論色彩符號在設(shè)計中的運用

>摘要：

在這樣一個多元化需求的時代，設(shè)計開始被要求重新構(gòu)造語言符號，賦予更多的功能和需求。而色彩在設(shè)計中一旦被賦予一定的含義即具有符號的特性，就會產(chǎn)生先入為主的產(chǎn)品視覺化的語言效果。本文主要論述了色彩在設(shè)計中的運用以及表現(xiàn)方式，從而闡明色彩語言符號在設(shè)計中的重要作用。

一、符號與色彩符號

符號在各種設(shè)計領(lǐng)域中的運用都比較廣泛，比如圖形設(shè)計、服裝設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等。所謂符號，“是一種表示成分和一種被表示成分的混合物”，也就是形式和內(nèi)容的結(jié)合，是表達設(shè)計概念和思想的物質(zhì)實在，具有負載和傳遞信息的媒介功能。當(dāng)代法國思想界的先鋒人物羅蘭·巴特說過：“符號是工藝和意義被編織在一起的那種組織單位?！狈柺且晕镔|(zhì)作為載體進行表達，體現(xiàn)人們的精神需求和社會理念。而設(shè)計就是理念與符號的相互糅合。在設(shè)計中，非語言性的符號與語言性的符號有著一個共同點就是可以“傳情達意”，設(shè)計中的元素符號就是通過設(shè)計來傳達它本身所要表達的內(nèi)容和意義。

色彩作為設(shè)計中的元素之一，直接作用于人的視覺感官，是最為首要的視覺審美要素，與情感意味的聯(lián)系最為強烈。色彩是這個世界的主題，是這個世界的生命，是人類生活中不可缺少的一部分。有了色彩的存在，這個世界才繽紛炫麗，豐富多彩?！吧誓軌虮憩F(xiàn)感情，這是一個無可辯駁的事實?！鄙誓軌騿酒鹑藗儫o意識的反應(yīng)和無限的聯(lián)想，當(dāng)色彩所引起的這種反應(yīng)和聯(lián)想被人們認同到某一事物，即被賦予一定的含義和內(nèi)容時，色彩就成為了一種符號應(yīng)用，作為第一視覺更快的傳遞色彩所表達的信息。

二、在設(shè)計中色彩符號的表現(xiàn)

單論色彩本身是無任何的信息傳遞功能的，也是沒有感情的，甚至是無任何的存在意義的。而人類世界是多元的，這個世界的萬物有了人的參與，它們就會被賦予人類的情感、文化、政治、經(jīng)濟等各種信息，再加上時間與空間的影響，色彩符號就會變得多元化。因此，色彩是設(shè)計作品中的靈魂。

每一種色彩都具有一定的象征意義，當(dāng)人的視覺接觸到這種色彩，色彩所傳達的信號就會使人產(chǎn)生一定的聯(lián)想。比如紅色象征熱情，黃色代表明亮，黑色代表了穩(wěn)重和經(jīng)典，不同的顏色給人不同的視覺與心理體驗。在設(shè)計中，色彩作為一種符號來傳達產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、理念、品牌定位等。比如IBM筆記本電腦永遠不變的黑，這種黑色的外殼首先就是給人以穩(wěn)重精密嚴謹?shù)母杏X，符合商務(wù)人士的工作態(tài)度、社會地位等，明確的界定了消費人群。而SONY這個筆記本品牌運用的更多的是鮮明的色彩系列，活潑明亮，具有時尚、現(xiàn)代的感覺，目標消費人群更多的傾向于年輕人。所以在設(shè)計中，將色彩符號通過色彩法則組成一定的色彩關(guān)系，色彩就可以被充分的用來傳達設(shè)計的情調(diào)、內(nèi)容以及其獨特意味。在很多的知名品牌的廣告設(shè)計中都運用了恰當(dāng)?shù)纳收Z言形式。麥當(dāng)勞的標志設(shè)計就大膽的運用了純黃色彩，在產(chǎn)品的包裝和廣告上又大量的運用紅色，借此來刺激消費者的視覺，積極的調(diào)動消費者的食欲，更深層的意義上還表示了企業(yè)積極向上的文化，充滿活力向上的朝氣和熱情。這樣的設(shè)計使麥當(dāng)勞易于識別便于記憶。完美的色彩運用不僅表達了企業(yè)文化，還可以美化企業(yè)形象，擴大宣傳效應(yīng)。

