低調(diào)的行業(yè)領(lǐng)軍者

孟佳

來(lái)到位于北京市朝陽(yáng)北路的這座高檔寫(xiě)字樓時(shí)，筆者正好趕上張歆藝在樓下拍片。張歆藝——這個(gè)早先就憑借《五月的鮮花》，《拿什么拯救你我的愛(ài)人》，《無(wú)處安放的青春》等劇為觀(guān)眾所熟悉的名字，近日又因?yàn)椤侗本?ài)情故事》的熱播而備受矚目。與她一同走進(jìn)觀(guān)眾視線(xiàn)的還有另一個(gè)名字——新麗傳媒。說(shuō)起新麗傳媒，會(huì)讓人感到有些陌生。但說(shuō)起最近熱播的《北京愛(ài)情故事》、《懸崖》、《傳奇之王》估計(jì)無(wú)人不知，無(wú)人不曉。新麗傳媒是國(guó)內(nèi)著名影視投資制作發(fā)行機(jī)構(gòu)之一，北京總部注冊(cè)成立于2006年，2011年11月正式由東陽(yáng)新經(jīng)典影業(yè)有限公司更名為新麗傳媒股份有限公司。而本次采訪(fǎng)的主角曹華益先生就是新麗傳媒的董事長(zhǎng)，一個(gè)低調(diào)行事的行業(yè)領(lǐng)軍者。

創(chuàng)作型公司的文人型領(lǐng)導(dǎo)

踏進(jìn)曹華益的辦公室，筆者就有種奇怪的感覺(jué)。這不像是一個(gè)大公司董事長(zhǎng)的辦公室，而更像是某個(gè)作家的書(shū)房。午后的陽(yáng)光從對(duì)面的窗戶(hù)灑進(jìn)來(lái)，照在兩排巨大的書(shū)架上，正對(duì)他座椅對(duì)面的墻上掛著《山楂樹(shù)之戀》、《懸崖》、《你是我兄弟》和《傳奇之王》的海報(bào)。

而穿著素色毛衣休閑長(zhǎng)褲的曹華益也不像一個(gè)大公司的董事長(zhǎng)，更像一位筆耕不輟的作家。這一切都跟他接受的教育與早前的經(jīng)歷有關(guān)。曹華益是地地道道的北京人，畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)新聞系，獲得文學(xué)學(xué)士學(xué)位。即使在今天，能考進(jìn)復(fù)旦新聞系的學(xué)生也是鳳毛麟角，而在那個(gè)年代，曹華益顯然就是名副其實(shí)的高級(jí)知識(shí)分子。與一些半路出家的從業(yè)者不同，曹華益顯然是從一開(kāi)始就與文化、傳媒領(lǐng)域有了不解之緣。

畢業(yè)之后，因?yàn)樗鶎W(xué)專(zhuān)業(yè)和自己的喜好，曹華益開(kāi)始投身于是圖書(shū)編輯、出版領(lǐng)域，經(jīng)常會(huì)向作家約稿。工作的原因使他經(jīng)常與寫(xiě)作者交流，認(rèn)識(shí)了很多優(yōu)秀的作家、編輯，也因?yàn)楣ぷ餍枰喿x了大量文學(xué)作品。這正是他身上文人氣質(zhì)的來(lái)源，也為他進(jìn)入影視劇制作這個(gè)領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。

20世紀(jì)90年代末期，由于圈內(nèi)一些朋友的建議和鼓動(dòng)，曹華益開(kāi)始進(jìn)入影視劇制作這個(gè)領(lǐng)域，一干就是二十幾年。當(dāng)被問(wèn)到還記不記得自己最早出品的電視劇時(shí)，曹華益想了一下說(shuō)，“記得，那是很早了，應(yīng)該是《浮華城市》，你們年輕人估計(jì)不知道?！?/p>

