綠色財務(wù)管理與企業(yè)形象的互動關(guān)系探討

卿文潔

(湖南財政經(jīng)濟學(xué)院，湖南長沙 410205)

綠色財務(wù)管理是指企業(yè)在經(jīng)營過程中，對資金籌集、運用、耗費、回收和分配等活動進行環(huán)境因素的導(dǎo)入，將環(huán)境保護的思想融于企業(yè)的財務(wù)管理中［1］，并綜合考慮資源有限性、社會效益性、環(huán)境保護性以及企業(yè)盈利性的一種財務(wù)管理［2］。綠色財務(wù)管理的目標是在保護生態(tài)資源環(huán)境的前提下，達到企業(yè)價值的最大化，實現(xiàn)企業(yè)效益、生態(tài)效益和社會效益的統(tǒng)一。換言之，綠色財務(wù)管理就是從資金運動的角度考慮并處理好企業(yè)目標、社會效益、生態(tài)環(huán)境三者之間關(guān)系問題的一種企業(yè)管理活動。目前，國內(nèi)對綠色財務(wù)管理的研究還處在初步探索和實踐階段，學(xué)者們對綠色財務(wù)管理的內(nèi)涵、意義、內(nèi)容、影響因素、體系設(shè)計、推進機制和評價指標等方面進行了大量研究，而將綠色財務(wù)管理與企業(yè)形象結(jié)合起來進行的研究并不多見。為此，筆者擬著重分析推行綠色財務(wù)管理對于企業(yè)形象和社會聲譽的重要作用，力求在綠色財務(wù)管理與企業(yè)形象之間的互動關(guān)系上展開深入研究，并提出推進綠色財務(wù)管理的措施。

一、綠色財務(wù)管理是現(xiàn)代企業(yè)的新選擇

綠色財務(wù)管理適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需求，與企業(yè)的長遠利益相統(tǒng)一，是企業(yè)自身發(fā)展的迫切需要。

1、綠色財務(wù)管理理論適應(yīng)市場發(fā)展的需求而產(chǎn)生

隨著資源環(huán)境保護意識的增強，人們在消費過程中，越來越關(guān)注資源浪費、環(huán)境污染問題以及由此帶來的不良社會影響。在綠色管理思潮的影響下，各國的產(chǎn)業(yè)界都在反思企業(yè)發(fā)展與社會進步之間的關(guān)系，開始尋求各種措施來防止生態(tài)破壞和環(huán)境污染，并積極將這些措施付諸實踐。正如喬格·溫特所言:“總經(jīng)理可以不理會環(huán)境的時代已經(jīng)過去了。將來，公司必須善于管理生態(tài)環(huán)境才能賺錢?！保?］美國一個研究機構(gòu)調(diào)查表明，89%的美國消費者會考慮產(chǎn)品的環(huán)境影響，86%的德國消費者會考慮產(chǎn)品的環(huán)境影響，67%的荷蘭消費者會考慮產(chǎn)品的環(huán)境影響，77﹪的消費者認為企業(yè)的綠色形象影響其購買欲望。［4］由此可見，只有利用綠色財務(wù)管理理論來分析產(chǎn)品的成本、利潤，制定適合企業(yè)發(fā)展的長遠戰(zhàn)略，才能更好地使企業(yè)在市場中，獲取競爭優(yōu)勢，取得社會支持。

2、綠色財務(wù)管理適應(yīng)新的經(jīng)濟形勢的需要

近些年來，在理論界有些學(xué)者提出了“綠色競爭力”的概念。蘇海濤認為，綠色競爭力是企業(yè)通過綠色創(chuàng)新提高企業(yè)生產(chǎn)效率和管理水平，提高資源利用率，向市場提供具有競爭力、吸引力的綠色產(chǎn)品和服務(wù)，從而在環(huán)境保護、資源節(jié)約和經(jīng)濟效益方面獲得競爭優(yōu)勢的一種綜合能力［5］。如今，綠色競爭力已經(jīng)成為一個企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。如果企業(yè)不推行綠色財務(wù)管理，則會影響到企業(yè)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭能力，使企業(yè)品牌形象受到損害。眾所周之，IS01400證書是企業(yè)在國際貿(mào)易過程中的一種重要綠色通行證。一個企業(yè)如果獲取了該證書，就會對其參與國際競爭非常有利，并對其在國際競爭中取得優(yōu)勢地位有著重要的作用。推行綠色管理，尤其是綠色財務(wù)管理將會是企業(yè)獲取IS01400證書的重要途徑。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們逐漸認識到環(huán)境、資源已經(jīng)成為企業(yè)生產(chǎn)的不可或缺的要素。一個企業(yè)如果要對其產(chǎn)品進行合理的定價，就必須考慮到環(huán)境和資源的要素，必須適應(yīng)新的經(jīng)濟形勢的需要。

