發(fā)展我國(guó)體育旅游業(yè)的價(jià)值、優(yōu)勢(shì)與導(dǎo)向①

邢 臺(tái)學(xué)院 尹 冬冬

1 我國(guó)體育旅游的概況

1.1 體育旅游的概念

現(xiàn)階段體育旅游并沒(méi)有統(tǒng)一的概念，作者借鑒大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，即將體育旅游定義為：體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分，它體現(xiàn)了體育的社會(huì)性與旅游的社會(huì)性。體育旅游屬于社會(huì)體育的一個(gè)產(chǎn)業(yè)分支，也是旅游的重要組成部分，是特種旅游的一種，是人類社會(huì)生活中的一種新興旅游活動(dòng)。

在我國(guó)體育旅游并不是一個(gè)新興的概念，早在1986年，中國(guó)國(guó)際體育旅游公司就掛牌成立了，在上個(gè)世紀(jì)90年代，體育旅游取得了很大的發(fā)展，只是當(dāng)時(shí)大眾還對(duì)體育旅游的性質(zhì)定義不是很熟知。直到2001年，國(guó)家旅游局專門策劃實(shí)施了“中國(guó)體育健身游”主題年活動(dòng)，推出了包括內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)、黑龍江冰雪旅游、泰山華山登山游等11大類80個(gè)專項(xiàng)的體育旅游產(chǎn)品和路線，才逐漸的被民眾所知曉。

體育旅游主要包括以下幾個(gè)方面，健身、休閑娛樂(lè)、養(yǎng)生及尋求刺激等旅游項(xiàng)目。因此，根據(jù)旅游者不同的需求來(lái)開發(fā)不同的旅游項(xiàng)目。在我國(guó)，1999年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到6.4億人次，其中以休閑、娛樂(lè)、健身、康復(fù)為旅游目的的人數(shù)占到了48.7%。據(jù)調(diào)查顯示，目前參加體育健身娛樂(lè)旅游的人數(shù)在我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)中占據(jù)了73.53%。出現(xiàn)體育旅游的國(guó)民性的原因，一是大眾的收入不斷提升，可支配收入有了增多，已有越來(lái)越多的人投入越來(lái)越多的花費(fèi)到體育旅游健身活動(dòng)當(dāng)中，以便尋求一種更為健康的生活方式和休閑娛樂(lè)方式，人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育旅游的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)利用我國(guó)天然的資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展旅游業(yè)，特別是體育旅游業(yè)的開發(fā)與推進(jìn)。

1.2 體育旅游業(yè)的基本特征

體育旅游業(yè)作為旅游業(yè)的重要組成部分，發(fā)揮著不可替代的作用。因此，體育旅游業(yè)具有大眾旅游業(yè)的一般特征外，還擁有自己獨(dú)特的性質(zhì)。

(1)具有顯著的專業(yè)性，即與體育事業(yè)密切相關(guān)性。這是區(qū)別于普通旅游業(yè)的最顯著特征。正如上文所述，體育旅游業(yè)是與體育事業(yè)相交叉的綜合性產(chǎn)業(yè)，它是以體育事業(yè)作為內(nèi)涵，旅游作為載體，體育提供資源，旅游提供市場(chǎng)這樣一種結(jié)構(gòu)下形成和發(fā)展起來(lái)的。

(2)成本費(fèi)用比較高。體育旅游相對(duì)于其他的旅游項(xiàng)目來(lái)說(shuō)具有很高的成本，主要是指提供的旅游項(xiàng)目，完備的旅游設(shè)施。例如，騎馬項(xiàng)目要為其提供廣闊的競(jìng)技場(chǎng)地，再如為鍛煉身體及娛樂(lè)休閑為主的旅游就要為其提供舒適的消費(fèi)環(huán)境等，這些無(wú)疑增加了消費(fèi)者消費(fèi)成本。

(3)社會(huì)效應(yīng)性顯著。主要表現(xiàn)在文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上，體育旅游的蓬勃發(fā)展為全民大健身奠定了良好的基礎(chǔ)，廣泛宣傳了體育文化，增強(qiáng)了人民健身的意識(shí)；同時(shí)也向游客介紹了我國(guó)的體育文化，有利于文化地廣泛傳播。經(jīng)濟(jì)作用主要就是對(duì)我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)上，比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦極大地拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)地增長(zhǎng)。

