東方夢工廠開工

“從今天起五年以后，世界上最重要、最大的娛樂市場就會是我們此刻所在的地方，我在為明天創(chuàng)造?！?3月20日，美國夢工廠動畫公司首席執(zhí)行官杰弗瑞·卡森伯格在接受《財經(jīng)》專訪時對記者說。

“來到中國，成為一個先鋒，對我來說極具挑戰(zhàn)性，非常有意思，會很不容易，但同時令人興奮。我也確信會有豐厚回報?！笨ㄉ癫谎陲椘渑d奮。

2月17日，在中國國家副主席習(xí)近平訪美期間，根據(jù)中美經(jīng)貿(mào)合作論壇上簽署的協(xié)議，夢工廠（Nasdaq:DWA）和華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（下稱CMC）、東方傳媒、上海聯(lián)和投資有限公司合資組建上海東方夢工廠影視技術(shù)有限公司（下稱東方夢工廠）。

一個月以后，卡森伯格帶著一個夢工廠的團隊抵達(dá)上海。此后，走訪南京、北京等地，不到五天的時間里，他參觀了中國動畫公司，拜訪政府官員，會見中國市場的傳媒界人士，商談圍繞東方夢工廠的各種合作細(xì)節(jié)，正式開始其東方造夢之旅。

這一項目在其宣布之時便備受關(guān)注。在上海和北京，卡森伯格都受到了高規(guī)格的禮遇，上海市委書記俞正聲、市長韓正以及文化部部長蔡武、廣電總局局長蔡赴朝等官員都會見了他。

卡森伯格將東方夢工廠的成立稱為“歷史性的突破”。過去多年之中，他所推出的動畫電影在中國市場廣受歡迎，其中最著名的是《獅子王》，近年推出的《功夫熊貓》和《功夫熊貓2》也都大獲成功。但是，這一次卡森伯格將要開啟一個新的模式，東方夢工廠將在中國，為中國觀眾和全球市場，用中文制作脫胎于中國文學(xué)、文化和歷史故事的具有世界水準(zhǔn)的動畫電影。然后，把這些片子再輸出到全世界。

東方夢工廠由三家中國企業(yè)成立的中方公司控股55％，夢工廠持股45％，首輪投資即達(dá)3.3億美元。除動畫電影制作和技術(shù)研發(fā)以外，該合資公司還將覆蓋版權(quán)發(fā)行、衍生產(chǎn)品、演藝娛樂、數(shù)碼游戲、主題樂園等多個領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，并與許多其他中國伙伴展開合作。

對于東方夢工廠的未來，卡森伯格非常自信地稱，要把東方夢工廠打造成“世界一流的家庭品牌娛樂公司”，“我們有一個非常長遠(yuǎn)的目標(biāo)，一個非常宏大的日程表?！?/p>

在卡森伯格離開上海之后，他所帶來的一部分技術(shù)團隊成員將會留在上海工作，東方夢工廠初期的團隊已經(jīng)開始搭建。此外，在黃浦江邊，上海市政府支持下，東方夢工廠會投資開發(fā)一片黃金地塊。

在接受上海媒體采訪時，CMC董事長黎瑞剛透露，近期東方夢工廠的準(zhǔn)備非常順利，希望東方夢工廠地塊年底前開工。在東方夢工廠的合資籌備過程中，黎瑞剛是關(guān)鍵的引路人，也是這一投資的決策者，現(xiàn)在，他還是東方夢工廠的董事長和首任CEO。

CEO黎瑞剛

2月，就在東方夢工廠正式宣布成立之時，黎瑞剛赴美與卡森伯格見面，卡森伯格拿出來一張紙，上面寫著他期望黎瑞剛出任CEO的股權(quán)和薪水。

自從兩人決定共同成立東方夢工廠，卡森伯格就開始心急地為合資公司招募團隊成員，還曾經(jīng)聘請專業(yè)獵頭公司招人，但是始終沒有找到能讓卡森伯格滿意的人選。

其實卡森伯格早已有了CEO的人選。3月20日，卡森伯格告訴《財經(jīng)》記者，黎瑞剛會擔(dān)任合資公司的CEO。所以，他才會在一個月之前迫切地希望用股票將黎瑞剛鎖定在合資公司，他說，“這會賺一大筆錢”。

