地方臺怎樣做好外宣工作

摘 要：做好外宣，為地方黨委和政府中心工作服務，是地方臺的責任和使命；以“大廣播”的視野做外宣，以反映鮮活的基層實際生活為著力點，就有報道不完的好題材。外宣要發(fā)展，培養(yǎng)隊伍是關鍵，多措并舉激勵記者健康成長，把外宣與平時工作、節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、業(yè)務研究相結(jié)合，路子就會越來越寬闊。

關鍵詞：廣播外宣 本土特色 創(chuàng)新進取 隊伍培養(yǎng)

地方媒體的外宣，顧名思義，即對外宣傳本土，樹立地方良好形象。安徽省阜陽廣播電視臺2010年7月掛牌成立后，在外宣工作上綜合借鑒了過去廣播、電視的好做法、好經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新進取，逐漸探索出一條外宣促進事業(yè)發(fā)展的新路子。結(jié)合近年來從事外宣報道的體會，筆者有以下思考。

一、怎樣認識外宣的意義和作用：責任連著使命

廣播外宣，簡單地說就是給省電臺、中央電臺（下稱省臺、中央臺）上稿子。但是要保證上稿數(shù)量和質(zhì)量，首先要有“大廣播”的概念。省臺、中央臺的新聞宣傳需要龐大的新聞網(wǎng)、新聞源，單靠他們自身的記者力量是不夠的。而地方臺的稿件來自基層，反映實際情況，透著泥土信息，是省臺、中央臺新聞節(jié)目的有機組成部分和有效補充。作為地方臺，不論是從發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)上說，還是從現(xiàn)時宣傳工作的創(chuàng)新進步上說，給省臺、中央臺盡力提供即時優(yōu)質(zhì)的稿件，都是我們義不容辭的責任和義務。

為黨和政府的中心工作服務，為地方黨委、政府分責分憂，也是地方電臺的責任和義務。曾幾何時，阜陽的“腐敗窩案”、“大頭娃娃假奶粉”事件、“白宮”事件等，給阜陽的對外形象造成了嚴重損害，以致投資商“談阜色變”。這也給阜陽媒體記者造成極大壓力。地方領導的希望，家鄉(xiāng)人民的期待，改變阜陽形象要求我們必須在對外宣傳上狠下工夫。對外宣傳多發(fā)稿、發(fā)好稿，讓受眾從正面多多地了解阜陽。

責任和使命，讓阜陽廣播電視臺從領導到記者始終被一種力量推趕著。2011年，阜陽廣播在中央人民廣播電臺發(fā)稿68條，在安徽電臺發(fā)稿765條，總分位列全省16個市級臺第一名，被省臺評為2011年新聞宣傳突出貢獻單位。

二、怎樣做好外宣工作：多路出擊，總有報道不完的好題材

外宣發(fā)稿范圍廣、潛力大，只要遵循“三貼近”原則，堅持深入基層，就有報道不完的好題材。而上下聯(lián)動，多路出擊，則是保證外宣上稿數(shù)量，提高外宣上稿質(zhì)量的一個重要環(huán)節(jié)。

抓住有利時機推出大型系列報道。2011年7月1日是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，歌頌黨的豐功偉績，展示改革開放帶來的新變化，這對集中宣傳阜陽無疑是個大好時機。在這次宣傳報道的策劃中，我們牢牢把握阜陽發(fā)展的主線，發(fā)掘阜陽在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的亮點和鮮活生動的典型，推出8集系列報道《展示阜陽新成就，喜迎建黨90周年》在省臺連續(xù)播出，從皖西北中心城市、交通樞紐、能源新城、百億糧倉、工業(yè)崛起、濱水園林等各個側(cè)面，展示阜陽人民在中國共產(chǎn)黨的領導下各條戰(zhàn)線取得的嶄新成就。

