中國(guó)知識(shí)精英媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀研究

摘要：文章以40余位中國(guó)各行業(yè)的知識(shí)精英為研究對(duì)象，通過深度訪談法來研究這個(gè)群體的媒介認(rèn)知觀念、接觸行為及參與實(shí)踐等，由此考察中國(guó)知識(shí)精英的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀，并初步探究影響知識(shí)精英群體與大眾媒介之間的互動(dòng)關(guān)系以及影響其媒介素養(yǎng)狀況的主要因素。

關(guān)鍵詞：媒介素養(yǎng)；知識(shí)精英；媒介認(rèn)知；社會(huì)參與

中圖分類號(hào)：G210

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009—3060（2012）03—0047-08

一般而言，公眾媒介素養(yǎng)（media literacy）包含閱讀（reading）和書寫（writing）媒介，媒介素養(yǎng)教育的目的主要在于發(fā)展青年的批判和創(chuàng)造能力，使他們能夠批判地理解和主動(dòng)地參與（大衛(wèi)·白金漢：2006）。從媒介認(rèn)知的角度看，媒介素養(yǎng)強(qiáng)調(diào)理性地認(rèn)識(shí)媒介、比較深入地了解媒介，從媒介使用的角度注重批判地接受媒介信息，有效地利用媒介服務(wù)于自己的成材與成長(zhǎng)（張志安、沈國(guó)麟，2004）。

本文試圖以中國(guó)各行業(yè)的知識(shí)精英為研究對(duì)象，通過深度訪談法來研究這個(gè)群體的媒介認(rèn)知觀念、接觸行為及參與實(shí)踐等，由此考察中國(guó)知識(shí)精英的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀，并初步探究影響知識(shí)精英群體與大眾媒介之間的互動(dòng)關(guān)系以及影響其媒介素養(yǎng)狀況的主要因素。由于知識(shí)精英比普通公眾擁有更高的知識(shí)背景、社會(huì)地位與權(quán)利意識(shí)，其媒介素養(yǎng)應(yīng)該處于公眾中的較高層次，這項(xiàng)研究也能為我們了解中國(guó)公眾媒介素養(yǎng)狀況提供獨(dú)特視角。在本調(diào)查中，大眾傳媒主要以報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)為主，廣播、電影等較少涉及，這是由調(diào)查對(duì)象的媒介接觸特點(diǎn)決定的。

本次調(diào)查研究以高端的知識(shí)精英為對(duì)象，他們是來自25所大學(xué)和研究單位的44位著名學(xué)者，見文后表1。訪談對(duì)象的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要是，具有高級(jí)職稱（教授或研究員）、在中國(guó)學(xué)術(shù)圈（研究型大學(xué)、研究院所）中具有較高的學(xué)術(shù)影響，同時(shí)盡可能地覆蓋文、理、工科，兼顧人文學(xué)科和自然學(xué)科的學(xué)者。調(diào)查歷時(shí)兩年，從2004年5月至2006年11月止，采用深度訪談法進(jìn)行，側(cè)重了解這些知識(shí)精英的媒介接觸、參與、使用習(xí)慣，和他們對(duì)媒介行業(yè)及功能的評(píng)價(jià)、建議。需要指出的是，本次調(diào)查可能偏向于那些對(duì)媒體關(guān)注度比較高、比較熟悉媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)則、接觸及參與媒體相對(duì)活躍的學(xué)者，因而未必能代表中國(guó)知識(shí)精英的整體狀況。

一、媒介認(rèn)知

本章節(jié)主要從媒介功能認(rèn)知、行業(yè)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)兩個(gè)角度來考察知識(shí)精英們的媒介認(rèn)知觀念。媒介功能包括理想功能、現(xiàn)實(shí)功能，而媒介現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)內(nèi)容除傳播功能外，還包括新聞倫理、體制特點(diǎn)、區(qū)域差異等。由此，可以大體管窺知識(shí)精英對(duì)傳媒的整體認(rèn)知觀念。

1 媒介功能

針對(duì)傳媒的理想和現(xiàn)實(shí)功能，受訪者的意見基本相似，大家普遍認(rèn)同傳媒在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的重要地位，是社會(huì)不可或缺的有機(jī)組成。如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院趙汀陽教授認(rèn)為，所謂現(xiàn)代社會(huì)，“一方面指自由市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)，亦即萬物皆商的商業(yè)方式；另一方面就是無所不及的傳播方式，以信息傳播為特征的傳媒正是所謂的‘現(xiàn)代’包含的最重要的因素之一”（趙汀陽，2004）。傳媒的社會(huì)功能主要包括傳播信息、協(xié)調(diào)關(guān)系、提供娛樂、傳承文化等，多數(shù)受訪者都指出。其中，真實(shí)報(bào)道、傳播信息是媒介的基本功能。“現(xiàn)代人的特征，或者說做現(xiàn)代人的條件，就是掌握大量的信息。新聞工作的任務(wù)就是傳遞、傳播信息”（黃修己，2004）；“一個(gè)新聞報(bào)道的真，最需要的和最不可缺少的，就是全面。如果不能象鉆石那樣有著千面萬面的話，那么至少要有兩面”（何光滬，2004）。

