淺析網(wǎng)絡市場不正當競爭行為的法律規(guī)制

魏新政

[摘要]本文分析了網(wǎng)絡市場當中的不正當競爭行為所具有的特征及其法律規(guī)制措施，以供參考。

[關鍵詞]網(wǎng)絡市場 不正當競爭 法律規(guī)制

在網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展的今天，人們不僅享受到了網(wǎng)絡帶給我們的便利，但同時不正當?shù)木W(wǎng)絡競爭給整個網(wǎng)絡的可信度帶來了嚴重的破壞。從某種意義上來看，網(wǎng)絡市場不正當競爭行為屬于傳統(tǒng)非正當競爭行為的變異，其本質不僅違背了誠信原則，也破壞了市場的公平競爭。

一、網(wǎng)絡市場當中的不正當競爭行為所具有的特征

1.具有網(wǎng)絡化的特征

互聯(lián)網(wǎng)是一種交換信息的系統(tǒng)，通過信息線路的相互連接而組成?；ヂ?lián)網(wǎng)實現(xiàn)了各類交易系統(tǒng)的連接，并由此組成了網(wǎng)絡市場。因此，網(wǎng)絡市場當中所出現(xiàn)的非正當競爭也具備了網(wǎng)絡化的天然特征，此類非正當競爭能夠利用互聯(lián)空間，并以電腦終端的處理接點作為媒介，向整個系統(tǒng)發(fā)散。

2.具有數(shù)字化的特征

現(xiàn)代科技信息技術是網(wǎng)絡市場的支撐，網(wǎng)絡市場的媒介為互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)當中，信息形成的速度極快，當形成信息之后，就可以即時傳播，并可以進行實時互動。而網(wǎng)絡市場當中的非正當競爭得以實施的基本手段為網(wǎng)絡數(shù)字技術，數(shù)字是技術的基本載體。

3.具有虛擬化的特征

在網(wǎng)絡市場當中，存在著一個較為獨特的形式即虛擬化。虛擬化首先表現(xiàn)在市場的本身，在虛擬市場當中，交易環(huán)境是虛擬的。其次，網(wǎng)絡市場的主體也具有虛擬化的特征，其與現(xiàn)實中的具體形象是相互脫離的，網(wǎng)絡中表現(xiàn)身份的形式均為角色符號及相關的數(shù)字代碼。最后，網(wǎng)絡交易行為是一種虛擬化的行為，即以互換文本的方式進行交易。

二、網(wǎng)絡市場不正當競爭行為的法律規(guī)制分析

1.法律應對非正當?shù)母偁幮袨檫M行適度干預

要使市場機制的作用能夠在網(wǎng)絡市場當中得到發(fā)揮，那么法律就應當允許網(wǎng)絡市場存在一定的自由，但要維護網(wǎng)絡當中的交易秩序，則需要法律對其進行適當干預。第一，之所以要對網(wǎng)絡市場當中的不正當競爭行為進行法律規(guī)制，其目的也在于使網(wǎng)絡市場得到有效的競爭，并為網(wǎng)絡當中的市場主體提供更為自由的競爭環(huán)境及空間。在對網(wǎng)絡交易行為進行法律規(guī)制的過程中，應當以自由理念作為基本原則，確保市場機制成為網(wǎng)絡競爭機制的基礎與手段，所以法律應當讓自由競爭在網(wǎng)絡市場的交易行為當中發(fā)揮出更大的作用。第二，堅持適度干預網(wǎng)絡市場當中的競爭。網(wǎng)絡市場當中，雖然存在更多的交易機會及競爭形態(tài)，但究其本質，仍然是現(xiàn)實市場不斷延伸的結果，網(wǎng)絡市場因現(xiàn)實需要而產生及存在，因此網(wǎng)絡市場行為應該能夠滿足現(xiàn)實市場主體的需要。由此可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡市場當中的競爭機制與現(xiàn)實具有很強的相關性，因此當網(wǎng)絡競爭機制發(fā)生失靈時，需要法律進行適當?shù)母深A，且采用法律進行規(guī)制具有重要作用，因為法律能夠保護網(wǎng)絡市場的正當競爭，法律規(guī)制不僅實現(xiàn)了私人保護，也實現(xiàn)了國家法律的保護，對于網(wǎng)絡市場的發(fā)展也能夠起到重要作用。