色彩不僅僅能夠滿足人們視覺與心理的需要，在日常生活中，色彩的符號性還有著管理及規(guī)劃的功能。紅綠燈的設(shè)計中，色彩就被作為一種語言符號來傳達不同的交通信息。紅色表示“禁止”；黃色表示“警告”；綠色表示“安全”；藍色給人指令。還比如足球場上裁判舉起的黃牌警告、紅牌罰下的口令等。在這樣一個高速發(fā)展的時代，錯綜復(fù)雜的交通及其它事物就是靠色彩符號的指示性運用來達到有效的管理。

色彩符號還訴說著文化。這種訴說會因國家、文化、宗教、民俗等因素不同而有所差異。比如，在中國的文化中，紅色代表著喜慶，吉祥，白色與之相反，是中國的禁忌。而在西方文化中，白色象征著純潔、高貴，是西方文化中的崇尚色。在結(jié)婚禮服的設(shè)計中，西方的新娘就是穿著雪白的婚紗，由此來象征新娘的純潔、高雅。Vera Wang這個歐式的結(jié)婚禮服品牌，大量的運用白色，而龍鳳祥這個中式結(jié)婚禮服品牌運用的都是大紅色，包括鞋子。由此可以看出，色彩被賦予的不同的人文色彩，色彩是民族文化區(qū)別的最佳視覺語言。

設(shè)計將人性化的需求整合其中，使色彩語言與人心理語言能有機融合。色彩是表現(xiàn)人的內(nèi)心、情感的符號，是展示人的文化素養(yǎng)、性格特點、社會地位的符號，色彩符號作為第一視覺反映，是最有效的傳達方式。

三、色彩符號在設(shè)計中的意義

隨著科技的快速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，隨著人們對生活環(huán)境需求的提高，隨著人們對自我個性表現(xiàn)的強烈渴望，色彩逐步成為人們生活的主題。圖像充斥著整個社會，服裝、化妝、裝潢等領(lǐng)域的色彩咨詢、色彩顧問不斷興起，色彩成為這個時代的主角，廣告業(yè)、服裝時尚業(yè)、影視媒體、交通標識等等，各種色彩圖形符號充斥于人們視覺所能注意到的每一個角落。在設(shè)計中積極有效的運用色彩的符號性，可以突出產(chǎn)品的重點信息，可以有效的集中人們的注意力。特別是在某種設(shè)計產(chǎn)品上的運用，用色彩的符號性可以最為直接地訴說出產(chǎn)品的主題，傳達給消費者最為直接有效的基本信息，使消費者更準確更迅速的判斷選擇。同時色彩所構(gòu)成的令人賞心悅目的畫面還可以提高品位，使人心情愉悅，釋放人的心情。

西方公認的符號學(xué)家及美國實用主義哲學(xué)家莫里斯指出：“人類文明是依賴于符號和符號系統(tǒng)的，并且人類的心靈和符號的作用是不能分離的?！鄙首鳛樵O(shè)計的重要要素之一，其目的也是為了傳達與傳播一種心靈或是文化的理念，與符號學(xué)的目的可謂是一樣，色彩自身具有極為豐富的符號學(xué)內(nèi)涵。在日常生活中色彩的符號性為我們傳達著指示信息、理念、思想以及文化風(fēng)俗等。在這樣一個科技和經(jīng)濟迅猛發(fā)展的多元化時代，如何把色彩符號更加完美的運用融合于設(shè)計中，也成為了一個重要的研究和探索的問題。

【作者單位：武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院】

【參考文獻】

[1]（法）R·巴特. 董文學(xué) 王葵譯. 符號學(xué)美學(xué)[M]. 遼寧人民出版社. 1987年

[2]（美）阿恩海姆. 孟沛欣譯. 藝術(shù)與視知覺[M]. 湖南美術(shù)出版社. 2008年