“沒有瑞剛這一切都不會發(fā)生?！碧岬剿暮献骰锇椋ㄉ裾f。與黎瑞剛的相識，被卡氏稱為是“幸運多過智慧”的一件事。身為WPP集團唯一的中國董事，黎瑞剛既了解中國的國情，又懂得好萊塢游戲規(guī)則。黎瑞剛曾執(zhí)掌的東方傳媒出品過票房連創(chuàng)新高的“喜羊羊”系列電影，還曾在中國第一個購買國際版權(quán)，打造了“中國制造”的世界經(jīng)典音樂劇《媽媽咪呀》，票房不俗。這些經(jīng)驗都是東方夢工廠所需要的。

當(dāng)卡森伯格想要在中國市場改弦更張，希望成立一家公司更深入開拓中國市場的時候，WPP主席馬丁·索瑞爾（Martin Sorrell）向他推薦了黎瑞剛，卡森伯格找到了能和他一起實現(xiàn)夢想的最佳拍檔。

談及對黎瑞剛的評價，卡氏不能免俗：“瑞剛是一個高素質(zhì)的合作者，也是一個很好的領(lǐng)導(dǎo)者。說實話，我愿意接受在合資公司少數(shù)持股也是因為能有他做領(lǐng)導(dǎo)者，我非常信任他。”

他將作為公司的一名董事，配合、幫助黎瑞剛，“我將為他工作?！笨ㄉ裾f。

但是，卡森伯格恐怕會是黎瑞剛最難管理的一個同事。在好萊塢的諸多報道與傳記中，卡森伯格被描繪成一個好勝、直截了當(dāng)、行動力驚人、充滿掌控欲的傳奇式人物。這位年過花甲的好萊塢巨頭，精力充沛，當(dāng)他決意去做某事時，便會事無巨細(xì)地去跟進它的每一個進程，并且分秒必爭。

在好萊塢，卡森伯格的合作者最后多數(shù)變成了他的敵人，其中包括曾經(jīng)長期統(tǒng)治迪斯尼的艾斯納。卡森伯格最著名的敵人是蘋果公司原CEO喬布斯，而曾經(jīng)的合作者斯皮爾伯格則成了他的競爭對手。黎瑞剛能管理好卡森伯格嗎？

接近CMC的人士透露，在與中方談判的過程當(dāng)中，卡森伯格已經(jīng)開始顯露其性格中乖張的一面。但是，好在黎瑞剛也具有足夠的掌控力，還在蜜月期的兩位合作伙伴不時有各種不同意見。黎瑞剛絲毫不準(zhǔn)備遷就于他，這也可能是管理這位特殊員工的最好方式。

問題又來了，黎瑞剛會做多久？2月，面對卡森伯格奉上的股票、薪水單，黎瑞剛拒絕了?？瓷先ダ枞饎偛]有決定在東方夢工廠CEO的職位上長期做下去，在將初創(chuàng)的東方夢工廠帶上正軌之后，他還有更大的一些夢想和計劃有待實現(xiàn)。在那之前，黎瑞剛需要為自己找一個接任者，去繼續(xù)與卡森伯格合作。

除了擔(dān)任東方夢工廠的董事長，黎瑞剛還是星空傳媒的董事長，這是CMC與默多克的合資公司，原SMG副總裁田明為該公司的CEO。據(jù)傳，很快黎瑞剛還會出任TVB內(nèi)地公司的董事長。

功夫熊貓3起步

東方夢工廠將引進美國夢工廠動畫的技術(shù)和創(chuàng)意管理經(jīng)驗，從中國傳統(tǒng)文化中挖掘好的題材，打造國際水準(zhǔn)的原創(chuàng)動畫電影以及各類衍生產(chǎn)品和互動娛樂形式，并實現(xiàn)全球發(fā)行和推廣。

此次隨卡森伯格來華的還有一個來自美國夢工廠動畫的技術(shù)團隊。如卡森伯格之前所承諾的那樣，夢工廠會與合資公司分享他們最好的技術(shù)和創(chuàng)意，并為中方培養(yǎng)高素質(zhì)的動畫人才。這個技術(shù)團隊在卡森伯格離開之后，繼續(xù)留在上海，為即將開始的工作與培訓(xùn)做前期準(zhǔn)備。

