我國(guó)黑色旅游業(yè)發(fā)展路徑選擇

張清正

摘要：黑色旅游是近年來(lái)國(guó)外特別是北美地區(qū)旅游學(xué)界新興的熱點(diǎn)研究領(lǐng)域。在后危機(jī)時(shí)代背景下，各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式正發(fā)生轉(zhuǎn)變，需要尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。作為一種新特色的旅游資源和活動(dòng)，黑色旅游具有其他旅游資源沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用將會(huì)更加凸顯?；诖耍疚姆治隽撕笪C(jī)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的主要特征、發(fā)展趨勢(shì)及我國(guó)黑色旅游業(yè)發(fā)展的狀況，論述了在此背景下謀劃我國(guó)黑色旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要意義及后危機(jī)時(shí)代我國(guó)黑色旅游業(yè)發(fā)展路徑的機(jī)理，就后危機(jī)時(shí)代我國(guó)黑色旅游業(yè)發(fā)展的路徑選擇提出了具體對(duì)策。

關(guān)鍵詞：后危機(jī)時(shí)代；黑色旅游業(yè)；路徑選擇

中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、引言

后危機(jī)時(shí)代是危機(jī)緩和后出現(xiàn)的一種較為平穩(wěn)的狀態(tài)，但這種狀態(tài)是相對(duì)的，因?yàn)槲C(jī)的根源沒(méi)有消除，危機(jī)也沒(méi)有結(jié)束，世界經(jīng)濟(jì)仍存在不確定因素，經(jīng)濟(jì)危機(jī)可能再會(huì)發(fā)生甚至加劇，有可能引起新一輪的衰退。后危機(jī)時(shí)代，世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)：發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家都在回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)、世界消費(fèi)市場(chǎng)比危機(jī)前變得更加擁擠、新興市場(chǎng)將成為世界經(jīng)濟(jì)的主體、危機(jī)催生的新科技革命和產(chǎn)業(yè)革命加劇了各國(guó)尋找新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的欲望、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭且競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。樊綱（2009）認(rèn)為后危機(jī)時(shí)代有五個(gè)基本趨勢(shì)：一是世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)率會(huì)降低，儲(chǔ)蓄率將會(huì)提高；二是回歸實(shí)業(yè)；三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈；四是低碳經(jīng)濟(jì)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)；五是新興市場(chǎng)國(guó)家將占據(jù)更多的市場(chǎng)空間。這些趨勢(shì)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

黑色旅游是以戰(zhàn)爭(zhēng)、死亡、災(zāi)難等悲劇性事件和發(fā)生地為主題吸引物來(lái)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，以此激發(fā)旅游者探求另類旅游體驗(yàn)，引起旅游者的空間位移活動(dòng)，帶給旅游者以警醒意義和精神感悟。如今，處于后工業(yè)時(shí)代的人們重構(gòu)了工作與休閑的關(guān)系，旅游成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨，旅游體驗(yàn)成為旅游消費(fèi)者追求的重要目標(biāo)。在此背景下，各具特色的“專項(xiàng)旅游”在強(qiáng)調(diào)旅游者參與和體驗(yàn)的宗旨下迅速發(fā)展起來(lái)。黑色旅游作為“另類旅游”之一，追求挑戰(zhàn)自我、教育經(jīng)歷、悲壯性等旅游體驗(yàn)，使旅游者能在短暫逸出現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中尋求一種嶄新的旅游閱歷。

我國(guó)幅員遼闊，歷史悠久，擁有眾多極富教育意義和旅游價(jià)值的地震遺跡、戰(zhàn)場(chǎng)遺址、抗日革命紀(jì)念館、烈士陵園等自然或人為災(zāi)難遺址，具有豐富的黑色旅游資源和事件，大部分雖已作為景點(diǎn)，但作為黑色旅游活動(dòng)的方式并沒(méi)有受到應(yīng)有的關(guān)注，旅游價(jià)值和教育意義遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮。在全球經(jīng)濟(jì)一體化格局下特別是后危機(jī)時(shí)代，中國(guó)在這場(chǎng)危機(jī)中無(wú)法獨(dú)善其身，危機(jī)帶來(lái)的不利后果正日漸展現(xiàn)，黑色旅游也會(huì)在此過(guò)程中受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)影響。因此，在這種背景下，理性分析后危機(jī)時(shí)代我國(guó)黑色旅游業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，采取切實(shí)可行的對(duì)策已成為實(shí)現(xiàn)我國(guó)黑色旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要課題。

