電子圖書出版模式及其版權(quán)保護(hù)探析

章光瓊

[摘 要] 首先分析國內(nèi)外電子圖書出版發(fā)行模式，概括面向圖書館、面向個人服務(wù)以及混合式等出版模式特點(diǎn)；總結(jié)并歸納出按需印刷、即時發(fā)行兩種電子圖書出版新模式；最后，探討電子圖書出版中的版權(quán)保護(hù)方法，分析法律手段、開放許可授權(quán)協(xié)議和技術(shù)措施下的版權(quán)保護(hù)特征。

[關(guān)鍵詞] 電子圖書 出版模式 版權(quán)保護(hù)

[中圖分類號] G237[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-5853（2012） 06-0089-03

[Abstract] Firstly， the paper analyzes the publishing models of e-book at home and abroad， and outlines the characteristics of libraries-oriented， personal services， as well as hybrid publishing models. Secondly， it summarizes two new publishing models of e-book： on-demand print， instant issue. Lastly，it discusses the methods and properties of copyrights protection， such as legal means， open license agreement and technical measures.

[Key words] E-book Publishing model Copyright protection

隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的普及，我國網(wǎng)民人數(shù)迅速攀升。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2012年1月《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》公布的數(shù)據(jù)，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點(diǎn)，達(dá)38.3%，居世界首位。而據(jù)CNNIC每半年一次的調(diào)查，令網(wǎng)民最不滿意的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，排名第一的總是“缺乏電子書”。由此可見，電子圖書還不能滿足廣大讀者的需求。

導(dǎo)致“缺乏電子書”的主要原因：一是我國數(shù)字出版尚處于探索階段，出版模式、盈利模式尚不清晰；二是我國電子圖書盜版嚴(yán)重，使出版社缺少出版正版電子書的動力。有些公司未經(jīng)出版社授權(quán)就掃描制作電子圖書進(jìn)行銷售，電子圖書的質(zhì)量和版權(quán)得不到保障，出版社利益受到損害。所以有必要深入探討電子圖書出版模式及以數(shù)字版權(quán)保護(hù)為核心的技術(shù)來規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，使出版社能夠放心地出版電子圖書，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

1 電子圖書出版模式現(xiàn)狀

電子圖書是一種以數(shù)字形態(tài)存儲的出版物，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)海量存儲、管理、高速傳遞，并通過計(jì)算機(jī)終端或其他電子設(shè)備閱讀使用的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。電子圖書出版產(chǎn)業(yè)涉及電子圖書的生產(chǎn)、發(fā)布發(fā)行、信息服務(wù)等環(huán)節(jié)，具有整體性、系統(tǒng)性的特點(diǎn)，具有政府監(jiān)管、市場主導(dǎo)、多方協(xié)同運(yùn)營等典型服務(wù)業(yè)態(tài)。

典型的電子圖書出版模式具有“術(shù)業(yè)有專攻，聯(lián)合推動發(fā)展”的特點(diǎn)。以美國市場為例，電子圖書出版模式基本包括以下五大元素：①內(nèi)容提供方，即出版商。如培生教育出版集團(tuán)、麥格勞-希爾公司等出版機(jī)構(gòu)。②電子圖書銷售平臺。如英格拉姆數(shù)字集團(tuán)、亞馬遜Kindle電子書店、蘋果電子書店等。③硬件生產(chǎn)商。如以Kindle、索尼 PRS系列為代表的電子墨水閱讀器和以iPad為代表的平板電腦等設(shè)備的生產(chǎn)者。④技術(shù)提供商。如Adobe、微軟等為代表的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)提供商等，主要為電子圖書銷售平臺提供版權(quán)保護(hù)技術(shù)和相應(yīng)服務(wù)。⑤電信或移動運(yùn)營服務(wù)商。提供數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)和傳輸工具如AT&T 3G上網(wǎng)卡、Sprint數(shù)據(jù)卡等。

