編審視域下的社科類雜志發(fā)展

□馬健

編審視域下的社科類雜志發(fā)展

□馬健

筆者從事編審工作已有十余年，針對(duì)社科類雜志的定位發(fā)展有一定的經(jīng)驗(yàn)積累，雜志因其發(fā)行宗旨、編輯方針、讀者對(duì)象的不同而風(fēng)格各異，但是面對(duì)日新月異的社會(huì)問題，雜志需要有自己風(fēng)格定位，因?yàn)闆]有風(fēng)格與特色的雜志不能夠滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展需求,終將被淘汰。本文試圖從雜志定位的特色與特點(diǎn)、雜志內(nèi)容、價(jià)值以及從事社科類雜志的編輯人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)入手，提出筆者的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與觀點(diǎn)，愿與讀者共同探討。

一、雜志定位

一本受歡迎的雜志不僅要有良好的編輯計(jì)劃、精彩的文章，更重要的是要確定好雜志的特色定位。雜志不是雜亂無(wú)章的資料倉(cāng)庫(kù)，而是一種編排有序、服務(wù)于大眾的文化載體。雜志與人一樣，皆以性格的塑造吸引讀者。雜志因其發(fā)行宗旨、編輯方針、讀者對(duì)象的不同而風(fēng)格各異，這就是特色。雜志的內(nèi)容來自人們的生活而又深入生活才能受到歡迎。生活當(dāng)然也離不開政治，政論性的雜志把政府政策、社會(huì)呼聲、專家意見告訴讀者。社會(huì)性的雜志研究社會(huì)組織、社會(huì)關(guān)系、社會(huì)制度和社會(huì)行為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的種種現(xiàn)象，可以說它是社會(huì)的耳目，也是讀者的喉舌。經(jīng)濟(jì)性的雜志，研討市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)制度，它可以把我們的視角伸長(zhǎng)到世界各國(guó)，進(jìn)而了解生產(chǎn)、分配及消費(fèi)行為，以及對(duì)我們的影響。

社科類的雜志提供人與文化的關(guān)系，它可以把經(jīng)過時(shí)間洗煉的文化精華帶給年青一代，使其對(duì)自己的民族充滿信心。法律性雜志研究政治社會(huì)中人們行為規(guī)范制度的制定與實(shí)施，以保持社會(huì)穩(wěn)定，推進(jìn)社會(huì)發(fā)展。藝術(shù)性雜志介紹藝術(shù)理論、發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)等方面的情況，評(píng)論藝術(shù)作品，透過對(duì)美的欣賞，達(dá)到陶冶性情、健全人格的目的。

上面所列舉的幾個(gè)方面，可以說都是雜志的特色。作為雜志編輯應(yīng)該首先弄清所辦雜志的特色定位，才會(huì)編輯出有特色的欄目和文章來。以筆者就職的《重慶行政》為例，《重慶行政》是政府主管類別的雜志，如果定位于純粹的理論刊物則不合自身特點(diǎn)，而由于自身的特點(diǎn)也不能定位為一般新聞?lì)愲s志，所以，這種雜志既要有理論上的闡述，又要對(duì)實(shí)際工作進(jìn)行研究。由于定位準(zhǔn)確，這個(gè)雜志一經(jīng)創(chuàng)刊，就受到社會(huì)各界的歡迎，發(fā)行量也直線上升。由此可以看出雜志特色定位之重要。

二、雜志內(nèi)容

曾經(jīng)有位西方學(xué)者說過：“唯有健全的傳播內(nèi)容，才能達(dá)到預(yù)期傳播效果?！背晒Φ碾s志，每期內(nèi)容特色突出，引人入勝，其內(nèi)容著重是提供給讀者知識(shí)、了解及增廣見聞，以指導(dǎo)讀者的工作和生活，滿足讀者內(nèi)在意識(shí)的需要，引導(dǎo)讀者走向符合社會(huì)倡導(dǎo)的人生觀、價(jià)值觀，創(chuàng)造有利環(huán)境發(fā)展自己。在大眾傳播媒體中，雜志篇幅多，出版時(shí)間固定，易于保存。在對(duì)一些問題、事件的報(bào)道上，雜志雖趕不上報(bào)紙及時(shí)，但由于對(duì)有的問題，尤其是對(duì)理論問題和實(shí)踐問題的分析較為深刻并能借研討、座談、筆談等方式與讀者達(dá)到雙向溝通，在這一點(diǎn)上，雜志比報(bào)紙是占相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的，在傳播內(nèi)容上可以更好地突出自己的特色。

