主持人的個性化與欄目的個性化

　　【摘要】節(jié)目主持人是在主持節(jié)目過程中直接面對受眾，用有效的傳播手段來傳播信息的，是富有親和力的最好的傳播者。主持人的選擇必須符合欄目特色的需要，而欄目的發(fā)展也要依托合適的主持人個性化的風(fēng)格。
　　【關(guān)鍵詞】新聞主持人；個性差異；欄目個性化
　　
　　主持人的個性化集中體現(xiàn)在主持節(jié)目的過程中，主持人生活中的一些經(jīng)歷和對生活的感悟都對他自身風(fēng)格的形成有很大的影響。主持人很大程度上要根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格來把握自己的風(fēng)格特色，同時在傳播的過程中，要集中體現(xiàn)節(jié)目的特色，這是一種整體的把握。
　　主持人的個性化也要符合節(jié)目本身的特點，要在主持節(jié)目的過程中體現(xiàn)自己的交流風(fēng)格、語言特色。而新聞節(jié)目主持人更要有自己的個性和自身的語言技巧。在新聞傳播過程中，要突出自己的新聞素養(yǎng)和新聞敏感，集中把握語言技巧，才可以更好地主持節(jié)目。
　　主持人的個性差異體現(xiàn)欄目個性化的整體需要
　　隨著電視新聞節(jié)目主持人地位的日益重要，主持人需要尋找一條能夠長遠發(fā)展的道路。主持人個性化成為一個刻不容緩的問題。有的學(xué)者對主持人的氣質(zhì)形象提出了要求：“現(xiàn)代媒體的發(fā)展對主持人提出了個性化的要求，一個有個性、風(fēng)格獨特的主持人展現(xiàn)在受眾面前的，應(yīng)當(dāng)是一個情感豐沛、立場硬朗、思想深刻的形象。”［1］節(jié)目的發(fā)展，一定程度上是由主持人的個性決定的。它決定了一個節(jié)目的內(nèi)容選擇和受眾群。主持人的氣質(zhì)不僅來自于其內(nèi)涵和外形包裝，還來自于新聞欄目獨特的文化風(fēng)格，不同類型的新聞主持人將自己的風(fēng)格特點發(fā)揮到新聞節(jié)目中，從而使得節(jié)目有了主持人獨特的風(fēng)格，表現(xiàn)出獨一無二的風(fēng)格和特色。
　　只要主持人有差別就會有自己的個性，而個性的體現(xiàn)也是節(jié)目的關(guān)鍵所在。在各種欄目風(fēng)格特色缺失、主持人大都一樣的今天，同質(zhì)化現(xiàn)象在某種程度上制約了電視節(jié)目健康和諧的發(fā)展。
　　“語言的個性指的是主持人在主持節(jié)目過程中用生動的語言表現(xiàn)出來的文化素養(yǎng)、生活習(xí)慣、思維習(xí)慣、個人閱歷、思想內(nèi)涵以及普通話水平?！保?］語言是傳播信息的載體，節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容以及欄目風(fēng)格特色通過主持人的個性化語言傳遞給每一位觀眾。主持人無論是自身的形象定位，還是表達方式都需要符合欄目特色，和欄目本身是一體的，這樣才能更出色地體現(xiàn)欄目特色和主持人的個性魅力，有利于欄目的長期發(fā)展和主持人風(fēng)格特色的形成。
　　《焦點訪談》就是體現(xiàn)新聞評論欄目的特色和主持人的個性良好融合的具體例證。《焦點訪談》以“時事追蹤報道、新聞背景分析、社會熱點透視”等為節(jié)目宗旨，形成了多方報道的組織合用的濃縮，把握住了深度報道的“神”。［3］而這些與主持人選擇又有很大的關(guān)系，只有真正理解欄目傳達的精神，才可以更好地游刃有余于深度報道的各類節(jié)目中。
　　《焦點訪談》這檔節(jié)目自從開辦以來就一直向社會各界報道、分析社會的熱點、焦點問題，讓觀眾及時、深入、快速地了解熱點問題，是以深度報道見長的電視新聞評論性欄目?！督裹c訪談》作為中央電視臺最具影響力和魅力的新聞評論節(jié)目，時刻堅持用事實說話的宗旨，及時迅速地報道社會生活中的各類重大事件，并對具有代表性的人和事提出精確的分析和見解，對現(xiàn)代社會產(chǎn)生了積極的影響。對該檔欄目具體優(yōu)勢的探索，就是為了以后的評論性節(jié)目有一個更好的發(fā)展和規(guī)劃。