然而，當(dāng)被問(wèn)到最滿(mǎn)意，印象最深刻的作品是，曹華益想了很久，“最滿(mǎn)意，最深刻的，這個(gè)很難講，其實(shí)，最近出品的幾部作品也都比較滿(mǎn)意”，曹華益如是說(shuō)。其實(shí)他想不起來(lái)也不足為奇，因?yàn)樽匀诵幸詠?lái)，曹華益出品的電視劇太多了，多得連他自己都無(wú)法一時(shí)說(shuō)出有多少部，哪部印象最深刻。從早期熱播的《五星大飯店》、《河流如血》、《血色迷霧》到最近熱播的《北京愛(ài)情故事》、《你是我兄弟》、《懸崖》、《傳奇之王》，經(jīng)由曹華益出品的電視劇數(shù)不勝數(shù)。

“我們是一個(gè)創(chuàng)作型的公司?！辈稍L(fǎng)中，曹華益不止三次提到這句話(huà)?！拔覀儠?huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)測(cè)，主動(dòng)擬定題材向作者約稿?！笔聦?shí)上，在未更名之前，新麗傳媒的前身新經(jīng)典就曾與盛大文學(xué)合作成立了盛大新經(jīng)典影視公司。他們幫助影視公司制作劇本，幫助視頻網(wǎng)站征集劇本，另外，還做了請(qǐng)好萊塢編劇大師麥基來(lái)中國(guó)給影視愛(ài)好者培訓(xùn)的項(xiàng)目。他們與中國(guó)最好的十個(gè)影視公司和導(dǎo)演建立聯(lián)系，為這十個(gè)影視公司或?qū)а莩闪⒐ぷ魇遥瑸樗麄兌ㄖ苿”?。曹華益的好友，也是盛大新經(jīng)典的合作者侯小強(qiáng)曾表示，“現(xiàn)在演員的價(jià)格非常高，而編劇的價(jià)值并沒(méi)有在價(jià)格上得到充分反映，我們看一部劇是看故事和口碑，在中國(guó)真正有票房號(hào)召力的明星非常有限。我希望我們成立定制工作室后提高議價(jià)能力，提高劇作家地位，讓產(chǎn)業(yè)分工更合理。給影視愛(ài)好者的編劇培訓(xùn)課程也是一個(gè)嘗試，給寫(xiě)手培訓(xùn)編劇知識(shí)，讓寫(xiě)手更好地為我們服務(wù)?！?/p>

三部劇集同時(shí)搶占開(kāi)年大戲檔期

在新浪微博上，《北京愛(ài)情故事》的官方認(rèn)證微博粉絲已到3.6萬(wàn)。隨手在微博上一搜，你都能看到很多網(wǎng)友針對(duì)《北京愛(ài)情故事》發(fā)出的評(píng)論和感慨?！侗本?ài)情故事》不僅是熱播的影視劇，它已經(jīng)成為一種關(guān)注熱點(diǎn)，一個(gè)社會(huì)話(huà)題，代表著一代人的青春、奮斗、掙扎和妥協(xié)。

曹華益表示，《北京愛(ài)情故事》是一部非典型的類(lèi)型化劇，既不是青春偶像劇，也非家庭倫理劇，也不算是都市愛(ài)情劇，也不是商戰(zhàn)片，但是這些元素，電視劇里都有，很難歸類(lèi)，它是陳思成、李晨根據(jù)自己的一些經(jīng)歷改編的，可以說(shuō)是80后成長(zhǎng)歷程的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。

而這僅僅是新麗傳媒年初大創(chuàng)收視高潮的三部劇集之一。另外兩部電視劇《懸崖》、《傳奇之王》也在開(kāi)年大戲中表現(xiàn)不俗。在年初的熒屏鏖戰(zhàn)中，新麗傳媒是唯一一家有一部以上的劇集播出的公司。三部戲分別在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視五大衛(wèi)視平臺(tái)同步播出，都穩(wěn)居收視率第一方陣，不僅獲得優(yōu)異的收視成績(jī)及良好口碑，更引發(fā)了業(yè)內(nèi)和學(xué)界的思考。