（一）雜志的內(nèi)容編排上，能以特色激活讀者的需要，提供滿足讀者的方法。人們?yōu)檫m應(yīng)工作、學(xué)習(xí)與生活的需要，對(duì)視角攝入的東西是有選擇的。雜志的所有內(nèi)容無(wú)法使每一位讀者接受，但是，特色突出的雜志物就能吸引讀者。如果雜志刊登的文章能給人以思維創(chuàng)新，思考啟迪，方法改進(jìn)，其讀者面就會(huì)越來越多。

（二）雜志載體方式上，能以專題、專輯、專欄等特殊形式，滿足讀者需要。專題方式，是雜志的特色。在一個(gè)時(shí)期內(nèi)設(shè)計(jì)一些群眾關(guān)心的具有針對(duì)性、時(shí)效性專題，開展研討，就能使雜志造成連續(xù)系列的效果。專輯方式，也是雜志的特色。以特定的事件、特定的問題、特定的人物為主題展開研究或討論，使雜志能起到深入研究問題的作用。專欄方式，這又是雜志的特色。以特定位置，開辟欄目，討論廣泛，表現(xiàn)靈活，多為雋永之作，會(huì)使廣大讀者喜愛。筆者工作的編輯部在開設(shè)專欄上，收到了較好的效果。編輯部始終圍繞市政府的工作重心，不斷開辟新專欄，這樣一來，一是有力地配合了政府工作；二是激活了干部參與研討問題的積極性，為專欄撰寫稿件的市局級(jí)和區(qū)、縣(市)領(lǐng)導(dǎo)干部越來越多；三是專欄針對(duì)性、指導(dǎo)性、實(shí)踐性較強(qiáng)，使雜志收到了好的社會(huì)效益。

（三）雜志內(nèi)容設(shè)計(jì)方式上，能以特色引起讀者注意。我們每天都要接觸到大量的信息，對(duì)這些信息，我們不能過目即忘或視而不見，應(yīng)從中吸取新穎活潑的內(nèi)容，開設(shè)一些富有特色的欄目，組織一些富有特色的文章，再加上一幅幅精彩的插圖，就能吸引讀者的注意力。

三、雜志價(jià)值

現(xiàn)代社會(huì)，人們每天面對(duì)眾多傳播媒介，由于個(gè)人的知識(shí)水平、體質(zhì)精力有限，不可能將所有的內(nèi)容都接收下來，只能根據(jù)自己的工作、學(xué)習(xí)及生活的所需去接受自己需要的那一部分。實(shí)質(zhì)上，這就體現(xiàn)了刊物特色的價(jià)值。

（一）開拓創(chuàng)新價(jià)值。雜志能使人們開拓思路。我們建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義，實(shí)行改革開放，其間有許多新的觀點(diǎn)是通過閱讀雜志才慢慢接受的。所以，雜志一個(gè)很明顯的價(jià)值是它可以使人們了解社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)，從而積極參與社會(huì)生活，為推進(jìn)社會(huì)前進(jìn)做出貢獻(xiàn)。

（二）社會(huì)控制價(jià)值。雜志作為一種社會(huì)傳播媒介，一經(jīng)社會(huì)承認(rèn)，它的地位就得到肯定，它所提倡的行為就容易為大眾所接受。如社會(huì)政治類方面的雜志，可以在民主政治建設(shè)方面提出一些思路，它可以倡導(dǎo)政府官員民主決策、科學(xué)決策，減少失誤?？傊梢云鸬娇刂粕鐣?huì)輿論方面的作用，從而進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。實(shí)踐證明，雜志特色越突出，雜志的影響就越大。