二、后危機(jī)時(shí)代我國(guó)黑色旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

目前，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)不穩(wěn)固，宏觀政策面臨著一系列的抉擇，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新老問(wèn)題相互交織，矛盾更加凸顯，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

(一)機(jī)遇

1. 政府的宏觀調(diào)控和支持使黑色旅游產(chǎn)業(yè)受益。首先，為應(yīng)對(duì)后危機(jī)時(shí)代下的不利影響，刺激和發(fā)展經(jīng)濟(jì)，我國(guó)政府制訂了直接或間接與旅游業(yè)相關(guān)的措施，如改善基礎(chǔ)設(shè)施和交通條件，加快鐵路、公路和機(jī)場(chǎng)等重大基礎(chǔ)設(shè)施特別是重點(diǎn)建設(shè)客運(yùn)專線、西部干線鐵路和中西部干線機(jī)場(chǎng)、支線機(jī)場(chǎng)等，便利了國(guó)民的出行。政府提高低收入人群的收入水平，為擴(kuò)大中低端旅游市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。這將會(huì)給黑色旅游的發(fā)展帶來(lái)積極的影響。其次，國(guó)家“十二五”規(guī)劃中制定了發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出全面發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，積極發(fā)展入境旅游，有序發(fā)展出境旅游，推動(dòng)旅游業(yè)特色化和旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展等，為黑色旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步提供了良好的外部環(huán)境。再次，以新公共管理為視角的政府管理，通過(guò)以涉及旅游活動(dòng)的公共部門為主體、旅游行政管理為核心、服務(wù)各旅游相關(guān)者為導(dǎo)向、提升管理效率和管理效果為重點(diǎn)，增加社會(huì)福利為目的，有計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)和控制為主要方式，對(duì)旅游現(xiàn)象實(shí)施全方位的有效管理并提供相應(yīng)服務(wù)，建設(shè)黑色旅游市場(chǎng)環(huán)境、構(gòu)建協(xié)調(diào)機(jī)制、設(shè)計(jì)主客互動(dòng)下的體驗(yàn)機(jī)制、建立旅游道德倫理機(jī)制等，對(duì)開發(fā)和發(fā)展黑色旅游產(chǎn)生了積極影響和重要意義。

2. 后奧運(yùn)效應(yīng)的作用。根據(jù)歷屆奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)會(huì)后的3-5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間對(duì)促進(jìn)主辦國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要影響。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦向全世界展示了新的中國(guó)形象，在全球掀起了一股中國(guó)熱潮，旅游者了解中國(guó)、領(lǐng)略特色風(fēng)情的欲望增強(qiáng)。黑色旅游作為一種特別的旅游資源，相比其他旅游活動(dòng)，在視覺(jué)和感官上更具有新、奇、特、稀、險(xiǎn)、悲等特點(diǎn)，旅游者通過(guò)游覽黑色事件發(fā)生地的旅游景點(diǎn)或模擬構(gòu)造的黑色旅游情景，獲得滿足教育、好奇心或感受某種刺激等目的的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，如南京大屠殺紀(jì)念館已成為許多旅游者旅游線路的組成部分。因而，黑色旅游體驗(yàn)作為旅游者體驗(yàn)不到的感觸和情緒，受到旅游者的日益重視。所以，在后奧運(yùn)效應(yīng)下，借此契機(jī)應(yīng)使中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的硬件條件以及國(guó)際形象迅速提升，保持國(guó)外游客人數(shù)在賽后長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。黑色旅游作為一種新的旅游體驗(yàn)方式，可以積極推動(dòng)黑色旅游發(fā)展，也能強(qiáng)化黑色旅游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用。

