全媒體時(shí)代廣播記者的新定位

摘 要：傳統(tǒng)廣播正在融入新媒體發(fā)展的藍(lán)海。廣播記者應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，適應(yīng)融媒體新要求，提升國(guó)際視野和“接地氣”能力，注重傳播內(nèi)容的構(gòu)想與創(chuàng)新，并努力成為新型的“把關(guān)人”兼“主持人”，這是融媒體時(shí)代的廣播記者的努力方向。

關(guān)鍵詞：新媒體 國(guó)際視野 構(gòu)想與創(chuàng)新 中國(guó)廣播

廣播被認(rèn)為是融媒體時(shí)代最容易和新媒體相結(jié)合的傳統(tǒng)媒體，它所具有的快捷性、移動(dòng)性、伴隨性，也非常符合新媒體發(fā)展的方向。對(duì)新聞及時(shí)性的追求，是傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的一致目標(biāo)。新浪媒體拓展總監(jiān)喬宇在談到新浪微博和中央人民廣播電臺(tái)新聞綜合頻率中國(guó)之聲的合作稱(chēng)，中國(guó)之聲在新聞報(bào)道上一貫堅(jiān)持速度這個(gè)原則，速度實(shí)際上也一直是新浪堅(jiān)守的原則之一，我們基于共同的理念，所以就有了非常好的合作基礎(chǔ)。

當(dāng)然，廣播和新媒體的深度融合，還有賴(lài)于廣播快、新、深、博的全面拓展。以中央電臺(tái)中國(guó)之聲大型直播《天宮尋夢(mèng)》為例，為了更近、更完整、更真實(shí)地記錄“天宮一號(hào)”啟程這一歷史性時(shí)刻，中央電臺(tái)設(shè)立了北京總直播間。此外，還專(zhuān)門(mén)在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心和北京航天飛行控制中心設(shè)立了現(xiàn)場(chǎng)直播間。特別是記者登上遠(yuǎn)望號(hào)測(cè)量船以及渭南和青島測(cè)控站，隨時(shí)監(jiān)測(cè)、播報(bào)“天宮一號(hào)”發(fā)射的最新動(dòng)態(tài)。初步統(tǒng)計(jì)，整個(gè)直播活動(dòng)節(jié)目中，記者現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道就達(dá)45次，直播室主持人的精彩串聯(lián)、特邀專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)共同為受眾呈現(xiàn)了“天宮一號(hào)”發(fā)射全過(guò)程的“視聽(tīng)盛宴”。這次直播開(kāi)頭的一條直播預(yù)告微博被轉(zhuǎn)發(fā)了452條，被評(píng)論了1200多條，這條微博影響到300多萬(wàn)受眾。通過(guò)微博的二次傳播，直播節(jié)目影響到了更為廣泛的人群。直播“將互聯(lián)網(wǎng)媒介所特有的全時(shí)性介質(zhì)特點(diǎn)移植到新聞廣播身上，重新獲得新生，最大限度張揚(yáng)了廣播媒體的個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道與新聞發(fā)生之間的‘零時(shí)差’、‘全伴隨’?！雹偻瑫r(shí)也實(shí)現(xiàn)了和新媒體的攜手共贏。

據(jù)中國(guó)廣播網(wǎng)2012年3月13日消息，中國(guó)之聲新浪微博粉絲突破200萬(wàn)，成為首家擁有200萬(wàn)微博粉絲的廣播類(lèi)媒體。而處于中國(guó)廣播第一方陣的江蘇人民廣播電臺(tái)新聞廣播今年3月底也公布數(shù)據(jù)，官方微博開(kāi)博近一年時(shí)間，粉絲突破了30萬(wàn)。從廣播網(wǎng)絡(luò)化到網(wǎng)絡(luò)廣播，傳統(tǒng)的廣播媒體正以前所未有的進(jìn)取精神融入新媒體。那么，處于轉(zhuǎn)型發(fā)展期的廣播記者又將如何確立自己的新定位呢？筆者認(rèn)為，廣播記者從事新聞采編，在恪守傳統(tǒng)的“把關(guān)人”職責(zé)的同時(shí)，必須適應(yīng)新媒體創(chuàng)新的要求，把握好自己的定位，以嶄新的工作態(tài)度和工作方式實(shí)現(xiàn)自己的新聞理想。