　　《焦點訪談》節(jié)目的風(fēng)格之一就是在節(jié)目的播出過程中體現(xiàn)自己的深度和挖掘的重要信息。而這里所體現(xiàn)的節(jié)目的深度，使用通俗的語言和易懂的表達方式，而后由觀眾理解其深刻的含義。深度的挖掘方向有時候并不是唯一的，我們需要對節(jié)目整體把握，挖掘自己的深度信息，也需要一種準(zhǔn)確信息來支撐自身欄目的發(fā)展，這是一種需要，也是一種準(zhǔn)確把握。
　　《焦點訪談》在播出的過程中慢慢地體現(xiàn)自己的節(jié)目風(fēng)格，而它對主持人的選擇也是慎重和獨特的，他們都有對新聞相當(dāng)強的敏感度，又有一種樸實大氣的新聞主持風(fēng)格，對該欄目的成功增色不少。主持人將新聞主導(dǎo)性融于該檔欄目中，將現(xiàn)實生活中公眾普遍關(guān)注的問題進行深入分析和報道，把報道中的人物情感、故事情節(jié)展示給受眾，讓人們在平和的心態(tài)中感受該欄目帶給他們的思考。
　　《焦點訪談》較多地采用主持人主持播出、演播室與現(xiàn)場的采訪報道相結(jié)合等方式，讓觀眾同所要講述的人物形象“面對面”交流，極大地調(diào)動了觀眾的關(guān)注意識和參與意識。一個個性鮮明、風(fēng)格獨特的電視節(jié)目主持人是打造品牌欄目的關(guān)鍵，而品牌化的欄目更需要個性化的主持人。這些主持人在品牌化的主持過程中逐漸形成了屬于自己的風(fēng)格特色，這可以拉近觀眾和主持人的心理距離，而這種距離使節(jié)目產(chǎn)生了廣泛的吸引力，也會使節(jié)目本身產(chǎn)生強大的關(guān)注度。
　　節(jié)目主持人與節(jié)目恰當(dāng)?shù)倪x擇和合適的搭配
　　在電視新聞評論中，主持人、記者個人的個性化體現(xiàn)在知識內(nèi)涵和主持風(fēng)格上，也是節(jié)目內(nèi)容和形式的表現(xiàn)形式。電視新聞評論節(jié)目的質(zhì)量在很大程度上取決于主持人和記者的個體化參與，因此應(yīng)允許主持人和記者展示自己的思維能力和語言表達能力，鼓勵他們以自己的想法和語言來發(fā)表觀點。媒體應(yīng)該培養(yǎng)主持人樹立自己的風(fēng)格，培養(yǎng)他們用自己的個人魅力來表現(xiàn)節(jié)目內(nèi)涵。[4]
　　作為電視新聞欄目的主持人，需要具有很高的品位、合適的形象定位和很強的政治素養(yǎng)。海霞和敬一丹以自己的主持風(fēng)格特色贏得了大多數(shù)觀眾的認可和喜愛。她們把真誠傳達給受眾，表達她們的心聲和社會的聲音。她們的成功除了她們本身的努力、才華外，一個重要原因其實就是欄目自身的風(fēng)格特色符合她們各自的個性特點。敬一丹是一位非常大氣的主持人，她是用心和觀眾交流，讓觀眾體會到她的真誠。而海霞很穩(wěn)重，她是在點滴的闡述中讓我們感受到信息的準(zhǔn)確傳遞。她還很知性，用自身的魅力體現(xiàn)節(jié)目的風(fēng)格特色。
　　《東方時空》的開播是電視節(jié)目欄目化進程中的重要事件，作為一個融深度報道、人物報道于一體的新聞欄目，它的主持人的選擇是符合節(jié)目自身需要的。因為他們在創(chuàng)新的同時又依托節(jié)目本身的定位和宗旨，思想高于欄目本身，又融于欄目需要，使節(jié)目在無形中得到升華。
　　電視新聞節(jié)目主持人在某種程度上是和節(jié)目的風(fēng)格特色的一種恰當(dāng)?shù)娜诤稀Ｖ鞒秩说奈恢檬窍鄬Ψ€(wěn)定的，無法想象當(dāng)一期新聞節(jié)目的主持人用娛樂的定位與角度去主持這期節(jié)目，是否還有人會相信它的客觀性與真實性；當(dāng)然，如果一期娛樂欄目的主持人的感覺卻在新聞播報上，相信娛樂節(jié)目也就樂不起來了。所以說節(jié)目特性制約著主持人的定位，而主持人的定位也要符合節(jié)目本身的風(fēng)格特色。新聞節(jié)目主持人必須是具有權(quán)威性的，讓觀眾產(chǎn)生一種可信度，而這種可信度是主持人在長期的積淀中形成的，不是一朝一夕可以練就的。