由于媒介制度與政治體制密切相關(guān)，法學(xué)家們對(duì)大眾傳媒的法治化管理、公共導(dǎo)向的民主功能等有著比較準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)和期待，有些學(xué)者還對(duì)歐美國(guó)家傳媒與司法的關(guān)系、新聞自由與表達(dá)自由等進(jìn)行過專題研究。中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院張志銘教授將傳媒的主要功能概括為形成民意、傳達(dá)民意：“表達(dá)自由和新聞自由，對(duì)一個(gè)民主社會(huì)是最重要的，比其他任何都重要。民意不僅僅是通過代表去傳達(dá)的，而是由媒體每年每月每日的運(yùn)作傳達(dá)的”（張志銘，2004）。

多數(shù)學(xué)者對(duì)轉(zhuǎn)型社會(huì)的中國(guó)傳媒寄予更多期望，強(qiáng)調(diào)媒體對(duì)營(yíng)造健康、有序的社會(huì)環(huán)境，對(duì)培育安定的社會(huì)、塑造良好的生活環(huán)境、提升公民素養(yǎng)等有重要作用。北京大學(xué)教授陳平原認(rèn)為，大眾傳媒的作用不僅是新聞報(bào)道，還包括教育傳播、經(jīng)典確立、文化建構(gòu)等，遠(yuǎn)非技術(shù)層面的活動(dòng)（陳平原，2004）；北京大學(xué)葉朗教授則強(qiáng)調(diào)，相對(duì)于過去大眾傳媒的政治導(dǎo)向，人文導(dǎo)向是當(dāng)前大眾傳媒的重要功能（葉朗，2004）；北京大學(xué)謝冕教授則期待媒介伸張正義、維護(hù)真理和公道，“體現(xiàn)媒體的良知，就是有正義感有民主心、有愛心，但首先是要伸張正義”（謝冕，2004）。

針對(duì)當(dāng)下中國(guó)的政治體制和社會(huì)現(xiàn)狀，不少學(xué)者強(qiáng)調(diào)大眾傳媒輿論監(jiān)督的重要性，希望媒體報(bào)道能夠促進(jìn)政府善治。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院張軍教授認(rèn)為，“轉(zhuǎn)型社會(huì)里面媒介的職能就是通過社會(huì)輿論影響和監(jiān)督政府行為。媒體有社會(huì)輿論的強(qiáng)大依托，在規(guī)范政府行為、約束政府權(quán)力，包括反腐敗方面，可發(fā)揮的作用比較大”（張軍，2005）。

2 行業(yè)現(xiàn)狀

從訪談結(jié)果看，多數(shù)受訪者對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的現(xiàn)狀并不滿意，對(duì)目前存在的問題和不足也各有評(píng)價(jià)。復(fù)旦大學(xué)林尚立教授認(rèn)為，中國(guó)傳媒目前最大的問題在于自我定位，包括如何處理與社會(huì)的關(guān)系、與政府的關(guān)系、與政黨的關(guān)系，定位不清楚或不清晰容易導(dǎo)致各種問題（林尚立，2004）。

對(duì)于媒體現(xiàn)存問題，受訪者普遍保持清醒。他們指出了市場(chǎng)環(huán)境下的媒體利益驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型期中國(guó)媒體的體制雙重性，新聞客觀真實(shí)的相對(duì)性等深層問題，也指出了當(dāng)今新聞業(yè)存在職業(yè)倫理缺失、有償報(bào)道泛濫、色情暴力內(nèi)容充斥、媚俗炒作成風(fēng)、公共利益缺失等問題，對(duì)新聞報(bào)道忽視弱勢(shì)群體的訴求、社會(huì)問題報(bào)道有偏向性等也持批評(píng)態(tài)度。其中，尤以過度管制、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)等兩大因素影響媒體功能的健全發(fā)揮?！懊襟w是公民社會(huì)透明度的一個(gè)標(biāo)尺。透明度有多高，就看社會(huì)的公開性有多強(qiáng)……媒體有時(shí)不僅沒有透明度，而且還有意地去模糊事實(shí)。在什么情況下它會(huì)模糊事實(shí)呢？就是說，它只為一種立場(chǎng)、一個(gè)派別的利益服務(wù)”（艾曉明，2004）；復(fù)旦大學(xué)張暉明教授針對(duì)2004年的“郎顧之爭(zhēng)”，批評(píng)了媒體報(bào)道過程中推波助瀾的負(fù)面作用，“我們傳媒起不好作用的時(shí)候很多，原因出在我們傳媒的記者，那些直接掌握著文字權(quán)力的人，自身對(duì)某些理論的科學(xué)性的把握不足”（張暉明，2005）。

