黨報(bào)議程設(shè)置理論運(yùn)用與擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)

　　【摘要】黨報(bào)議程設(shè)置功能的運(yùn)用具有重要意義。第八屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)于2011年10月21日至26日召開(kāi)。這期間，《廣西日?qǐng)?bào)》充分運(yùn)用黨報(bào)的議程設(shè)置功能設(shè)置主題，通過(guò)版面設(shè)置與新聞組接，將各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況進(jìn)行資源整合，構(gòu)建出一個(gè)特殊的擬態(tài)環(huán)境，為中國(guó)與東盟各國(guó)的良好關(guān)系營(yíng)造出友好和諧的媒介環(huán)境。
　　【關(guān)鍵詞】黨報(bào)；議程設(shè)置；擬態(tài)環(huán)境；廣西日?qǐng)?bào)；東盟博覽會(huì)
　　
　　一、黨報(bào)議程設(shè)置理論運(yùn)用與擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)意義
　　議程設(shè)置理論功能是指如果新聞媒介決定用大部分的時(shí)間和內(nèi)容版面來(lái)報(bào)道同一個(gè)事件或現(xiàn)象，那么這一話題將會(huì)在受眾議程中占據(jù)重要位置，即這個(gè)話題將成為受眾的重要話題。并通過(guò)反復(fù)傳播，不斷強(qiáng)化某個(gè)中心議題，強(qiáng)化議題的受眾關(guān)注程度，把受眾的注意力引到特定問(wèn)題上。
　　媒介具有議程設(shè)置功能，議程設(shè)置理論運(yùn)用到黨報(bào)中有其特殊的意義。這一功能在黨報(bào)中如果運(yùn)用得當(dāng)，所建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境將會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和輿論環(huán)境起到重大的正面?zhèn)鞑プ饔谩＞偷胤近h報(bào)而言，它將促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，同時(shí)展現(xiàn)媒體形象、地方政府形象和地方群眾形象。
　　黨報(bào)所建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境對(duì)現(xiàn)實(shí)有重要意義。大眾媒介擬態(tài)環(huán)境已經(jīng)對(duì)社會(huì)生活及人的思想意識(shí)造成了重要影響，人們甚至分不清什么是真實(shí)的環(huán)境，什么是大眾媒介營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境。甚至?xí)軘M態(tài)環(huán)境的影響，將主觀能動(dòng)性作用于現(xiàn)實(shí)環(huán)境之中，給現(xiàn)實(shí)環(huán)境帶來(lái)影響。如果黨報(bào)能夠營(yíng)造健康的擬態(tài)環(huán)境，通過(guò)輿論導(dǎo)向?qū)⑷藗円恍┢x主流的思想帶到社會(huì)正軌上來(lái)，將對(duì)社會(huì)的秩序和意識(shí)形態(tài)起到不可估量的作用?！拔覀円浞终J(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重大意義，更好地發(fā)揮新聞宣傳工作在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的重要作用?！薄耙J(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，深入研究各類(lèi)受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，加強(qiáng)輿情分析，主動(dòng)設(shè)置議題，善于因勢(shì)利導(dǎo)。”[1]
　　大眾媒介不能左右公眾“怎么想”，但可以引導(dǎo)公眾“想什么”。通過(guò)議程設(shè)置，把一些“議題”設(shè)為重要話題，形成熱點(diǎn)，引導(dǎo)受眾關(guān)注。黨報(bào)的性質(zhì)決定了議程設(shè)置的重要性。黨報(bào)是黨的喉舌，是把握方向的。其他報(bào)種的報(bào)道都要以黨報(bào)報(bào)道的中心思想去開(kāi)展新聞宣傳活動(dòng)。就地方報(bào)紙而言，地方新聞宣傳報(bào)道，要以省級(jí)黨報(bào)設(shè)置的議題為核心進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的開(kāi)展，一切重要內(nèi)容皆從一個(gè)端口發(fā)聲。這種模式有利于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。尤其在當(dāng)今媒介裂變的環(huán)境下，新媒體的異軍突起，使事件的發(fā)生發(fā)展容易在信息的海洋中造成聲音不一致，導(dǎo)致受眾的信息疲憊癥與意識(shí)迷茫。海量的信息里，哪些才是重要的議題，哪些才是主流的聲音，特別是有哪些突發(fā)事件和重大事件發(fā)生？這一系列報(bào)道活動(dòng)中，黨報(bào)起著“領(lǐng)頭雁”的作用，告訴受眾什么才是重要的，什么才是主要的方向。