提高精品圖書出版質量的四大策略

張新建

[摘 要] 精品圖書出版是圖書出版工作的核心內容。堅持特色與品牌出版的理念、組織高質量的選題、加強出版過程管理、創(chuàng)新營銷模式是提高精品圖書出版質量的四大策略。

[關鍵詞] 精品圖書 出版質量 品牌 營銷

[中圖分類號] G232[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2012） 06-0028-03

[Abstract] It is the core content of the entire book publishing work to publish excellent books. The article points out， adhering to the concept of features and brand publishing， improving the quality of the books topics， strengthening the management of the publishing process， innovating marketing model are the four strategies to improve the quality of excellent books.

[Key words] Excellent books Quality of publicationBrand Marketing

精品圖書出版是圖書出版工作的核心內容。出版精品圖書對提高出版社整體圖書質量，提高出版隊伍素質，滿足廣大人民群眾的精神需求，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益同步發(fā)展具有重要作用。如何提高精品圖書質量，帶動出版社工作水平全面提升，是每一個出版人應該認真思考的問題。筆者認為，堅持特色與品牌出版理念、組織高質量的選題、加強出版過程管理、創(chuàng)新營銷模式是提高精品圖書出版質量的四大策略。

1 樹立高遠目標，堅持特色與品牌圖書出版理念

關于什么是精品圖書，出版界有三種不同觀點[1]：一種認為社會效益與經(jīng)濟效益俱佳的雙效圖書是精品圖書；另一種認為經(jīng)得起時間考驗，經(jīng)得起讀者反復推敲，具有深刻內涵的精華之作是精品圖書；第三種認為思想內容精辟，文化內涵較高，藝術精湛，制作精良的圖書才是精品圖書。筆者認為，不管精品圖書如何定義，在具體的出版實踐中，對一個出版社來說，只有結合自身發(fā)展中形成的出版?zhèn)鹘y(tǒng)和優(yōu)勢，具有鮮明特色與品牌的圖書才是精品圖書。只有堅持特色與品牌，才能保證精品圖書的質量。特色是出版社精神需求和價值取向的體現(xiàn)，是衡量出版社是否成熟的重要標志。品牌是出版社形象及圖書質量的綜合體現(xiàn)，是出版社的核心競爭力。一個出版社的特色與品牌是通過其出版圖書的特色與品牌逐漸樹立的。因此，出版社要以強化特色、塑造品牌為導向，根據(jù)自身優(yōu)勢，不斷調整、優(yōu)化圖書結構，堅持特色與品牌出版理念，準確把握特色、品牌與精品的關系，提高精品圖書出版質量。

以東南大學出版社為例，該社充分利用東南大學建筑學科在全國乃至全世界處于領先地位的學科優(yōu)勢，始終堅持特色與品牌發(fā)展，目前已經(jīng)形成以土木建筑、醫(yī)藥衛(wèi)生、電子信息、經(jīng)濟管理類圖書為特色，以土木建筑類圖書為品牌的出版格局，在業(yè)界產(chǎn)生了非常大的影響，樹立了出版社的品牌形象。尤其在建筑板塊，產(chǎn)生了眾多高質量的精品圖書，并有多種圖書獲得中國出版政府獎或入選國家“三個一百”原創(chuàng)出版工程項目。

2 把握經(jīng)濟社會發(fā)展方向，跟蹤優(yōu)勢學科，組織高質量選題

選題質量是精品圖書質量的基礎，既反映了一個出版社的文化生產(chǎn)力水平，也決定了一個出版社圖書的品質。把握社會經(jīng)濟發(fā)展方向，結合出版社實際，在優(yōu)勢學科中組織高質量的選題是提高精品圖書出版質量的重要策略。

第一，充分認識高質量選題的意義。要認識到組織高質量的選題，提高精品圖書的出版質量，對落實十七屆六中全會精神，促進我國文化大發(fā)展大繁榮，滿足最廣大人民群眾根本利益和文化需求的重要意義。要把組織高質量的選題和提高精品圖書出版質量，作為落實出版社發(fā)展規(guī)劃的重要舉措，作為以精品出版促進特色板塊建設的有力助手，作為“一把手”工程，由主要社領導親自負責。

