創(chuàng)新對(duì)農(nóng)電視節(jié)目

　　“三農(nóng)”問題始終是我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本問題。然而，當(dāng)前媒體在向市場化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移的過程中，眾多電視媒體因受到成本要素和經(jīng)濟(jì)效益等方面的制約，自辦的對(duì)農(nóng)節(jié)目不僅數(shù)量少、質(zhì)量低，而且實(shí)用性不強(qiáng)、針對(duì)性不夠，與農(nóng)村受眾的需求相去甚遠(yuǎn)。為此，有必要對(duì)當(dāng)前對(duì)農(nóng)電視節(jié)目進(jìn)行分析思考，以媒體的責(zé)任、創(chuàng)造的思維、創(chuàng)新的手段，讓更多的鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層農(nóng)村，做好“三農(nóng)”宣傳這篇大文章。
　　心懷“三農(nóng)”轉(zhuǎn)角色。媒體的作用就是服務(wù)。電視媒體對(duì)“三農(nóng)”問題的宣傳，有其獨(dú)特的優(yōu)勢。然而，時(shí)下的電視媒體尤其是地方臺(tái)電視媒體，或受產(chǎn)業(yè)利益驅(qū)動(dòng)，為了增加創(chuàng)收，紛紛搶占城市的電視消費(fèi)群體，往往把宣傳的主題偏向城市，忽視了農(nóng)村人口這一強(qiáng)大的收視人群。作為電視媒體尤其是地方電視媒體，要強(qiáng)化公益功能，科學(xué)分析受眾人群，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體的使命意識(shí)，切實(shí)履行服務(wù)職責(zé)，從廣大普通百姓的需求出發(fā)，站在人文關(guān)懷的立場，心懷“三農(nóng)”，著力服務(wù)，以民生的視角，走進(jìn)農(nóng)村，貼近農(nóng)民，反映農(nóng)民的欲望和需求，不斷提高宣傳服務(wù)質(zhì)量，真正走出缺少考慮廣大電視受眾認(rèn)知和感受的誤區(qū)。
　　科學(xué)定位創(chuàng)品牌。改革開放以來，我國農(nóng)村已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，新一代農(nóng)民的觀念在不斷更新，他們的認(rèn)知取向也發(fā)生了深刻的變化。面對(duì)農(nóng)村人口這一強(qiáng)大的收視群體，電視媒體勢必要重新對(duì)自辦宣傳欄目進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估分析，調(diào)整宣傳思維，創(chuàng)新節(jié)目定位，著力找準(zhǔn)服務(wù)“三農(nóng)”的位置，打一場對(duì)農(nóng)節(jié)目的品牌戰(zhàn)。近年來，一些電視媒體逐漸認(rèn)識(shí)到對(duì)農(nóng)節(jié)目宣傳的重要性，重新設(shè)置對(duì)農(nóng)宣傳欄目，科學(xué)定位，力求特色，一批節(jié)目、欄目如出水芙蓉般出現(xiàn)在電視熒屏，清新自然，魅力彰顯。央視的《每日農(nóng)經(jīng)》、《致富經(jīng)》、《農(nóng)廣天地》、《鄉(xiāng)村大世界》，山東衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》，荊州電視臺(tái)的《壟上行》等充滿著濃郁鄉(xiāng)村氣息的欄目，一經(jīng)問世，就擁有非常穩(wěn)定的收視群體，不僅受到廣大農(nóng)民朋友的歡迎和關(guān)注，而且擁有一定的城市受眾，成為展示農(nóng)村新變化、宣傳農(nóng)業(yè)新成就、提供農(nóng)業(yè)新信息、謳歌農(nóng)民新形象、促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧的一個(gè)良好的平臺(tái)和載體。這些欄目成功的原因，就是找準(zhǔn)了定位、樹立了品牌，不僅高質(zhì)量地服務(wù)了“三農(nóng)”，而且為城市臺(tái)的突破發(fā)展帶來了一定的啟示。