2.對網(wǎng)絡市場不正當競爭行為進行法律規(guī)制應注意使用多元善治的方法

實現(xiàn)多元化的價值已成為當代法律進一步發(fā)展的目標。網(wǎng)絡具有開放性的特征，其市場所追求的價值也是多層次及多方面的。因此，法律既要鼓勵在網(wǎng)絡當中開展正當?shù)母偁?，同時也要避免因新興網(wǎng)絡技術而引起的非正當競爭；不僅要重視發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)勢，更要預防利用網(wǎng)絡市場當中的漏洞來損害經營者或消費者正當利益的行為。因此，在法律規(guī)制網(wǎng)絡市場行為的過程中，應注意協(xié)調多種價值，并使其實現(xiàn)多元化的平衡。因網(wǎng)絡市場具有虛擬性、技術性及信息化的特點，所以在其中參與競爭的市場主體也會變得更為寬泛，不僅有消費者及經營者，還存在著許多相關利益著，所以傳統(tǒng)的管理機構難以對其實行較強的控制，因此在構建法律規(guī)制的過程中，應綜合考慮并協(xié)調多方的利益。

3.在構建法律規(guī)范體系的過程中，要實現(xiàn)軟法與硬法的結合

這里的硬法指的是經國家審核制定及實施的傳統(tǒng)法律，強制力是硬法得以實施的基礎，發(fā)生于網(wǎng)絡市場當中的不正當競爭，是一種客觀的違法行為，所以需要法律對其加以規(guī)范，在現(xiàn)行法律的基礎上，構建出針對性的規(guī)制，以起到規(guī)范網(wǎng)絡市場競爭的作用。此外，也應使軟法的作用得到充分的發(fā)揮。軟法對于網(wǎng)絡市場競爭具有重要的引導作用，可以有效預防不正當競爭的出現(xiàn)。這里的軟法指的是與法律規(guī)定相符的，且用于網(wǎng)絡市場交易及競爭的技術規(guī)程，換而言之，就是應使技術規(guī)制實現(xiàn)法治化。網(wǎng)絡市場建立在系統(tǒng)應用協(xié)議及應用軟件的基礎上，而組成協(xié)議及軟件的基礎為代碼，而代碼能夠約束及控制一些網(wǎng)絡市場行為。因此，可將代碼當成一種規(guī)制。以法律作為準則來構建代碼，限制因網(wǎng)絡技術而引發(fā)的不正當競爭。

三、結語

在當今社會，互聯(lián)網(wǎng)被人類廣泛應用，由此而形成了網(wǎng)絡社會；在網(wǎng)絡社會之中，存在著一些現(xiàn)代法律無法管轄的區(qū)域，致使一部分網(wǎng)絡行為無法可依。因此，要做好法律規(guī)制工作，以確保網(wǎng)絡市場能夠維持在一種正常競爭的狀態(tài)，從而優(yōu)化網(wǎng)絡市場，并使網(wǎng)絡市場得到發(fā)展。

參考文獻：

[1]李鳳.不正當競爭行為的對策分析[J].消費導刊，2009，24（20）：947-948

[2]張軍姣.不正當競爭行為法律防范分析——以農村消費市場為研究對象[J].山西經濟管理干部學院學報，2010，23（34）：241-243

[3]趙軍.網(wǎng)絡市場不正當競爭行為的法律規(guī)制[J].特區(qū)經濟，2010，34（26）：525-526