鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧路徑探究

宋曉麗

[摘 要]隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人民的生活水平得到了很大的提升，足不出戶就可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解自己想要知道的信息，但城市化進(jìn)程的不斷加快，使城市和農(nóng)村的差距變得越來越大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越不平衡，為了提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，提高農(nóng)村人民的生活水平，我國(guó)提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對(duì)農(nóng)村進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的重要途徑。對(duì)此，本文就在此基礎(chǔ)上，對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢(shì)進(jìn)行探究，針對(duì)性地提出相應(yīng)的有效措施，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，更好的落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，對(duì)提高鄉(xiāng)村人民生活水平有著重要的實(shí)踐意義。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;精準(zhǔn)扶貧;電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng)

[中圖分類號(hào)]F323.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

綜合來看，雖然近些年我國(guó)經(jīng)濟(jì)有了很大的發(fā)展，人民的生活水平也有了顯著的提高，但是我國(guó)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展過程中也存在許多矛盾，三農(nóng)問題就是這些矛盾的主要體現(xiàn)。從某種角度來看，城市化進(jìn)程的不斷加快，導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距越來越明顯，再加上農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，無論是教育還是醫(yī)療方面的發(fā)展都無法和城市相比，農(nóng)民收入無法得到有效的提高，使得農(nóng)村在進(jìn)行社會(huì)治理和管理的過程中面臨著非常多的挑戰(zhàn)。因此，要想根本上解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后的問題，就需要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，調(diào)動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)力，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這樣才能更好地縮小城鄉(xiāng)之間的差距，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.1 缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施，信息平臺(tái)建設(shè)落后

農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市相比還存在很多的問題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，引起了各行各業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，各行各業(yè)都結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推出了新的發(fā)展模式。農(nóng)村地區(qū)要想利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展電子商務(wù)就需要具備一定的基礎(chǔ)設(shè)施，其中包括道路交通、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。但是當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，仍然處于比較匱乏的狀態(tài)中，有些貧困的鄉(xiāng)村甚至道路都還沒有開通，因此就極大地阻礙了鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展，同時(shí)也降低了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的可能性。于是，發(fā)展電子商務(wù)的信息平臺(tái)也無法得到有效的建設(shè)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略無法得到有效的落實(shí)。

1.2 缺乏專業(yè)化的電商人才

互聯(lián)網(wǎng)的興起使得電子商務(wù)這一新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在了眾人面前，電子商務(wù)的發(fā)展需要借助各方面人才的共同力量進(jìn)行建設(shè)和推進(jìn)，除了上文中提到的阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大因素外，缺乏專業(yè)化的電商人才也是阻礙農(nóng)村電子商務(wù)不斷發(fā)展的重要因素。電子商務(wù)和傳統(tǒng)銷售不同，需要對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行仔細(xì)的研究和分析，然后對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)，相關(guān)人員還需要掌握電子商務(wù)的整體運(yùn)營(yíng)和支付，并完成發(fā)貨配貨送貨等一系列流程的工作，農(nóng)村地區(qū)教育水平的低下以及資源的有限無法吸引優(yōu)秀的、專業(yè)的電商人才回鄉(xiāng)村發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展道路遭遇著眾多困難和險(xiǎn)阻。不僅如此，農(nóng)村地區(qū)人民的思想比較落后，對(duì)新鮮事物的接受能力比較弱，認(rèn)知水平不高就導(dǎo)致在鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程中，需要加大力度轉(zhuǎn)變農(nóng)村人民的認(rèn)知觀念，同時(shí)還要讓他們了解并認(rèn)識(shí)電子商務(wù)的整個(gè)交易流程。

1.3 缺乏品牌實(shí)力，產(chǎn)品質(zhì)量無法得到有效的保證

農(nóng)村電子商務(wù)的主要產(chǎn)品就是農(nóng)產(chǎn)品，但是在現(xiàn)代社會(huì)中，農(nóng)產(chǎn)品更多的是作為原材料出現(xiàn)在大眾面前的，再加上現(xiàn)代人更多地受到品牌效應(yīng)的影響，在購(gòu)買東西的時(shí)候會(huì)選擇大眾熟知的品牌。而農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都缺乏相關(guān)的品牌效應(yīng)，品牌效應(yīng)的缺乏會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售。同時(shí)，縱觀當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)能力，無法生產(chǎn)出穩(wěn)定品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，而現(xiàn)代人生活水平的不斷提高，人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也越來越高，這樣的農(nóng)產(chǎn)品沒有辦法在巨大的市場(chǎng)中產(chǎn)生較大的競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也會(huì)遇到重重阻礙。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧途徑的有效措施