1月1日，由柳云龍自編自導(dǎo)自演的《傳奇之王》率先于江蘇衛(wèi)視獨(dú)播亮相，該劇于去年年末臨時(shí)被調(diào)整到這一時(shí)段播出，事先并未展開(kāi)宣傳，開(kāi)播當(dāng)日又遭遇五部大戲同日“開(kāi)年”的慘烈格局，但播出一周之后，《傳奇之王》憑借強(qiáng)勁的口碑，實(shí)現(xiàn)收視率的低開(kāi)高走，至今穩(wěn)居同時(shí)段衛(wèi)視收視率的三甲行列。

1月3日，由張嘉譯、小宋佳領(lǐng)銜的諜戰(zhàn)大戲《懸崖》同時(shí)登陸東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視。在此之前，《懸崖》剛剛以9.93％的平均收視率奪得2011年全年江蘇地面頻道電視劇收視冠軍?！稇已隆纷蚤_(kāi)播以來(lái)一直保持全國(guó)收視總份額第一，同步播出的三家衛(wèi)視排名均在前十，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居同時(shí)段各劇之首，打破了諜戰(zhàn)劇收視“慢熱”的傳統(tǒng)。更為難得的是，《風(fēng)聲》導(dǎo)演高群書(shū)、《潛伏》和《借槍》原著作者龍一、《黎明之前》編劇黃珂等業(yè)內(nèi)“諜戰(zhàn)高手”紛紛對(duì)《懸崖》給予好評(píng)，也讓更多觀(guān)眾對(duì)這部號(hào)稱(chēng)張嘉譯“諜戰(zhàn)封山之作”的電視劇產(chǎn)生了更大的興趣。

1月8日，另一部匯聚當(dāng)今眾多年輕偶像明星的都市愛(ài)情劇《北京愛(ài)情故事》在浙江衛(wèi)視獨(dú)家播出，開(kāi)播首日即成為同時(shí)段收視冠軍。在開(kāi)播當(dāng)天，身為本劇女主角的楊冪更是公開(kāi)宣告了她與男星劉愷威的戀愛(ài)消息，將劇中的“北京愛(ài)情故事”延伸到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，也為這部劇的熱播更添不少人氣?！侗本?ài)情故事》由陳思成自編自導(dǎo)自演，這位70后新星公開(kāi)叫板趙寶剛，直言要挑戰(zhàn)同類(lèi)劇集的經(jīng)典之作《奮斗》。

面對(duì)這樣的情況，曹華益亦喜亦憂(yōu)。“當(dāng)初想到這三部戲都會(huì)表現(xiàn)不錯(cuò)，但是沒(méi)想到它們會(huì)同時(shí)在年初播出，畢竟哪家公司都不愿意看到自己公司出品的作品互相打架，爭(zhēng)搶收視率。”他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，“三部戲都能獲得目前的成績(jī)也并非偶然，公司在電視劇制作方面比較成熟，流程也比較完善。在決定投資拍攝開(kāi)始之前，我們會(huì)有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)測(cè)，不會(huì)打無(wú)把握之仗?！?/p>

新麗傳媒的成績(jī)也證實(shí)了這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士都知道，中國(guó)電視劇產(chǎn)量每年近2萬(wàn)集，是全球最大的電視劇生產(chǎn)國(guó)。然而，每年不過(guò)3000集電視劇可以跟電視觀(guān)眾見(jiàn)面。很多電視劇生產(chǎn)出來(lái)后便束之高閣，對(duì)此，曹華益自豪地表示，“到目前為止，我們還沒(méi)有一部戲賣(mài)不出去，這跟我們一直要求生產(chǎn)‘劇作高水準(zhǔn)、表演高水準(zhǔn)、制作高

水準(zhǔn)的三高作品有關(guān)，要不就不拍，要拍就力求讓每一部戲都成為經(jīng)典，市場(chǎng)的反應(yīng)我們無(wú)法預(yù)測(cè)，但是主觀(guān)方面要盡最大努力?！?/p>