3、綠色財務(wù)管理理論與企業(yè)長遠利益相統(tǒng)一

目前，我國的經(jīng)濟社會發(fā)展進入戰(zhàn)略機遇期，同時各種社會矛盾和問題也日益突出。我國的人口、資源和環(huán)境等方面，仍然存在著一系列亟需解決的問題。我國人口眾多，生存壓力較大，自然資源相對匱乏，而又得不到合理利用。這就要求企業(yè)根據(jù)綠色財務(wù)管理理論制定出長遠的綠色目標，統(tǒng)籌兼顧企業(yè)眼前利益與長遠利益。也就是說，作為一個企業(yè)要具有綠色管理的理念，在大力發(fā)展經(jīng)濟的同時，要考慮企業(yè)、自然與社會之間的和諧發(fā)展問題，處理好環(huán)境、資源和社會效益之間的關(guān)系。只有這樣，才能有效地制定出有助于企業(yè)發(fā)展的長遠目標，進一步尋求目標實現(xiàn)的途徑。因而，我們所說的企業(yè)盈利，不僅僅是企業(yè)短期的利潤，還是指對所有企業(yè)都有利的長期的利潤，同時這種盈利又不會對整個社會的資源、環(huán)境產(chǎn)生破壞作用。這種發(fā)展理念能夠得到社會的承認，有助于提高企業(yè)社會聲譽，能夠提升企業(yè)生產(chǎn)的社會效益，從而能夠確保企業(yè)在長久競爭中取得勝利。由此來看，企業(yè)自身發(fā)展過程中，關(guān)注并妥善處理好企業(yè)與資源環(huán)境之間的關(guān)系問題，做到企業(yè)利益與長遠利益相結(jié)合，既能提升自身的社會聲譽，又能保證社會效益的實現(xiàn)。

二、綠色財務(wù)管理與良好企業(yè)形象在互動中發(fā)展與提升

隨著全球綠色思潮的興起，綠色管理理念得以在企業(yè)管理的各個層面深入發(fā)展，隨之而來的是，綠色財務(wù)管理實踐在企業(yè)中的廣泛推廣。綠色財務(wù)管理能夠推動企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，它不僅僅能夠幫助企業(yè)贏得可觀的經(jīng)濟效益，而且還能夠促使企業(yè)注重社會效益，從而有助于企業(yè)贏得良好的社會聲譽。

1、經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展要求企業(yè)實施綠色財務(wù)管理

綠色財務(wù)管理理念本身就蘊含著可持續(xù)發(fā)展的理念，有助于企業(yè)贏得良好的社會聲譽?？沙掷m(xù)發(fā)展的理念勢必影響并推動著廣大企業(yè)實施綠色財務(wù)管理。然而，我國當前的生態(tài)、經(jīng)濟的現(xiàn)狀不容樂觀，如果得不到有效治理，將不利于經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展，影響著廣大企業(yè)在內(nèi)部推行綠色財務(wù)管理。自然資源的破壞和社會對環(huán)境的壓力迫使企業(yè)改變舊的經(jīng)營方式，開始實施綠色財務(wù)管理這一新的財務(wù)管理方式。

(1)自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境的惡化要求企業(yè)采取綠色財務(wù)管理

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的原材料取之于自然環(huán)境，而自然資源遭到嚴重浪費并趨于枯竭直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展;工業(yè)生產(chǎn)排放的三廢造成自然資源以及生態(tài)環(huán)境的惡化，將給人類帶來災(zāi)難，甚至危及人類生存。

(2)社會環(huán)境的壓力要求企業(yè)采取綠色財務(wù)管理

城市土地及租金成本、城市基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量以及當?shù)毓と说幕舅刭|(zhì)等直接影響到企業(yè)的經(jīng)營狀況。而企業(yè)產(chǎn)品、食品生產(chǎn)安全與衛(wèi)生方面存在的嚴重問題影響了市場秩序，造成城市市場環(huán)境不斷惡化;企業(yè)生產(chǎn)排放的廢棄物等造成城市空間擁擠和環(huán)境污染。［5］