從新聞宣傳策劃角度來(lái)看，議程設(shè)置覆蓋面廣，幾乎是各類(lèi)傳統(tǒng)媒體與新媒體整合運(yùn)作，形成一個(gè)巨大的“輿論場(chǎng)”，擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)加快了報(bào)道活動(dòng)的進(jìn)展。以《廣西日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)一年之內(nèi)一般會(huì)設(shè)定幾個(gè)主題報(bào)道。2011年，該報(bào)對(duì)第八屆東盟博覽會(huì)的報(bào)道與議題設(shè)置成為這一年的亮點(diǎn)。下面，筆者專(zhuān)門(mén)就《廣西日?qǐng)?bào)》的議程設(shè)置理論運(yùn)用和擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)作一探索。
　　二、一個(gè)聲音，整體氣勢(shì)——巧妙運(yùn)用版面語(yǔ)言與新聞報(bào)道組接
　　分析這一時(shí)期《廣西日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，筆者發(fā)現(xiàn)，在第八屆東盟博覽會(huì)前后的宣傳攻勢(shì)中，都可以看出《廣西日?qǐng)?bào)》的精心策劃，無(wú)論是報(bào)道內(nèi)容還是版面語(yǔ)言都體現(xiàn)出“一個(gè)聲音”“整體氣勢(shì)”，整體與局部結(jié)合，多角度、多維度、全方位地報(bào)道這場(chǎng)盛會(huì)。
　　從《廣西日?qǐng)?bào)》對(duì)第八屆東盟博覽會(huì)的整體報(bào)道來(lái)看，通過(guò)將專(zhuān)版穿插在常規(guī)版之間進(jìn)行深度報(bào)道，體現(xiàn)出版面安排的張弛；要聞版消息與評(píng)論相配，“有敘有議”；“花山版”從文化的角度對(duì)盛會(huì)進(jìn)行觀照，突出文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與意義。整個(gè)宣傳報(bào)道呈現(xiàn)出靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相輔，內(nèi)容深淺相宜，版面銜接錯(cuò)落有致，版面語(yǔ)言個(gè)性鮮明、圖文并茂的態(tài)勢(shì)，譜成一曲大氣深沉且和諧的篇章。這樣的宣傳態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)出媒體的議程設(shè)置功能。如果沒(méi)有精心策劃在前，是不可能有這樣強(qiáng)大的效應(yīng)的。
　　從報(bào)道角度看，各個(gè)社會(huì)層面、各個(gè)角度都觀照到議題的設(shè)置當(dāng)中，輿論覆蓋面較廣?！稄V西日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)，在報(bào)道過(guò)程中實(shí)際上是將全區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作了一個(gè)“匯總”，各地各方的資源像細(xì)流一樣匯入一處，在《廣西日?qǐng)?bào)》這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行資源的合理安排與整合，集中一段時(shí)間用一個(gè)聲音說(shuō)話。在東盟博覽會(huì)結(jié)束的次日，及時(shí)刊登深度分析文章。用一個(gè)整版，將前期東盟博覽會(huì)的活動(dòng)作一個(gè)總結(jié)，再次強(qiáng)調(diào)東盟博覽會(huì)的主題并進(jìn)行整體的效果評(píng)估，與首發(fā)的報(bào)道遙相呼應(yīng)，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，議程設(shè)置功能進(jìn)一步體現(xiàn)，最終達(dá)到議題傳播效果的最大化。
　?。ㄒ唬┮话娑ɑ{(diào)，站在國(guó)家的高度和歷史的深度，明確第八屆東盟博覽會(huì)主題“環(huán)保合作”
　　東盟博覽會(huì)期間，《廣西日?qǐng)?bào)》的策劃做的是一篇大文章，有引子，有論點(diǎn)，有論題，有佐證材料，有總結(jié)等，具有說(shuō)服力。通過(guò)議程設(shè)置，把觀眾的關(guān)注點(diǎn)聚焦在東盟博覽會(huì)這個(gè)主題上，讓受眾從全方位看到東盟博覽會(huì)及其給廣西和中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的影響，讓受眾看到好處、看到實(shí)惠、看到意義。
