淺析電視欄目包裝的作用及其發(fā)展

淺析電視欄目包裝的作用及其發(fā)展

隨著國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，在頻道數(shù)量激增，受眾市場(chǎng)容量飽和的雙重高壓下，必然會(huì)導(dǎo)致電視頻道激烈的品牌之戰(zhàn)。包裝的作用日益凸顯。大部分電視臺(tái)都意識(shí)到要想取得更大的市場(chǎng)份額，僅僅依靠節(jié)目?jī)?nèi)容層面的提升是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)閱蝹€(gè)優(yōu)秀的節(jié)目只能從點(diǎn)上拉動(dòng)收視率。要想提升整個(gè)頻道的收視率，就必須從整體營(yíng)銷的角度出發(fā)，利用資源優(yōu)勢(shì)打造自己的頻道品牌，從而拉動(dòng)整個(gè)頻道的收視曲線。

影視 欄目包裝 CIS 設(shè)計(jì)

一、包裝能起到提升欄目品牌的作用

隨著國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，中國(guó)電視媒體開(kāi)始脫離粗放經(jīng)營(yíng)模式，走上提升品質(zhì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的道路。在頻道數(shù)量激增，受眾市場(chǎng)容量飽和的雙重高壓下，必然會(huì)導(dǎo)致電視頻道激烈的品牌之戰(zhàn)。包裝的作用日益凸顯。大部分電視臺(tái)都意識(shí)到要想取得更大的市場(chǎng)份額，僅僅依靠節(jié)目?jī)?nèi)容層面的提升是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)閱蝹€(gè)優(yōu)秀的節(jié)目只能從點(diǎn)上拉動(dòng)收視率。要想提升整個(gè)頻道的收視率，就必須從整體營(yíng)銷的角度出發(fā)，利用資源優(yōu)勢(shì)打造自己的頻道品牌，從而拉動(dòng)整個(gè)頻道的收視曲線。

電視欄目包裝的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)。增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力。自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位。包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為一體。現(xiàn)階段，電視機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不僅僅停留在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目資源的競(jìng)爭(zhēng)，從而更重視電視機(jī)構(gòu)形象和品牌競(jìng)爭(zhēng)，起源于國(guó)外的CIS（企業(yè)形象系統(tǒng)）商業(yè)理念為電視媒體塑造良好品牌形象提供了新的理論構(gòu)架和動(dòng)作模式。電視頻道包裝正是導(dǎo)入CIS之后建立起的一套完整的頻道宣傳體系。

理念識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入是對(duì)企業(yè)理念的定位來(lái)傳達(dá)企業(yè)的宗旨、精神和目標(biāo)。理念識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)獨(dú)特形象的基礎(chǔ)和原動(dòng)力。有時(shí)這種理念被濃縮在一句廣告語(yǔ)里，如CCTV的“傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”。湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”等。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI的導(dǎo)入：在企業(yè)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)支配下，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)手法，通過(guò)企業(yè)識(shí)別符號(hào)來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。作為電視媒體，在片頭、臺(tái)標(biāo)、頻道包裝等電視作品中形象地體現(xiàn)，包括頻道LOGO、頻道宣傳片、頻道ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片以及傳統(tǒng)的企業(yè)VI系統(tǒng)。

電視頻道是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的分支機(jī)構(gòu)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其CIS戰(zhàn)略目標(biāo)的重要平臺(tái)，必然需要塑造自己的良好形象。具有現(xiàn)代意識(shí)的電視頻道應(yīng)及時(shí)導(dǎo)入CIS理念，及時(shí)轉(zhuǎn)變國(guó)內(nèi)電視媒體的經(jīng)營(yíng)理念，擴(kuò)大頻道知名度、提高品牌含金量，在更廣泛的范圍內(nèi)樹(shù)立自身的良好形象，盡可能鎖定觀眾的收視選擇?？梢哉f(shuō)它的導(dǎo)入是中國(guó)電視事業(yè)走向國(guó)際規(guī)范的必然選擇。