2、推行綠色財務(wù)管理有助于企業(yè)樹立良好的品牌形象

綠色財務(wù)管理是現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)管理的一種必然趨勢。綠色財務(wù)管理是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的一個重要組成部分。綠色財務(wù)管理有助于改善企業(yè)的理財活動，并能夠給社會公眾留下一個良好形象。一個企業(yè)的財務(wù)管理形象，是影響企業(yè)品牌形象的重要因素，是企業(yè)生存發(fā)展的必要條件。如果這個企業(yè)的財務(wù)形象較差，那么，市場中的投資者和股東們便會對這個企業(yè)失去信心，于是這個企業(yè)就會在市場中失去信譽，其產(chǎn)品也會逐漸在市場中失去競爭力，從而造成產(chǎn)品供應(yīng)渠道不流暢，嚴重影響到企業(yè)的經(jīng)營效果。要想把企業(yè)搞好，必須樹立良好的財務(wù)形象，而推行綠色財務(wù)就是一個行之有效的措施。換言之，要樹立企業(yè)良好的品牌形象，就必須以良好的財務(wù)管理形象為基礎(chǔ)。推行綠色財務(wù)管理，構(gòu)建科學(xué)合理的籌資、投資和風(fēng)險應(yīng)對的理財機制，樹立良好的財務(wù)管理形象，成為了企業(yè)樹立良好品牌形象的關(guān)鍵性因素。

3、推行綠色財務(wù)管理有助于企業(yè)贏得良好的社會聲譽

對于企業(yè)信譽度，“益普索”曾做過一項全球調(diào)查，發(fā)現(xiàn)企業(yè)履行社會責(zé)任的情況影響著企業(yè)的社會聲譽。50%的被調(diào)差者認為企業(yè)既要關(guān)注財務(wù)狀況，又要履行社會責(zé)任;30%的被調(diào)差者認為，與財務(wù)表現(xiàn)相比較，企業(yè)更應(yīng)該注重保護社會環(huán)境和履行社會責(zé)任。78%的公眾認為在購買公司的產(chǎn)品或者服務(wù)時，會考慮到該公司是否具有高度的社會責(zé)任感，在亞太地區(qū)，這個比率上升至83%。［6］良好信譽樹則難，失則易。推行綠色財務(wù)管理是維持企業(yè)社會聲譽的一種有效地措施。

綠色財務(wù)管理非常重視資源環(huán)境保護，堅持樹立可持續(xù)發(fā)展的理念。綠色財務(wù)管理堅持在企業(yè)經(jīng)營中引入環(huán)境風(fēng)險和社會責(zé)任風(fēng)險。也就是說，企業(yè)要在經(jīng)營過程中高度重視其自身應(yīng)該履行的社會責(zé)任，在實現(xiàn)企業(yè)價值的同時，兼顧到國家的利益、社會的利益以及消費者的利益。在推行綠色財務(wù)管理過程中，我們應(yīng)該把企業(yè)社會責(zé)任和社會聲譽有效結(jié)合。首先，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營應(yīng)該依法納稅，符合國家產(chǎn)業(yè)政策要求，積極參與社會公益事業(yè)，使企業(yè)在社會中樹立良好的企業(yè)形象;其次，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)應(yīng)該以滿足社會需要為前提;再次，企業(yè)應(yīng)該通過創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，開發(fā)和培訓(xùn)人力資源等措施增強企業(yè)的發(fā)展和可再生能力。企業(yè)的不斷發(fā)展可以增加社會就業(yè)機會，有利于維護社會的穩(wěn)定。［7］因此，作為一個重要衡量指標，綠色財務(wù)管理的推行也對企業(yè)社會聲譽的提高起到促進作用。

三、企業(yè)推行綠色財務(wù)管理的對策建議

通過推行并完善綠色財務(wù)管理，可進一步促進企業(yè)品牌形象和社會聲譽的提升。企業(yè)實行綠色財務(wù)管理受諸多因素的影響，其中最大的因素是企業(yè)的財務(wù)管理目標、企業(yè)建立綠色財務(wù)管理制度以及政府的監(jiān)督管理。具體而言，需要從如下幾方面入手來推進企業(yè)的綠色財務(wù)管理，以便更好地提升企業(yè)形象及其社會聲譽:

1、細化綠色財務(wù)管理法律、法規(guī)