　　2011年10月21日一版要聞。頭條《溫家寶會(huì)見(jiàn)出席第八屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)和第八屆中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)開(kāi)幕式的外國(guó)政要》①，用大半版文配圖，報(bào)道溫總理與各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的合影與重要講話。消息內(nèi)容簡(jiǎn)練，卻涉及當(dāng)前發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題、敏感問(wèn)題，但總基調(diào)是，問(wèn)題可以解決，這不會(huì)影響兩國(guó)的友好關(guān)系與貿(mào)易關(guān)系。報(bào)眼評(píng)論員文章《務(wù)實(shí)合作 共創(chuàng)未來(lái)——熱烈祝賀第八屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)和商務(wù)與投資峰會(huì)開(kāi)幕》，告知受眾，盛會(huì)的大背景是“中國(guó)—東盟建立對(duì)話關(guān)系20周年、中國(guó)—東盟友好交流年和中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)建成1周年”。明確本次東盟博覽會(huì)的主題：“本屆博覽會(huì)以‘環(huán)保合作’為重點(diǎn)主題，將舉辦中國(guó)—東盟環(huán)保合作論壇，為區(qū)域內(nèi)各國(guó)在環(huán)保領(lǐng)域的合作，搭建起一個(gè)新的對(duì)話平臺(tái)，推動(dòng)環(huán)保合作機(jī)制的建立與完善，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展?！泵鞔_廣西發(fā)展的戰(zhàn)略方向：“國(guó)家‘十二五’規(guī)劃綱要明確提出，‘把廣西建成與東盟合作的新高地’，‘推動(dòng)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)加快發(fā)展、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極’”——設(shè)好議題，開(kāi)始論證。倒頭條《“兩會(huì)”組委會(huì)向與會(huì)中外記者通報(bào)有關(guān)情況第八屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)和商務(wù)與投資峰會(huì)特色鮮明》，組會(huì)情況，公開(kāi)透明，擴(kuò)大議程設(shè)置的對(duì)象。三個(gè)重要位置的報(bào)道為盛會(huì)的整體報(bào)道定好調(diào)子，此后的專(zhuān)版用實(shí)例佐證所取得的成績(jī)。
　?。ǘ┰O(shè)置專(zhuān)版，報(bào)道典型，用實(shí)例反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就
　　充分發(fā)揮新聞的組合效應(yīng)，精心安排版面時(shí)間與空間，提升稿件的表現(xiàn)力。在稿件配置上，通過(guò)集中相關(guān)題目，設(shè)置專(zhuān)欄、專(zhuān)版等形式，同時(shí)配以評(píng)論與背景資料，配以富于視覺(jué)沖擊力的圖片，全方位地運(yùn)用版面語(yǔ)言，展示盛會(huì)概況，發(fā)揮1＋1≥2的組合效應(yīng)。
　　10月21日，東盟博覽會(huì)召開(kāi)的前一天，《廣西日?qǐng)?bào)》辟32個(gè)版，多種文體并用，常態(tài)報(bào)道與專(zhuān)題報(bào)道互文，硬新聞與軟新聞同時(shí)并進(jìn)，圖文并茂，既具有沖擊力，又不乏細(xì)節(jié)展示，從各方面報(bào)道廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的發(fā)展，既有全國(guó)的高度，也有民族區(qū)域的發(fā)展特點(diǎn)。這是《廣西日?qǐng)?bào)》全年設(shè)置版面最多的一期，為次日召開(kāi)的東盟博覽會(huì)造勢(shì)。
　　另外，在版面語(yǔ)言上，通過(guò)大版面，彩頁(yè)、大圖配以專(zhuān)題報(bào)道文字，將圖文有機(jī)配在一起，極具視覺(jué)沖擊力。通過(guò)彩色對(duì)開(kāi)大版面大圖與專(zhuān)題文字的組織報(bào)道，不同程度地沖擊著受眾的視覺(jué)器官，充分彰顯了當(dāng)日?qǐng)?bào)紙的氣勢(shì)。
　　
　?。ㄈ┮劙嬖黾影娲?，硬新聞巧選材發(fā)揮議程設(shè)置功能
　　盛會(huì)期間，要聞版打破日常兩版設(shè)置常規(guī)，增加版次，主打硬新聞。值得一提的是，新聞巧妙選材，把東盟博覽會(huì)相關(guān)報(bào)道融入版面中，與常規(guī)新聞渾然一體，發(fā)揮議程設(shè)置功能?！俺Ｒ?guī)新聞不常規(guī)”，這種“融合處理”使報(bào)道不顯得突兀，降低了受眾“同類(lèi)信息”疲勞與反感的幾率。以當(dāng)日要聞006版為例。
　　要聞006版的15條廣西區(qū)域新聞（含3篇圖片新聞）中，有6篇報(bào)道與議題相關(guān)，看似不多，卻放在重要位置。如該版頭條《前三季度廣西生產(chǎn)總值增長(zhǎng)12.3%》強(qiáng)調(diào)“居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比漲6.8%”，這篇報(bào)道放在顯要位置引發(fā)受眾關(guān)注，對(duì)當(dāng)前廣西的經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生信心，同時(shí)也容易引發(fā)投資者的關(guān)注。該版次重要版面新聞《邊境崛起“特色名村”》，對(duì)有7個(gè)自然屯與越南接壤的“南疆國(guó)門(mén)第一村”憑祥友誼鎮(zhèn)平而村進(jìn)行報(bào)道。報(bào)道中稱(chēng)“在平而村，1/3的村民參與邊境貿(mào)易或交通運(yùn)輸業(yè)，每年與越南的邊境貿(mào)易額超過(guò)1000萬(wàn)元”，“現(xiàn)在，平而村被列入今年我區(qū)首批特色名鎮(zhèn)名村加以建設(shè)，目標(biāo)是建成‘廣西工貿(mào)型特色名村’”。這則報(bào)道所選的典型與議題有關(guān)。
