通貨膨脹對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

張斌

（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 體育系，湖北 武漢 430205）

通貨膨脹對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

張斌

（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 體育系，湖北 武漢 430205）

通貨膨脹是我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的嚴(yán)重問(wèn)題，這突出表現(xiàn)在物價(jià)飛漲、居民購(gòu)買(mǎi)力下降，這不僅對(duì)于我國(guó)的居民生活水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度、質(zhì)量造成了一定的損害，同時(shí)也對(duì)我國(guó)目前的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了影響，這體現(xiàn)在商品結(jié)構(gòu)、商品消費(fèi)的數(shù)量和質(zhì)量、居民購(gòu)買(mǎi)的基本需求等方面。文章從通貨膨脹對(duì)于各類體育產(chǎn)品價(jià)格的影響、通貨膨脹對(duì)于各類人群財(cái)富的影響、各類人群財(cái)富變化后的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化三個(gè)方面論述通貨膨脹對(duì)于體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，將理論與數(shù)據(jù)相結(jié)合，具有一定的代表性。

通貨膨脹；體育消費(fèi)；影響

一、通貨膨脹對(duì)各類體育產(chǎn)品價(jià)格的影響

（一）影響體育產(chǎn)品價(jià)格的因素

同其他各類消費(fèi)產(chǎn)品一樣，體育產(chǎn)品價(jià)格同樣受到內(nèi)外兩方面因素的因素。內(nèi)部因素有產(chǎn)品的原材料價(jià)格、運(yùn)輸費(fèi)用、銷售渠道、進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的費(fèi)用、企業(yè)運(yùn)行的效率等，而外部因素則包括了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度、公司和市場(chǎng)的技術(shù)力量對(duì)比、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、市場(chǎng)需求量的大小等方面。其中，起到?jīng)Q定性作用的是有這樣幾個(gè)因素：體育產(chǎn)品的原材料價(jià)格、企業(yè)的技術(shù)力量和生產(chǎn)效率、市場(chǎng)需求和供應(yīng)量的關(guān)系。

原材料價(jià)格在體育產(chǎn)品價(jià)格的決定中起著基本的、首要的作用，體育產(chǎn)品的原材料價(jià)格基本決定了體育產(chǎn)品的價(jià)格走向和價(jià)格構(gòu)成。如同樣是足球，采用真皮制作的和采用合成塑料制作的，價(jià)格就差別很大。而在同等條件下，離原材料產(chǎn)地越近、原材料的生產(chǎn)工序越簡(jiǎn)單，原材料價(jià)格就越低，體育產(chǎn)品的價(jià)格也就越低。這就是為什么同樣的一款體育產(chǎn)品在不同地區(qū)有著不同的售價(jià)的原因，如nike的籃球鞋在美國(guó)本地僅僅賣(mài)在中國(guó)大陸的1/3左右的價(jià)格。當(dāng)然，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，原材料產(chǎn)地對(duì)于原材料價(jià)格的影響越來(lái)越小，而影響的程度越來(lái)越大的則是公司的技術(shù)力量和生產(chǎn)效率。在同等的原材料配備的情況下，擁有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)效率高、勞動(dòng)生產(chǎn)率高的企業(yè)，能夠更好地將原材料投入到生產(chǎn)中，最大程度的減少消耗，節(jié)約勞動(dòng)成本，相應(yīng)的，產(chǎn)品價(jià)格就顯得低廉。而在體育用品價(jià)格形成因素中，最為關(guān)鍵的就是市場(chǎng)的需求和供應(yīng)量之間的關(guān)系，當(dāng)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)量大于市場(chǎng)的需求量時(shí)，生產(chǎn)廠商為了實(shí)行促銷而降低價(jià)格，帶動(dòng)市場(chǎng)的降價(jià)風(fēng)潮，而反之，體育產(chǎn)品價(jià)格則會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。例如，在冬季往往會(huì)對(duì)夏季的產(chǎn)品進(jìn)行打折銷售，在世界杯舉行期間，與足球有關(guān)的體育產(chǎn)品銷售火爆，而籃球市場(chǎng)則顯得相對(duì)低迷。