3. 生產(chǎn)生活方式的變遷因素。世界工業(yè)革命的發(fā)展、人口劇增、人類征服自然欲望的無(wú)限上升等破壞了自然生態(tài)平衡，二氧化碳排放量越來(lái)越大，世界自然資源持續(xù)減少，全球極端氣候變化屢屢出現(xiàn)，這不僅加劇了環(huán)境生態(tài)惡化，也嚴(yán)重危害到人類的生存環(huán)境和健康安全。從世界金融危機(jī)的發(fā)生到后危機(jī)時(shí)代，中國(guó)政府及世界其他國(guó)家為了應(yīng)對(duì)其帶來(lái)的不良影響，都在積極推動(dòng)以新產(chǎn)業(yè)為基本內(nèi)容的綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。黑色旅游資源具有歷史事件的記載性、原始資源的已毀性與象征性、旅游者的悲情心理等特點(diǎn)。在需求方面，它能滿足旅游者好奇心、追求差異與刺激，傾向于感悟；在動(dòng)機(jī)方面，它包括刺激要素，能滿足旅游體驗(yàn)性；在感動(dòng)要素方面，它突出教育功能性；在炫耀要素方面，它迎合服務(wù)獨(dú)占性，讓旅客感受到危險(xiǎn)的刺激但不會(huì)威脅生命，從而感悟生命，更加珍視生活。因而，以黑色旅游的方式能讓人們從人類殘忍和惡性中醒悟，認(rèn)識(shí)到人與自然和諧相處的重要性，這是黑色旅游資源開發(fā)的最大意義。因此，黑色旅游作為陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)、清潔產(chǎn)業(yè)，是符合科學(xué)發(fā)展觀要求的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，符合低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，迎合了后危機(jī)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，這為黑色旅游發(fā)展提供了廣闊的前景。

（二）挑戰(zhàn)

旅游行業(yè)與經(jīng)濟(jì)周期的關(guān)系較為密切。在這場(chǎng)金融危機(jī)中，中國(guó)相對(duì)于其他國(guó)家和地區(qū)所受直接損失較小，隨著危機(jī)的逐漸滲透和各國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的日益密切，黑色旅游的發(fā)展將伴隨整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，受到一定程度的影響。

1. 黑色旅游消費(fèi)支出呈下滑趨勢(shì)。國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的不利影響在后危機(jī)時(shí)代逐漸顯現(xiàn)，全球消遣旅游與商務(wù)旅行開支縮減，旅游消費(fèi)包括黑色旅游消費(fèi)支出下降，這主要體現(xiàn)在入境和國(guó)內(nèi)旅游方面。首先，后危機(jī)時(shí)代經(jīng)濟(jì)有所回升，2009年以來(lái)入境旅游人數(shù)總量有所增加，但對(duì)于美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)，由于受金融體系動(dòng)蕩影響，股市低迷，缺乏投資信心，私人消費(fèi)縮減，旅游市場(chǎng)受到影響，在一定程度上使入境旅游增長(zhǎng)放緩，旅游收入絕對(duì)量減少。其次，價(jià)格方面受到消弱，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退的現(xiàn)狀下，美國(guó)連續(xù)三次實(shí)行量化寬松政策，導(dǎo)致了美元大幅貶值，金融危機(jī)使信貸緊縮問(wèn)題嚴(yán)重影響了歐洲，不僅加大了歐元、英鎊貶值壓力，人民幣兌日元、港元等其他貨幣也呈現(xiàn)升值態(tài)勢(shì)，影響和拖累了各國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退趨勢(shì)，削弱了入境旅游長(zhǎng)期以來(lái)所保持的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。再次，后經(jīng)濟(jì)危機(jī)存在的諸多不確定因素和潛在風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民未來(lái)的就業(yè)狀況和收入預(yù)期不甚樂(lè)觀，加之居民的工作時(shí)間不斷縮短，旅游等非必需性消費(fèi)支出相對(duì)縮減，這也會(huì)影響黑色旅游消費(fèi)。