曹華益分析，正是由于電視劇投資過(guò)熱，才導(dǎo)致很多電視劇生產(chǎn)的不足和過(guò)剩同時(shí)存在的怪相。他說(shuō)，“現(xiàn)在電視劇市場(chǎng)很熱，主要是由于各個(gè)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，為了爭(zhēng)收視率就投重資購(gòu)買(mǎi)電視劇，另外，華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒等一些娛樂(lè)傳媒公司上市，很多游資覺(jué)得有利可圖，都紛紛涌入這個(gè)行業(yè)。再加上最近視頻網(wǎng)站紛紛加入影視劇購(gòu)買(mǎi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的行列，電視劇價(jià)格就越來(lái)越高。很多公司進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，急功近利，追求短平快，希望能盡快賺到錢(qián)，跟風(fēng)、重復(fù)，戲的質(zhì)量無(wú)法保證，很多電視劇賣(mài)不出去也不奇怪。”

當(dāng)《廣告主》的記者問(wèn)到，會(huì)不會(huì)因?yàn)檫@幾部戲的大熱，而繼續(xù)推出類(lèi)似題材電視劇時(shí)，曹華益說(shuō)，“不會(huì)，我們手里的資源很豐富，各種題材和風(fēng)格的劇本都有，不會(huì)因?yàn)橐徊縿』鹆司椭慌倪@一類(lèi)題材?！?/p>

成熟的影視營(yíng)銷(xiāo)模式和團(tuán)隊(duì)

當(dāng)沈冰站在樓頂大聲對(duì)石小猛說(shuō)“從2006年7月6日那天起，你就是我生命中最重要的人，無(wú)論你過(guò)怎么樣的日子，我都會(huì)陪你一起過(guò)……否則沒(méi)有任何力量能把我們分開(kāi)”這段臺(tái)詞的時(shí)候，我想任何人都不能忽略她身后某汽車(chē)巨大的廣告牌，從手機(jī)、服裝、飲料到汽車(chē)、銀行，《北京愛(ài)情故事》里植入廣告涉及從高端到低端，從食品到用品的各個(gè)領(lǐng)域。

對(duì)于植入廣告，觀(guān)眾已經(jīng)由開(kāi)始的好奇，排斥轉(zhuǎn)為平和、包容。該劇的導(dǎo)演兼編劇兼演員陳思成也一改以往主創(chuàng)對(duì)于植入廣告諱莫如深的態(tài)度，坦言很歡迎廣告，“它無(wú)疑能為劇組在成本方面釋放一些壓力!但我挑廣告也有原則，不是來(lái)者不拒。我很早就寫(xiě)好劇本，劇本里哪些地方可以和廣告完美結(jié)合，哪些不能，我都會(huì)嚴(yán)格把關(guān)?！?/p>

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是新麗傳媒六大業(yè)務(wù)版塊中排名第三的，很重要的一部分。在新麗傳媒的網(wǎng)站上，記者也看到了《你是我兄弟》和《姐妹新娘》中娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例的展示?！拔覀冇泻艹墒斓倪\(yùn)作團(tuán)隊(duì)，保證植入廣告的質(zhì)量，你們應(yīng)該也看到了，《北京愛(ài)情故事》里面的廣告植入都比較自然，沒(méi)有那種很拙劣的植入，”曹華益表示，“廣告招商方面我們都是自己做，基本上沒(méi)有這方面的第三方合作，因?yàn)橹踩氡容^自然，符合劇情，甚至跟劇情發(fā)展相關(guān)，電視臺(tái)方面也沒(méi)有提出異議，而且植入廣告，不需要跟電視臺(tái)分成?！?/p>

除了植入廣告，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷(xiāo)售也成為新麗傳媒越來(lái)越重要的贏(yíng)利點(diǎn)。但曹華益同時(shí)坦言，雖然網(wǎng)絡(luò)作為為電視劇播出平臺(tái)的地位和功能日益顯現(xiàn)，但是短時(shí)間內(nèi)它不可能代替電視，或者成為與電視旗鼓相當(dāng)?shù)钠脚_(tái)，主要是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)的受眾覆蓋率目前還無(wú)法與電視相比?！艾F(xiàn)在還沒(méi)有哪部戲是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上火了才在電視上播出的，連同步播出的都很少，相反，劇集幾乎都是在電視上獲得了很高的收視率和良好口碑后，才在網(wǎng)絡(luò)上播出的?！边@在—定程度上說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的影響力。