（二）通貨膨脹對(duì)于影響體育產(chǎn)品價(jià)格因素的影響

通貨膨脹的集中表現(xiàn)就是社會(huì)貨幣供給大于貨幣實(shí)際需求，導(dǎo)致了貨幣貶值，引起物價(jià)持續(xù)上漲，其實(shí)質(zhì)就是社會(huì)總需求大于了社會(huì)總供給，造成了購(gòu)買(mǎi)力的緊張。因此，通貨膨脹對(duì)于影響體育產(chǎn)品價(jià)格因素的影響，集中體現(xiàn)在對(duì)于原材料價(jià)格的影響和對(duì)于市場(chǎng)的供求關(guān)系的影響上。在通貨膨脹背景下，消費(fèi)品價(jià)格普遍上漲，而體育產(chǎn)品原材料價(jià)格也受此影響走高，使得體育產(chǎn)品難以進(jìn)行有效的成本控制，因而使得體育產(chǎn)品價(jià)格上漲，同時(shí)，由于通貨膨脹降低了貨幣購(gòu)買(mǎi)力，促使人們將消費(fèi)的重點(diǎn)放在日常生活必需品，如食品、衣物等方面，在同等條件下，體育產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者急速降低，使得市場(chǎng)的需求量下降，因而使得體育產(chǎn)品不得不在漲價(jià)的同時(shí)還要面對(duì)市場(chǎng)需求量降低的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于體育產(chǎn)品行業(yè)的生存來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是一次不小的挑戰(zhàn)。

二、通貨膨脹對(duì)各類人群財(cái)富的影響

目前，我國(guó)的社會(huì)人群收入可分為高收入、中等收入和低收入三類。由于目前我國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出兩頭大、中間小的形狀，因此，通貨膨脹對(duì)于各類人群財(cái)富的影響也是分級(jí)的、逐層的，其中，影響最大的就是低收入人群，中等收入次之，而高收入人群在通貨膨脹中的影響幾乎可以小到忽略不計(jì)的程度。

（一）通貨膨脹對(duì)于社會(huì)低收入人群的影響

根據(jù)馬歇爾需求函數(shù)零次齊次的性質(zhì)，如果在通貨膨脹發(fā)生時(shí)個(gè)人收入不能相應(yīng)增長(zhǎng)的話，個(gè)人消費(fèi)與福利水平將會(huì)隨之下降。而這對(duì)于社會(huì)低收入人群的影響尤其大。在社會(huì)總需求大于社會(huì)總供給的情況下，社會(huì)貨幣購(gòu)買(mǎi)力下降，貨幣貶值，群眾手中的錢(qián)不再值錢(qián)，而在物價(jià)普遍飛速上漲的前提下，貨幣的購(gòu)買(mǎi)力呈現(xiàn)出低迷的走勢(shì)，在擁有的錢(qián)的總量一定的情況下，用于購(gòu)買(mǎi)生活必需品的錢(qián)所占收入的總比例就會(huì)持續(xù)上升，相對(duì)來(lái)說(shuō)，生活質(zhì)量就會(huì)降低。對(duì)于社會(huì)低收入人群來(lái)說(shuō)，在通貨膨脹的情況下往往會(huì)將居民收入的大部分用在日常必需品的購(gòu)買(mǎi)中，生活質(zhì)量的提升無(wú)法與社會(huì)物價(jià)的上漲速度相匹敵，例如，以在城市生活的吃低保收入人群而言，一家三口每月有3000元收入，如果在過(guò)去同等的消費(fèi)條件下，有1000元用于生活必需品的購(gòu)買(mǎi)，則有2000元可以用在醫(yī)藥、教育、交通等話花費(fèi)中，家庭財(cái)富的構(gòu)成顯得更為有機(jī)合理。而在通貨膨脹的情況下，由于物價(jià)普遍上漲，而收入的增長(zhǎng)速度較為緩慢，則如果一戶家庭每月收入仍然為3000元，則可能有2000元甚至更多的收入用于日常食品的購(gòu)買(mǎi)中，相對(duì)于其他的消費(fèi)則顯得入不敷出，家庭消費(fèi)有機(jī)構(gòu)成顯得并不健康。家庭財(cái)富的含金量下降，社會(huì)低收入人群的日常生活的維系顯得艱難。

