)劃，以及職業(yè)健康和安全問題。對(duì)以后從事自由職業(yè)者的學(xué)生作出輔導(dǎo)，讓他們做報(bào)告、做演示，再為其提供一些應(yīng)試或與客戶相處技巧，盡量讓學(xué)生學(xué)習(xí)到做職業(yè)動(dòng)畫人的技能。

（3）人才建設(shè)的偏重問題。歐洲一些大學(xué)已經(jīng)將“商業(yè)”列為動(dòng)畫專業(yè)課程之一，制片人培訓(xùn)是 Cartoon Master的重要議題。在河南，企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)類人才的需求正在趨向飽和，綜合能力較強(qiáng)的復(fù)合型人才缺口較大，尤其是營銷和制片人才。只有企業(yè)、學(xué)校、人才、市場(chǎng)充分流動(dòng)起來，培養(yǎng)綜合型人才，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)才能真正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的良性發(fā)展軌道。

（4）業(yè)界幫扶。學(xué)校應(yīng)更重視加強(qiáng)與業(yè)界的交流與聯(lián)系。如定期與公司會(huì)談，舉辦電影日宣傳學(xué)生電影，以作品的方式尋求與業(yè)界的互動(dòng)機(jī)會(huì)。提高學(xué)生國際化、全球化的視野，讓師生更廣泛的參與到世界動(dòng)畫論壇、動(dòng)畫會(huì)議及動(dòng)漫節(jié)中，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)老師和學(xué)生的再教育。

4.挖掘傳統(tǒng)文化，抓住原創(chuàng)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力

如果做好原創(chuàng)，就要學(xué)會(huì)如何挖掘傳統(tǒng)文化。向傳統(tǒng)取經(jīng)是日本漫畫常用方式，但他們的取材范圍可謂廣博，名著如《源氏物語》也拿來，改編外國故事也是相當(dāng)在行。

日本漫畫創(chuàng)作關(guān)于改編的尺度很寬，一般三種方式:

熟悉題材陌生化，賦予受眾熟悉的題材豐富想象力，拓展新的想象空間。比如漫畫《最游記》根據(jù)中國《西游記》改編，但人物設(shè)定、情節(jié)與國人所諳熟的大相徑庭，同樣改編自《西游記》的《七龍珠》則走得更遠(yuǎn)，除了悟空的金箍棒和云彩，幾乎沒有與原著相同的地方。

（2）陌生題材熟悉化，將傳統(tǒng)典籍中并不廣為人知的部分加以衍化。比如宮崎駿《千與千尋》中許多神明的形象設(shè)計(jì)就借鑒了中國古籍《山海經(jīng)》中的描述，但多數(shù)中國觀眾對(duì)此知之甚少，還多驚訝于宮崎駿想象力的奇異豐富。

（3）架空歷史，完全不考慮傳統(tǒng)文化，僅將其中的國民經(jīng)驗(yàn)整合以適合漫畫情節(jié)發(fā)展的需要。這一手法基本說來只留存具有根本“民族性”的東西其中，一方面放開了束縛，另一方面因?yàn)闆]有太多符號(hào)表征，反而難度更大，但這種改編方式可以完全體現(xiàn)動(dòng)漫藝術(shù)魅力——開啟人類超凡想象空間，實(shí)現(xiàn)無盡夢(mèng)想，所以成為動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展的最新趨勢(shì)。除此之外，還有細(xì)說、戲說等等改編模式。培養(yǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化有深刻理解力的創(chuàng)作隊(duì)伍才是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良方，將目光投向現(xiàn)實(shí)生活或許更有可行性。不管是什么類型的動(dòng)漫，只要作品擁有人類所共通的情感，才能打動(dòng)人。

5.市場(chǎng)開發(fā)重量也要重質(zhì)

目前，衍生品的制作已經(jīng)成了業(yè)界共識(shí)，但多是一哄而上，缺乏精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，與原作的相關(guān)度較差，廉價(jià)泛濫情況明顯。而法國、英國動(dòng)漫衍生品開發(fā)多走精品路線，產(chǎn)品進(jìn)入高檔市場(chǎng)。在設(shè)計(jì)方面，除與核心動(dòng)漫形象緊密相關(guān)外，輔助圖案、包裝設(shè)計(jì)注重呼應(yīng)，對(duì)于打造優(yōu)勢(shì)品牌，提高品牌識(shí)別度有一定的幫助。