體育明星娛樂化

闕政

前不久，看到一篇2005年上海世乒賽期間的體育新聞，文中這樣寫道：“獨攬兩座金杯的王勵勤身邊出現(xiàn)了一位漂亮女孩。生性靦腆的王勵勤向關(guān)心他的領(lǐng)導、長輩、好友正式傳遞了這樣一個信息，他與他女朋友的戀愛故事開始了新的一頁。敏銳的記者們發(fā)現(xiàn)了新的‘獵物，紛紛舉起相機，準備‘射擊，但一位市領(lǐng)導立即進行勸阻：讓我們的世界冠軍有一點自己的空間吧。聞聽此言，老記們槍入庫、刀入鞘，一則原可能被大肆渲染的愛情故事居然沒有漏出一絲風聲……”

王勵勤的緋聞對象出現(xiàn)過福原愛、趙薇等好幾個。只是到了現(xiàn)在，這些早成浮云，上海市民哪個不曉得成都來的主持人劉彥池才是他正牌女友。體育明星的愛情故事像7點檔連播劇一樣娛樂了千家萬戶，反觀當年的報道口吻，令人啞然失笑。

同樣是在2005年，國家跳水隊對“亮晶晶”組合發(fā)出警告：不收心就趁早走人。之后田亮果真被逐出跳水隊，加盟英皇。事到如今，超女葉一茜已與他開花結(jié)果，一度的緋聞女友郭晶晶，與霍公子好事將近。

七年，一瞬。據(jù)說人體的代謝周期，讓我們每七年就會煥然一新?？雌饋?，體育明星被拉下圣壇，全面娛樂化，連七年都用不了。

而新的八卦緋聞隨著本屆奧林匹克賽場的一聲聲國歌不斷發(fā)酵。林丹艱難勝出后，身上的五個文身引發(fā)觀眾熱情研究。羽毛球混雙決賽上，電視臺評論員們對緊張的賽末點無動于衷，反過來關(guān)心張楠、趙云蕾的個人問題：“這情侶檔的默契就是不一樣啊……”

閃光燈下，他們是同行

如果說當年電影明星登上《VOGUE》、《BAZAAR》等雜志意味著時尚圈和娛樂界的一次聯(lián)姻，那么體育和娛樂的壁壘其實也薄如窗戶紙，一捅就破。

考慮到運動員的職業(yè)特征，體育健兒們揚名立萬的年紀著實令人稱羨：好像已經(jīng)紅了幾個世紀的貝克漢姆，實際連40歲都不到。姚明、林丹都是80后。莫慧蘭14歲拿到全國體操錦標賽4項冠軍，丁俊暉15歲亞錦賽折冠，葉詩文16歲拿奧運金牌，維特爾24歲連F1的衛(wèi)冕冠軍都已經(jīng)到手。正如火如荼的倫敦奧運會上，多的是“1990年代出生的老將”，叫凡人們顫抖不已。

此情此景，莫不令人聯(lián)想起娜塔莉·波特曼、李奧納多、德魯·巴里摩爾、克里斯汀·鄧斯特、賈斯汀·比伯……都是年少成名。社會各界同齡人士還在底層默默耕耘的時候，因為起得早，他們已經(jīng)趕上第一波艷陽，站到了時代的風口浪尖。

說真的，誰不愛漂亮的臉蛋、緊實的身材？無論娛樂還是體育，明星們的主要責任都是聚集光輝。既然工種如此接近，一起站個隊又有何妨？

聽說劉翔愛K歌、林丹歌喉出色，娛樂界操盤手們不禁蠢蠢欲動?？上Ф簧杏袏Z金重任在身，一時還放不開。不過不要緊，他們的前輩早已前赴后繼。最成功的例子無疑是李連杰，一路打到國際江湖；吳京也不差，在武打明星青黃不接之時當過一陣男一號。

在轉(zhuǎn)業(yè)這方面，體操、游泳、球類運動的健兒們普遍被看好。有身體柔韌度，又有靈活的大小腦，要是臉龐再俊朗標致些，個性再不拘些，娛樂圈的大門隨時為他們打開。女大方、男硬朗，運動員們健康向上的形象，外加初出茅廬不加粉飾的清新演技，正是時下所缺。再能有一兩塊金牌傍身，就更有利于出品方吸睛再吸金。

秀氣的湖南妹子劉璇從擔任各類形象大使開始，到現(xiàn)在改行已經(jīng)十多年，拍了七八部電視劇，出過兩張唱片，最新作品是和TVB合作的《女拳》。知性的莫慧蘭在鳳凰衛(wèi)視當主持人也已超過十年。更有些運動員出身的藝人，假如不提往事，觀眾甚至并不熟悉舊情——誰知道陶虹曾是全運會冠軍？左小青曾在全國藝術(shù)體操錦標賽上奪冠？方力申代表香港參加過悉尼奧運會游泳項目？最新大片《機械師》男主角杰森·斯坦森還是英國國家跳水代表隊的成員？

非但可以是同行，就連雙方各自的千年憂慮，都那么統(tǒng)一：“自古美人如名將，不許人間見白頭?！毖菟嚾γ廊藗兊摹把荻鴥?yōu)則導”，又無疑為名將的未來指了條明路。