　　（四）品牌專(zhuān)版細(xì)水長(zhǎng)流——“對(duì)接?xùn)|盟”常規(guī)出版，無(wú)聲處見(jiàn)真章
　　對(duì)接?xùn)|盟專(zhuān)版自東盟博覽會(huì)會(huì)址永久落在廣西南寧后，已經(jīng)連續(xù)設(shè)置多年，以每周設(shè)3～4個(gè)版的規(guī)模推進(jìn)，已經(jīng)成為《廣西日?qǐng)?bào)》的一個(gè)品牌專(zhuān)版。該版即使在東盟博覽會(huì)召開(kāi)期間，照樣“淡定”出場(chǎng)，常規(guī)設(shè)版，于無(wú)聲處見(jiàn)真章。該版通過(guò)特別報(bào)道、時(shí)評(píng)、學(xué)者觀點(diǎn)及極富旅游風(fēng)情、反映常態(tài)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的圖片，潛移默化，細(xì)水長(zhǎng)流。從某種程度上說(shuō)，“對(duì)接?xùn)|盟”版面議程設(shè)置功能的發(fā)揮功在“常態(tài)”，堅(jiān)持不懈，持之以恒。一件事情，天天說(shuō)，常常說(shuō)，就會(huì)深入人心。一個(gè)版的設(shè)置也是同樣的道理。從該版最近三年設(shè)版的統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，該版2009年至2011年出版情況如下：2009年全年設(shè)版153版，2010年全年設(shè)版115版，2011年（截至12月22日）設(shè)版120版。
　　從該版設(shè)置的標(biāo)題看，“話題新聞”占有相當(dāng)大的篇幅，引導(dǎo)受眾了解相關(guān)議題，即使在第八屆東盟博覽會(huì)期間，這種風(fēng)格仍保持如常。
　?。ㄎ澹┦孜不ノ?，呼應(yīng)主題——強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的連續(xù)性
　　在東盟博覽會(huì)結(jié)束的次日，《廣西日?qǐng)?bào)》10月27日2版要聞版發(fā)表題為《第八屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)、第八屆中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)成效顯著 影響深遠(yuǎn)》的新聞，以一個(gè)整版將本屆東盟博覽會(huì)的活動(dòng)效果進(jìn)行整體評(píng)估，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，最終達(dá)到議題傳播效果的最大化。
　　三、以《廣西日?qǐng)?bào)》為中心，各媒體整合聯(lián)動(dòng)，注重中心議題與媒介環(huán)境建設(shè)
　　媒體的觀點(diǎn)顯然影響著受眾的觀點(diǎn)與輿論走向。媒體給受眾建構(gòu)了一個(gè)擬態(tài)環(huán)境，讓受眾置于其中，在信息海洋中享受熱點(diǎn)大餐。既感受到一種熱鬧，又可以克服信息接收的盲目性?！稄V西日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)，報(bào)道中在視覺(jué)傳達(dá)上突出了它的“精氣神”，既彰顯了報(bào)道氣場(chǎng)，又突出了黨報(bào)的品牌效應(yīng)。另外，除了《廣西日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮省級(jí)黨報(bào)的議程設(shè)置功能外，其他媒體及媒介形式依據(jù)核心議題同時(shí)出動(dòng)，一時(shí)間形成強(qiáng)大的輿論宣傳攻勢(shì)。如廣西新聞網(wǎng)的同步跟進(jìn)，《廣西日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)刊的及時(shí)刊出。同時(shí)，以《廣西日?qǐng)?bào)》為母報(bào)，《南國(guó)早報(bào)》、《南國(guó)今報(bào)》、《當(dāng)代生活報(bào)》等一系列子報(bào)也在行動(dòng)，根據(jù)目標(biāo)受眾的定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，突出重點(diǎn)，配合主旋律進(jìn)行報(bào)道，提高目標(biāo)受眾群體的覆蓋率。
　　注 釋?zhuān)?br/>　　①文章中所分析的文本（包括引文）皆來(lái)源于《廣西日?qǐng)?bào)》，不再另作注釋。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]胡錦濤.在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話[N].人民日?qǐng)?bào).2008-6-21.
　?。ㄗ髡邌挝唬簭V西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院）
　　編校：施 宇