阜陽農(nóng)民工題材是外宣的寶藏。由于地域特點和本土特色，阜陽農(nóng)民工受到各方關注，加上“大京九鐵路樞紐”的有利條件，阜陽農(nóng)民工外出返鄉(xiāng)都成為各方關注的熱點。2011年春運期間，我們主動策化聯(lián)絡，與中央人民廣播電臺中國之聲、安徽廣播電視臺新聞綜合廣播聯(lián)合組織了“春運2011”特別現(xiàn)場直播。在8場直播中，十多名地方臺記者深入第一線，不辭辛苦跟蹤報道，捕捉春運感人瞬間，挖掘春運背后的創(chuàng)業(yè)故事和親情故事?！陡逢柮窆こ痹诮衲旯樟藗€彎》就是在春運期間發(fā)現(xiàn)采制的一個小專題。它以小見大，反映了當下農(nóng)民工的新走向、新思維，報道角度新，極富人情味，獲得了2011年度安徽省好新聞一等獎。與省級、國家級同行一起組織直播節(jié)目和新聞報道，也使我們開闊了視野，得到了鍛煉。

農(nóng)事活動做外宣也能出新。2011年淮河無汛情，年初的冬春連旱算得上年內(nèi)農(nóng)事活動報道的重頭戲。我們堅持自采與配合省臺采訪相結(jié)合，集中報道抗旱保苗、抗旱奪糧這一中心工作。《抗旱“綠色娘子軍”》、《田頭的抗旱打井服務隊》、《麥田里的抗旱課》、《種糧大戶的“抗旱經(jīng)”》、《抗旱田頭的元宵之夜》等一個個新聞特寫和錄音報道連續(xù)多天在中央臺、省臺播出，受到各方關注。

“三夏”報道是阜陽外宣發(fā)稿的重點農(nóng)事報道題材。對小麥主產(chǎn)區(qū)夏收夏種“雙搶”的報道，我們必須認真謀劃，早早進入一線。2011年的“三夏”報道，我們和阜陽市農(nóng)委以及所屬五縣三區(qū)的農(nóng)委都加強了聯(lián)系，策劃選題，安排采訪?！叭摹逼陂g，我們在中央臺、省臺新聞節(jié)目中共播發(fā)稿件17條。《我國夏糧主產(chǎn)區(qū)大面積開鐮》、《安徽：同樣的大旱，不一樣的收成》、《安徽夏糧“八年豐收的背后”》、《新聞特寫：麥地里的高產(chǎn)“擂臺賽”》等稿件從不同側(cè)面展現(xiàn)了阜陽“三夏”的火熱場景。

重大賽事報道凸顯廣播特點。地方舉辦盛大賽事，特別是國家級、世界性的體育賽事，機會不可多得，是外宣上稿的大好時機。2011年，我們圍繞在阜陽首次舉辦的世界級重大體育賽事——亞洲跳傘錦標賽暨國際跳傘公開賽，全方位、多角度報道比賽盛況以及賽事給阜陽經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的巨大影響?！兜谑膶脕喼尢鴤沐\標賽今天在阜陽開賽》、《十四屆亞洲跳傘錦標賽上演空中芭蕾秀》、《十四屆亞跳賽：心靈伴著彩云飛》等一批稿件在中央臺、省臺重點時段播出。這批稿件以突出廣播特色、凸顯聽覺效果為著力點，短小精悍、形式活潑，現(xiàn)場報道、錄音特寫、追蹤采訪、直播連線等多種廣播報道形式并用，讓聽眾如臨其境，收到了良好的傳播效果。