第二，選準選題方向。組織選題時，既要考慮符合中國經(jīng)濟社會的發(fā)展方向，滿足社會發(fā)展和建設的需要，在各個領域具有國際領先地位、填補空白價值，又要考慮契合出版社自身的發(fā)展優(yōu)勢，充分利用出版社的品牌優(yōu)勢、地緣特色優(yōu)勢、作者資源優(yōu)勢、編輯隊伍優(yōu)勢、營銷渠道優(yōu)勢等，在自己熟悉的領域挖掘選題。這對組織高質量選題、提高對選題的操控性具有重要作用。

第三，明確選題質量要求。選題的質量標準有很多。筆者認為，高質量選題至少要符合“三高”的要求：一是選題的內容層次要高，即項目內容要符合國家經(jīng)濟社會的發(fā)展方向，有重大課題背景支撐，特別是國家社科基金以及自然科學基金項目的支撐等；二是作者的層次要高，即作者團隊，尤其是領頭人的學術地位要高，學術成果要多，影響要大；三是實現(xiàn)率要高，即項目的可操作性要強，能夠在規(guī)定的時間內高質量地完成。

第四，論證要充分。對準備申報的選題，要組織編輯人員拜訪相關學科的專家學者，進行充分調研，寫出論證報告。然后，再由出版社選題評審組在征詢相關學科專家意見的基礎上組織充分論證，做出全面、準確、科學的決策。對精品圖書選題進行論證時，重點應考慮選題的社會效益，兼顧選題的經(jīng)濟效益，力爭兩個效益統(tǒng)一。

第五，制定激勵措施。為了組織高質量的選題，要制定措施加大對各級重點選題的激勵與獎勵力度。對經(jīng)過評審確定上報的優(yōu)秀選題，在資金、人員上予以保障，并提供特別經(jīng)費由編輯統(tǒng)籌使用?？己藭r如有虧損由出版社承擔，消除編輯的后顧之憂，大大提高編輯申報高質量選題的積極性。對作者除了提高稿酬標準外，也要提供前期費用，用于調研、組織材料等。

比如，東南大學出版社根據(jù)自身特色，在組織精品圖書選題時就重點關注我國建筑、規(guī)劃領域重要歷史文化遺產(chǎn)挖掘、保護、傳承與運用，以及城市建設等方面的選題。東南大學出版社主要依靠東南大學、同濟大學、清華大學、中國科學院、中國建筑研究院等數(shù)十個高校和科研院所，與這些機構的眾多國內外知名專家學者形成良性互動，組織了很多高質量的選題。在獲批的9個“十一五” 國家重點出版規(guī)劃項目中，建筑規(guī)劃類項目就有6個、五十多種圖書，其中《中國城市化建設叢書》（16種圖書）為國家重大出版工程項目。在已經(jīng)獲批的9個國家“十二五”重點出版規(guī)劃項目中，有6個是建筑規(guī)劃類項目，約80種圖書。

3 創(chuàng)新保障機制，加強過程管理，保證出版質量

圖書出版是一個系統(tǒng)工程，涉及選題、編校、印制、營銷各個環(huán)節(jié)。細節(jié)決定成敗。只有進行全方位管理，對出版過程中的每一個環(huán)節(jié)進行周密的安排，調動作者、編輯、印制、營銷人員的積極性，根據(jù)變化情況作出迅速、適當?shù)恼{整，才能確保圖書按時保質地出版。因此，創(chuàng)新保障機制，加強過程管理，抓出版環(huán)節(jié)落實，是提高精品圖書出版質量的策略之三。

精品圖書選題在實施過程中變數(shù)很多。出版環(huán)境、市場情況、作者隊伍、編輯工作安排等都會發(fā)生這樣或者那樣的變化，給出版工作帶來一定的困難。這中間涉及出版社內部生產(chǎn)流程的問題相對好辦，只要建立編輯、校對、裝幀、印制以及資金保障機制，就可以確保精品圖書的出版進度與出版質量。比較難辦的是涉及作者交稿時間、交稿要求的問題。精品圖書的作者大多是高校及科研院所的知名專家學者，他們承擔的教學科研任務較重，工作非常忙，雖然他們對精品圖書很重視，熱情很高，無奈分身乏術。所以，對出版社約定的交稿時間往往一再延后，影響既定的出版計劃。為了保證精品圖書出版計劃高質量地完成，除了跟蹤、催促作者外，還要采取多種辦法。比如，在保證書稿質量的前提下，增加或調整作者，為作者做好服務工作等。必要時要提供備用選題。