　　內(nèi)容出新活熒屏。新聞媒體是新思想、新文化、新觀念、新生活的傳播者、倡導(dǎo)者。在對(duì)農(nóng)宣傳這一廣闊的平臺(tái)上，電視媒體要充分發(fā)揮示范、引導(dǎo)、教育、服務(wù)的有利優(yōu)勢，在宣傳內(nèi)容上立足農(nóng)事，力求出新出彩。一是要把握宣傳內(nèi)容的導(dǎo)向必須正確，在宣傳內(nèi)容上要講求思想性、科學(xué)性、政策性、服務(wù)性、指導(dǎo)性，讓黨在新時(shí)期對(duì)農(nóng)村的方針、政策，黨和政府的聲音唱響在廣袤的原野大地。二是在宣傳內(nèi)容上要做到對(duì)農(nóng)的零距離溝通。把現(xiàn)代農(nóng)村的真實(shí)面貌原汁原味地展示給電視觀眾，宣傳農(nóng)村的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，反映農(nóng)民的呼聲和需求，展示農(nóng)村的新變化、新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新技術(shù)，宣傳新農(nóng)村新型農(nóng)民的形象，宣傳農(nóng)民群眾的生存狀況、理想追求、審美情趣，真正使報(bào)道內(nèi)容達(dá)到有的放矢，把握有度。三是宣傳內(nèi)容要在強(qiáng)化服務(wù)上做文章。著力宣傳農(nóng)業(yè)科技的新事物、新信息，為農(nóng)民提供可供選擇的市場供求信息，分析市場發(fā)展趨向態(tài)勢，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資的銷售供應(yīng)情況，等等。四是在宣傳內(nèi)容上要宣傳新政策、新觀念、新文化、新思想、新舉措。例如國務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》，明確提出“要把解決好‘三農(nóng)’問題作為重中之重，毫不放松地抓好糧食生產(chǎn)，切實(shí)保障國家糧食安全，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、農(nóng)民持續(xù)增收、農(nóng)村全面繁榮”。筆者所在的駐馬店市是國家糧食生產(chǎn)核心區(qū)建設(shè)的主體功能區(qū)，為此，駐馬店電視臺(tái)開辦的《農(nóng)業(yè)天地》欄目，在宣傳內(nèi)容上圍繞支持加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略意義，駐馬店如何加快建設(shè)國家級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，如何加快建設(shè)大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場，加快特色高效農(nóng)業(yè)等方面，邀請(qǐng)專家學(xué)者、農(nóng)民代表，進(jìn)行了解讀宣傳，讓國家的這一重大戰(zhàn)略走進(jìn)千家萬戶，廣大黨員干部和農(nóng)民群眾由此開闊了視野，更新了觀念，增強(qiáng)了動(dòng)力，鼓足了干勁。
　　巧出奇兵走基層。對(duì)農(nóng)報(bào)道的新聞源注定在一線的基層農(nóng)村。要想辦出高質(zhì)量、有分量的對(duì)農(nóng)節(jié)目來，記者首先自己要融入節(jié)目中，要練就一身說農(nóng)家話、與農(nóng)民真正嘮上嗑的本領(lǐng)；其次要注重報(bào)道的貼近性，力爭使節(jié)目貼近實(shí)際生活，做到想農(nóng)、近農(nóng)、愛農(nóng)、親農(nóng)、護(hù)農(nóng)、幫農(nóng)，在宣傳上為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民開辟一片嶄新的視覺空間；再次要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，突出節(jié)目的紀(jì)實(shí)性，達(dá)到一篇報(bào)道傳遞一個(gè)信息、闡述一項(xiàng)政策、傳授一種技術(shù)的宣傳目的。綜觀當(dāng)前電視媒體成功的對(duì)農(nóng)專題節(jié)目，都是在創(chuàng)新中樹立了品牌，往往是巧出奇兵，改變常見的專題節(jié)目報(bào)道形式，記者走出演播室，深入采訪一線，以平民化的視角、故事化的手法，融入新聞現(xiàn)場，使故事出新、新聞變活、張弛有度、引人入勝。當(dāng)前，全國新聞戰(zhàn)線開展了一場以“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”為內(nèi)容的教育活動(dòng)，在采訪過程中，廣大記者紛紛走出城市，走向基層農(nóng)村、一線廠礦工地，采寫了大量鮮活的稿件，豐富著電視熒屏。作為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，在“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)中，更是成為改進(jìn)文風(fēng)、創(chuàng)新報(bào)道形式中的一道亮麗的風(fēng)景線。
　　一分耕耘，一分收獲。服務(wù)“三農(nóng)”，不僅僅是認(rèn)識(shí)問題、觀念問題，也是一個(gè)感情問題，更是媒體的責(zé)任所系。只要以創(chuàng)新的理念，著力為“三農(nóng)”鼓與呼，提升對(duì)農(nóng)節(jié)目質(zhì)量，農(nóng)村廣闊的大世界，一定會(huì)成為廣大電視媒體人充分施展才華的大舞臺(tái)。
　?。ㄗ髡邌挝唬厚v馬店電視臺(tái)）
　　編校：趙 亮