從地區(qū)差異角度看，受訪者普遍對(duì)西方主流媒體和香港媒體更有好感，認(rèn)為它們的新聞信息量大、形式活潑、比較客觀。以電視為例，鳳凰衛(wèi)視受到的肯定比較多，其從業(yè)者的敬業(yè)精神也深受好評(píng)?！拔幕瘜ｎ}片的制作與生產(chǎn)，是一個(gè)非常好的發(fā)展方向。看看陽光衛(wèi)視翻譯過來的東西就知道，它非常有意思，很吸引我這樣的人看。美國(guó)的‘國(guó)家地理頻道’、‘發(fā)現(xiàn)’頻道的節(jié)目制作，也很有水準(zhǔn)”（王子今，2004）。另外，受訪者也比較了大陸媒體之間的差異，他們普遍認(rèn)為廣東傳媒的開放性、關(guān)注度高于其它地區(qū)，北京、廣東等地媒體的記者更敬業(yè)、業(yè)務(wù)素質(zhì)更高，傳媒實(shí)力也更強(qiáng)。中山大學(xué)黃天驥教授比較看好廣東傳媒，將其特點(diǎn)概括為：“新聞從業(yè)者努力適應(yīng)市場(chǎng)需要，媒體管理部門相對(duì)寬容一些”（黃天驥，2004）。當(dāng)然，根據(jù)新聞價(jià)值中的“接近性”原則，學(xué)者們對(duì)區(qū)域媒體的比較與其居住地有關(guān)，如南京師范大學(xué)歷史系施和金教授的看法是：“《揚(yáng)子晚報(bào)》信息量大，但有些低俗的內(nèi)容。廣告越來越多，其中有很多醫(yī)病類廣告，好像患病的人很多。《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》等報(bào)紙內(nèi)容與《揚(yáng)子晚報(bào)》相近。感覺上海的報(bào)紙《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》在都市報(bào)中算是比較干凈的，《羊城晚報(bào)》也不錯(cuò)”（施和金，2004）。

3 影響因素

這次調(diào)查中，不同學(xué)科的學(xué)者往往從自己的學(xué)術(shù)專長(zhǎng)著眼，對(duì)大眾媒介進(jìn)行深度解讀，比如經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)注財(cái)經(jīng)報(bào)道的準(zhǔn)確性、傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等，法學(xué)家則更強(qiáng)調(diào)媒介與司法獨(dú)立、新聞法的出臺(tái)等問題。學(xué)者的年齡差異也導(dǎo)致其傳媒認(rèn)知觀念的不同：有過民國(guó)時(shí)期生活經(jīng)歷的學(xué)者，更肯定民國(guó)時(shí)期的報(bào)人素養(yǎng)和新聞理念，對(duì)當(dāng)今媒介存在的問題則更具批判性；而中年學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、西方媒體更加熟悉，批判中國(guó)媒體存在的缺陷時(shí)往往是以境外傳媒作為參照標(biāo)準(zhǔn)。另外，不同地域的學(xué)者也呈現(xiàn)出媒介認(rèn)知的差異，比較明顯地表現(xiàn)在“南方系”和“北方系”，尤其北京和廣州的差別：廣州學(xué)者由于便捷、頻繁地接觸香港電視，對(duì)信息傳播的自由度持更大期待，對(duì)媒介行業(yè)的問題的批判也更鮮明、更大膽。而北京學(xué)者的優(yōu)勢(shì)是學(xué)理深厚，加之身處首都，視野廣闊，習(xí)慣于更抽象地討論媒介行業(yè)的現(xiàn)狀，但比較回避實(shí)質(zhì)性的權(quán)力關(guān)系問題。