2. 黑色旅游發(fā)展條件的制約。后危機(jī)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的根源并沒(méi)有消除，面臨著較多的不確定因素，黑色旅游在國(guó)內(nèi)作為一個(gè)新事物，影響了其成長(zhǎng)發(fā)展。首先，認(rèn)識(shí)環(huán)境方面，由于黑色旅游資源的性質(zhì)，可能會(huì)受旅游目的地居民的抵觸情緒，這是受長(zhǎng)期以來(lái)積淀的傳統(tǒng)思想的影響，與其他形式的旅游相比，黑色旅游的市場(chǎng)空間相對(duì)狹小。此外，國(guó)內(nèi)對(duì)黑色旅游的研究相比歐美等國(guó)家較遲，尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的理論框架，導(dǎo)致人們對(duì)黑色旅游的認(rèn)識(shí)程度和接受程度不高。其次，社會(huì)環(huán)境方面，由于歷史等諸方面因素，大屠殺遺址類、歷史遺產(chǎn)類等黑色旅游資源的主管部門大多存在多重性和交叉性，導(dǎo)致在黑色旅游開發(fā)時(shí)會(huì)面臨著復(fù)雜的權(quán)利沖突，而黑色旅游的開發(fā)需要市場(chǎng)宣傳才能提高市場(chǎng)知名度和占有率，一方面黑色旅游資源主管部門之間的權(quán)責(zé)不清，不利于市場(chǎng)推廣和宣傳；另一方面，黑色旅游在國(guó)內(nèi)還處于起步階段，客源市場(chǎng)相對(duì)狹小，加之后危機(jī)時(shí)代市場(chǎng)不景氣，旅游中間商從中得到的利益相對(duì)有限，對(duì)黑色旅游景點(diǎn)的市場(chǎng)推廣和宣傳缺乏力度和深度。最后，我國(guó)旅游總體發(fā)展歷程呈“金字塔”的形態(tài)，低層旅游者多，相對(duì)成熟的、豐富的、有旅游閱歷的、追求高水平旅游體驗(yàn)的旅游消費(fèi)者市場(chǎng)相對(duì)狹小，但黑色旅游屬于特種旅游類別，本身具有敏感性，加之后危機(jī)時(shí)代消費(fèi)不足等因素，在相對(duì)狹小的旅游市場(chǎng)份額中所占的比例更是有限。

三、我國(guó)黑色旅游業(yè)發(fā)展路徑的機(jī)理分析

當(dāng)前研究我國(guó)黑色旅游發(fā)展的路徑須在遵循后危機(jī)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征和趨勢(shì)下，理順黑色旅游發(fā)展的規(guī)律。

1．從經(jīng)濟(jì)發(fā)展看，黑色旅游作為一種新的旅游活動(dòng)形式，正逐漸為消費(fèi)者所重視，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ厝粫?huì)促進(jìn)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。我們知道，經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)是在有效需求基礎(chǔ)上的總需求與總供給平衡，而國(guó)際金融危機(jī)造成世界市場(chǎng)萎縮，我國(guó)也面臨著有效需求不足。在后危機(jī)時(shí)代，面對(duì)這種不利的影響，中國(guó)需要調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，較多的是依靠投資和消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，如提高居民收入、擴(kuò)大消費(fèi)需求、擴(kuò)大投資規(guī)模、增加貨幣供給等，而增強(qiáng)黑色旅游的開發(fā)力度，必然會(huì)為該地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)當(dāng)?shù)囟喾N農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)、為手工業(yè)等工業(yè)發(fā)展提供有利的條件，帶動(dòng)市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、積極利用外資、增加稅收等，也必然會(huì)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供內(nèi)生動(dòng)力。