那么，哪一部動畫片會成為東方夢工廠的處女作？卡森伯格對媒體表示，第一部由東方夢工廠制作的電影將于2016年面世。

在接受新華社采訪時，CMC首席投資官李懷宇曾表示，合作出品《功夫熊貓3》將被最優(yōu)先考慮，盡快著手開發(fā)具有中國傳統(tǒng)特色的經(jīng)典動畫形象也將被提上議事日程。從長遠(yuǎn)看，公司業(yè)務(wù)將覆蓋一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品將瞄準(zhǔn)全球市場。

對此，卡森伯格告訴《財經(jīng)》記者，他們已經(jīng)選定了六七個故事，全部選自中國古典文化和歷史題材，相關(guān)的準(zhǔn)備工作也已經(jīng)開始。卡氏對故事的內(nèi)容守口如瓶，對影片的水準(zhǔn)卻非常自信：“我們用所知道的最好的方法來講它，這個故事一定會非常精彩。”

據(jù)接近卡森伯格的人士介紹，卡森伯格曾經(jīng)非常喜歡“神筆馬良”的故事。“我覺得這是一個關(guān)于實現(xiàn)夢想的力量的故事，那個小男孩把自己的想像力變成了活生生的現(xiàn)實?！闭劦竭@個故事，卡森伯格興趣十足，這個中國人家喻戶曉的故事顯然深深吸引了他。

“我也知道之前已經(jīng)有一些電影、電視節(jié)目用過了‘神筆馬良’這個故事，不過我們要做的肯定與他們都不相同。我們會有自己的角度，怎么來講這個故事，我們有獨特的觀點?！笨ㄉ裾f。

在緊密的行程中，卡森伯格一行參觀了南京原力動畫的工作室。這家中國本土的動畫公司此前曾擊敗許多國際同行，為夢工廠承制《馴龍記》系列電視動畫的部分制作業(yè)務(wù)。原力動畫CEO趙銳次日對《財經(jīng)》記者表示，卡氏的到訪對雙方的合作有非常積極的意義。

此前，夢工廠已派了一個六個人的技術(shù)團隊進駐原力動畫，和當(dāng)?shù)貑T工一起工作，并給予技術(shù)上的指導(dǎo)，合作至今已持續(xù)一年有余。坊間一直有傳聞稱，東方夢工廠成立之后可能會收購南京原力，但是，趙銳和卡森伯格都不愿意回應(yīng)這一傳聞。

除了即將落戶上海的動畫制作基地，東方夢工廠的另一雄心在于和上海市政府合作，建造一個大型娛樂場所。地點就在上海徐匯區(qū)的黃浦江邊，這個包含演藝、娛樂、餐飲等多種服務(wù)的游樂中心將會成為上海市地標(biāo)性的建筑。

在上海之行中，他抽時間去看了這個選址，并深感滿意。他透露說，這個地方將不僅有東方夢工廠的業(yè)務(wù)，也會融合其他公司，通過上海這個大型娛樂中心表達(dá)一種設(shè)計的理念，如果進展順利，再傳遞到中國的其他城市中去。

在北京，卡森伯格還見到了中影集團董事長韓三平，中影集團是海外大片在中國引入、發(fā)行的必經(jīng)之地。業(yè)內(nèi)傳聞稱，韓三平一直希望能夠與夢工廠合作，但具體內(nèi)容仍不得而知。

除了電影、戲劇的制作，夢工廠顯然還藏有一個主題公園的計劃。在迪拜、新加坡、澳大利亞之后，夢工廠主題公園的下一站很可能就是中國?？ㄉ袷冀K強調(diào)自己所要做的將是前所未有的事情。

這個主題公園不會是美國夢工廠的簡單延伸，上海東方夢工廠將是其向外昭示自己獨立娛樂理念的第一個范本。

“我們對主題樂園的看法與迪斯尼是很不同的。他們象征著某種‘黃金典范’，提供一種傳統(tǒng)主題樂園的體驗，我相信在上海建設(shè)中的迪斯尼樂園將會是很壯觀的。但是我們要創(chuàng)建的是和這種很不一樣的。”卡森伯格說。