一、國(guó)際視野和“接地氣”能力

網(wǎng)絡(luò)傳播使全球信息一體化成為現(xiàn)實(shí)，任何“國(guó)內(nèi)新聞”同時(shí)都成為“國(guó)際新聞”。而肩負(fù)著“匯天下之精華”使命的廣播記者，在堅(jiān)持新聞理念的同時(shí)，更需要不斷擴(kuò)大自己的國(guó)際視野，提升“接地氣”能力，把 “中國(guó)立場(chǎng)、世界眼光、人類(lèi)胸懷 ” 融入日常的編采工作。

在地球村背景下，廣播記者一方面要擺脫傳統(tǒng)的區(qū)域性單點(diǎn)、局部的思維，從國(guó)際化視野考量本土事件，讓新聞更具有立體感；另一方面，對(duì)于外域的國(guó)際性事件，也要努力找到事件的本土接點(diǎn)，對(duì)一些海內(nèi)外關(guān)注度大的新聞，更要從公正、客觀(guān)的角度全面考量，透徹分析，以取得更好的傳播效果。

試以中央電臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》有關(guān)“中國(guó)輸美輪胎特保案”的報(bào)道為例，對(duì)中國(guó)出口美國(guó)輪胎特別保護(hù)案，《新聞縱橫》從聽(tīng)證會(huì)開(kāi)始就追蹤報(bào)道，其間不僅有記者采訪(fǎng)中國(guó)業(yè)界人士談特保的不合理性，同時(shí)還有權(quán)威人士談特保對(duì)中美業(yè)界可能造成的雙重傷害。最后在特保案被批準(zhǔn)后，《新聞縱橫》又約請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家談應(yīng)對(duì)之策特別是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之道。整個(gè)報(bào)道破解的是面對(duì)后金融危機(jī)時(shí)期新一輪中美貿(mào)易摩擦，中國(guó)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)的大課題。這其中既有中國(guó)維護(hù)正常國(guó)際貿(mào)易秩序的鮮明立場(chǎng)，也有對(duì)“特保案”出籠背景及其后果的透徹分析，為海內(nèi)外受眾提供了了解“特保案”的客觀(guān)公正的新聞源。

在通訊社、電視臺(tái)網(wǎng)即時(shí)播發(fā)“無(wú)孔不入”的當(dāng)下，一般新聞?wù)诓饺搿摆呁?。而要做好融媒體時(shí)代的廣播記者，打造不同尋常的媒體形象，不僅要告訴受眾新聞是如何發(fā)生的，最重要的是要告知新聞背后意味著什么。“當(dāng)今時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)已由信息競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入觀(guān)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)”②，每一篇報(bào)道，都要力求“去蕪存菁”，不僅在事實(shí)、數(shù)據(jù)的調(diào)查和收集上，而且要在立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)的表達(dá)上，在新聞的充分性、準(zhǔn)確性和平衡性上，都要盡量避免疏忽和漏洞。

二、注重傳播內(nèi)容的構(gòu)想與創(chuàng)新

在信息時(shí)代，每一條信息都可以根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)等要素進(jìn)行重組。廣播記者必須提高組織信息能力，包括觀(guān)察世界、衡量事物、收集材料和包裝信息等多項(xiàng)素養(yǎng)，把更多精力放在傳播內(nèi)容的構(gòu)想與創(chuàng)新之上。在融入新媒體的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容生產(chǎn)能力，即新聞生產(chǎn)能力，而轉(zhuǎn)型成敗也將主要取決于對(duì)內(nèi)容的重新設(shè)計(jì)與生產(chǎn)能否對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力與凝聚力。

對(duì)融媒體時(shí)代的廣播媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容重整就是將不同的載體包括網(wǎng)站、手機(jī)、電視等視為一體化的“組合信息終端”，并為此進(jìn)行一體化的內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。不能再像過(guò)去那樣，只針對(duì)獨(dú)立的廣播媒體單純進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。在這個(gè)全新的共享的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)上，廣播記者要以最全面的多媒體手段完成對(duì)所有新聞信息的采集與粗加工，然后由負(fù)責(zé)深加工的編輯根據(jù)特定受眾的需要和定制，組合和加工成適銷(xiāo)對(duì)路的媒介產(chǎn)品，在新媒體的框架下建構(gòu)起相互聯(lián)系的紐帶，并實(shí)現(xiàn)資源共享和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