一些學(xué)者的個(gè)人生活經(jīng)歷影響了他們的媒介認(rèn)知態(tài)度。流動(dòng)性高、經(jīng)歷豐富的學(xué)者，更善于比較不同區(qū)域的媒介特點(diǎn)，更具有媒介選擇的自主意識(shí)，而長(zhǎng)期定居某地的學(xué)者對(duì)本地媒體比較理解和寬容。如暨南大學(xué)郭熙教授工作地點(diǎn)在廣州，經(jīng)常看鳳凰衛(wèi)視、本港臺(tái)和翡翠臺(tái)，他認(rèn)為，大陸與港臺(tái)媒體的區(qū)別在于“香港的快捷，大陸的反應(yīng)太慢，尤其一些重大事情；大陸的套話太多，無關(guān)緊要的會(huì)議太多，一些‘要聞，的‘引子’太長(zhǎng)；大陸的形式呆板”（郭熙，2004）。另外，由于并非新聞傳播專業(yè)出身，多數(shù)內(nèi)地學(xué)者對(duì)西方傳媒“客觀”理念的理解與原意差別甚遠(yuǎn)，一些有海外留學(xué)經(jīng)歷、與西方媒體接觸較多的學(xué)者，或?qū)Ｗ⒂谘芯课鞣轿幕?、?guó)際政治的學(xué)者比較懂得中西比較。而從社會(huì)地位的角度看，地位越高的學(xué)者越能理解媒介運(yùn)作機(jī)制背后的權(quán)力關(guān)系，但出于維護(hù)其社會(huì)地位的利益需要，私人和公開場(chǎng)合的媒介態(tài)度會(huì)有較大差異，而且對(duì)媒介的批判相對(duì)溫和。反之，越是草根性的學(xué)者自由度越大，越敢于公開批判媒介，也更積極主動(dòng)地利用媒介力量解決社會(huì)問題或推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

二、媒介接觸

從調(diào)查看，知識(shí)精英的媒介使用頻率是非常高的，接觸媒介信息既是他們生活的重要內(nèi)容，也有利于他們的學(xué)術(shù)研究和科研、教學(xué)等工作。僅以受訪的三位語言學(xué)家為例，他們每天接觸傳媒的時(shí)間大約有100分鐘（齊滬揚(yáng)、梅德明、郭熙，2004）。由于學(xué)科、年齡、地域、習(xí)慣等因素的差異，受訪者的媒介接觸時(shí)間長(zhǎng)短、使用偏好、關(guān)注重點(diǎn)、接觸目的等也不盡相同。但整體上看，他們主要選擇報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和電視作為社會(huì)性信息的獲取渠道，廣播則很少收聽，雜志和書籍是其掌握學(xué)術(shù)信息的主要來源，比較年輕的學(xué)者還依靠網(wǎng)絡(luò)電子期刊作為學(xué)術(shù)資源的信息平臺(tái)。

報(bào)紙是學(xué)者們的首要信息渠道。對(duì)學(xué)者們來說，報(bào)紙并非學(xué)術(shù)工具，而是大眾資訊的獲得方式，新聞性強(qiáng)、實(shí)用價(jià)值高的嚴(yán)肅報(bào)紙最受歡迎，如《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》等。比如有學(xué)者只喜歡《參考消息》，“我從70年代在鄉(xiāng)下當(dāng)農(nóng)民的時(shí)候就開始看，現(xiàn)在養(yǎng)成習(xí)慣天天看，每天都要看，不看就不舒服，比喝茶還要成習(xí)慣。以至于我的兒女嘲笑我說：‘參考消息是我爸的第二圣經(jīng)’”（何光滬，2004）。此外，一些專業(yè)知識(shí)分子出于研究需要，也會(huì)從報(bào)紙中獲得研究個(gè)案或分析數(shù)據(jù)，如受訪經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常擁有便利條件，閱讀多種財(cái)經(jīng)類報(bào)刊，而法學(xué)家也能從大眾傳媒中接觸大量案件、了解法制動(dòng)態(tài)。

關(guān)于收看電視，學(xué)者們主要通過其獲得動(dòng)態(tài)資訊和休閑娛樂，很多學(xué)者都經(jīng)歷了最初接觸較多、之后逐漸疏離的過程，原因在于：電視節(jié)目缺乏深度、娛樂化傾向嚴(yán)重、專家意見無法充分表達(dá)等。盡管電視依然是受訪者接觸頻率僅次于報(bào)紙的第二選擇，但他們收看電視的時(shí)間總體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其選擇傾向既受個(gè)人愛好影響，也兼顧家庭和諧因素。根據(jù)調(diào)查結(jié)果看，鳳凰衛(wèi)視是知識(shí)精英們比較歡迎的電視臺(tái)。學(xué)者們閱讀雜志的情況多半受專業(yè)方向影響的程度比較大，各類高質(zhì)量的專業(yè)雜志以及綜合性的人文學(xué)術(shù)雜志受到肯定，閱讀專業(yè)雜志尤其學(xué)術(shù)期刊主要服務(wù)于本領(lǐng)域的研究，而閱讀《瞭望東方周刊》、《中國(guó)新聞周刊》、《財(cái)經(jīng)》等，是由于這些雜志思想活躍、具有社會(huì)責(zé)任感，可以比較敏銳地把握社會(huì)現(xiàn)實(shí)和掌握國(guó)情。