2．從制度方面看，科斯強(qiáng)調(diào)要解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系，就必須研究對(duì)它們產(chǎn)生影響、支配或約束作用的制度安排。在后危機(jī)時(shí)代下，受國(guó)際金融危機(jī)影響，加之我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和改革遇到的一些困難，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、資源瓶頸、收入分配、城鄉(xiāng)下調(diào)發(fā)展、反通脹等問(wèn)題，影響了社會(huì)的和諧，不利于構(gòu)建科學(xué)發(fā)展觀。為增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性、可持續(xù)性和內(nèi)生動(dòng)力，需要改革、創(chuàng)新相關(guān)制度，構(gòu)建發(fā)展機(jī)制，化解深層次矛盾，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。黑色旅游具有“共生”模式，包括產(chǎn)業(yè)共生、區(qū)域共生、管理共生、利益共生、文化共生和環(huán)境共生，在黑色旅游發(fā)展中各相關(guān)共生單元通力合作、互取長(zhǎng)短，形成了高效的利益共同體。如環(huán)境共生，黑色旅游不僅能夠塑造和諧的社會(huì)文化環(huán)境，也能保護(hù)自然生態(tài)，維護(hù)生態(tài)平衡，建立生態(tài)環(huán)境防控預(yù)警系統(tǒng)，這是黑色旅游開發(fā)的前提條件之一?？傊ㄟ^(guò)構(gòu)建有關(guān)黑色旅游的制度和機(jī)制，可為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展提供有利的支持，有利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)穩(wěn)定發(fā)展。

3．從生產(chǎn)要素看，不斷尋求創(chuàng)新。后危機(jī)時(shí)代下，必須不斷追求技術(shù)創(chuàng)新且以更快的速度超前于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能穩(wěn)定支撐未來(lái)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾。黑色旅游的研究和發(fā)展在國(guó)內(nèi)尚處于起步階段。近年來(lái)，旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游需求日趨多元化，為黑色旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了廣闊的市場(chǎng)，也為黑色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)提供了機(jī)會(huì)。今后，黑色旅游的規(guī)劃應(yīng)該深度挖掘自然災(zāi)害黑色旅游資源中的自然美、藝術(shù)美、科技美以及人文黑色旅游資源的悲壯美、驚險(xiǎn)美、科教美，并根據(jù)各自資源特色，提高黑色旅游規(guī)劃的創(chuàng)新能力，不斷建設(shè)創(chuàng)新型黑色旅游產(chǎn)品，是我國(guó)黑色旅游發(fā)展的重點(diǎn)。

4．從未來(lái)發(fā)展看，須培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。金融危機(jī)的不利影響，在我國(guó)一些地區(qū)凸顯出的產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期低端化趨勢(shì)，這需要以產(chǎn)業(yè)深化創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這也是“十二五”規(guī)劃的目標(biāo)之一。黑色旅游資源作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，今后應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，使黑色旅游產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)鏈條有機(jī)融合。黑色旅游可加強(qiáng)旅游業(yè)內(nèi)部合作以及與電子、金融、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，最大限度發(fā)揮黑色資源產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提升黑色旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的活力，作為培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

四、我國(guó)黑色旅游業(yè)發(fā)展的路徑選擇

后危機(jī)時(shí)代對(duì)我國(guó)黑色旅游業(yè)的發(fā)展不僅是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，為我國(guó)黑色旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了前所未有的美好前景。我國(guó)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的挑戰(zhàn)及其帶來(lái)的一系列的不利影響，根據(jù)世界黑色旅游發(fā)展的特點(diǎn)和新趨勢(shì)，基于對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)黑色旅游發(fā)展和增長(zhǎng)內(nèi)在機(jī)理的客觀認(rèn)識(shí)，實(shí)施有針對(duì)性的政策措施，及時(shí)、科學(xué)、合理地調(diào)整發(fā)展路徑，力爭(zhēng)走具有我國(guó)特色的發(fā)展路徑。