(4)具有一定的刺激性。旅游者參加蹦極、騎馬等活動(dòng)有一定程度上是尋求刺激，有利于緩解生活上及工作上的壓力，或者純粹是追求娛樂(lè)。

2 我國(guó)體育旅游的價(jià)值

體育旅游是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其作用不可忽視。有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和雄厚的文化價(jià)值也是各國(guó)爭(zhēng)相發(fā)展體育旅游的原因所在。本文在談到體育旅游的特征時(shí)已有所涉及，在此，作者著重于介紹其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。

2.1 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

體育旅游相對(duì)于其他觀光旅游來(lái)說(shuō)是一種個(gè)更高層次的旅游，因?yàn)槠渚哂袑I(yè)性、刺激性等特征，旅游者不僅強(qiáng)健了身體，還陶冶了情操，為以后的積極的工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中國(guó)的體育旅游業(yè)還處于起步階段，沒(méi)有形成規(guī)模性的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，因此體育旅游的發(fā)展有著巨大的潛力。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，相關(guān)體育旅游企業(yè)也不斷增多，在北京奧運(yùn)會(huì)即將召開的大背景下，那屆參展商家超過(guò)200多家，增加了我國(guó)的稅收收入，還為國(guó)家創(chuàng)造了大量的外匯收入。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯而易見(jiàn)的，例如，北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，來(lái)訪中國(guó)的游客增加了100多萬(wàn)，增加的旅游收入達(dá)50多億美元；比賽期間有超過(guò)60萬(wàn)名海外游客到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，全年來(lái)京旅游的海外游客超過(guò)450萬(wàn)人次。當(dāng)年“十一”黃金周，北京的游客數(shù)量比2007年同期至少增長(zhǎng)25%，鳥巢、水立方等體育場(chǎng)館也成為北京最吸引游客的地方。

2.2 文化價(jià)值

體育旅游的文化價(jià)值主要表現(xiàn)在體育文化的傳播上。旅游者通過(guò)參加體育項(xiàng)目，更加深刻的認(rèn)識(shí)到了體育項(xiàng)目的整個(gè)過(guò)程，增強(qiáng)了自身的知識(shí)素養(yǎng)，提高了文化水平，也為全民健身奠定了堅(jiān)強(qiáng)的基礎(chǔ)。同時(shí)通過(guò)境外的旅游者來(lái)我國(guó)參加旅游項(xiàng)目，有利于文化的交流與傳播，讓世界更好地了解中國(guó)的文化，有利于中國(guó)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)。

此外還有社會(huì)價(jià)值，體育活動(dòng)有效開展能夠緩解旅游者的各種壓力，愉悅身心，更好地投入到學(xué)習(xí)和工作當(dāng)中。有利于消除社會(huì)不穩(wěn)定因素，鼓勵(lì)養(yǎng)成人們積極向上、樂(lè)觀的生活態(tài)度。

3 發(fā)展我國(guó)體育旅游的優(yōu)勢(shì)

3.1 設(shè)施完備，人力資源豐富

隨著我國(guó)成功舉辦2008的奧運(yùn)會(huì)及廣州的亞運(yùn)會(huì)，我國(guó)擁有先進(jìn)的體育設(shè)施，我國(guó)體育旅游的市場(chǎng)儲(chǔ)備一直在擴(kuò)大，體育項(xiàng)目不斷推新，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，迎合了不同旅游者的需求。同時(shí)我國(guó)不斷培養(yǎng)高素質(zhì)的人員，為體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供豐富的人力資源。