當曝光率遇見曝光率

俗話說“文體不分家”，這些年，有太多活生生的例子不斷向觀眾證明：不僅不分家，還多的是“一家親”呢。最著名的貝克漢姆配辣妹，是“強強聯(lián)手愈增其強”的典型教材：現(xiàn)在的90后誰還記得梅蘭妮·布朗或者艾瑪·巴頓？Spice Girls的5個成員，只有維多利亞仍舊擔當著“辣妹”的頭銜。至于貝克漢姆，非但被時尚界視為一線潮人，剃個頭能引起全球跟風；只要牽著兒子上街，隨便一張街拍，都不知道萌翻多少女性擁躉。

長長的親緣榜單里還有曾嫁給美國職業(yè)棒球運動員的瑪麗蓮·夢露、“黑珍珠”哈莉·貝瑞，NBA球星前妻“絕望主婦”伊娃·朗格利亞、范妮莎·威廉姆斯，曾和紐約洋基隊成員交往的杰西卡·阿爾芭、卡梅隆·迪亞茲，跟中田英壽傳緋聞的Maggie Q，足球運動員跟時尚模特是絕配，菲戈、勞爾的太太都曾是名模，還有中國球員謝暉和佟晨潔……正當好年華，又都是各領(lǐng)域的翹楚，“文體戀”看來是跨越種族和地域的配搭方式。

本來就聚集閃光燈的兩界明星一結(jié)下親緣，可想而知，立刻成為“長槍短炮”的焦點。再發(fā)展下去，連“結(jié)親”的由頭或儀式都不需要，站到一起，就是同一陣線：秀場、慈善晚會，到處都活躍著兩界明星的身影。郭晶晶緊挨著張曼玉、舒淇，孫楊、黃曉明同臺前者霸氣完勝，陳奕迅還興沖沖頂著泡面頭和林丹合影，結(jié)果被誤認為林媽媽，“超級丹”衛(wèi)冕之后，天后王菲更在微博賣萌，貼出她與趙薇、林丹的合影，題字曰“還記得大明湖畔的我倆不？”……當曝光率遇見曝光率，高人氣并非簡單相加，而是呈幾何級數(shù)增長。

從媒體到觀眾，個個目光灼灼地關(guān)心健將私生活，難怪劉翔要以110米跨欄的速度逃離圍堵。

有錢的地方就有人氣

某部美劇曾以代言的商品來衡量一個男子的美貌程度：“他怎么個帥法？是能去拍牙膏廣告、化妝品、男裝，還是代言汽車、剃須刀……高爾夫球桿？”與此相似，廣告商對于代言明星的需求，也隨商品定位而變。對他們而言，一些特定商品，請運動明星代言，其市場滲透效果要遠遠好于某人氣演員。

所以中國運動員中目前收入最多的，并非轉(zhuǎn)型專業(yè)藝人，而是最具廣告價值的那幾位。亦因如此，太多運動員不需削足適履硬往娛樂圈里鉆，免遭從運動員到藝人的一輪冶煉，他們已直接成為商界的寵兒。

據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2012年3月，中國廣告收入排名前三的運動員分別是：第一姚明，第二劉翔，第三郭晶晶。盡管早在李寧時代，他為健力寶所做的代言已經(jīng)深深印入一代人的腦海，王軍霞和“中華鱉精”的故事也影響深遠，但與當下體育明星的勢頭相比，這些不過是九牛一毛。

即使不是眼下“奧運天天報”的熱火時節(jié)，打開電視，你也隨時能看到一眾體育明星：林丹問女孩討綠箭薄荷糖吃，何雯娜的皓齒因為佳潔士變得更美白，菲爾普斯用了海飛絲宛如出水芙蓉，羅納爾多和卡卡先后對著金嗓子喉寶傻笑……一般而言，請來運動明星的商家，總不會忘記強調(diào)他們的特殊身份，于是林丹必須背著球拍上陣，何雯娜必須先來幾下蹦床技術(shù)展示，“跳水女王”務(wù)必增加幾個一頭扎進水池的鏡頭，“飛人劉翔”怎么都要跨個欄才合格，“網(wǎng)球王子”費德勒刮個胡子還得先戰(zhàn)一場。這倒不是中國特例，君不見，老虎伍茲代個言，也要先揮幾桿么？

雷歸雷，“雨勢”及時跟上即可。如今不少運動員都簽了經(jīng)紀公司，每逢大賽時節(jié)，都是吸金的好機會。就連運動員所屬單位，都希望借此拓寬資金籌措渠道。代言不再是禁絕、反對、或者“不反對也不鼓勵”的事情，于是皆大歡喜。

和代言所得相比，一塊金牌的牌面價值實在微不足道。即使還有來自組織的事后獎勵，也不堪比廣告收入的一隅。粗略統(tǒng)計，劉翔和郭晶晶的代言收入分別可達1500萬和900多萬人民幣，姚明更是以億計。這恐怕也解釋了體育明星被全面娛樂化的社會動因：不管當年如何艱苦，現(xiàn)在既然出了頭，大家都是有錢人啦。而在中國，還有什么能比有錢人的生活更引人遐想呢？