全媒體環(huán)境下廣播廣告面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

編者按：中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)一屆五次會(huì)議暨中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播分會(huì)七屆五次會(huì)議，于2012年6月27日在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市滿洲里召開，來自中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)各委員單位的代表，各省、自治區(qū)、直轄市和地市廣電局、臺(tái)廣告業(yè)的代表280多人出席會(huì)議。劉寶順會(huì)長(zhǎng)在會(huì)議開幕詞中指出，2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)，廣播廣告一枝獨(dú)秀，繼續(xù)維持著較高的增長(zhǎng)，增幅為30.2%，收入總規(guī)模達(dá)130億元。

劉寶順說，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受住了新媒體快速發(fā)展所帶來的猛烈沖擊，并積極踐行了與新媒體融合發(fā)展之路，主動(dòng)出擊，穩(wěn)步前行。隨著新媒體的崛起和科技的進(jìn)步，人們的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，廣播媒體必須深入研究聽眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣和需求，才能抓住市場(chǎng)空間，才能在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得主動(dòng)。

與會(huì)代表就新環(huán)境下各臺(tái)廣告廣播遇到的新問題及新機(jī)遇的主題進(jìn)行了探討與交流。大會(huì)為第四屆全國(guó)優(yōu)秀廣播廣告一等獎(jiǎng)作品和最佳廣告詞、最佳演播、最佳創(chuàng)意、最佳音樂、最佳音效以及最佳合成制作六個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)；為獲得第二屆廣播廣告最具影響力人物代表頒獎(jiǎng)；宣布第二屆廣播廣告論文評(píng)析結(jié)果，為獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)。北京電臺(tái)王秋、黑龍江電臺(tái)趙鴻洋、上海電臺(tái)蔣金戈、天津電臺(tái)王勇、新疆電臺(tái)王春、陜西電臺(tái)楊俐、山東電臺(tái)匡揚(yáng)、無(wú)錫電臺(tái)方益當(dāng)選了第二屆全國(guó)廣播廣告最具影響力人物。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師黃升民在會(huì)議上作了題為《全媒體背景下廣告的營(yíng)銷問題》的演講；上海杉達(dá)學(xué)院教授朱月昌就第四屆全國(guó)廣播廣告創(chuàng)優(yōu)作品作評(píng)析報(bào)告；黑龍江人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)趙鴻洋，遼寧廣播電視臺(tái)廣告有限公司執(zhí)行總經(jīng)理王瑄，浙江廣電集團(tuán)廣告管理中心主任張一莉，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、央視索福瑞市場(chǎng)研究股份有限公司副總裁田濤等分別作了大會(huì)發(fā)言。

在此特刊發(fā)大會(huì)部分演講及獲獎(jiǎng)?wù)撐模怨V播同行對(duì)相關(guān)問題進(jìn)一步研究參考。