從網(wǎng)絡(luò)使用來看，由于科研單位和家庭的網(wǎng)絡(luò)普及化程度高，電子資源檢索的服務(wù)便捷，本次調(diào)查的受訪者基本都能使用網(wǎng)絡(luò)，但使用頻率、類型選擇有很大差異。其中，年齡是主要因素，其次是學(xué)科差異，地域差異則很小。很多學(xué)者不僅懂得上專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站查詢信息或傳播觀點(diǎn)，也開設(shè)了自己的博客，進(jìn)行公共表達(dá)。相對(duì)來說，外語比較好、出國(guó)比較多的學(xué)者更積極、活躍地使用網(wǎng)絡(luò)，更懂得借助網(wǎng)絡(luò)獲得海外資訊，進(jìn)行即時(shí)溝通和信息傳遞。比如三次赴國(guó)外訪學(xué)的南京師范大學(xué)張舒予教授，針對(duì)一些熱點(diǎn)新聞，如美國(guó)“虐囚事件”既看國(guó)內(nèi)的報(bào)道，也會(huì)到美國(guó)的大報(bào)網(wǎng)站上瀏覽，以進(jìn)行比較（張舒予，2004）；又如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院李銀河教授，“上網(wǎng)會(huì)查些有關(guān)研究領(lǐng)域全球新的調(diào)查成果，如婚前性行為比例等，還有一些相關(guān)的新信息，譬如哪個(gè)國(guó)家通過了新的同性婚姻的法律等之類的。這些網(wǎng)上都有報(bào)道”（李銀河，2004）。

三、媒介參與

與普通公眾相比，本次調(diào)查的知識(shí)精英們擁有更大的話語權(quán)、更多的媒介表達(dá)機(jī)會(huì)、更積極頻繁的媒介參與實(shí)踐。這些高端學(xué)者往往是大眾傳媒獲得“專家意見”的采訪對(duì)象，有的學(xué)者甚至非常善于借助傳媒表達(dá)自己對(duì)公共事務(wù)的看法。由于學(xué)科、年齡、地域等因素的影響，受訪者的媒介參與行為有所差異，總體上看，他們雖然不是大眾傳媒議程的主要設(shè)置者，卻是社會(huì)傳播系統(tǒng)中的公共話語的重要構(gòu)建者。

1 參與形式及媒介類型

知識(shí)精英們?cè)趨⑴c媒介的過程中，也在不斷追求著自我表達(dá)和社會(huì)參與的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，他們的媒介參與方式可謂靈活多樣。本次調(diào)查的受訪者絕大多數(shù)都是大眾傳媒重要而且經(jīng)常的采訪嘉賓，因而，普遍懂得如何通過媒體發(fā)表觀點(diǎn)、怎樣塑造良好的公眾形象。一方面，他們通過接受采訪或在媒體上發(fā)表文章，將專業(yè)的學(xué)術(shù)成果或思想觀點(diǎn)轉(zhuǎn)換成大眾化、通俗的形式向社會(huì)公開傳播；另一方面，他們自身也從這種媒介參與中獲得回報(bào)：有的依靠媒體和記者及時(shí)掌握新鮮資訊，使學(xué)術(shù)研究保持對(duì)現(xiàn)實(shí)的敏銳度；有的通過媒體提升了知名度和影響力，以利于獲取更多的社會(huì)資源；也有少數(shù)學(xué)者直接將傳媒作為研究對(duì)象，以研究結(jié)果來提升傳媒品質(zhì)與責(zé)任或促進(jìn)自身學(xué)術(shù)研究，如北京大學(xué)范士明副教授“最近關(guān)注的是新聞傳媒的全球化帶來的國(guó)際關(guān)系方面的后果，特別是傳播渠道的增加、內(nèi)容的豐富到底是加深了各國(guó)公眾之間的相互理解，還是加深了相互之間的誤解？”（范士明，2004）。

從學(xué)科的角度看，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、法學(xué)家、社會(huì)學(xué)家是接受媒體采訪最為頻繁的學(xué)者類型。如本次調(diào)查受訪的三位經(jīng)濟(jì)學(xué)家都會(huì)頻繁接受采訪，各種媒體也都習(xí)慣于就重大經(jīng)濟(jì)事件、公共政策請(qǐng)他們發(fā)表意見和評(píng)論。天則經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾，一年接受采訪“總共可能超過i000次，每天大概要3次。安排最密的一天5次、6次都有。大部分是打電話來的，也有來家里的。有本地的，也有境外的，美國(guó)之音、BBC（英國(guó)廣播公司）、《南華早報(bào)》等”（茅于軾，2004）。