新麗“新”嘗試

從新經(jīng)典到新麗，曹華益都一直堅(jiān)持將“新”字放在公司名字里面。而實(shí)際上，公司也一直在不斷創(chuàng)新。公司從2011年開(kāi)始涉及電影投資，參投了《山楂樹(shù)之戀》、《失戀33天》，一部是名導(dǎo)作品，一部是小成本愛(ài)情劇，都獲得了不錯(cuò)的票房和口碑，這不得不讓人對(duì)曹華益的投資眼光刮目相看。

從電視劇到電影的嘗試，新麗傳媒才剛剛開(kāi)了，個(gè)頭。曹華益表示，“電視劇跟電影都是影視劇的一部分，任何一個(gè)不做，都不能說(shuō)是完整的，都會(huì)有遺憾，而且電影跟電視劇有很多地方是相通的，我們有在電視劇方面的成功經(jīng)驗(yàn)，可以為電影制作提供很多經(jīng)驗(yàn)和資源?！?/p>

關(guān)于現(xiàn)在進(jìn)入電影市場(chǎng)的原因，曹華益語(yǔ)速有些加快，他向記者解釋說(shuō)，“國(guó)產(chǎn)電影直到《集結(jié)號(hào)》才開(kāi)始賺錢(qián)，之前都是賠錢(qián)賺吆喝，從那時(shí)候開(kāi)始，很多人才知道電影是可以賺錢(qián)的，于是很多人進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，新麗傳媒也無(wú)例外。”但曹華益進(jìn)一步解釋道，目前電視劇比電影更容易獲利，風(fēng)險(xiǎn)較低，這也是新麗傳媒業(yè)務(wù)重心仍是電視劇的原因。

一直對(duì)新執(zhí)著追求的新麗傳媒也開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)劇，2012年會(huì)有幾部網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃出品發(fā)行。但對(duì)于季播劇和周播劇，新麗傳媒還沒(méi)有這方面的嘗試。曹華益直言，“電視劇審查要求看全片，因?yàn)檎呱系脑?，?guó)外意義上的季播劇要在國(guó)內(nèi)幾近不可能?！?/p>

公司跟電視劇一樣需要品牌宣傳

說(shuō)起新麗傳媒出品的電視劇、電影遠(yuǎn)比公司出名的現(xiàn)狀，曹華益也表示很遺憾。甚至，很多人根本不知道《北京愛(ài)情故事》、《懸崖》、《傳奇之王》的出品方竟是同一家公司——新麗傳媒。

“我們之前不太注意這方面，華誼兄弟、小馬奔騰他們做得比較好，我們以后也要加強(qiáng)這方面的努力。其實(shí)，公司跟電視劇一樣需要品牌宣傳?！辈苋A益說(shuō)。

2012年，新麗傳媒還將有幾部值得期待的電視劇上映，包括小沈陽(yáng)、海清主演的都市愛(ài)情劇《后廚》和陳小藝、辛柏青、馮遠(yuǎn)征主演的現(xiàn)代情感劇《我的父親母親的婚姻》。

在電影方面，由陳凱歌擔(dān)綱導(dǎo)演編劇，姚晨、高圓圓、趙又廷、王學(xué)圻等海峽兩岸明星加盟的大戲《搜索》業(yè)已殺青，正在進(jìn)行緊張的后期加工，預(yù)計(jì)將于7月份趕在暑期檔與觀(guān)眾見(jiàn)面。

對(duì)于這部影片，曹華益充滿(mǎn)期待，這是新麗傳媒作為主投資方的第一部電影。在影片的宣傳中，新麗傳媒開(kāi)始注意對(duì)于自身企業(yè)品牌形象的建立，新麗傳媒的名字也開(kāi)始越來(lái)越多地被媒體所熟知。

或許，作為行業(yè)領(lǐng)軍者的曹華益將一直低調(diào)下去，但新麗傳媒將一步步高調(diào)起來(lái)!