政府制定并完善相關(guān)法律、法規(guī)，實行強制性標準，監(jiān)督企業(yè)執(zhí)行，從源頭上杜絕污染企業(yè)的出現(xiàn)。雖然，我們已經(jīng)出臺了一系列與環(huán)保、防治污染等有關(guān)的法律、法規(guī)，然而，這些法律、法規(guī)還是遠遠不夠的，不能滿足綠色財務(wù)管理發(fā)展的需求［8］。我們?nèi)匀恍枰獙⑦@些法律、法規(guī)進一步細化，加強監(jiān)督管理的力度，具體規(guī)定生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的污染排放標準，對超標排放企業(yè)進行嚴厲處罰，堅決按照“誰污染、誰付費”，“誰環(huán)保、誰受益”的原則，對違反環(huán)保法規(guī)的行為進行監(jiān)督和懲罰。［9］

2、推行企業(yè)綠色財務(wù)認證制度

積極推行ISO14000認證，在企業(yè)中形成綠色財務(wù)認證制度，也可以通過非營利機構(gòu)發(fā)布綠色財務(wù)企業(yè)排行榜。對于符合環(huán)保標準的企業(yè)頒發(fā)“綠牌”，或者使其躍居排行榜前幾位，從而使企業(yè)能夠通過“綠牌”贏得名牌，通過綠色財務(wù)排行榜獲得良好的口碑。通過這些措施，進一步提高企業(yè)的品牌形象和社會聲譽，從而使企業(yè)的產(chǎn)品得到社會的認可和顧客的青睞。企業(yè)能夠從綠色財務(wù)認證制度和綠色排行榜中獲取間接收益，進而進一步激發(fā)企業(yè)自覺“清潔生產(chǎn)”的積極性。［10］

3、加強綠色財務(wù)管理培訓(xùn)

首先，從最高營銷者到普通員工都應(yīng)該增強環(huán)境資源意識，增強社會責(zé)任感，樹立可持續(xù)發(fā)展的觀念，樹立環(huán)境風(fēng)險的風(fēng)險價值觀念［11］。其次，企業(yè)要加強對財務(wù)人員的后續(xù)教育，保證財務(wù)人員具備相應(yīng)的能力素質(zhì)，能夠在財務(wù)管理中，對涉及到的生態(tài)環(huán)境問題進行準確的預(yù)測和估算，并以全新的姿態(tài)從事財務(wù)管理工作。要把企業(yè)放到賴以生存和發(fā)展的社會環(huán)境中謀求自身與環(huán)境的和諧發(fā)展，認識到企業(yè)的長遠發(fā)展不僅取決于自身的努力，而且取決于外部環(huán)境提供的各種條件［12］。

4、推行綠色財務(wù)管理營銷

綠色營銷是一個龐大的系統(tǒng)工程，綠色財務(wù)管理同樣需要綠色營銷來推動。在經(jīng)濟生態(tài)一體化的時代，企業(yè)需要樹立強烈的社會責(zé)任感，在市場營銷的各個過程和各個環(huán)節(jié)中充分考慮環(huán)境資源的因素，確保提高企業(yè)產(chǎn)品的綠色含量。推行綠色營銷，需要從綠色市場調(diào)研開始，通過廣泛收集、整理、分析綠色市場信息，發(fā)現(xiàn)綠色市場機會，從而不失時機將其轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的綠色營銷機會;同時，在選擇和確定綠色目標、綠色定位的基礎(chǔ)上，實行包括綠色產(chǎn)品開發(fā)、綠色價格制定以及綠色促銷等在內(nèi)的綠色營銷組合政策。在綠色財務(wù)管里中推行綠色營銷，從而進一步擴大企業(yè)綠色品牌形象和社會聲譽的影響力。

總之，企業(yè)實行綠色財務(wù)管理十分必要，綠色財務(wù)管理與企業(yè)品牌形象、社會聲譽之間存在良性互動關(guān)系，需要采取細化綠色財務(wù)管理法律、法規(guī)，推行企業(yè)綠色財務(wù)認證制度，加強綠色財務(wù)管理培訓(xùn)，推行綠色財務(wù)管理營銷等措施推進企業(yè)綠色財務(wù)管理。綠色財務(wù)管理是財務(wù)管理發(fā)展的新階段，它在指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)濟活動，進而提高企業(yè)經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益等方面，發(fā)揮著日益重要的作用。因此，綠色財務(wù)管理與企業(yè)品牌形象、社會聲譽之間存在的必然聯(lián)系有待進一步深入分析。筆者主要是從定性的角度進行研究，而通過定量研究方法構(gòu)建量化模型，并進行大規(guī)模的數(shù)據(jù)調(diào)研和統(tǒng)計經(jīng)驗，將是下一步的研究方向。

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