（三）指導(dǎo)教育價(jià)值。知識(shí)的來源甚廣，學(xué)校的正規(guī)教育只能提供一些基礎(chǔ)知識(shí)，不足以應(yīng)付復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境需要。大眾傳播媒體能提供人們廣泛的知識(shí)，引導(dǎo)人們?nèi)ミm應(yīng)復(fù)雜的現(xiàn)代社會(huì)與政治環(huán)境，并給人們新穎而有效的工藝技能。雜志作為大眾傳播媒體中的一種，尤其是特色越突出的雜志，它的指導(dǎo)教育價(jià)值就越強(qiáng)。譬如一個(gè)法律專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生，他走向工作崗位后，如果不去閱讀大量的法學(xué)方面的雜志，那他是難以做好工作的。一個(gè)學(xué)教育學(xué)的學(xué)生，他走上教育工作崗位后，不去閱讀教育方面的雜志，那么他的教學(xué)方法、教學(xué)手段將大大落后于社會(huì)，以至最后無(wú)法適應(yīng)教學(xué)工作。同樣，一個(gè)社會(huì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，不通過閱讀社會(huì)學(xué)方面的雜志了解社會(huì)，什么都靠他自己去觀察體驗(yàn)，那他同樣難以全面地了解社會(huì)。

四、編輯素養(yǎng)

編輯尤其是編審工作，其實(shí)不僅僅是大量的重復(fù)工作，是需要很多的思考的工作，體現(xiàn)出智慧的結(jié)晶。筆者認(rèn)為，作為一名編審至少應(yīng)該具備以下幾方面的基本素質(zhì)：

首先是知識(shí)素質(zhì)。要具有廣博的知識(shí)，才能選出不同風(fēng)貌、情趣盎然的作品。知識(shí)素質(zhì)能為編輯插上騰飛的翅膀。新聞是最直接地反映社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等各領(lǐng)域的基本狀況和最新成果。所以，作為編輯，必須與時(shí)俱進(jìn)、不斷學(xué)習(xí)加強(qiáng)自己在政治、經(jīng)濟(jì)、法律、科技、文學(xué)等各方面的知識(shí)修養(yǎng)，以提高實(shí)際報(bào)道中遇到問題時(shí)解決問題的能力。在編輯工作中，如果不能發(fā)現(xiàn)并及時(shí)改正原稿中的知識(shí)性錯(cuò)誤和偽科學(xué)成分，對(duì)于媒體來說將貽害無(wú)窮。時(shí)代和工作需要學(xué)者型的編輯，需要能給廣大受眾帶去真理和知識(shí)的編輯。因此，編輯應(yīng)當(dāng)在工作之余不斷學(xué)習(xí)、積累知識(shí)、鉆研學(xué)問，力爭(zhēng)在某個(gè)領(lǐng)域有較扎實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)和特長(zhǎng)，并將其運(yùn)用到編輯工作中。

其次是新聞素質(zhì)。要有全面的編輯知識(shí)與技巧，才能做深入淺出、條理分明的“按語(yǔ)”及版面處理。要有寬闊的胸襟，以文會(huì)友的情懷，無(wú)拘無(wú)束地接納意見，才能擴(kuò)大稿源，發(fā)掘出有潛力的作者群，傳遞多元而新穎的信息。新聞素質(zhì)是編輯的工作基礎(chǔ)。真實(shí)性是新聞的生命，也是編輯對(duì)世界真、善、美進(jìn)行反映的基礎(chǔ)和源頭。所以，對(duì)編輯來說，求實(shí)、求準(zhǔn)、求新、求快、求變應(yīng)當(dāng)是必備的意識(shí)、素質(zhì)和工作作風(fēng)，而刻板、保守、因循守舊、反應(yīng)遲緩則是其大忌。抓社會(huì)主流動(dòng)向應(yīng)當(dāng)是編輯需要長(zhǎng)期訓(xùn)練的基本能力。報(bào)道什么、如何策劃、如何報(bào)道、報(bào)道效果如何是編輯應(yīng)當(dāng)隨時(shí)考慮的新聞業(yè)務(wù)問題。

最后是政治素質(zhì)。政治素質(zhì)對(duì)編輯來說至關(guān)重要，在編輯工作中起著提綱挈領(lǐng)的作用。這是因?yàn)樾侣劤舜蟊妭髅蕉加械膫鞑バ畔⒌墓δ芡猓浔举|(zhì)上就是黨的喉舌，是黨的輿論宣傳工具。要有一顆熱愛工作的心，才能在工作中產(chǎn)生樂趣，不斷檢討，謀求改進(jìn)。如果政治素質(zhì)欠缺，編輯的工作就像“盲人摸象”，看問題就不全面，只能做一些文辭修飾方面的改動(dòng)，而不能完全體現(xiàn)新聞的真正價(jià)值，不能準(zhǔn)確地把握時(shí)代脈搏。

作者：本刊副編審

責(zé)任編輯：張 波