3.2 擁有良好的旅游環(huán)境

良好的環(huán)境作為進(jìn)一步發(fā)展體育旅游事業(yè)的軟實(shí)力，其作用不容忽視。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，城市的治安、交通得到了很大的改善，環(huán)境衛(wèi)生得到了一定程度的整頓，為我國(guó)大力發(fā)展體育旅游事業(yè)營(yíng)造了良好的軟環(huán)境。同時(shí)，隨著全民健身的深入開展，民眾的體育健身意識(shí)得到了顯著的提高，對(duì)今后體育旅游工作繼續(xù)開展無(wú)疑是一件好事。目前國(guó)內(nèi)旅游者中以健身、康復(fù)、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)已占總?cè)藬?shù)的75%。以滑雪為例，我國(guó)已建成的滑雪場(chǎng)近200家，滑雪人數(shù)也從上世紀(jì)90年代的一萬(wàn)余人發(fā)展到現(xiàn)在的千萬(wàn)人次。

3.3 有行之有效的政策

我國(guó)對(duì)體育事業(yè)十分重視，它不僅關(guān)系著國(guó)民的身體素質(zhì)，更重要的是倡導(dǎo)一種積極向上、樂(lè)觀的精神。政府根據(jù)需要制定行之有效的政策及措施為體育旅游業(yè)的健康發(fā)展提供了條件。例如，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局?jǐn)y手于2007年在上海舉辦了首屆中國(guó)體育旅游博覽會(huì)，為體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造著條件。

4 我國(guó)體育旅游的導(dǎo)向

為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育旅游巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及其社會(huì)效益，必須制定行之有效的方案并付諸實(shí)施。面對(duì)沒(méi)有一整套有效地經(jīng)營(yíng)管理體制，造成我國(guó)體育事業(yè)形不成氣候，始終不能占有優(yōu)勢(shì)地位，有數(shù)據(jù)顯示，目前與體育相關(guān)的旅游和旅行市場(chǎng)每年的價(jià)值達(dá)1180億美元，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，體育旅游創(chuàng)造的價(jià)值占旅游總收入的25%。相比之下，國(guó)內(nèi)體育旅游只占旅游業(yè)年產(chǎn)值的5%。世界旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的瑞士，僅僅依靠滑雪旅游一項(xiàng)每年創(chuàng)匯70億美元，以“足球工業(yè)”為主體的意大利，體育旅游的年產(chǎn)值已達(dá)到500億美元。因此，確定體育旅游事業(yè)的導(dǎo)向性十分重要，也是非常必要的。筆者認(rèn)為要加強(qiáng)體育旅游的文化因素，對(duì)體育旅游與文化進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)旅游的文化性以及文化的經(jīng)濟(jì)性，努力實(shí)現(xiàn)雙贏的好局面。例如，拿奧運(yùn)會(huì)做例，奧運(yùn)會(huì)是一種文化現(xiàn)象，這種文化資源的稀缺性不僅指數(shù)量上的短缺，更體現(xiàn)了滿足人們需求上的不足。作者認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)是以體育項(xiàng)目為依托更重要的體現(xiàn)一種文化因素。因而作者強(qiáng)調(diào)體育旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)旅游資源和文化資源的整合。

4.1 制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展的體育旅游規(guī)劃

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦給了我們很大的信心，同時(shí)我國(guó)應(yīng)該利用好這個(gè)契機(jī)，抓住機(jī)遇，創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展前景，以滿足不同人群對(duì)旅游項(xiàng)目的需求。根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到2020年，我國(guó)將成為世界上第一位旅游接待大國(guó)和第四位客源輸出國(guó)。因此，我國(guó)應(yīng)該抓住這一良好的機(jī)會(huì)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)、科學(xué)、合理的計(jì)劃，并確保其實(shí)現(xiàn)，這樣才能發(fā)展成為良好的、可持續(xù)的體育旅游事業(yè)。

4.2 立足本土，利用我國(guó)資源優(yōu)勢(shì)