（一）政府主導(dǎo)，以新公共管理為視角搭建機(jī)制

新公共管理不僅強(qiáng)調(diào)政府主導(dǎo)，也兼顧了市場(chǎng)調(diào)節(jié)的管理理念，符合黑色旅游的發(fā)展需要，適合我國(guó)黑色旅游發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，有利于為旅游目的地提供合理的旅游產(chǎn)品滿足旅游者期望，有助于旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。首先，建立政府參與下的主體協(xié)調(diào)機(jī)制和政府主導(dǎo)下的黑色旅游開發(fā)機(jī)制，從政策調(diào)整、設(shè)施建設(shè)、投資引導(dǎo)、市場(chǎng)推廣、環(huán)境營(yíng)造、人才引進(jìn)與培養(yǎng)等建立黑色旅游整體運(yùn)作體系。一是市場(chǎng)機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)基礎(chǔ)性旅游設(shè)施配置，創(chuàng)造良好的外部市場(chǎng)環(huán)境；培育黑色旅游市場(chǎng)體系；堅(jiān)持在政府的引導(dǎo)下推進(jìn)黑色旅游目的地與全國(guó)、世界旅游市場(chǎng)對(duì)接。二是加強(qiáng)利益相關(guān)者溝通、協(xié)調(diào)機(jī)制，在政府的參與下，建立并完善利益主體間的信息溝通與反饋機(jī)制、分配機(jī)制等。其次，構(gòu)建主客互動(dòng)下的體驗(yàn)設(shè)計(jì)機(jī)制。一是各地區(qū)應(yīng)積極掌握黑色旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)需求趨勢(shì)并融入到黑色旅游產(chǎn)品和新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中；二是在尊重歷史和遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建黑色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)機(jī)制，創(chuàng)新黑色旅游產(chǎn)品，深化消費(fèi)者的黑色旅游體驗(yàn)。最后，構(gòu)建旅游地當(dāng)?shù)鼐用竦牡赖聜惱頇C(jī)制，建立旅游規(guī)范并合理限定旅游者活動(dòng)的形式和范圍，使居民心理感受保持在合理的范圍內(nèi)。此外，積極了解旅游目的地居民對(duì)黑色旅游的心理閾值，引導(dǎo)目的地居民參與到黑色旅游開發(fā)中?？傊?，有計(jì)劃、有步驟地實(shí)施黑色旅游資源與市場(chǎng)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)成本和生態(tài)成本資源有效配置，實(shí)現(xiàn)我國(guó)黑色旅游業(yè)高起點(diǎn)復(fù)興，使居民、投資者與旅游者共贏。

（二）整合資源，構(gòu)建黑色旅游合作平臺(tái)

當(dāng)前，雖處于后危機(jī)時(shí)代，但全球化、一體化的趨勢(shì)并沒(méi)有變，合作共贏仍是主旋律。我國(guó)擁有豐富多樣的黑色旅游資源，利用并開發(fā)為黑色旅游產(chǎn)品主要集中在災(zāi)害旅游、戰(zhàn)爭(zhēng)旅游、監(jiān)獄旅游等少數(shù)幾種形態(tài)。隨著對(duì)黑色旅游研究的深入、旅游吸引物范圍的擴(kuò)大，旅游開發(fā)基礎(chǔ)條件日益完善，為黑色旅游產(chǎn)品的供給提供了良好的外部條件，黑色旅游產(chǎn)品的形式也將日益多樣化。我國(guó)有著悠久歷史的文明古國(guó)在發(fā)展黑色旅游方面大有潛力。在此背景下，我國(guó)須樹立大資源觀念，創(chuàng)新旅游規(guī)劃，將黑色旅游“小景區(qū)”擴(kuò)展為全區(qū)域的“大境區(qū)”，以旅游擴(kuò)張推動(dòng)區(qū)域發(fā)展。具體來(lái)看，應(yīng)注重黑色旅游資源規(guī)劃的生態(tài)化，注重改造公共服務(wù)設(shè)施和文化載體，讓黑色旅游規(guī)劃對(duì)接和融合本區(qū)域主體功能區(qū)規(guī)劃、社會(huì)經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和城鄉(xiāng)發(fā)展建設(shè)規(guī)劃等綜合性規(guī)劃，將我國(guó)黑色旅游區(qū)域成為生態(tài)優(yōu)越、景觀優(yōu)美、文化優(yōu)雅和服務(wù)優(yōu)質(zhì)的新型旅游區(qū)域。

（三）因地制宜，構(gòu)建多層次立體旅游產(chǎn)業(yè)