除接受采訪外，知識(shí)精英們的媒介參與形式還有：與記者交朋友，給媒介當(dāng)顧問或策劃。如上海大學(xué)朱學(xué)勤教授從1985年起就開始在傳媒上發(fā)表文章，他將自己形容為“介入傳媒”的學(xué)者，其參與媒介的形式非常豐富，除撰寫文章外還曾兼任總編、學(xué)術(shù)顧問，去媒體內(nèi)部講課培訓(xùn)等；針對(duì)媒介的不當(dāng)表現(xiàn)進(jìn)行批判，幫助大眾傳媒提高專業(yè)水平或職業(yè)素養(yǎng)。如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員李銀河，專門從性別角度對(duì)媒體問題進(jìn)行過研究，指出媒體要增強(qiáng)自己的性別意識(shí)，“做廣告時(shí)，女性多為洗衣機(jī)、牙刷等，形象都定在母親、妻子等方面，為什么不多報(bào)道一些女科學(xué)家、女司機(jī)、女市長(zhǎng)之類的呢？應(yīng)該有各種各樣的形象”（李銀河，2004）。中山大學(xué)艾曉明教授針對(duì)2003年非典期間《南方都市報(bào)》報(bào)道首例感染者使用“毒王”一詞撰文批評(píng)，近年來，她更加關(guān)注具有新聞價(jià)值的公共事件（如黃靜案）等，除組織研討會(huì)外也拿起DV進(jìn)行拍攝，先后制作了《中原記事》、《開往家鄉(xiāng)的列車》等記錄片，自己也因這種深度的媒介參與變成了準(zhǔn)新聞人（艾曉明，2004、2008）。

從媒介類型看，報(bào)紙與電視是多數(shù)知識(shí)精英參與媒介的主要類型，大約1/3受訪者承認(rèn)他們樂意通過報(bào)紙參與社會(huì)發(fā)表言論，不少人在報(bào)紙或雜志上設(shè)有專欄或時(shí)常接受約稿。其中《南方周末》是知識(shí)界比較受歡迎的報(bào)紙，國(guó)外主流報(bào)刊如《紐約時(shí)報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《聯(lián)合早報(bào)》等也受到好評(píng)。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，越來越多知識(shí)精英也開始利用網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、論壇等形式進(jìn)行社會(huì)表達(dá)，如法學(xué)家蔡定劍教授也這樣比較大陸和香港、國(guó)外媒體的差異：“相對(duì)來說，我國(guó)香港和國(guó)外的媒體比較令人滿意。它們對(duì)于專家的意見，基本上說什么是什么，不會(huì)隨便刪改，不會(huì)造假。他們的記者和編輯很尊重專家，對(duì)我們?cè)獾膫鬟_(dá)比較忠實(shí)，而大陸的媒體缺少這個(gè)訓(xùn)練，不夠尊重作者”（蔡定劍，2004）。此外，年齡差異對(duì)學(xué)者們的媒介參與熱情影響不大，但對(duì)學(xué)者媒介參與的媒體類型有很大影響，相對(duì)而言，中青年學(xué)者選擇網(wǎng)絡(luò)的積極性比中老年學(xué)者要高，他們通過建立博客、BBS發(fā)貼表達(dá)個(gè)人意見，通過學(xué)術(shù)網(wǎng)站發(fā)表最新研究成果，借助網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行溝通交流。

2 專業(yè)差異與地域差異

本次調(diào)查中，由于所選對(duì)象多為相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域頗有建樹的知識(shí)精英，其參與大眾傳媒的意見表達(dá)都比較認(rèn)真、嚴(yán)肅，一般不會(huì)隨意發(fā)表言論或針對(duì)任何話題發(fā)表非專業(yè)的見解。他們一致強(qiáng)調(diào)，專業(yè)知識(shí)分子主要應(yīng)該在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)言，否則無法給公眾提供真正有價(jià)值的意見。

據(jù)訪談結(jié)果看，影響受訪者參與媒介的諸多因素中，其知識(shí)背景尤其從事研究的專業(yè)特點(diǎn)起著重要作用。一般來說，專業(yè)社會(huì)性較弱的學(xué)者，社會(huì)參與度也比較低，專業(yè)社會(huì)性較強(qiáng)尤其與社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題貼近的學(xué)者（如法學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、國(guó)際關(guān)系學(xué)者等），媒介參與的態(tài)度更積極、更活躍。中國(guó)政法大學(xué)蔡定劍教授將自己1/3的時(shí)間給媒體，他認(rèn)為：“媒體是我的窗口，通過媒體互動(dòng)，一方面我能了解很多新的新聞事件，另一方面我也可以通過這個(gè)窗口發(fā)表一些比較新的關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、重大事件的觀點(diǎn)和評(píng)論”（蔡定劍，2004）。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院劉慶柱教授長(zhǎng)期從事考古研究，經(jīng)常接受中央電視臺(tái)等媒體采訪，埃及金字塔考古直播時(shí)也作為嘉賓參與電視演說。在他看來，學(xué)術(shù)與媒體的關(guān)系非常密切，學(xué)者應(yīng)該積極利用媒體（劉慶柱，2004）。