（二）通貨膨脹對(duì)于社會(huì)中等收入人群的影響

通貨膨脹不利于依靠固定收入來(lái)維持生活的社會(huì)人群，有利于有變動(dòng)收入的社會(huì)人群。而中等收入人群的收入構(gòu)成基本上都是由夫妻雙方的工資以及各類投資性收益構(gòu)成，這種投資性收益既有家庭的財(cái)產(chǎn)性收入，例如存款利息、借貸利息，也有家庭不動(dòng)產(chǎn)收入，如房屋出租、股票收入等。這部分收入隨著市場(chǎng)利率變動(dòng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化而波動(dòng)，因此在很大程度上也體現(xiàn)了通貨膨脹環(huán)境下帶來(lái)的對(duì)于社會(huì)收入提高的影響，在通貨膨脹環(huán)境下，消費(fèi)品的價(jià)格上升，要想購(gòu)買(mǎi)到同等數(shù)量的社會(huì)消費(fèi)品，就要付出更多數(shù)量的金錢(qián)，而如果家庭收入能夠與社會(huì)消費(fèi)品價(jià)格的波動(dòng)相契合，那么通貨膨脹對(duì)于家庭財(cái)富的構(gòu)成就顯得越小。因此，對(duì)于社會(huì)中等收入人群而言，同等情況下用于購(gòu)買(mǎi)日常生活必需品的支出所占家庭總支出的比例就越小，因此對(duì)于家庭財(cái)富構(gòu)成的影響也就越小。社會(huì)中等收入人群的財(cái)富構(gòu)成被通貨膨脹的影響在社會(huì)收入各階層中處于中等地位，在一定情況下，減少了中等收入人群的奢侈性、享受性消費(fèi)的產(chǎn)生，而另一方面，不會(huì)對(duì)社會(huì)中等收入人群的基本生活產(chǎn)生影響。

（三）通貨膨脹對(duì)于社會(huì)高等收入影響的影響

社會(huì)高收入人群在通貨膨脹下的影響是最小的，這一方面既是因?yàn)樯鐣?huì)高收入人群的消費(fèi)基本構(gòu)成與社會(huì)基本消費(fèi)支出構(gòu)成并不相同，在社會(huì)高收入人群的消費(fèi)構(gòu)成中，奢侈性消費(fèi)、享受性消費(fèi)占據(jù)了大多數(shù)，而這部分消費(fèi)品由于原本就造價(jià)高昂，市場(chǎng)需求和市場(chǎng)供給量都小，相對(duì)而言受到通貨膨脹所帶來(lái)的價(jià)格波動(dòng)就越小，而另一方面，社會(huì)高收入人群的收入較多，除了基本生活構(gòu)成外，自由支配的個(gè)人收入也更多，物價(jià)的上漲仍然處于其可自由支配個(gè)人收入范圍之內(nèi)，通貨膨脹并不會(huì)對(duì)其消費(fèi)結(jié)構(gòu)、個(gè)人生活產(chǎn)生更大影響。

總之，由于通貨膨脹引起的各層社會(huì)財(cái)富收入變化，突出表現(xiàn)在對(duì)于依靠固定收入維系家庭生活的人群，既社會(huì)低收入人群而言，家庭可支配的自有財(cái)富變少，家庭購(gòu)買(mǎi)力降低，在維持基本生活的程度上顯得更為艱難，社會(huì)低收入人群在通貨膨脹中的生活就顯得更加的艱難；而通貨膨脹對(duì)于家庭有變動(dòng)收入的社會(huì)人群而言，影響則顯得相對(duì)較小，因?yàn)樽儎?dòng)收入與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)息息相關(guān)，在一定程度上能夠適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式與需要，對(duì)于物價(jià)的飛漲下購(gòu)買(mǎi)力的降低有著顯著的減震降緩的作用。社會(huì)中等收入人群在通貨膨脹中所承受的財(cái)富收入變化和帶來(lái)的影響處于較小，而社會(huì)高收入人群在通貨膨脹中受的影響較小。

