“莫言熱”，莫言“熱”

當(dāng)2012年度諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)花落中國(guó)作家莫言的那一刻，中國(guó)國(guó)內(nèi)就注定將迎來一次文化的狂歡。

社會(huì)各界的追捧，國(guó)內(nèi)外媒體的關(guān)注，讓首位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)籍作家莫言一時(shí)風(fēng)光無限，也讓國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)購(gòu)銷熱潮。不論實(shí)體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店，莫言的書籍均被搶購(gòu)一空，甚至出現(xiàn)了連續(xù)數(shù)日斷貨的現(xiàn)象，網(wǎng)上一本號(hào)稱有著莫言親筆簽名的圖書更是叫出了10萬元的天價(jià)。莫言電子書的點(diǎn)擊量也是直線飆升，如《蛙》、《生死疲勞》的單日點(diǎn)擊量已超過100萬次，點(diǎn)擊率增加10倍以上。

莫言作品一夜間“洛陽紙貴”，引起了出版商的重視，競(jìng)相推出了各種版本的莫言書籍，據(jù)統(tǒng)計(jì)，市面上不同版本的莫言圖書多達(dá)幾十種。就連國(guó)外許多出版社也紛紛尋找莫言作品版權(quán)代理人，欲搶先出版其作品。

出版市場(chǎng)掀起的“莫言熱”，讓版權(quán)方又是歡喜又是憂：一方面，各種圖書出版、影視改編等相關(guān)版權(quán)合作應(yīng)接不暇，能賺個(gè)盆滿缽滿；另一方面，盜版侵權(quán)行為也是“扎堆”而來，除盜版圖書、電子書外，連一些出版社也未經(jīng)授權(quán)出版莫言作品。針對(duì)版權(quán)混亂的現(xiàn)狀，在10月22日召開的莫言版權(quán)公告發(fā)布會(huì)上，北京精典博維文化發(fā)展有限公司表示，其擁有莫言所有作品的版權(quán)包括電子版權(quán)、海外推薦權(quán)等，此外作家出版社和上海文藝出版社也擁有莫言部分作品的版權(quán)。故要求其他出版社和網(wǎng)站停止有關(guān)侵權(quán)行為。

毫無疑問，莫言獲獎(jiǎng)后帶動(dòng)的文化熱潮，為版權(quán)市場(chǎng)注入了極大的能量，激活了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，尤其是莫言版權(quán)方將莫言作品的出版權(quán)、數(shù)字版權(quán)、影視改編權(quán)等打包運(yùn)作的“全版權(quán)”模式，值得同行借鑒。然而，“莫言熱”中出現(xiàn)的不和諧之音，也引發(fā)了我們更多的思考。

多年來，國(guó)人對(duì)于諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的期盼就如同中國(guó)文化與國(guó)際社會(huì)間隔的一張窗戶紙，如今莫言的獲獎(jiǎng)已將這張窗戶紙捅破，反映出世界對(duì)中國(guó)文化的逐步認(rèn)同和肯定，相信不遠(yuǎn)的將來，我們的音樂人、電影人也會(huì)分別捧回格萊美獎(jiǎng)和奧斯卡獎(jiǎng)?？梢哉f，莫言得獎(jiǎng)對(duì)于旨在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的中國(guó)來說無異于一針強(qiáng)心劑，也是中國(guó)文化走出去的難得契機(jī)。

古話云：“機(jī)不可失，失不再來”，在良機(jī)面前，更需要把握機(jī)遇的本領(lǐng)。獲獎(jiǎng)僅是對(duì)作品藝術(shù)價(jià)值的肯定，只有借助成熟的版權(quán)運(yùn)作機(jī)制，通過系統(tǒng)地分析、策劃和執(zhí)行，將優(yōu)秀作品的藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)影響力、商業(yè)價(jià)值完美結(jié)合起來，最終實(shí)現(xiàn)其全部?jī)r(jià)值，才是文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)所在，也是中國(guó)文化走出去的重要目標(biāo)之一。

由此可見，以圖書、音樂、影視、動(dòng)漫等為主體的文化產(chǎn)業(yè)，其核心在于版權(quán)。一個(gè)健康的市場(chǎng)秩序和版權(quán)保護(hù)環(huán)境是產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展的關(guān)鍵?；靵y的版權(quán)市場(chǎng)不僅會(huì)損害作者和版權(quán)方的利益，危害整個(gè)民族的創(chuàng)新力，甚至?xí)捎诒I版泛濫而在國(guó)際社會(huì)造成不良影響，最終對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化走出去產(chǎn)生巨大傷害。莫言版權(quán)方當(dāng)前的境遇正驗(yàn)證了這點(diǎn)。

審視當(dāng)前“莫言熱”所暴露的種種市場(chǎng)亂象，可以看出，對(duì)于起步不久的國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)來說，仍需提高整體的版權(quán)意識(shí)，營(yíng)造良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境，激勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)造，并建立與國(guó)際接軌的版權(quán)運(yùn)作機(jī)制，促進(jìn)國(guó)際交流與合作，才能讓更多的優(yōu)秀作品走出國(guó)門，從而真正提升中國(guó)文化的整體實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

故而，面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的“莫言熱”，筆者還是建議切莫太過“熱”。