國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)還不太清晰，市場分工不明確，因此還未形成成熟的市場運(yùn)營模式。大多數(shù)傳統(tǒng)出版單位的電子圖書出版還處于探索階段，主要表現(xiàn)形式為：①試探型。因尚未出現(xiàn)可顛覆傳統(tǒng)業(yè)務(wù)利潤模式的商務(wù)模式，大多數(shù)出版單位對開展電子圖書業(yè)務(wù)持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。②儲備型。出版機(jī)構(gòu)因受同類競爭、市場萎縮、銷售回款、盜印盜版等多種因素直接影響，開始在轉(zhuǎn)化、整理和儲備內(nèi)部資源的同時積極建設(shè)自有的跨行業(yè)人才梯隊(duì)，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃和階段性實(shí)施。③全面介入型。目標(biāo)是打通數(shù)字圖書全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、銷售、終端多位一體的全流程解決方案，以保證出版集團(tuán)自身利益的最大化。歸納起來，主要有以下幾種出版模式。

1.1 面向圖書館的模式

該模式采用典型的B2B商業(yè)模式。代表如NetLibrary公司攜美國國內(nèi)眾多出版社提供12萬余種電子書，向全球8000家圖書館提供服務(wù)，其中包括牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等在內(nèi)的眾多世界名牌大學(xué)的圖書館。提供的電子圖書由圖書館購買，讀者訪問圖書館指定的網(wǎng)頁即可閱讀。圖書館可以指定購買哪一本書及其復(fù)本量。購買的每一個復(fù)本在同一時間之內(nèi)只能供一個讀者閱讀。讀者在閱讀時需要把圖書借出（Check-out），讀完后再還回（Check-in）；如果超過規(guī)定時間沒有還回，系統(tǒng)會自動將圖書還回；如果讀者需要繼續(xù)閱讀并且此時沒有其他讀者借閱，可以重新借出該書。

1.2 面向個人的模式

該模式采用典型的B2C模式。代表如Overdrive公司的電子圖書出版模式。個人讀者可以直接到公司網(wǎng)站上選擇喜歡的電子圖書，并通過信用卡支付購買圖書的費(fèi)用，購買的電子圖書只能在指定設(shè)備上閱讀。此外，微軟公司也是電子書的技術(shù)提供商，提供的電子書閱讀器稱為微軟閱讀器（Microsoft Reader），為個人讀者提供服務(wù)。

1.3 混合模式

該模式采用B2C和B2B混合的方式。面向個人讀者和數(shù)字圖書館提供電子圖書借閱服務(wù)，如Libwise和Overdrive公司。除上述面向個人用戶的服務(wù)，Overdrive公司于2002年推出數(shù)字圖書館服務(wù)，使用Adobe Content Server、Microsoft DAS等電子圖書版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，支持電子圖書借、還操作服務(wù)。Libwise使用專利技術(shù)，支持復(fù)本控制模式。

與國際上電子圖書出版現(xiàn)狀相比，國內(nèi)電子圖書出版產(chǎn)業(yè)也取得了長足發(fā)展。如北大方正集團(tuán)有限公司的方正阿帕比（Apabi）電子圖書系統(tǒng)同時支持對個人和對圖書館按“本”銷售電子書。目前，全國約有400多家出版社和方正合作進(jìn)行電子書的出版，出版正版電子圖書20多萬種[1]。

2 電子圖書出版模式新發(fā)展

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)外電子圖書出版出現(xiàn)了一些新變化。如用戶可以在網(wǎng)上電子書店購買電子圖書，或在圖書館借閱電子圖書；用戶對于短版書和斷版書等提出了新的需求，按需印刷出版、即時發(fā)行等出版模式于是應(yīng)運(yùn)而生。

2.1 按需印刷出版模式

按需印刷（on-demand printing ）指按照用戶要求直接將所需資料的文件數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)碼印刷、裝訂，又稱“即時印刷”和“閃電印刷”。按需印刷能滿足零庫存、即時出書和可選個性印書及印刷品一步到位的要求。

按需印刷通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易，讀者購買圖書以后才通過快印店進(jìn)行印刷。為了保證出版社利益，需要解決版權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)。用于印刷的電子圖書文件應(yīng)得到保護(hù)。數(shù)碼快印店不能隨便拷貝，快印店印刷圖書需要得到授權(quán)，印刷的冊數(shù)要有公正的計(jì)數(shù)機(jī)制，以便與出版社進(jìn)行結(jié)算。

按需印刷系統(tǒng)還要解決的難點(diǎn)是，通過流程管理科學(xué)地控制對從接收訂單到快印店印刷的全過程，使數(shù)碼印刷機(jī)能夠直接輸出裝訂好的、符合要求的圖書。