接受本次調(diào)查的自然科學(xué)家都認(rèn)為，科學(xué)界與大眾傳媒之間存在交流的鴻溝，不少科技精英不太樂意接受記者采訪，其原因既在于他們不覺得借助媒體向公眾發(fā)表意見是自己的責(zé)任，更多則由于記者的報(bào)道往往不能忠實(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)原意，甚至?xí)E用“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先”、“世界領(lǐng)先”字樣來強(qiáng)調(diào)科技成果的重要性，但這樣做卻傷害了科學(xué)家的名譽(yù)和感情。“媒體在科技報(bào)道方面，我覺得分量倒也不能算少，但比較實(shí)事求是的真新聞比較少。我一直是害怕采訪，非常反對(duì)有些記者夸張和亂寫”（范滇元，2004）；“媒體還沒有懂得學(xué)會(huì)跟科技界打交道，它們覺得科學(xué)家又高又大，記者心里首先就有畏懼感”（何祚庥，2004）；“很多科學(xué)界的人跟媒體的不愉快，最主要的是這一條，認(rèn)為他的東西被媒體歪曲了”（江曉原，2004）。

除了專業(yè)差異，性情不同也會(huì)影響這些知識(shí)精英的媒介參與熱情。即便同一學(xué)科，有的學(xué)者非常重視社會(huì)參與，把媒介當(dāng)作傳播思想的重要武器，有的學(xué)者則更專注學(xué)術(shù)自身，希望避免因參與媒介而耽誤正業(yè)。地域性的差異并不突出，但比較起來，在傳媒發(fā)達(dá)的城市里居住的學(xué)者，更具有媒介表達(dá)的便利性，如北京學(xué)者更容易接受外國(guó)媒體采訪，而廣州學(xué)者中積極投身媒介、開設(shè)專欄或接受香港傳媒采訪的機(jī)會(huì)也很多。

3 實(shí)踐感受與參與評(píng)價(jià)

總體上看，知識(shí)精英們對(duì)自己參與媒介的行動(dòng)表示肯定，對(duì)效果表示滿意，但大部分學(xué)者都對(duì)媒體的一些做法表示了不滿，會(huì)抱怨一些記者不專業(yè)、圖省事或隨意肢解、歪曲專家觀點(diǎn)的做法，只有極少數(shù)比較頻繁亮相于傳媒的學(xué)者對(duì)新聞報(bào)道基本滿意。

受訪者針對(duì)大眾傳媒和新聞報(bào)道提出的批評(píng)主要集中于這些方面：（1）對(duì)學(xué)者的言論任意刪改，不能全面、準(zhǔn)確、適當(dāng)?shù)乇硎鰧＜乙庖?，往往有失偏頗，甚至在不經(jīng)過學(xué)者同意的情況下任意增刪其文章及標(biāo)題；（2）新聞?dòng)浾叩牟稍L意圖并非出于對(duì)學(xué)者知識(shí)的尊重，而是為了圖省事或僅僅為增加權(quán)威的消息來源，把學(xué)者拿來當(dāng)工具或擺設(shè)，或斷章取義、起嘩眾取寵的標(biāo)題，或暗下圈套、玩弄自己的編輯技巧，或提前定下基調(diào)、暗示學(xué)者往某個(gè)方向說；（3）采訪活動(dòng)耗費(fèi)了學(xué)者過多時(shí)間，影響了他們正常的學(xué)術(shù)研究或工作生活，感覺不堪重負(fù)；（4）一些媒體有比較明顯的價(jià)值傾向，當(dāng)其立場(chǎng)與學(xué)者立場(chǎng)不符合時(shí)，會(huì)冷處理或放大對(duì)立面，從而讓學(xué)者們感覺不公正、不平衡。雖然這些批評(píng)或意見不會(huì)根本上改變受訪者的媒介認(rèn)知觀念，但的確會(huì)真實(shí)影響他們參與媒介、進(jìn)行表達(dá)的積極性。