以中國(guó)之聲的《重點(diǎn)關(guān)注》為例，此節(jié)目通過(guò)音視頻、文字、圖像等符號(hào)對(duì)新聞事件進(jìn)行立體呈現(xiàn)，從選題—采訪(fǎng)—編輯—加工制作—上架銷(xiāo)售，整體環(huán)節(jié)都有融合報(bào)道思維運(yùn)用其中。如中華人民共和國(guó)建國(guó)六十周年、預(yù)防流感、全國(guó)兩會(huì)等報(bào)道，臺(tái)網(wǎng)互聯(lián)互動(dòng)、融合傳播的效果明顯增強(qiáng)。今年兩會(huì)報(bào)道，延續(xù)并開(kāi)拓了手機(jī)報(bào)、手機(jī)臺(tái)、微博……借助新介質(zhì)，中國(guó)之聲開(kāi)辟出全新的廣播新天地 。

三、由“把關(guān)人”到兼“主持人”

不容忽視的是，以互動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)為主要特征的報(bào)道創(chuàng)新正成為融媒體時(shí)代的主流趨勢(shì)，享有互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)的廣播媒體更要深度利用和挖掘這一優(yōu)勢(shì)資源。記者編輯可以通過(guò)熱線(xiàn)和網(wǎng)上通道等多渠道組織話(huà)題，吸引受眾參與，不僅在網(wǎng)上互動(dòng)討論，也可以直接接入直播間，在第一時(shí)間關(guān)注到他們的“關(guān)注”，讓受眾直接發(fā)聲，推動(dòng)新聞傳播方式從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向式變?yōu)閷?zhuān)業(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式，實(shí)現(xiàn)大眾傳播與人際傳播更加緊密的結(jié)合與匯流。這就對(duì)廣播記者編輯提出了新的要求，不僅要做好傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”，還要擔(dān)負(fù)起“公共論壇主持人”的新角色，組織與各類(lèi)新聞相關(guān)的對(duì)話(huà)甚至觀(guān)點(diǎn)交鋒，將公眾意見(jiàn)納入新聞傳播內(nèi)容的范疇內(nèi)。

在這方面，一些網(wǎng)絡(luò)媒體已先行一步，其經(jīng)驗(yàn)可資廣播借鑒。如2006年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題一等獎(jiǎng)的新華網(wǎng)專(zhuān)題報(bào)道《網(wǎng)民感動(dòng)總理 總理感動(dòng)網(wǎng)民——總理記者招待會(huì)網(wǎng)上答問(wèn)》，在溫總理記者招待會(huì)召開(kāi)前三天，新華網(wǎng)以“溫總理記者招待會(huì)，你想問(wèn)什么？”為題，公開(kāi)向網(wǎng)民征集問(wèn)題，并將網(wǎng)民的帖子在新華網(wǎng)首頁(yè)發(fā)布。溫總理在記者招待會(huì)上回應(yīng)了網(wǎng)民的提問(wèn)，新華網(wǎng)立即推出“點(diǎn)評(píng)總理記者招待會(huì)，溫總理深情回應(yīng)網(wǎng)民”的引導(dǎo)帖文，獲得了網(wǎng)民30萬(wàn)次點(diǎn)擊跟進(jìn)和約2000條的帖文回復(fù)。整個(gè)報(bào)道還鏈接直播的視頻音頻、現(xiàn)場(chǎng)圖片，形成了互動(dòng)性專(zhuān)題。

“臺(tái)網(wǎng)融合”的大趨勢(shì)下，廣播記者究竟如何作為？答案將隨著實(shí)踐的深入不斷充實(shí)。過(guò)去，我們是“錄音機(jī)”，是捕捉聲音的“獵手”。如今，我們會(huì)不自覺(jué)地拿起相機(jī)甚至攝像機(jī)等“長(zhǎng)槍短炮”。曾經(jīng)是弱勢(shì)媒體的廣播趕上了數(shù)字時(shí)代，正在改變?yōu)樽钣袟l件、優(yōu)勢(shì)與“新媒體” 結(jié)合的“新新媒體”。這是廣播人的幸運(yùn)，也廣播人面臨的挑戰(zhàn)，賦予了廣播人前所未有的使命和責(zé)任。廣播人應(yīng)自覺(jué)突破傳統(tǒng)媒體的思維與能力局限， 適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動(dòng)要求，逐步鍛煉成為集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。

注 釋

①王凱 《試論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞廣播的全時(shí)性取向》，載《中國(guó)廣播》，2009年第3期。

②張振華 《新聞評(píng)論在打造思想媒體中的作用》，載《新聞前哨》，2011年第1期。

（作者單位：江蘇省廣電總臺(tái)無(wú)錫記者站）

（本文編輯：莫玉玲）