立體化覆蓋,有效化傳播

新瀚

在當下的電視媒體尤其是衛(wèi)視頻道競爭環(huán)境中，覆蓋是一個最為基礎(chǔ)的競爭力組成要素，也在一定程度上決定了頻道的廣告效果和廣告價值。因此，即便落地費年年遞增，眾多衛(wèi)視仍然不遺余力地在覆蓋上做文章，通過有形無形的各種條件進行自身覆蓋優(yōu)勢的提升。

作為全國最早開展專業(yè)化覆蓋的省級衛(wèi)視，安徽衛(wèi)視在復(fù)雜的覆蓋競爭環(huán)境中始終努力保持覆蓋競爭的絕對優(yōu)勢。截止目前，安徽衛(wèi)視的全國覆蓋總?cè)丝谝呀?jīng)達到近11個億的量級，在省級衛(wèi)視中遙遙領(lǐng)先。2010年和2011年，安徽衛(wèi)視連續(xù)兩年被國家廣電總局下屬相關(guān)單位評選為“‘TV地標中國省級衛(wèi)視覆蓋傳播力第一名”，而諸多榮譽背后，正是安徽衛(wèi)視成為中國最具覆蓋傳播力的省級衛(wèi)視的良好說明。

提及覆蓋，如果現(xiàn)在還只是局限在為傳統(tǒng)的衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)覆蓋的話，那就遠遠無法適應(yīng)當下的競爭環(huán)境。在三網(wǎng)融合的潮流以及各類新媒體技術(shù)的推動之下，構(gòu)建一套立體化、多元化的覆蓋體系已經(jīng)成為衛(wèi)視領(lǐng)軍者的必由之路。

終端化、立體化覆蓋

目前，安徽衛(wèi)視制定了“全媒體、立體化覆蓋”的策略，其覆蓋范圍內(nèi)的11億人口廣泛地分布在全國各級城市中，并且實現(xiàn)了全國省會城市、直轄市、計劃單列市以及地級城市的100％覆蓋，為頻道的覆蓋體系創(chuàng)造了核心價值。

此外，安徽衛(wèi)視在自身的覆蓋體系打造上也非常注重對于終端環(huán)節(jié)的維系，從而保障頻道的內(nèi)容傳播以及廣告?zhèn)鞑ツ軌蛘嬲M入營銷與傳播的“最后一公里”，實實在在地接觸到受眾個人及家庭。目前安徽衛(wèi)視的入網(wǎng)縣級城市及獨立行政轄區(qū)和大型企業(yè)網(wǎng)達到2112個，位居省級衛(wèi)視前列；已經(jīng)實現(xiàn)了省、市、縣、鎮(zhèn)、村五級聯(lián)動人網(wǎng)，在安徽省內(nèi)所有市、縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村實現(xiàn)有線、無線全面的無縫覆蓋，覆蓋率達到100％。

與此同時，“無縫覆蓋”的概念在安徽衛(wèi)視的覆蓋策略中同樣重要，通過模數(shù)雙網(wǎng)覆蓋、一地多網(wǎng)覆蓋等方式充分保障了自身覆蓋的有效性和全面性。

全媒體覆蓋創(chuàng)新渠道

除了電視頻道的覆蓋之外，安徽衛(wèi)視還積極開拓新媒體渠道，力圖打造一個全媒體式的覆蓋體系。

截止2012年1月，全國三星級以上賓館入網(wǎng)數(shù)量達到3112個(包括港澳臺地區(qū)賓館)，落地長江豪華游輪17艘，落地重點城市航站樓23個，基本實現(xiàn)了對高端移動人群的覆蓋。

在新媒體創(chuàng)新覆蓋方面，安徽衛(wèi)視已經(jīng)進入全國手機電視傳播平臺(CMMB)、手機和車載接收終端達50萬個，互聯(lián)網(wǎng)電視實現(xiàn)多渠道覆蓋和到達，已經(jīng)構(gòu)建起了全國IPTV播出平臺。

全球化覆蓋視野

與此同時，安徽衛(wèi)視還是最早實現(xiàn)在香港、澳門300萬家庭用戶和臺灣100家酒店落地的大陸省級衛(wèi)視。安徽廣播電視臺共在海外建有13個外宣窗口陣地，通過7個電視海外播出窗口向北美、歐洲、澳大利亞等地區(qū)播出電視節(jié)目18100分鐘。安徽衛(wèi)視頻道目前已進入北美30萬家庭用戶；國際頻道已覆蓋美國、加拿大、歐洲、澳大利亞和新加坡；外宣專題《中國安徽之聲》在澳大利亞、美國、澳洲、東盟等地播出；并先后在歐洲、美洲、澳洲等地成功舉辦15屆中國安徽電視周。

近年來，隨著臺灣進一步開放大陸民眾赴臺旅游，安徽省與臺灣的經(jīng)濟文化交流日益密切。為適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，進一步促進皖臺經(jīng)貿(mào)文化交流，積極貫徹落實廣播電視“走出去”工程，安徽廣播電視臺張?zhí)K洲臺長親自掛帥，積極拓展在臺灣地區(qū)的覆蓋落地，克服重重困難，取得顯著成效。2011年，安徽衛(wèi)視在臺灣落地酒店總數(shù)100家，成為在臺灣地區(qū)酒店落地最早、落地酒店最多的大陸省級衛(wèi)視，擴大了安徽在臺灣地區(qū)的影響力，促進了海峽兩岸的經(jīng)濟文化交流。

2012年1月18日，李斌省長對此曾做出重要批示：“人臺落地成果很好，要進一步搞好內(nèi)容推介，宣傳安徽，吸引更多的境內(nèi)外人士來皖參訪、投資、旅游。感謝廣播電視工作者的辛勤工作?！边@無疑是政府層面對于安徽衛(wèi)視覆蓋工作的一次高度認可。