2.2 即時發(fā)行模式

電子圖書的即時發(fā)行需要打通電子圖書產(chǎn)業(yè)鏈出版、版權(quán)保護(hù)、發(fā)布發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)銷售、電子圖書信息服務(wù)等各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)快速、順暢的電子圖書即時發(fā)行流程。電子圖書從內(nèi)容策劃、定稿、發(fā)行、銷售，直到最終送到讀者手中閱讀，期間需要很多工序?？焖?、安全、準(zhǔn)確、批量地發(fā)布、傳遞電子圖書是實(shí)現(xiàn)即時發(fā)行的技術(shù)難點(diǎn)。

3 電子圖書出版中的版權(quán)保護(hù)

版權(quán)保護(hù)是電子圖書出版發(fā)行面臨的核心問題，涉及法律機(jī)制、技術(shù)保護(hù)措施、標(biāo)準(zhǔn)化等層面。通常電子圖書版權(quán)保護(hù)方法如下。

以法律為手段的電子圖書版權(quán)保護(hù)方法。我國與數(shù)字化作品相關(guān)的主要版權(quán)法規(guī)包括《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例》《信息網(wǎng)絡(luò)權(quán)保護(hù)條例》《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》等。國際上與數(shù)字化作品相關(guān)的版權(quán)法規(guī)中較著名的有美國《數(shù)字千年版權(quán)法》（Digital Millennium Copyright Act， DMCA） 、歐盟《關(guān)于協(xié)調(diào)信息社會版權(quán)與相關(guān)權(quán)利的指令》等。這些法律法規(guī)為電子圖書的版權(quán)保護(hù)提供了法律基礎(chǔ)。

基于開放許可授權(quán)協(xié)議的電子圖書版權(quán)保護(hù)方法。這種保護(hù)方法于1990年代末在國際學(xué)術(shù)界、出版界和圖書情報界大規(guī)模興起。國際上有影響的開放項(xiàng)目包括：日本的免費(fèi)電子書項(xiàng)目青空文庫（Aozora Bunko）、意大利電子書庫GNUtemberg[2]、美國的M IT OCW、中國的CORE 以及OCW聯(lián)盟[3]等。這些項(xiàng)目建立在免費(fèi)文獻(xiàn)許可（GFDL）開放出版物許可（OPL）、開放內(nèi)容許可（CC）等授權(quán)協(xié)議基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)和公共獲取之間的平衡。

采用技術(shù)措施的電子圖書版權(quán)保護(hù)方法。國際上許多著名計(jì)算機(jī)公司和研究機(jī)構(gòu)都在進(jìn)行數(shù)字權(quán)利保護(hù)系統(tǒng)（Digital Rights Management，DRM）的開發(fā)并推出了相應(yīng)的解決方案，著名的有Intertrust的DigiBox和Rights System、微軟的WMRM、IBM的EMMS、蘋果公司的iTunes等。目前的版權(quán)保護(hù)技術(shù)主要采用加密、數(shù)字權(quán)利描述、許可認(rèn)證、數(shù)字水印等實(shí)現(xiàn)版權(quán)控制下的瀏覽、借閱和拷貝等使用權(quán)限。

4 小 結(jié)

數(shù)字出版的核心問題在于出版運(yùn)營模式及其對應(yīng)的數(shù)字出版技術(shù)體系，重點(diǎn)在于打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，形成可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。電子圖書是數(shù)字出版的重要形式，它簡化了圖書出版程序，降低了出版成本，沒有“物流”和庫存；就印數(shù)少但具有學(xué)術(shù)價值和文化積累價值的圖書出版來看，大大降低了出版社的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。對于電子圖書出版模式及版權(quán)保護(hù)的探索研究有利于數(shù)字時代傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型，有助于出版社完成內(nèi)部資源的轉(zhuǎn)化、整理和儲備，有利于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

注 釋

[1] 余平，祝智庭. 開放教育資源的版權(quán)與訪問許可研究[J]. 開放教育研究，2009，15（6）：42-47

[2] 劉青.信息法之實(shí)質(zhì)：平衡信息控制與獲取的法律制度[J].中國圖書館學(xué)報，2007，33（4）

[3] 陳傳夫.開放內(nèi)容的類型及其知識產(chǎn)權(quán)管理[J].中國圖書館學(xué)報，2004，30（149）

（收稿日期：2012-09-06）