東南大學出版社為了提高精品圖書出版質量，實施了一系列保障措施。比如，出臺《關于國家重點出版規(guī)劃項目的考核與扶持辦法》，對列項的國家級重點圖書，除正常開支外，每個品種再增加一定的特別經(jīng)費，由策劃編輯統(tǒng)籌使用，主要用于書稿的動態(tài)跟蹤。出臺《關于加強國家重點出版規(guī)劃項目出版工作的規(guī)定》，明確精品圖書編校、裝幀與印制的工作流程、質量要求及獎懲辦法。辦法規(guī)定，凡納入國家重點規(guī)劃的精品圖書，“三審三校”環(huán)節(jié)一定要由具有相應專業(yè)背景的資深編輯承擔，對承擔重點圖書編校工作的編輯給予編校工作量補貼等；辦法還規(guī)定，納入國家重點規(guī)劃的精品圖書的裝幀設計要向社會公開征集設計方案，保證一流的內容有一流的形式。2008年，東南大學出版社出版的《斗拱》獲首屆中國出版政府獎；2010年，出版的《中國橋梁建設新進展（1991—）》獲第二屆中國出版政府獎裝幀設計獎。這兩種書均是土木建筑類精品圖書，除了獲得國家級大獎取得極好的社會影響外，經(jīng)濟效益也不錯。這與出版社加強質量管理是分不開的。

4 創(chuàng)新宣傳營銷模式，擴大精品圖書的影響力，提高兩個效益

宣傳營銷是圖書出版過程中的重要一環(huán)，其重要性人盡皆知。只有通過宣傳營銷，擴大精品圖書的影響，才能最大限度地發(fā)揮精品圖書的作用。因此，創(chuàng)新營銷模式，擴大精品圖書影響力，提高精品圖書社會效益與經(jīng)濟效益，是提高精品圖書出版質量的策略之四。

在品牌圖書的宣傳營銷上，除了利用主流媒體、行業(yè)媒體等傳統(tǒng)的宣傳手段外，一定要注重創(chuàng)新，尋求經(jīng)濟有效的營銷宣傳手段。比如，利用作者及其人脈資源進行有針對性的宣傳，在專家聚集的各種學術會議、論壇上“插播”精品圖書新書發(fā)布會、研討會等，都會起到非常好的宣傳效果。這種宣傳營銷方式，投入小，針對性強，影響力大，對精品圖書的宣傳營銷作用特別大。這種方式，既宣傳了圖書，也宣傳了出版社，因為這些會議的參與者通常既是讀者也是出版社的作者。同時，編輯、營銷人員可以零距離接觸市場、接觸作者，有利于準確了解市場需求。

東南大學出版社就比較推崇這種方式，每年都會舉辦多場類似活動，而且，“插播”的確給出版社帶來了實實在在的好處，除了在出版社整體形象的宣傳上取得較好的社會反響外，據(jù)統(tǒng)計，銷售量也至少提高30%。比如，2011年在鎮(zhèn)江舉辦的全國“第八屆中外綠色人居論壇”上，出版社想辦法把“十一五”國家重點圖書《綠色建筑設計與技術》的首發(fā)式作為大會的議程之一。由該書的主編齊康院士在大會上專門向大家介紹和推薦，并向建設部、江蘇省、鎮(zhèn)江市的主要領導及部分與會專家簽名贈書。在上千人的大會上宣傳此書，取得了令人滿意的效果，帶動了該書的銷售，而經(jīng)濟投入僅僅是提供樣書而已。2011年出版的《建筑的詩學：對話·坂本一成的思考》一書同樣通過這種方式取得了成功。坂本一成是日本乃至全世界在建筑設計、建筑教育與學術領域具有重要影響的大師，該書再現(xiàn)了坂本一成的建筑思想。出版社利用坂本一成及眾多專家學者參加學術會議的機會，分別在東南大學、南京大學、同濟大學舉辦了該書的研討會與簽售會。眾多建筑設計領域專家學者參與，再加上建筑院系的師生，偌大的會場座無虛席，走廊過道都擠滿了人，引起巨大的反響，簽售很火爆。更讓出版社欣喜的是，坂本先生對此次合作非常滿意，繼而提出另一本書《建筑·筱原一男》的出版計劃。

總之，出版社要想健康發(fā)展，必須多出精品。只有樹立特色與品牌理念，加強選題、生產(chǎn)、宣傳、管理等環(huán)節(jié)的過程控制，加強團隊合作，并處理好一般圖書與精品圖書的關系，才能提高精品圖書的出版質量，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

注 釋

[1]李晏墅.以精品圖書開拓市場[J].南京師范大學學報（社會科學版），1998（2）：139-143

（收稿日期：2012-06-29）