二、電視欄目包裝的市場(chǎng)預(yù)期

現(xiàn)在電視人都在講什么時(shí)段是最好的時(shí)段，我認(rèn)為作為時(shí)段今天已經(jīng)沒(méi)有最好的，只有唯一的，即使是黃金時(shí)段也是相對(duì)的。因?yàn)樗^的黃金時(shí)段只是在規(guī)避原則下相對(duì)的黃金時(shí)段，有些次黃金時(shí)段能被逐漸開(kāi)發(fā)出來(lái)就是這個(gè)原因。

如中午時(shí)段的有效含量正在逐漸提高，它恰好是人們?cè)诼殬I(yè)場(chǎng)合午休的那段時(shí)間，各個(gè)辦公室都開(kāi)著電視，這時(shí)候一些社會(huì)化問(wèn)題能吸引大家的關(guān)注。最早拉動(dòng)這個(gè)時(shí)段的是央視的《今日說(shuō)法》。后來(lái)各個(gè)臺(tái)的法制節(jié)目基本上都趨向于向中午時(shí)段靠攏，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段不可能是娛樂(lè)和情感話題的時(shí)段，娛樂(lè)和情感的東西必須是觀眾處于自然的角色，也就是所有家庭成員坐在沙發(fā)上，嗑著瓜子，聊著天看的節(jié)目，而不是在社會(huì)角色的公眾場(chǎng)合中。所以，欄目在播出時(shí)段上要找準(zhǔn)收視心理的牽動(dòng)性，這比盲目競(jìng)爭(zhēng)所謂的黃金檔要有效得多。而且一個(gè)好的欄目能夠找到一個(gè)好的重播時(shí)間，也應(yīng)該是對(duì)此欄目的一個(gè)很好的連動(dòng)?，F(xiàn)在有不少重播時(shí)間在編排上還存在不夠科學(xué)的隨機(jī)性，哪有空就往哪填。

國(guó)外節(jié)目編排有個(gè)概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什么節(jié)目，由我制定節(jié)目編排，這個(gè)制定節(jié)目編排的部門(mén)在電視臺(tái)一般是總編室。先由總編室拿出一個(gè)框架，這個(gè)框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標(biāo)簽，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個(gè)時(shí)段，可能根據(jù)收視市場(chǎng)分析，會(huì)指向性地有一些欄目的標(biāo)簽，再來(lái)安排節(jié)目，把節(jié)目放進(jìn)去。在整個(gè)集裝箱框架里面還有一個(gè)規(guī)則，即整點(diǎn)拉動(dòng)原則。我們現(xiàn)在看電視報(bào)，經(jīng)常有播出時(shí)間為15：04、18：23等零碎的時(shí)間概念，這不要說(shuō)電視臺(tái)播出的時(shí)候是不是真的遵守這個(gè)時(shí)間，起碼對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是很難記住，無(wú)形中也就影響了收視率。實(shí)際上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點(diǎn)或半點(diǎn)，最方便觀眾記憶的時(shí)間，這是一個(gè)收視習(xí)慣。到了整點(diǎn)的時(shí)候觀眾一般會(huì)整個(gè)搜尋一遍臺(tái)，這時(shí)一個(gè)好的欄目如果開(kāi)始的話，就會(huì)拉住他，所以在節(jié)目編排上要在時(shí)段上、對(duì)象性上去做調(diào)整。

【1】楊春蓉.欄目片頭包裝[M].浙江美術(shù)出版社，2010.1.

【2】周建中.宣傳品設(shè)計(jì)[M].遼寧科學(xué)技術(shù)出版社2009.4.

【3】吳瑛.平面圖形圖像處理[J].中國(guó)水利水電出版社2009.2.

10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.037

王保青，男，漢，湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。研究方向：動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)。

鄧詩(shī)元，湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫(huà)系，副教授，碩士生導(dǎo)師。