2.1 加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要借助政府和相關(guān)部門的支持，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施下，相關(guān)政府和部門要加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，需要仔細(xì)對(duì)農(nóng)村地區(qū)道路交通的建設(shè)情況進(jìn)行詳細(xì)了解，然后根據(jù)實(shí)際情況對(duì)道路交通進(jìn)行建設(shè)，還要建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施，引導(dǎo)農(nóng)村人民認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的建設(shè)，充分利用農(nóng)村有效資源，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，將農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到一個(gè)相對(duì)完善的狀態(tài)。政府和相關(guān)部門也要出臺(tái)相關(guān)政策和措施，吸引優(yōu)秀人才回鄉(xiāng)發(fā)展，比如，通過建設(shè)產(chǎn)業(yè)園、孵化器，給創(chuàng)業(yè)人員提供發(fā)展平臺(tái)，并給予較大力度的扶持，推動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展，改善農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，從而為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。不僅如此，還要仔細(xì)探索電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式和運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)和要求，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策，建立良好的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展平臺(tái)，前期可以選擇當(dāng)?shù)乇容^具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行電子商務(wù)的推廣，在對(duì)農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)后，還要給農(nóng)民講解電子商務(wù)的流程和優(yōu)勢(shì)，讓農(nóng)民清楚地認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)提高其生活水平的重要作用，較大程度地打消其顧慮，然后進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一采購(gòu)，并建立倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售一體化，在這其中還要保證產(chǎn)品的高質(zhì)安全，都要經(jīng)過國(guó)家認(rèn)證和監(jiān)測(cè)。還要深度挖局產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，將農(nóng)產(chǎn)品打造成極具特點(diǎn)的品牌，不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)，并對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一包裝和配送，從而推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展。

2.2 明確產(chǎn)品定位，做好產(chǎn)品宣傳

由于當(dāng)前人民生活水平的不斷提高，對(duì)產(chǎn)品有著越來越高的要求，無論是質(zhì)量還是價(jià)格都有著一定的要求。近些年主打的綠色健康無污染的農(nóng)產(chǎn)品特色為農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的發(fā)展提供了很好的開端，但是要想農(nóng)村電子商務(wù)得到很好的發(fā)展，還需要明確當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色，精準(zhǔn)確定農(nóng)產(chǎn)品定位，做好產(chǎn)品的包裝與宣傳，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化定位，這樣能夠有效地增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，但是在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行差異化定位的同時(shí)還要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，因地適宜地選擇農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行種植，避免和同類產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)，因此，在選擇農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行種植的時(shí)候，可以選擇優(yōu)質(zhì)的農(nóng)作物，比如高筋小麥、優(yōu)質(zhì)大豆等，都能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。除此之外，還要做好農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，將農(nóng)產(chǎn)品打造成特色農(nóng)產(chǎn)品，挖掘農(nóng)業(yè)特色，加大宣傳力度，可以利用廣播、電視、廣告等進(jìn)行宣傳推廣，先從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做起，在當(dāng)?shù)匦纬梢欢ǖ钠放菩?yīng)，然后不斷擴(kuò)大其影響力。在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售一體化進(jìn)程中，還需要保證產(chǎn)品的高質(zhì)量，要建立完善的產(chǎn)品品質(zhì)管理制度，同時(shí)還要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，可以開發(fā)相關(guān)的應(yīng)用軟件，也可以多樣化地利用其它資源和方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。還可以加強(qiáng)和電商企業(yè)的合作，建立合作關(guān)系，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展。

3 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是時(shí)代不斷發(fā)展的必然選擇，因此，就需要不斷加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，建立電子商務(wù)信息平臺(tái)，找準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品定位，挖掘附加價(jià)值，還可以和電商企業(yè)進(jìn)行合作，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳，從而推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮短城市和農(nóng)村之間的差距。

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