　　不論什么時候，主持人都要有自己的獨特風(fēng)格，在節(jié)目播出的過程中，這種風(fēng)格會在節(jié)目中一覽無余地體現(xiàn)出來。所以，在日常生活中主持人要提升自己的內(nèi)涵、知識，只有這樣，才能展現(xiàn)出魅力和吸引力。如果要達到一種很高的主持境界，那就要在日常生活中豐富自己的閱歷，要有身先士卒的精神，好好體驗生活，體會生活帶給我們的更多、更好的感悟。主持人這個角色帶有很大的社會性，既然這樣，就應(yīng)該把主持人的角色和定位泛化，不能僅僅局限在自己是一個單純的節(jié)目主持人上。
　　主持人的個性化能使欄目產(chǎn)生品牌力量
　　一檔節(jié)目要想吸引觀眾，就要有其自身的個性和特色，中國電視節(jié)目的個性化是從平凡中慢慢走出來的。個性化并不是隨心所欲，更不是夸張和空想，“它是除了在政策性、導(dǎo)向性、目的性之外，在技術(shù)與藝術(shù)領(lǐng)域里，電視節(jié)目思想內(nèi)容，形態(tài)方式，包裝樣式，配聲風(fēng)格的個性化思考”［5］，這些都是形成個性化欄目的重要因素和條件。
　　個性化的主持風(fēng)格是當(dāng)今社會欄目品牌化的基礎(chǔ)，品牌化的欄目需要有個性的主持人。主持人首先要明確自己的形象定位，也要清楚該欄目階段性的服務(wù)對象，適時結(jié)合欄目的需要把握自己品牌化的力量。主持人關(guān)鍵是要對節(jié)目做出最好的把握，把自己的風(fēng)格根據(jù)節(jié)目的需要更加強化，體現(xiàn)欄目的具體需要，不做作，體現(xiàn)一種整體性的具體融合。
　　主持風(fēng)格的形成，有著多方面的原因，首先是他們自身的生存環(huán)境，在日積月累的積淀中形成了什么樣的處世風(fēng)格。閱歷、經(jīng)驗的增加，眼界的不同，思想的深層次挖掘，在某種程度上都會影響他們在節(jié)目中的個性展示，而這種個性展示和節(jié)目是一體的，而不能脫離節(jié)目本身。
　　在電視節(jié)目快速發(fā)展的今天，品牌節(jié)目也逐漸形成了自己特殊的品牌力量。所以要做一名優(yōu)秀的主持人，就要很好地把握節(jié)目風(fēng)格和宗旨。
　　中央電視臺《對話》欄目的主持人陳偉鴻，財經(jīng)頻道《贏在中國》欄目的主持人王利芬，他們作為中央電視臺的節(jié)目主持人，在外形上雖不占優(yōu)勢，可是，因為他們從容的主持風(fēng)格、淵博的知識，不僅突出了欄目的定位，更展現(xiàn)了自己的風(fēng)格，鞭辟入里地闡述了品牌的具體含義?？梢哉f，個性化的主持風(fēng)格是形成品牌欄目的最基本的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，主持人和欄目間相互融合、互為滲透，既強化了不同品牌節(jié)目的內(nèi)涵和內(nèi)容，也達到了吸引觀眾、提升市場占有率的目的。
　　電視新聞在當(dāng)今社會的傳播活動中變得更加重要，而主持人個性化的模式要適合社會化大生產(chǎn)的欄目個性化的需要，使新聞節(jié)目的現(xiàn)代傳播意識和傳播觀念逐步增強。
　　參考文獻：
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　　[4]陸曄，趙民.當(dāng)代廣播電視概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2010.
　　[5]袁小軒.電視節(jié)目制作專業(yè)經(jīng)常性項目導(dǎo)向下的任務(wù)驅(qū)動教學(xué)初探[J].深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報.2009（1）.
　　（作者為南陽理工學(xué)院文法學(xué)院教師）
　　編校：趙 亮