很多學(xué)者談及參與媒體生產(chǎn)實(shí)踐或在借助媒體公共表達(dá)的過程中遭遇的不愉快經(jīng)歷，這些經(jīng)歷降低了他們對(duì)新聞從業(yè)者的評(píng)價(jià)，也使其今后參與媒介的表達(dá)行為更加審慎。南京大學(xué)高華教授一般不接受采訪，除非采訪議題跟專業(yè)有關(guān)，他感覺南方報(bào)業(yè)集團(tuán)比較嚴(yán)肅、認(rèn)真和專業(yè)，小報(bào)做得差一些（高華，2004）。尤其電視媒體的“膚淺”規(guī)則和“快餐”方式讓很多知識(shí)精英感到不滿，使不少學(xué)者開始謝絕電視采訪。主要原因大致包括：電視節(jié)目由于時(shí)間限制，專家意見往往無法得到完整、全面的報(bào)道，采訪素材經(jīng)常被掐頭去尾，因?yàn)橄拗苹騽h改而變得支離破碎；電視節(jié)目由于容量有限往往缺乏深度，無法滿足專家對(duì)重大問題發(fā)表意見的基本欲望；電視報(bào)道稍縱即逝，傳播的觀念和內(nèi)容不容易被保留，不太利于觀眾或同行提供反饋意見；電視制作過程比較耗費(fèi)時(shí)間和精力，做節(jié)目比較麻煩和折騰；電視產(chǎn)業(yè)過度商業(yè)化、娛樂化，降低了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)……這些因素中，既有電視新聞生產(chǎn)自身的技術(shù)規(guī)律，也與電視新聞從業(yè)者的素質(zhì)及行業(yè)環(huán)境密切相關(guān)，值得電視媒體管理者和電視新聞編輯記者深思。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平面媒體尤其嚴(yán)肅報(bào)刊和境外主流報(bào)刊是學(xué)者們發(fā)表言論、參與表達(dá)的首選。相比電視、網(wǎng)絡(luò)或其他媒體而言，報(bào)紙、雜志依托文字形式的書面表達(dá)更適宜于嚴(yán)肅、理性的專業(yè)知識(shí)傳播，報(bào)紙傳播的信息的公信力、可信度和整體質(zhì)量要比其他類型媒體高。此外，報(bào)社和雜志社的新聞從業(yè)者整體素質(zhì)比其他記者要高。北京大學(xué)法學(xué)院賀衛(wèi)方教授介紹說，他更偏向借助報(bào)紙發(fā)表意見，不僅因?yàn)閳?bào)紙比較完整、準(zhǔn)確地傳達(dá)意見，而且也更容易獲得專業(yè)的反饋評(píng)論。“人是特別在意別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)的，每個(gè)人在意評(píng)價(jià)的群體并不一樣，比方說《南方周末》的讀者面，知識(shí)界的比重就很高，你發(fā)了篇文章很快就能有回應(yīng)”（賀衛(wèi)方，2004）。

四、結(jié)語

通過本文的調(diào)查綜述，我們可以將中國(guó)知識(shí)精英的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀大體概括為：理性認(rèn)知、頻繁接觸、適度參與。各領(lǐng)域的知識(shí)精英對(duì)大眾傳媒的功能及現(xiàn)狀都有比較準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，對(duì)處于轉(zhuǎn)型社會(huì)中的大眾傳媒都有較高的責(zé)任期待，對(duì)新聞行業(yè)存在的問題及發(fā)展對(duì)策都有各自見解；雖然他們的媒介接觸習(xí)慣各不相同，但總體上看頻度都比較高，媒介既是他們獲取日常信息的主要渠道，也是相當(dāng)部分人獲取學(xué)術(shù)資源的重要方式；絕大部分知識(shí)精英都肯定大眾傳媒對(duì)自我表達(dá)、公共參與的重要作用，其進(jìn)行意見表達(dá)的優(yōu)選媒體是主流報(bào)刊和境外媒體。此外，身份差異、地域差別也導(dǎo)致了知識(shí)精英間媒介素養(yǎng)的差異性，越是在接近權(quán)力管控的地方，知識(shí)精英的媒介接觸范圍越偏狹，越是遠(yuǎn)離權(quán)力的地方，媒體越是市場(chǎng)化、越具開放性、越有自由度，當(dāng)?shù)刂R(shí)精英的媒體觀念、媒介使用、媒介參與的水平也越高。

有研究發(fā)現(xiàn)，公眾的媒介參與功效意識(shí)與其媒介參與意向有著密切的關(guān)系（陸嘩、郭中實(shí)、周葆華，2007）。令人深思的是，相當(dāng)部分學(xué)者對(duì)新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、全面性深感不滿，由于傳媒商業(yè)化、娛樂化以及從業(yè)者缺乏足夠職業(yè)素養(yǎng)，往往給知識(shí)精英的媒介參與帶來負(fù)面影響，這在很大程度上損害了他們媒介表達(dá)的意愿與欲望。另外，一些知識(shí)精英的媒介參與意愿較低，恐怕也跟“一心只讀圣賢書”的傳統(tǒng)觀念有關(guān)。因此，新聞學(xué)界和業(yè)界今后若要針對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育，既需要在他們理性認(rèn)知的基礎(chǔ)上鼓勵(lì)他們提高媒介參與的意識(shí)與水平，更需要加強(qiáng)大眾傳媒自身的專業(yè)精神和社會(huì)責(zé)任，這樣才能真正贏得知識(shí)精英的信賴。