積極進(jìn)取 拓寬市場 贏得發(fā)展空間

2011年中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，廣告投放總額比2010年增長14.5%，高于GDP的增長率。全國廣告營業(yè)額已達(dá)到3125.6億元，比上一年有大幅度的增長。廣播媒體繼續(xù)維持著較高的增長，為30.2%，在傳統(tǒng)媒體中一枝獨秀。2011年我國廣播廣告收入總規(guī)模達(dá)130億元，廣告總收入規(guī)模排名居前的廣播電臺有北京臺、中央臺、上海臺、陜西臺、天津臺、廣東臺、江蘇臺、浙江臺、黑龍江臺和深圳臺等。

隨著新媒體的崛起和科技的進(jìn)步，人們的媒體消費習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)借助手機終端滲透到日常生活，廣播的居家收聽逐年下降，移動收聽增加，廣播收聽時段碎片化，伴隨性加劇。數(shù)據(jù)顯示，廣播在移動聽眾中的接觸率超過90%，新聞、交通、音樂類頻率保持著整個廣播市場的主導(dǎo)地位，合計占有80.2%的市場份額。

2011年，中央電臺針對廣播市場的新變化，在經(jīng)受了新媒體快速發(fā)展帶來沖擊的同時，也加快了與新媒體融合發(fā)展的步伐，綜合競爭力明顯提升，覆蓋全國的中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲等頻率重新梳理和完善了在全國各地的信號覆蓋問題，在內(nèi)容上做到時效性更強、實用性更強、內(nèi)容更豐富、編排更合理，有效提升了聽眾忠誠度，中國之聲頻率廣告收入實現(xiàn)了連續(xù)3年平均增長超過40%，并且在今年繼續(xù)保持著高速增長的勢頭。

北京電臺積極響應(yīng)國家政策，加強廣告監(jiān)管力度，推進(jìn)廣告精細(xì)化管理建設(shè)，同時在廣告經(jīng)營上進(jìn)一步打開思路，靈活創(chuàng)新，實現(xiàn)廣告創(chuàng)收突破8億元大關(guān)的驕人成績，其中北京交通廣播廣告收入超過4.6億元。

浙江電臺著力于廣告品質(zhì)的提升。這兩年廣告經(jīng)營規(guī)模從2億元一舉提升到3.6億元，交通之聲成為了浙江省首個“億元”廣播頻率。

黑龍江電臺以“民本、民生、民意”為辦臺理念，致力于打造愛心媒體、責(zé)任媒體、服務(wù)媒體和助力媒體，擁有較強的輿論引導(dǎo)力、品牌影響力和產(chǎn)業(yè)拓展力，在哈爾濱地區(qū)的平均收聽份額一直在70%左右；2011年，廣告經(jīng)營收入實現(xiàn)了3.3億元，綜合實力進(jìn)入全國省級電臺第一陣營的行列。

2011年，遼寧廣播電視臺和沈陽市廣播電視臺通過優(yōu)化調(diào)整部分頻率/頻道資源，實施深層次戰(zhàn)略合作，開辟了省級電視臺與省會城市臺合作的新途徑。這幾家廣播電臺的媒體營銷和經(jīng)營管理經(jīng)驗值得學(xué)習(xí)和借鑒。

科技進(jìn)步改變了百姓的生活，新媒體的崛起改變了人們的媒體接觸習(xí)慣，廣播媒體必須深入研究聽眾的媒體消費習(xí)慣和需求，才能抓住市場空間，才能在日益激烈的媒體競爭環(huán)境中贏得主動。

（作者系中國廣播電視協(xié)會廣告信息工作委員會會長）