報道典型人物是外宣的永恒題材。新聞報道的一個重要領域，是謳歌時代精神、高揚真善美的典型人物。隨著阜陽的發(fā)展進步，“阜陽好人”已成為阜陽的嶄新名片，也為外宣發(fā)稿提供了大量素材。我們重點采制、推出了《心動2010安徽年度新聞人物劉曉琳：精彩書寫安徽驕傲》、《阜陽：獻血達人張龍》、《學雷鋒，見行動——最美洗腳妹劉麗參加家鄉(xiāng)雷鋒日活動》、《五年悉心照料，癱瘓妻子重新站起——全國道德模范王現(xiàn)偉的故事》、《任影獲評最美鄉(xiāng)村教師》等一批有分量、有影響的稿件，在中央臺、省臺發(fā)稿的頻次為歷年之最。其中，劉麗、王現(xiàn)偉被評為2011年度感動中國十大人物，劉麗、王現(xiàn)偉、張海寧、任影等50名阜陽籍人士先后名列中國好人榜。

阜陽市太和縣老共產(chǎn)黨員苗為民，因膽囊癌去世前立下遺囑，將遺體作為“特殊黨費”捐出。他的事跡經(jīng)媒體報道后，在全國引起強烈反響，阜陽廣播電視臺成為及時報道并跟蹤采訪苗為民生前先進事跡的主流媒體。《苗為民：大愛寫忠誠》，《苗為民：兌現(xiàn)特殊黨費，器官遺體今日捐獻》、《基層共產(chǎn)黨員的榜樣苗為民》、《我市掀起學習苗為民熱潮》等廣播稿件，在本臺和省臺陸續(xù)播出，一個響亮的名字在江淮大地回響。

做好外宣報道，要求記者頭腦中要始終繃緊一根弦，即外宣題材無時不在、無處不在。外宣發(fā)稿的過程，正是我們有意識培養(yǎng)新聞敏感、不斷提高新聞采寫水平的過程，正是我們踐行“三貼近”、實踐出成效、實踐出真知的過程。

三、科學發(fā)展看外宣，隊伍培養(yǎng)是關鍵

做好外宣工作的關鍵在哪？在人才，在隊伍培養(yǎng)。阜陽廣播電視臺以人才促外宣、以外宣促人才，現(xiàn)已走上良性發(fā)展軌道，具體表現(xiàn)在以下三個方面：

1．有一支優(yōu)秀的、穩(wěn)定的外宣工作隊伍。阜陽廣播的外宣記者多年來換了一茬又一茬，但始終保持著優(yōu)良的傳統(tǒng)，昂揚的斗志，當前這支隊伍，年輕化、專業(yè)化、朝氣蓬勃，充滿開拓進取的活力，成為新聞宣傳的排頭兵。

2．多措并舉激勵外宣記者健康成長。首先從政治上關心，加強外宣記者的職業(yè)道德修養(yǎng)，發(fā)揮好黨組織的引領作用和黨員骨干記者的帶頭作用。其次是制度保證，激勵獎勵，使外宣記者的辛苦勞動能夠得到相應的回報。第三是工作上多支持，生活上多體貼。給外宣記者配備最好的采訪設備，給外宣記者提供最好的外出學習和培訓機會，給外宣記者提供外出采訪包括旅途費用在內(nèi)的一切便利，給外宣記者盡可能地解決生活上的實際困難，使他們能全身心地致力于心愛的事業(yè)之中。

3．不斷給外宣記者提出更高的奮斗目標?，F(xiàn)在阜陽廣播電視臺的外宣記者已經(jīng)實現(xiàn)了“三個結(jié)合”：外宣發(fā)稿與本臺發(fā)稿相結(jié)合，外宣發(fā)稿與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)相結(jié)合，外宣發(fā)稿與業(yè)務研究相結(jié)合。不少外宣記者同時又是本臺新聞節(jié)目用稿的“高產(chǎn)記者”，年終拿獎勵、拿名次的“創(chuàng)優(yōu)專業(yè)戶”，不斷在國內(nèi)專業(yè)報刊雜志上發(fā)表業(yè)務論文的“多面手”。

外宣上稿是地方臺綜合能力的反映。只要如此堅持不懈，拓展思路，廣播外宣同樣大有作為。

（作者單位：安徽省阜陽廣播電視臺）

（本文編輯：劉園丁）