我國(guó)歷史悠久，國(guó)土廣袤，幅員遼闊，民族眾多，得天獨(dú)厚的地理位置，豐富的自然資源都為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利的發(fā)展條件。體育旅游業(yè)作為旅游業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展?jié)摿σ彩俏阌怪靡傻摹Ｓ捎诰暥瓤缍却?，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異。因此，我?guó)幾乎適合開展所有類型的體育旅游項(xiàng)目。東北冬季時(shí)間長(zhǎng)，擁有很厚的積雪，可以開展滑雪、冰壺等雪上運(yùn)動(dòng)，而臨近沿海的地域可以發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)。對(duì)于新疆沙漠地帶可以發(fā)展沙漠探險(xiǎn)活動(dòng)，多山脈地帶可以發(fā)展登山、攀巖等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)我國(guó)還擁有體育旅游的人文資源，例如較為著名的名的有青藏高原登山、黃河漂流、東北滑雪、湖北賽龍舟、鄭州觀少林武術(shù)、內(nèi)蒙古看那達(dá)慕大會(huì)等。這些民間體育活動(dòng)蘊(yùn)含著濃厚的民間文化，有其獨(dú)特的魅力，旅游者參與其中可以深刻的了解到當(dāng)?shù)氐奈幕?，不僅能夠很好地鍛煉身體，更能領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，陶冶我們的情操。

因此，充分利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然資源和積淀的文化底蘊(yùn)，發(fā)展體現(xiàn)民俗的體育旅游業(yè)，這樣的旅游將會(huì)對(duì)旅游者構(gòu)成極大的吸引力?？傊?，推進(jìn)我國(guó)體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展就應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)刈陨硖厣?，充分發(fā)揮旅游資源，不斷推出新產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的體育項(xiàng)目來(lái)吸引旅游者的眼球。此外，體育旅游線路、旅游活動(dòng)、旅游景點(diǎn)的設(shè)計(jì)都要與當(dāng)?shù)氐娜宋膬?yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出與此相關(guān)的旅游產(chǎn)品，顯示我國(guó)豐富的體育旅游資源。

4.3 科學(xué)、合理開發(fā)體育旅游資源，培養(yǎng)專業(yè)的旅游人才

前文中提到我國(guó)的體育旅游資源十分豐富，但是我們不能一味地追求資源的開發(fā)而忽視了環(huán)境保護(hù)，反對(duì)竭澤而漁。因此開發(fā)必須采取科學(xué)和安全的開發(fā)方式。首先制定好長(zhǎng)遠(yuǎn)的開發(fā)計(jì)劃，其次要有階段性的開發(fā)措施。在制定總體的開發(fā)計(jì)劃時(shí)必須考慮當(dāng)?shù)丨h(huán)境的承載能力和人類生存發(fā)展?fàn)顩r，不能只追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了社會(huì)效益和生態(tài)效益，我們要實(shí)現(xiàn)多贏的全勝局面。因此，我國(guó)發(fā)展體育旅游必須以“綠色開發(fā)”為主題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展型體育旅游業(yè)。同時(shí)要健全體育設(shè)備和有資歷的人員，比如蹦極、攀巖這些刺激的體育項(xiàng)目，旅游部門一定要有過(guò)硬的設(shè)備予以保障，人員上要經(jīng)歷專業(yè)的訓(xùn)練。

4.4 促進(jìn)體育旅游項(xiàng)目的多元化

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)水平的不斷提高，旅游需求也是逐漸廣泛，不同的旅游者對(duì)于旅游項(xiàng)目有著不同的需求。因此作為主辦旅游項(xiàng)目的主體來(lái)說(shuō)一定要很好的開發(fā)旅游項(xiàng)目，做好宣傳工作，讓旅游者熟知。特別要注意不同年齡層次的旅游者對(duì)體育項(xiàng)目需求的不同。

[1]孫葆麗.北京2008年奧運(yùn)會(huì)“人文奧運(yùn)”理念初探[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2001,12(4).

[2]任海.奧林匹克運(yùn)動(dòng)百科全書[M].北京:中國(guó)大百科全書出版社,2000.

[3]國(guó)家旅游局政策法規(guī)司、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)編.入境旅游者抽樣調(diào)查資料1999[M].中國(guó)旅游出版社,2000.

[4]陸輝.深入發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)[J].中國(guó)旅游報(bào),2002(01).

[5]唐小英.國(guó)外體育旅游研究現(xiàn)狀與分析[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)[2005(01).

[6]李勇.試論發(fā)展我國(guó)體育旅游的對(duì)策[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)(信息與管理工程版),2004(04).