三、各類人群財(cái)富變化后的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化

體育用品在通貨膨脹影響下呈現(xiàn)出這樣一種發(fā)展態(tài)勢(shì)：首先，在價(jià)格上，要么通過(guò)采用較為抵擋的原材料、革新生產(chǎn)技術(shù)以降低售價(jià)，擴(kuò)大銷售比例，要么就順應(yīng)通貨膨脹下價(jià)格飛漲的趨勢(shì)實(shí)行漲價(jià)。而這兩種價(jià)格變動(dòng)情況都會(huì)使得體育用品的消費(fèi)呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)：首先，體育用品價(jià)格的持續(xù)走高，消費(fèi)總量降低，高檔體育用品的消費(fèi)數(shù)量逐漸降低，較為低端的、親民的體育用品的消費(fèi)數(shù)量逐漸增高，生活中常用的、較為普遍和大眾的體育用品的生產(chǎn)制造呈現(xiàn)出一種平緩增加的趨勢(shì)；而另一方面，體育用品的實(shí)用性、堅(jiān)固性能得到增強(qiáng)，體育用品與生活的聯(lián)系與功能化作用得到增強(qiáng)，體育用品在生活中所占的比重逐漸增大，促使體育用品消費(fèi)從文體性消費(fèi)向必須性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

通貨膨脹下，不同社會(huì)收入人群的體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：對(duì)于社會(huì)低收入人群而言，體育用品消費(fèi)幾乎從日常生活中消失，體育用品既無(wú)法作為生活必需品，也不能夠作為交換用品來(lái)進(jìn)行存儲(chǔ)，因此，在家庭購(gòu)買(mǎi)力降低、自由支配的貨幣減少的情況下，體育用品作為文體性支出，在家庭消費(fèi)中所占的比重也就被生活必須品的消費(fèi)所取代。而社會(huì)中等收入人群則是體育用品消費(fèi)的主要人群，這部分人群既有一定的消費(fèi)能力，同時(shí)還有一定的消費(fèi)時(shí)間和消費(fèi)需求，能夠在工作、生活之余有進(jìn)行體育鍛煉、從事體育活動(dòng)，是體育消費(fèi)的主力軍。在通貨膨脹情況下，雖然體育用品支出在家庭生活中所占的比例有所降低，但是從總體上來(lái)看，仍然能夠保持一個(gè)較為平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。而社會(huì)高收入人群在體育用品消費(fèi)中所占據(jù)的地位和發(fā)生的作用相較于中等收入人群而言不如他們大，這是對(duì)于高收入人群而言，體育用品的消費(fèi)需求并不大，相對(duì)來(lái)說(shuō)，高科技產(chǎn)品、奢侈性消費(fèi)才占據(jù)了他們消費(fèi)的大多數(shù)。

因此，在通貨膨脹的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出兩頭小、中間大的趨勢(shì)，越來(lái)越以社會(huì)中間收入人群的消費(fèi)需求為生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，無(wú)論是在產(chǎn)品的構(gòu)成、還是質(zhì)量、產(chǎn)出比例上，都呈現(xiàn)出體現(xiàn)性價(jià)比、重視質(zhì)量、重視基礎(chǔ)實(shí)用性的發(fā)展趨勢(shì)，體育用品在個(gè)人消費(fèi)中所占據(jù)的比例逐漸增大，社會(huì)適用人群逐漸逐漸集中，體育用品的消費(fèi)越來(lái)越專門(mén)化、對(duì)象化。

四、結(jié)論

在通貨膨脹的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，物價(jià)呈現(xiàn)出直線上漲的趨勢(shì)，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力降低，社會(huì)總需求大于社會(huì)總供給，體育用品價(jià)格由于原材料上漲以及社會(huì)總供給持續(xù)增大而出現(xiàn)上漲趨勢(shì)，而同樣由于通貨膨脹的影響，使得社會(huì)低收入人群、社會(huì)中等收入人群、社會(huì)高收入人群的家庭財(cái)富構(gòu)成呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨著呈現(xiàn)出了兩頭小、中間大的趨勢(shì)，體育用品的生產(chǎn)向?qū)嶋H化、注重性價(jià)比、注重實(shí)用性與設(shè)計(jì)性的方向發(fā)展，體育用品的消費(fèi)在社會(huì)總消費(fèi)中所占的比例下降，體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展呈現(xiàn)出螺旋狀的發(fā)展趨勢(shì)。

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