明確大產(chǎn)業(yè)理念，以規(guī)劃的創(chuàng)新帶動(dòng)黑色旅游新業(yè)態(tài)。在尋求同其他產(chǎn)業(yè)共同點(diǎn)與結(jié)合點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)接和融合黑色旅游業(yè)。在規(guī)劃黑色旅游業(yè)時(shí)，應(yīng)注重將其融入服務(wù)業(yè)并科學(xué)有效地對(duì)接工業(yè)和農(nóng)業(yè)等，逐漸促使黑色旅游新業(yè)態(tài)成為拓展其產(chǎn)業(yè)空間的最有效方式、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最直接體現(xiàn)。首先，在明確黑色旅游產(chǎn)業(yè)功能基礎(chǔ)上，不斷深化其消費(fèi)性、生產(chǎn)性、本原性功能，通過(guò)各種路徑促進(jìn)黑色旅游業(yè)由經(jīng)濟(jì)功能向綜合功能轉(zhuǎn)變。其次，后危機(jī)時(shí)代，對(duì)黑色旅游產(chǎn)業(yè)沖擊較小，利用這一機(jī)遇，以黑色旅游業(yè)對(duì)接未來(lái)休閑產(chǎn)業(yè)、融入現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)、汲取和創(chuàng)新先進(jìn)產(chǎn)業(yè)的方式，逐漸實(shí)現(xiàn)黑色旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)型、層次上的深化、效率效能上的提升。最后，在黑色旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式上，適度掌握市場(chǎng)化和政府主導(dǎo)間的關(guān)系，并實(shí)現(xiàn)良好的結(jié)合。

（四）創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足多樣化的需求

在我國(guó)“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”的大背景下，黑色旅游產(chǎn)品應(yīng)追求創(chuàng)新，多彩多異，才能不斷適應(yīng)、激發(fā)、創(chuàng)造和滿足市場(chǎng)巨大的、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。因而，在各地區(qū)的“十二五”規(guī)劃中，黑色旅游規(guī)劃必須包括環(huán)境、文化和吃住行購(gòu)?qiáng)实汝P(guān)鍵要素，為后危機(jī)時(shí)代背景下的國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、本地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、百姓消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整塑造新的發(fā)展方式。其一，就敏感性的黑色公益旅游產(chǎn)品，通過(guò)旅游六大要素產(chǎn)業(yè)鏈條和與其他產(chǎn)品組合來(lái)實(shí)現(xiàn)其綜合效益；其二，就風(fēng)險(xiǎn)性的黑色旅游產(chǎn)品，以政府為主導(dǎo)進(jìn)行相關(guān)規(guī)劃和指導(dǎo)，注意市場(chǎng)細(xì)分，以實(shí)現(xiàn)三大效益的最佳發(fā)揮；其三，就精神性的黑色旅游產(chǎn)品，尊重自然界規(guī)律，體現(xiàn)其生態(tài)教育、安全教育、德育教育和愛(ài)國(guó)主義教育，弘揚(yáng)偉大人性，傳播主旋律，為構(gòu)建資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的和諧社會(huì)提供應(yīng)有的動(dòng)力。其四，就時(shí)間性的黑色旅游產(chǎn)品，從本區(qū)域特點(diǎn)出發(fā)，注重黑色旅游的即時(shí)性和周期性，適宜進(jìn)行開發(fā)。其五，就特殊性的黑色旅游產(chǎn)品，注意審美的嚴(yán)肅性、特殊性，將黑色旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)品或“顏色”組合，借助高科技、虛擬再現(xiàn)等轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)情境，以激活靜態(tài)吸引物，重塑目的地形象。

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Path Choice of China′s Dark Tourism Development Path

ZHANG Qing-zheng

（Northeast Asian Studies Academy of Jinlin University,Changchun 130012,China）

Abstract：Dark travel is a hot research field abroad in recent years especially in North America tourism academia. In the background of post-crisis era, economic growth pattern is changed, needing to seek new growth point of economic development. As a kind of new tourism resources and tourism activities, dark travel has unique advantages, and the the status and role in the future economic and social development will become more prominent. This paper analyzes its main features,development trends and China′s dark tourism development situation, in this context, discusses strategic significance of China′s dark tourism development, analyzes path choice mechanism of China′s dark tourism development under post-crisis era, on this basis, puts forward specific measures.

Key words：post-crisis era; dark tourism ;path choice

（責(zé)任編輯：嚴(yán)元）